PRUEBA A CIEGAS

BRANDING

MARKETING &

COMPORTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR

María Alejandra Muñoz ArenasKelly Vanessa Vanegas PérezLizeth Paola Zuluaga Velasco

Leonardo Arévalo Muñoz

Identificar cuál de los productos testeados tiene el sabor ideal de acuerdo a la percepción de los participantes de la prueba.

OBJETIVO

REGISTRO FOTOGRÁFICO

FICHA TÉCNICA:Productos: Té sabor a limón.Fecha: Sábado, 7 de mayo de 2015.Lugar: Fundación Academia de Dibujo Profesional.Tamaño de la Muestra: 28 personas.

1. Para usted ¿cuál es el sabor que predomina al momento de tomar esta bebida?

a. Dulceb. Ácidoc. Amargod. Agridulce

2. Siendo 1 muy poco y 5 mucho ¿qué tanto te deleito esta bebida?a. Muestra A: 1___ 2___ 3___ 4___ 5___b. Muestra B: 1___ 2___ 3___ 4___ 5___c. Muestra C: 1___ 2___ 3___ 4___ 5___

3. Si tuvieras que elegir una de las muestras para seguirla consumiendo ¿Cuál escogerías?

a. Muestra Ab. Muestra Bc. Muestra C

4. Dos de las muestras pertenecen a la misma marca pero no a la misma presentación. Para ti, ¿Cuáles son esas muestras?

a. A y Bb. A y Cc. B y Cd. No, no hay dos muestras de la misma marca.

5. Entre estas tres marcas, ¿Cuál piensas que es SunTea?a. Muestra Ab. Muestra Bc. Muestra Cd. Ninguna de las muestras es SunTea

Responder después de consumir la muestra D.6. Esta muestra pertenece a una de las marcas anteriores, ¿Podría

decir cuál?a. Muestra Ab. Muestra Bc. Muestra Cd. No lo recuerdo, el sabor me confunde.

7. Para usted, la muestra D es muy ______________________8. Para usted todas las marcas de té son ______________________

MODELO DE CUESTIONARIO

Muestra A:

Muestra B: Muestra C: Muestra D:

TABULACIÓN

59%

15%

19%

7%

Pregunta 1: Para usted, ¿Cuál es el sabor que predomina al momento de

tomar esta bebida?a. Dulce b. Ácido c. Amargo d. Agridulce

a.Muestra A b. Muestra B c. Muestra C0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Pregunta 2: Siendo 1 muy poco y 5 mucho, ¿Qué tanto lo deleitó esta be-

bida?

11%

32%57%

Pregunta 3: Si tuvieras que elegir una de las muestras para seguirla consu-

miendo ¿Cuál escogerías?

a. Muestra A (Fuze Tea) b. Muestra B (Mr. Tea)c. Muestra C (Sun Tea en polvo)

46%

18%

21%

14%

Pregunta 4: Dos de las muestras per-tenecen a la misma marca pero no a la misma presentación. Para ti, ¿Cuáles

son esas muestras?

a. Muestra A y B (Fuze Tea y Mr. Tea)b. Muestra A y C (Fuze Tea y Sun Tea en polvo)c. Muestra B y C (Mr. Tea y Sun Tea en polvo)d.No hay dos muestras de la misma marca

TABULACIÓN

29%

29%

39%

4%

Pregunta 5: Entre estas tres marcas ¿Cuál piensas que es SunTea?

a. Muestra A b. Muestra Bc. Muestra C d.Ninguna de las muestras es Sun Tea

TABULACIÓN

12%

27%

27%

35%

Pregunta 6: Esta muestra pertenece a una de las marcas anteriores, ¿Podría

decir cuál?

a. Muestra A b. Muestra Bc. Muestra C d.No lo recuerdo el sabor me confunde

TABULACIÓN

44%

32%

8%

8%

8%

Respuestas más populares: Pregunta 7: Para usted la muestra D es muy…

Gaseosa Fea Fuerte Buena Amarga

35%

25%

10%

10%

10%

10%

Respuestas más populares: Pregunta 8: Para usted todas las marcas de té son…

Sun Tea Dulces Naturales Feas Parecidas Nestea

CONCLUSIONES

PARCIALESCONCLUSIONES

PARCIALES

La muestra C (Sun Tea en polvo) tuvo mayor aceptación porque:• En la pregunta 2 se preguntó por las muestras A, B y C y la muestra con mayor puntaje

fue la C mostrándola como una muestra que deleitaba.• El 57% de la población que participo en la Prueba a Ciegas dijo en la pregunta 3 “que

seguiría consumiendo la Muestra C”.• En la pregunta 5, cuando se pidió decir qué muestra era SunTea, el 39% de la población

encuestada respondió acertadamente, este porcentaje fue el mayor comparándolo con las otras respuestas.

• En la pregunta 8, se hizo una técnica proyectiva de “todas las marcas de té son ______” y el 35% de la muestra respondió “Sun Tea”.

El té es una bebida en la cual predomina el sabor dulce y entre marcas hay pequeñas variantes. No obstante, la marca

SunTea en polvo (Muestra C) tiene el sabor ideal de acuerdo a la percepción de los participantes.

Es curioso porque la Muestra D (SunTea con Gas) no tuvo buena acogida en la población testeada y teniendo en

cuenta que pertenecen a la misma marca nos deja ver que no es una extensión positiva, pues en la pregunta 7 solo un 8% describió la bebida como “buena” y además de esto las expresiones de los participantes eran dicientes y los vasos

quedaban casi completos. Esto nos hace pensar que el té es una bebida que debe

ir sin gas.

CONCLUSIÓN FINAL