Proyecto de publicidad en el papel de las tortillas para INMUJERES DF

Instituto Nacional de las Mujeres del D.F

Reporte FinalReporte Final

Proyecto de publicidad en el papel de las tortillas

1www.zuma-inc.com tel. 5543-8838

http://www.zuma-inc.com/

Índice

Antecedentes

Diseño Metodológico

• Perfil Demográfico

Conocimiento de INMUJERES DF

Recordación Publicitaria

Conclusiones y observaciones

Anexo – Diseño de Campaña

Anexo – Cuestionario Aplicado

Anexo - Fotografías y Videos

Contacto



Antecedentes



Antecedentes

Tortillerías

Radio

Prensa

Metro

Revistas

Autobuses

El INMUJERES DF realizó esfuerzos de comunicación en diversos medios:




Se realizaron 320 encuestas a mujeres de 9 a 68 años en las siguientes delegaciones seleccionadas de forma aleatoria.

Delegación Entrevistas

BENITO JUÁREZ 20

COYOACÁN 40

CUAUHTEMOC 40

IZTACALCO 20

IZTAPALAPA 20

MIGUEL HIDALGO 20

MAGDALENA CONTRERAS 20

MILPA ALTA 20

TLÁHUAC 20

TLALPAN 20

XOCHIMILCO 20

AZCAPOTZALCO 20

GUSTAVO A. MADERO 20

ÁLVARO OBREGON 206

Perfil de los encuestados

Edad

Ocupación

7

Conocimiento general del INMUJERES DF



Conocimiento espontáneo de organismos, grupos o instituciones

El conocimiento general de la categoría resulta relativamente bajo a excepción del obtenido por el DIF y la CDHDF. Así mismo, INMUJERES INMUJERES

DFDF reporta un 5.94% de conocimiento.

¿Qué organismos, instituciones o grupos de apoyo a las mujeres conoce o ha oído nombrar?



Conocimiento asistido de organismos, grupos o instituciones

De forma asistida crece el conocimiento de forma general observando un importante incremento en los porcentajes de Albergues, CDHDF,

SEDESOL e INMUJERES DF.INMUJERES DF.

¿Qué organismos, instituciones o grupos de apoyo a las mujeres conoce o ha oído nombrar?



Conocimiento aislado de INMUJERES DF

A pesar de que el 37% de los encuestados conoce INMUJERES DF INMUJERES DF

(cuando se les pregunta de forma aislada (cuando se les pregunta de forma aislada

al resto de la categoría)al resto de la categoría)

Sólo el 3% conoce la Sólo el 3% conoce la

Unidad de Unidad de

INMUJERES DF de su INMUJERES DF de su

delegación. delegación.

¿Conoces el INMUJERES DF?

¿Conoces la Unidad del INMUJERES DF?

11

Conocimiento de los servicios de INMUJERES DF

Los servicios con mayor conocimiento fueron la Asesoría con un 36% y la Solicitud de Información con el 26%.

¿Sabes qué servicios presta el INMUJERES DF?



Visitas realizadas al INMUJERES DF

¿Ha acudido alguna vez al INMUJERES DF o a la unidad de tu delegación?

¿A qué servicio?

Del 2% que acudió al Del 2% que acudió al

INMUJERES, se reportó el INMUJERES, se reportó el

uso de los siguientes uso de los siguientes

servicios: servicios:



Recordación publicitaria: papel de las tortillas


Conocimiento espontáneo de la campaña

La mayor recordación de la campaña se reportó en la televisión con La mayor recordación de la campaña se reportó en la televisión con

un 81%, seguido de la publicidad en las tortillas con un 22%.un 81%, seguido de la publicidad en las tortillas con un 22%.

¿En qué lugares ha visto, escuchado o leído sobre la siguiente campaña?


Conocimiento asistido de la campaña

¿En qué lugares ha visto, escuchado o leído sobre la siguiente campaña?

De forma asistida el 50% de los encuestados recuerdan haber visto De forma asistida el 50% de los encuestados recuerdan haber visto

la campaña en el Papel de las Tortillas la campaña en el Papel de las Tortillas 16

www.zuma-inc.com tel. 5543-8838

Mensaje transmitido

Recuerda qué decía el papel de las tortillas ¿Qué contenía? ¿Qué más decía?

La campaña logra comunicar por una parte información esencial La campaña logra comunicar por una parte información esencial

para que las mujeres puedan obtener ayuda, y por otra, el mensaje para que las mujeres puedan obtener ayuda, y por otra, el mensaje

de una vida sin violencia para las mujeres.de una vida sin violencia para las mujeres.


Sugerencias en la información

¿Qué información sobre la mujer le gustaría obtener a través del papel de las tortillas?

“Saber cuáles son los derechos de la mujer para aprender a valorarse”

“Más información de a dónde acudir o solicitar apoyo en caso de abuso”

“Que dijera de forma más fácil como hacer una denuncia”

“Lugares a donde acudir las madres solteras”

“Qué podemos hacer si hacemos una denuncia y las autoridades no hacen

caso”“Cómo se ha avanzado en contra de

la violencia a la mujer”

RacionalRacional

“Historias de mujeres golpeadas para tener ejemplos”

“Lugares donde dan pláticas de superación”

“Relatos de mujeres maltratadas que después triunfaron”

EmotivoEmotivo

18

Recordación del papel

El encuestador mostró la publicidad en el papel de las tortillas.

¿Recuerda este papel?

Si bien el 50% de Si bien el 50% de

recordación asistida vs. recordación asistida vs.

el 68% obtenido cuando el 68% obtenido cuando

se les mostró el papel se les mostró el papel

arroja una diferencia arroja una diferencia

considerable, es considerable, es

importante destacar que importante destacar que

esto puede ser causado esto puede ser causado

por la influencia de la por la influencia de la

época del año en que fue época del año en que fue

realizado el proyecto. realizado el proyecto.


Conclusiones y observaciones


Conclusiones

Conocimiento General de INMUJERES DF

El INMUJERES DF reportó un 5.94% de conocimiento espontáneo, mientras que en asistido alcanzó un 33.13%.

El 37% de los encuestados reportó conocer el INMUJERES DF, sin embargo sólo un 3% dice conocer la Unidad de su delegación.

Sobre los servicios prestados por INMUJERES DF, la Asesoría y la Solicitud de Información fueron los mayormente mencionados con 36% y 26% respectivamente. No obstante, sólo el 2% de los encuestados ha acudido alguna vez al INMUJERES DF.

El papel de las tortillas obtuvo de forma espontánea un 22% de recordación, sólo por debajo de la televisión. De forma asistida este porcentaje se incrementó a 50%.

Los elementos más recordados después del mensaje principal de la campaña (“Todas las mujeres tenemos derecho a una vida libre de violencia”), fueron los teléfonos y las direcciones.

Por último, una vez mostrado el papel físicamente el 68% de los encuestados reportó haberlo visto.


Observaciones

Con base en los resultados positivos obtenidos en el presente proyecto publicitario, recomendamos tomar en cuenta las siguientes posibilidades:

• Realizar una nueva promoción del INMUJERES DF a nivel Distrito Federal o bien segmentado por Delegación (dependiendo de los objetivos), en donde se utilicen algunos de los siguientes elementos adicionales de publicidad: pósters o cartelones, relojes de pared, estampas, calendarios, etc. La combinación entre el papel de las tortillas y alguno de los elementos mencionados resulta beneficiosa para elevar la recordación y alcanzar mayor cercanía con las personas.

• Realizar una promoción del INMUJERES DF enfocada a difundir nuevos o distintos programas, ya sea a nivel de todo el Distrito Federal o segmentado por Delegación de acuerdo a las necesidades especifícas de cada proyecto.


Anexo – Diseño de Campaña


Anexo – Cuestionario Aplicado


26

DATOS DEL ENCUESTADO DATOS DEL ENCUESTADOR Sexo MUJER Folio Edad 09-18 19-28 29-38 Fecha 39-48 49-58 59-68 Delegación Ocupación

LEA: Buenos días/ tardes mi nombre es ______________ y colaboro con ZUMA que es una compañía que realizaestudios de mercado y opinión publica. Estamos realizando una entrevista y quisiéramos contar con su valiosa colaboración ¿Le gustaría participar?

Si la persona acepta ser entrevistada continúe, de lo contrario agradezca amablemente y termine.

F01. ¿Usted compra sus tortillas regularmente en esta tortillería? Si ContinuarNo Terminar

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------En algún momento de tu vida ¿alguna persona te ha …Nota: Para cada enunciado del 1 al 20 si responde "si" pregunte ¿Quien o Quienes? Y ¿Dónde?anote en el cuadro el ó los códigos correspondientes que vienen en la hoja de códigos

VIOLENCIA PSICOEMOCIONAL NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?1) ¿Insultado u ofendido? 2) ¿Celado de manera reiterada? 3) ¿Amenazado con golpear o correr de casa? 4) ¿Humillado, menospreciado o desvalorizado? 5) ¿Ignorado, no tomado en cuenta o no te brinda atención?

VIOLENCIA FÍSICA NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?6) ¿Golpeado o agredido físicamente? 7) ¿Abandonado o encerrado?

VIOLENCIA PATRIMONIAL NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?8) ¿Retenido, quitado u obligado a entregar su dinero? 9) ¿Destruido, ocultado algún objeto, documento o propiedad?

VIOLENCIA ECONÓMICA NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?10) ¿Pagado menor salario con relación a un hombre por el mismo trabajo? 11) ¿Despedido de algún trabajo por estar embarazada?. 12) ¿Solicitado exámenes de gravidez (gestación o embarazo)? 13) ¿Obstaculizado su ascenso a un mejor puesto?.

VIOLENCIA SEXUAL NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?14) ¿Mirado o dicho palabras ofensivas sobre tu cuerpo?. 15) ¿Tocado de manera no voluntaria en el transporte público o en la calle? 16) ¿Cometido algún delito sexual?

VIOLENCIA CONTRA LOS DERECHOS REPRODUCTIVOS NO SI ¿QUIÉNES? ¿DÓNDE?17) ¿Negado información sobre métodos anticonceptivos?. 18) ¿Negado información sobre la interrupción legal del embarazo? 19) ¿No atendido u ofrecido una mala atención al practicar la interrupción legal del embarazo? 20) ¿No atendido u ofrecido una mala atención de servicios obstétricos de emergencia?

VIOLENCIA FEMINICIDA NO SI21) ¿Te has enterado sobre la muerte violenta de mujeres por ser mujeres? 22) ¿Conoces algún caso cercano de muerte violenta de mujeres?

GENERALES Sí No ¿CUÁL?23) ¿Alguna vez has denunciado algún tipo de violencia? 24) ¿Conoces la Ley de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia para el DF? Nota: Para el enunciado 23 si responde "si" pregunte ¿Cual?anote en el cuadro el ó los códigos correspondientes que vienen en la hoja de códigos

25) ¿Qué organismos, instituciones o grupos de apoyo a las mujeres conoces o has oído nombrar? Por favor mencione todas aquellas que recuerde REGISTRE EN LA COLUMNA (25)

26) ¿Qué organismos, instituciones o grupos de apoyo a las mujeres de la siguiente lista conoce o ha oído nombrar?MENCIONE Y REGISTRE EN LA COLUMNA ( 26)

25 261) Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México (INMUJERES DF) 2) Instituto Nacional de las Mujeres (INMUJERES) 3) Unidades de Atención a la Violencia Familiar (Secretaria Desarrollo Social) 4) Centros de Atención de la Violencia Intrafamiliar (CAVI-PGJDF) 5) Centro de Terapia de Apoyo de Víctimas de Delitos Sexuales (CTA-PGJDF) 6) Comisión de Derechos Humanos del Distrito Federal (CDHDF) 7) Albergues para mujeres y sus hijos 8) Desarrollo Integral de la Familia (DIF) 9) Otros

Sí No

27) ¿Conoces el Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México (INMUJERES DF)?

28) ¿Conoces la Unidad del Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México Sí No(INMUJERES DF) en tu Delegación?

29) ¿Sábes qué servicios presta el Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México (INMUJERES DF)? REGISTRE EN LA COLUMNA ( 29)

3030) ¿Ha acudido alguna vez a al Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México Sí Continúe 30 B(INMUJERES DF) a la oficina central o a la de tu delegación? No Pase a P 3130 B ¿A que servicio? MENCIONE Y REGISTRE EN LA COLUMNA ( 30)

29 30 BAsesoría Eventos Canalización Acompañamiento jurídico Solicitud de Información Mastrografías

31) ¿En qué lugares ha visto, escuchado o leído acerca de la siguiente campaña ? "Todas las mujeres tienen derecho a una vida libre de violencia" ¿En dónde mas? ¿Algún otro lugar?REGISTRE EN LA COLUMNA ( 31 ) EN ORDEN DE MENCIÓN. EJEMPLO: Taxi 1, Camiones 2, Periódicos 3, etc. EN CASO DE LA RESPUESTA SEA "NINGUNO" PASAR A PREGUNTA 32

32) ¿En qué lugares ha visto, escuchado o leído acerca de la siguiente campaña ? "Todas las mujeres tienen derecho a una vida libre de violencia" ¿En dónde mas? ¿Algún otro lugar?MOSTRAR TARJETA DE CAMPAÑA Y REGISTRAR EN LA COLUMNA (32)

31 321. Televisión 2. Camiones 3. Volantes o flyers 4. Papel de las Tortillas 5. Revistas 6. Posters 7. Imanes 8. Espectaculares 9. Radio 10. Camionetas Oficiales 11. Prensa 12. Folletos 13. Metro 14. Ninguno

33) Piense únicamente en la publicidad que ha visto en el papel de las tortillas. Por favor dígame todo lo que recuerda que decia el papel, ¿que contenía? ¿Qué más decia?

REGISTRE RESPUESTA

34) ¿Qué información sobre la Mujer te gustaría obtener a través del papel de las tortillas?

REGISTRE RESPUESTA

35) ¿Recuerda este papel? MOSTRAR EL PAPEL Si No

AGRADEZCA Y TERMINE

HOJA DE CODIGOS

¿Quién o quiénes? Novio 1Amigo 2Amiga 3Padre 4Padrastro 5Madre 6Hermano 7Hermana 8Primo 9Prima 10Suegra 11Suegro 12Tío 13Tía 14Abuelo 15Abuela 16Vecino 17Director de Área 18Jefe de trabajo 19Compañero (trabajo y escuela) 20Compañera (trabajo y escuela) 21Extraño 22Taxista 23Chofer de Pecero / Micro 24Medico 25Profesor 26Esposo 27Esposo 28Ex-pareja 29

¿Dónde? Casa 1Oficina 2Dependencia de Gobierno 3Comercio 4Tienda 5Taxi 6Pecero 7Metro 8En la Calle 9Escuela 10Hospital 11Evento Social 12Hospital 13Parque 14Otro (anotar) 15Otro (anotar) 16Otro (anotar) 17

¿Cuál? Violencia Psicoemocional 1Violencia Física 2Violencia Patrimonial 3Violencia Económica 4Violencia Sexual 5Violencia Contra los Derechos Reproductivos 6Violencia Feminicida 7

Anexo – Fotografías y Videos


Fotografías

Enero 200828


Fotografías (continuación)

Enero 200829


Instituto Nacional de las Mujeres del D.F

Contacto:

Karem Ramos

San Francisco 657-A Int. 3B, Col. Del Valle.

C.P 03100, México D.F.

www.zuma-inc.com Tel: (0155) 5543-8838


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