Proyecto: Easypress.es

EnvEnvío online de notas de prensaío online de notas de prensaporque tu empresa

también puede salir en los mediostambién puede salir en los medios

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proyecto de ejecución


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En los últimos años, se ha extendido la necesidad de comunicar a la prensa las novedades informativas de las empresas y organizaciones. Las agencias de prensa se han multiplicado y la ‘nota de prensa’ se ha convertido en una herramienta absolutamente habitual en las redacciones. El mecanismo habitual ha sido el siguiente:

1. La organización contrata a una agencia, y ésta se encarga de recabar información, filtrarla, redactar notas de prensa y enviarlas a los medios.

2. A continuación, empieza una comunicación entre la agencia y el periodista con el objetivo de convertir la nota de prensa en noticia publicada. Y, por tanto, en un poderoso impacto publicitario.

3. La agencia reporta sobre los resultados obtenidos a su cliente a través de un ‘clipping’ de apariciones de prensa.

easyPress.es no sustituye necesariamente a la inserción publicitaria habitual, sino que normalmente la complementa.

No obstante, para muchas empresas con recursos escasos, el llamado ‘gabinete de prensa’ puede ser una vía rentable y efectiva.

Antecedentes


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Contexto actual

El ‘gabinete de prensa’ se ha consolidado como una vía válida, pero –debido a la exigencia que comporta este trabajo– el mercado se ha posicionado en una franja de precios que se sitúan fuera del alcance de muchas empresas.

El sistema habitual de contratación es el de un ‘fee’ mensual, cuyo precio para una PYME oscila entre 1.000 y 3.000 euros mensuales, aproximadamente. Esto sitúa el gabinete de prensa en un mínimo de 12.000 euros anuales.

En España, la inmensa mayoría de empresas con microempresas –menos de 10 trabajadores– o bien pequeñas empresas –menos de 50 empleados–. Muchas de ellas son clientes potenciales del gabinete de prensa, pero carecen de los medios necesarios.

Existe, por tanto, un claro nicho de mercado para un gabinete de prensa de bajo precio, lógicamente con menos servicios pero con garantías de calidad.

El contexto actual de crisis, por otra parte, agudiza esta necesidad.

esyPress.es NO pretende ser una agencia low cost, sino una herramienta práctica y útil, que ofrece servicios básicos y, por tanto, ayuda a abaratar costes.


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Síntesis del proyecto:

easyPress.es

Easy Press es la propuesta de Bcn press para dar respuesta a la necesidad emergente de un servicio de gabinete de prensa efectivo, pero a menor coste.

Se trata de una plataforma on-line, con apoyo externo de Recursos Humanos, que facilita el envío de notas de prensa a la vez que abarata los costes.

Un diseño muy cuidado donde el concepto ‘easy’

está siempre presente


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No existen muchas empresas dedicadas a esta actividad en concreto. La que nos consta como mejor posicionada es Notasdeprensa.eu, explotada por la empresa de software Bemar Management (Beatriz Martínez, SL., con pérdidas en el último año).

Puntos débiles:

Lentitud en el envío (pueden tardar hasta 48 horas en enviar la nota)

No fi ltran medios: aseguran que envían a 2.600 medios. Percepción de SPAM.

Olvidan algunas categorías de envío importantes: Economía, moda y tendencias, etc.

Puntos fuertes:

El planteamiento es sencillo e intuitivoFunciona.Buen posicionamiento en google (además, patrocina enlaces).Servicio muy económico (150 euros por un envío)

Hemos detectado otras empresas que ofrecen el servicio: canalcomercial.com, altawebs.com (300 euros envío + nota), etc, pero de forma muy primaria y sin que ofrezcan demasiada confi anza.

Breve análisis de la competencia


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easyPress se presenta como la alternativa de calidad al envío de notas. Lo más importante es que no sólo es fácil y sencillo, sino que evita la percepción de spam.

A grandes rasgos, el proyecto se resume en los siguientes puntos:

La base del proyecto es que el propio cliente puede autogestionar buena parte del proceso. Eso explica su bajo coste.El funcionamiento es sencillo: escoge su destinatario (grupo de periodistas), adjunta la nota de prensa, paga y hace el envío.

El cliente puede aportar su propia nota de prensa o dejar que easyPress la redacte por él, rellenando una serie de campos.

Una vez obtenida la nota (o bien escrita por el propio cliente, si es el caso), el usuario accede a las diferentes categorías genéricas de envío, que tiene que ver con su destinatario. Las diferentes categorías NO son excluyentes:

- Economía y empresas

- Educación

- Política

- Moda y tendencias

- Salud y alimentación

- Cultura

- Nuevas Tecnologías e I+D

- Viajes

- Lanzamiento de productos

- Ocio y familia

- Bebés y mundo infantil

- Deportes

- Música

- Agenda social y cultural

¿Cómo funciona

easyPress.es?

En todos los casos, el cliente NO dispone de las direcciones. Sí puede acceder, en cambio, al listado de medios que recibirán la nota de prensa.


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Envío de notas de prensa

Tipo de envío- Normal (48 horas) ........................... 99 €

- Express (12 horas) ........................... 149 €

- Urgente (2 horas) ............................. 199 €

Zona de envío- Autonómico ..................................... + 0 €

- Nacional (España) ........................... + 12 €

Secciones- Una sola sección .............................. + 0 €

- Segunda sección y sucesivas ............. + 30 €

Fotografías3 € por imagen

Redacción de notas de prensa .......89 €

TarifasUna plataforma de pago segura ofrece la confianza necesaria


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- Con el apoyo de Bab Software.Prestigiosa empresa que ha realizado la plataforma que utilizan, entre otros, diarios digitales como www.avui.cat, www.residuos.info, www.ecoalimenta.com, www.eldebat.cat, www.nikonistas.comCOMMITIUM SUITE, la plataforma propia de CMS (Content Management System), garantiza un trabajo fl uido y seguro.

Soporte informático

Será necesario habilitar un servicio de asistencia ‘humano’ paralelo a la web (intervenciones mínimas).


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- Bcn press desarrollará una marca, y lógicamente un dominio para Internet, de uso paralelo a la marca bcn press.

easypress.es actuará como marca independiente.La facturación irá a cargo de bcn press pero tendrá cuenta de explotación independiente. Un Marketing Mix, política de Marketing y comunicación propios.

Bcn press se mantendrá al margen en cuanto a marca pero no eludirá su responsabilidad como empresa madre.

Estrategia de marca


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easypress.es facilita el envío de notas de prensa de forma fácil, económica y efectiva.Sin necesidad de intervención de terceros.

Al ser poseedor de una gran cantidad de contactos directos (no genéricos) easypress.es garantiza que las notas de prensa enviadas llegan a la bandeja del periodista adecuado sin incurrir en SPAM.

Sin llegar a ser un producto posicionado como LOW COST, su bajo coste puede ser un factor decisivo a la hora de la toma de decisión

Características del producto y beneficios que

aporta


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easypress.es va dirigido a todo aquel que tenga necesidad de comunicarse a través de la prensa. Sin embargo el Marketing Mix del proyecto está diseñado pensando en la PYME. Empresas con una necesidad de crecimiento, con un responsable de comunicación.

El ámbito de actuación es Nacional. Se puede restringir por comunidades autónomas.

Target


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Desarrollar una línea creativa que explique los beneficios del easypress.es, bajo tres ejes principales:

«tú tienes la noticia, nosotros los contactos»

«Una agencia de prensa sin intermediarios»

«Directo al periodista»

Estrategia de comunicación


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El mensaje destacará los puntos fuertes de easypress.es, así como el hecho de que es de reciente apertura. En todas las piezas de la campaña aparecerá el eslogan, la dirección web y el logotipo del proyecto.

Campaña


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Gabinete de prensa:

Prensa escrita: Prensa generalista, prensa especializada en comunicación, publicidad y Marketing

TVRadio

Marketing Directo

Trípticos: Envío de trípticos promocionales: realización de trípticos para su distribución. Selección del target y envío a más de 10.000 direcciones de España

Comunicación Online

Acción de SEO: Optimización del site y alta en buscadores para su rápida localización.

Acciones SEM: campaña de Addwords en GOOGLE para su posicionamiento en internet.

SOCIAL Media: Creación de página en Facebook, Twitter, creación de Blogs…

Medios de comunicación


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Análisis técnico del

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1. ACCESO:Usuario (mail):

Password:

Una vez dentro aparece:

Hola, <<usuario>>

2. REGÍSTRATE:(pantalla formulario registre)

- Nombre (*): - Primer apellido (*): - Segundo apellido:

- Empresa (*): - CIF / NIF (*):

- Teléfono 1 (*): - Teléfono 2:

- Web:

- Municipio (*): - CP (*): - Provincia (*):

- Password (*): - Repetir password (*):

(*) Datos imprescindibles para registrarse

3. BUSCAR


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La base del éxito está sujeta a la facilidad de uso del entorno


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4. (HOME)¿Qué es easypress.es?

easypress.es es la plataforma de envío de notas de prensa que te pone en contacto con el periodista. De forma fácil. Sin intermediarios.

easypress actualiza y mantiene su base de datos por medio de un equipo que selecciona, ordena y fi ltra las direcciones de los periodistas. De esa forma nos aseguramos de que tus mails no serán recibidos como ‘spam’.

easypress.es es una herramienta útil para ti, pero también para los periodistas. Por eso puedes seleccionar la sección temática que te interesa y hacer llegar tus comunicados específi camente a ese grupo de periodistas.

¿Tienes una noticia? En easypress.es tenemos los contactos.


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5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA

Acceso para usuarios¿Aún no eres usuario? (acceso al registro)

Tipo de envío- Normal (48 horas) 99 €- Express (12 horas) 149 €- Urgente (2 horas) 199 €

Zona de envío- Autonómico:

Andalucía

Aragón

Asturias

Baleares

Canarias

Cantabria

Castilla-León

Castilla-La Mancha

Cataluña

Ceuta y Melilla

Extremadura

Galicia

Madrid

Murcia

Navarra

País Vasco

La Rioja

Comunidad Valenciana

(desplegable autonomías) + 0 €

- Nacional (España) + 12 €


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Un precio de salida atractivo estimula su consumo


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5. ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA (cont.)

Nota de prensa:a) Quiero que easypress.es redacte la nota por mí

(acceso a formulario punto 6)

(Recibirá su nota redactada en un máximo de 72 horas)

b) Adjuntaré mi propia nota de prensa (clique aquí para ver los consejos de easypress.es)

(acceso a consejos)

1. Titular (campo para el titular, máximo 1 línea)

2. Subtítulo (opcional) (campo para el subtítulo, máximo 2 líneas)

3. Texto de la nota (con editor html, importar estilos del portapapeles)


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Consejos:

10 consejos de easypress.es para redactar una buena nota de prensa:

1. Piense en el interés de los lectores y en captar la atención del periodista.

2. Sea claro, conciso y directo.

3. Evite usar frases subordinadas o demasiado largas.

4. Relea la nota antes de enviarla y asegúrese de que se entiende con claridad.

5. Cuide la ortografía.

6. Sea concreto: aporte datos e informaciones precisas que refuercen el contenido.

7. Evite redactar con un tono publicitario. Recuerde que la nota debe ser de interés para el público, y no sólo para su empresa.

8. Priorice: es preferible transmitir pocos mensajes pero de forma clara.

9. No sobrepase las 2 páginas de word.

10. Escoja un titular que a usted le interesaría leer en la prensa. Use la fórmula de sujeto + verbo + predicado.


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Fotos:

¿Desea adjuntar alguna imagen a la nota de prensa?

Subir foto (+ 3 € por foto)

(Máximo 2 Mb por imagen)

Secciones:

Seleccione las secciones a las que desea enviar su nota

(1 sección: incluida en el precio. Segunda sección y sucesivas: + 30 €)

Economía/empresas

Educación

Política

Moda y tendencias

Salud y alimentación

Cultura

Nuevas Tecnologías e I+D

Viajes

Lanzamiento de productos

Ocio y familia

Bebés y mundo infantil

Deportes

Música

Agenda social y cultural


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Contacto de la nota de prensa:a) El mismo que el nombre de usuario registrado

b) Datos diferentes a los del usuario registrado:

a. Nombrei. El mismo del usuario registradoii. Otro:

b. E-maili. El mismo del usuario registradoii. Otro:

c. Teléfono:i. El mismo del usuario registradoii. Otro:

d. Web:i. El mismo del usuario registradoii. Otro:

Términos y condiciones (popup imprimible de las condiciones)

Checkbox obligatorio para continuar


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6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA

¿Está registrado?

Sí

continúa

No (registrarme ahora)

(Formulario):

Responda brevemente a las siguientes preguntas:

- Resuma muy brevemente (3 líneas) en qué consiste la noticia:

- ¿A qué ámbito/sección quiere dirigir su noticia?Economía/empresas

Educación

Política

Moda y tendencias


Cultura


Viajes


Ocio y familia


Deportes

Música



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6. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA (continuación)

- ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar en el titular? (3 líneas)

- ¿Qué aspecto de la noticia quiere destacar como segundo en importancia? (3 líneas)

- ¿Quién será la persona de contacto de la nota de prensa?

Contacto de la nota de prensa:a) El mismo que el nombre de usuario registrado

b) Datos diferentes a los del usuario registrado:

a. Nombrei. El mismo del usuario registradoii. Otro:

b. E-maili. El mismo del usuario registradoii. Otro:

c. Teléfono:i. El mismo del usuario registradoii. Otro:

d. Web:i. El mismo del usuario registradoii. Otro:

- Adjunte información adicional para redactar la nota de prensa (máximo 4 folios).


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7. TARIFAS

Envío de notas de prensa

Tipo de envío- Normal (48 horas) ...................... 99 €- Express (12 horas) ...................... 149 €- Urgente (2 horas) ........................ 199 €

Zona de envío- Autonómico .................................. + 0 €- Nacional (España) ....................... + 12 €

Secciones- Una sola sección ......................... + 0 €- Segunda sección y sucesivas .... + 30 €

Fotografías3 € por imagen

Redacción de notas de prensa ......... 89 €


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8. MEDIOS (clicando sobre cada opción se despliega un listado de los medios incluidos)

Revistas Diarios Agencias Radio Televisión DIARIOS 20 MINUTOS BARCELONA ABC ABC CASTILLA Y LEÓN ABC CATALUÑA ABC COMUNIDAD VALENCIANA ABC CORDOBA ABC GALICIA ABC SEVILLA ABC TOLEDO ADN ADN Barcelona ALERTA DE CANTABRIA ÁREA, Campo de Gibraltar y Costa del Sol AS ATLÁNTICO DIARIO AVUI CANARIAS 7 CINCO DIAS CIUDAD DE ALCOY CORDOBA DEIA DIARI DE BALEARS DIARI DE GIRONA DIARI DE SABA-DELL DIARI DE TARRAGONA DIARI DE TERRASSA DIARIO ADN DIARIO DE ALCALÁ DIARIO DE AVISOS DIARIO DE BURGOS DIARIO DE CADIZ DIARIO DE IBIZA DIARIO DE JEREZ DIARIO DE LEON DIARIO DE MADRID DIARIO DE MALLORCA DIARIO DE NAVARRA DIARIO DE NOTICIAS DE NAVARRA DIARIO DE PONTEVEDRA DIARIO DE SEVILLA DIARIO DE SORIA DIARIO DE TERUEL DIARIO DE VALENCIA DIARIO DEL ALTO ARAGON DIARIO EL CORREO (El Correo Español - El Pueblo Vasco) DIARIO JAEN DIARIO MÁLAGA-COSTA DEL SOL DIARIO MARITIMAS DIARIO MEDICO DIARIO NEGOCIO DIARIO PALENTINO DIARIO VASCO Efe Eme: Diario de actualidad musical EL ADELANTADO DE SEGOVIA EL ADELANTO DE SALAMANCA EL BOLETÍN EL COMERCIO D. EL CORREO DE ANDALUCÍA EL CORREO GALLEGO EL DÍA EL DÍA DE TOLEDO EL DÍA DEL MUNDO DE BALEARES EL DIARIO DE ÁVILA EL DIARIO MONTAÑÉS EL ECONOMISTA D. EL FARO ASTORGANO EL FARO DE CEUTA EL IDEAL GALLEGO EL MUNDO DE ALICANTE EL MUNDO DE ANDALUCÍA D. EL MUNDO DE CASTELLÓN EL MUNDO DE CASTILLA Y LEÓN EL MUNDO DE CATALUNYA EL MUNDO DEL PAÍS VASCO EL MUNDO DEL SIGLO XXI EL MUNDO DEPORTIVO EL NORTE DE CASTILLA EL PAÍS BARCELONA EL PAIS BILBAO EL PAIS SEVILLA EL PAIS VALENCIA EL PERIÓDICO DE ARAGÓN EL PERIÓDICO DE CATALUNYA EL PERIÓDICO DE EXTREMADURA EL PROGRESO EL PUNT EL PUNT EDICIÓ CENTRAL EL TELEGRAMA DE MELILLA Euro Weekly News EUROPA SUR EXPANSIÓN FARO DE VIGO HERALDO DE ARAGÓN HERALDO SORIA 7 DÍAS Hoy Extremadura La Nueva España (Asturias) La opinión de Murcia La Opinión de Tenerife LA OPINIÓN-EL CORREO DE ZAMORA LA PROVINCIA-DIARIO DE LAS PALMAS LA RAZÓN LA REGIÓN LA RIOJA La Tribuna de Marbella La Vanguardia Delegación Valencia LA VOZ DE ASTURIAS LA VOZ DE AVILÉS LA VOZ DE GALICIA LA VOZ DE LANZAROTE laMañana LANZA-CIUDAD REAL LAS PROVINCIAS LEVANTE- EL MERCANTIL VALENCIANO MAJORCA DAILY BULLETIN MARCA MEDITERRÁNEO MELILLA HOY MENORCA METRO DIRECTO Metro Valencia Hoy MINI DIARIO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA NOTICIAS DE GIPUZKOA Qué es REGIÓ 7 EDICIONS INTERCOMARCALS, S.A. SEGRE SPORT SUR TRIBUNA DE SALAMANCA ÚLTIMA HORA MEDIOS DIGITALES 233grados.com agendaempresa.com Alimarket (Información Económica Sectorial) Ambientum AMBIGÚ (revista digital de gastronomía, ocio y turismo) Andalucía Información (Semanarios) ÁREA 11 S.L. BarakaldoDigital.com Biocat, BioRegión de Cataluña BRAVO PRESS Canarias7.es CARONTE GROUP NETWORK SERVICES COLPISA Crónica Económica Diario Digital del Henares y Guadalajara DIARIO DIRECTO, S.L. Diario SUR Digital Diariovasco.com (actualidad de Gipuzkoa) Digital 24 horas DMedicina El Blog de PRcomunicación El Boletín de Empresas, Empleo y Fi-nanzas El Comercio Digital (Diario de Asturias) El Confidencial Digital El Digital de Castilla La Mancha El Espacio del Dircom El librepensador (diario online independiente y plural) El Mundo Vino EL PLURAL EL SEMANAL DIGITAL elmundo.es NAVEGANTE Elperiodic.com (Periódico digital de la Comunidad Valenciana) Empresa Exterior enterat.com Revista digital de Gipuzkoa Entorno Social Es Diari (Diario digital de Menorca) ESTRELLA DIGITAL Euronews Extremadura al día F&C Multimedia Fehr - Federación Española de Hostelería Gente Digital Grupo Peñin, referente del vino español en el mundo Hispanidad HostelTUR.com Ideal.es (Actualidad informativa de Granada y su provincia) Intelligence & Capital News Report La informacion.com La Voz de Salaman-ca La Voz Digital (Diario digital de Cádiz) Libertad Digital España LOS RECURSOS HUMANOS.COM MARKETING DIRECTO Mejor Negocios MENSTYLE.ES Modalia MUJEREMPRENDEDORA.NET Noticias Digital, Guadalajara Noticias positivas NOTICIAS.INFO noticiasdot.com D. 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9. ACCESO PERIODISTAS

¿Eres periodista?

Bienvenid@ a easypress.es, la plataforma de envío de notas de prensa que aporta valor a tu trabajo.

¿Qué podemos hacer por ti?

- Quiero recibir noticias de easypress.es:

(Formulario):

Nombre y apellidos: Medio: eMail:

PWD: (repetir) Teléfono:

Secciones de interés:Economía/empresas

Educación

Política

Moda y tendencias


Cultura


Viajes


Ocio y familia


Deportes

Música


“Te hemos enviado un e-mail para verificar”


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9. ACCESO PERIODISTAS (continuación)

- Quiero contactar con el equipo de easypress.es:

(Formulario):

Nombre: Medio:

Mensaje para el equipo de easypress.es:

- Quiero dejar de recibir noticias de easypress (acceso a formulario):

(Formulario):

Mail:

¿Qué sección quieres dar de baja?

- Todas las secciones

- Sólo algunas (desplegable con las secciones)


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10. CONTACTO

Rellene el formulario y uno de nuestros asesores se pondrá en contacto con usted:

(Formulario):

- Nombre y apellidos:

- eMail:

- Texto:


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11. LOS 3 PASOS IMPRESCINDIBLES PARA ENVIAR UNA NOTA DE PRENSA

¿Quieres enviar una nota de prensa?

easypress.es te lo pone fácil:

1. Regístrese como usuario

2. Adjunte su nota(¿Prefiere que la redactemos por usted?)

3. Escoja la sección de envío


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12. NOTAS PUBLICADAS

Acceso al listado de las notas enviadas


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bcn press servicios integrales de comunicación S.L.C.I.F.: B-63962864Balmes 278, 2n-2a08006 - Barcelonatel.: +34 932 376 434e-mail: [email protected]

contacto: Hèctor Benedito

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