PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de...
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PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado
Comunicación política en Guatemala La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en
la dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI
Carlos Ortiz Molina Cuerpo A del PG
Entrega 26.02.2015 Relaciones Públicas
Ensayo Medios y esetrategias de comunicación
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Índice
Palabras Clave..........................................................................................................2
Síntesis......................................................................................................................3
Antecedentes............................................................................................................5
Logros de mi Proyecto de Graduación...................................................................7
Producción de contenidos curriculares…………………………………..….……….8
Currículum Vitae.......................................................................................................9
Declaración Jurada de Autoría del PG..................................................................11
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Palabras Clave
Relaciones Públicas
Comunicación Política
Marketing Político
Opinión Pública
Campañas políticas
Discursos políticos
Guatemala
Elecciones presidenciales
Democracia
Política
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Síntesis
Las sociedades del siglo XXI son audiencias sobre expuestas a los estímulos de los
medios de comunicación, mensajes llegan constantemente, la sociedad de consumo a
puesto en los profesionales de la comunicación un enorme reto y responsabilidad. Las
marcas y los productos están cada vez más presentes en la vida de los consumidores,
las investigaciones sobre cómo involucrarse más en los públicos objetivos ha llegado a
desarrollar múltimples herramientas: desde aplicaciones para celulares, redes de
contacto en frecuente comunicación, medios especializados, a experiencias vivenciales
en donde todo gira alrededor de la marca y su identidad.
Las tácticas y estrategias del Marketing Comercial se utilizan constantemente en la
dinámica democrática de las sociedades contemporaneas. Candidatos que se trabajan
como marcas por los profesionales de la comunicación. Campañas políticas que utilizan a
las redes sociales como plataformas principales. Realidad que puede interpretarse como
negativa si se piensa desde la superficialidad que permiten estos espacios, y positiva si
se valoran la eficiencia y eficacia en llegar a más individuos.
Para que un partido político y su líder lleguen a ganar una eleción en la actualidad, es
necesario recurrir al Marketing Político y a las Relaciones Públicas. La política sin
comunicación no existe, lo importante está en la responsabilidad con la que se desarollen
las campañas. Un candidato no debe venderse como un producto, este debe ser el
vendedor de productos, que vendrían a ser las ideas y políticas públicas.
En Guatemala la manera de hacer campañas políticas y comunicación de gobierno ha
fortalecido una dinámica populista entre los políticos y sus electores. Las Relaciones
Públicas y el Marketing Político cuentan con la capacidad de influir en una sociedad para
mejorar sus condiciones. En este Proyecto de Graduación se demuestra la
responsabilidad con la que cargan los profesionales de la comunicación en las dinámicas
democráticas del siglo XXI. Se hace un recorrido por la influencia de los medios de
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comunicación en la Opinión Pública y los actuales partidos políticos del país
centroamericano.
El ensayo finaliza con una propuesta que generará espacios de discusión en Guatemala,
que permitan la creación de ideas, que surgan desde los ciudadanos, para cambiar las
realidades del país. Incentivar la participación ciudadana a través de las capacidades de
las Relaciones Públicas y el Marketing Político responsables.
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Antecedentes
Ahumada, YC (2012), Candidatos digitales. Proyecto profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_ proyecto.php?id_proyecto=489&titulo_proyecto=Candidatos%20digitales
Álvarez Torres, Natalia (2012), El poder de los medios de comunicación. Ensayo en
medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Buenos Aires, Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/ proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1403&titulo_proyecto=El%20poder%20de%20los%20medios%20de%20comunicaci%F3n
Balzano, Natalia (2011), Redes Sociales. Ensayo en categoría medios y estrategias de
comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1508&titulo_proyecto=Redes%20sociales
Berger Larrañaga, Arianne (2012), Creando Imagen. Investigación en la categoría medios
y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1412&titulo_proyecto=Creando%20imagen
Botheatoz, Clementina (2011), La influencia de los nuevos medios y herramientas de
comunicación en la comunicación política. Ensayo en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=427&titulo_proyecto=La%20influencia%20de%20los%20nuevos%20medios%20y%20herramientas%20de%20comunicaci%F3n%20en%20la%20comunicaci%F3n%20pol%EDtica.
Cerviño, María Eugenia (2011), Las Relaciones Públicas al servicio de las problemáticas
sociales. Proyecto profesional en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=70&titulo_proyecto=Las%20Relaciones%20P%FAblicas%20al%20servicio%20de%20problem%E1ticas%20sociales.
Dominguez, BJ (2012), Gestión de una elección. Corresponde a la categoría de proyecto
profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu /servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=119&titulo_proyecto=Gesti%F3n%20de%20una%20elecci%F3n.
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Mateu Hernández, Gabriel (2012), El Salvador somos todos. Investigación en la categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1473&titulo_proyecto=El%20Salvador%20somos%20todos
Molfese, MJ (2012), Política en movimiento. Categoría de ensayo. Proyecto de
Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: tp://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.
php?id_proyecto=568&titulo_proyecto=Pol%EDtica%20en%20movimiento Pujol, Milagros (2012), Posicionamiento a través de redes sociales, Proyecto profesional
en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_ proyecto=1578&titulo_proyecto=Las%20Relaciones%20P%FAblicas%20en%20las%20campa%F1as%20pol%EDticas
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Logros de mi Proyecto de Graduación
Los profesionales de la comunicación somos capaces de cambiar las realidades de
nuestros países. Encontré en las Relaciones Públicas una profesión que me permite
desarrollar estrategias y tácticas para, responsablemente, generar emociones que
motiven a las audiencias guatemaltecas a volver a creer en la política. Es necesaria la
participación ciudadana si se quiere producir un cambio. Quienes tenemos el privilegio de
vivir con nuestras necesidades cubiertas, debemos dejar la indiferencia y actuar para
generar espacios donde se desarrollen y debatan ideas que busquen mejorar la calidad
de vida de nuestras sociedades. Es primordial la comunicación creativa y planificada,
contamos con la responsabilidad de ser los guías y mensajeros en esta búsqueda por
espacios de luz entre tanta oscuridad.
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Producción de contenidos curriculares
El ensayo se asocia fuertemente con los contenidos de materias como Opinión Pública,
Campañas de Comunicación II y Comportamiento Electoral. En estas tres materias los
catedráticos desarrollan la injerencia de los Medios de Comunicación en las sociedades a
lo largo del siglo XX y ahora iniciándose el siglo XXI. Demostrando a su vez la capacidad
de influencia de los medios de comunicación en el comportamiento de los electorados.
Las campañas políticas se manejan desde los medios, un candidato debe estar presente
en la mayor cantidad de espacios posibles. Una planificación de la comunicación es
necesaria para llevar a los líderes al poder. Las tres materias mencionadas connotan la
necesidad de una responsable y ética comunicación en la dinámica democrática de las
sociedades del hoy.
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Currículum Vitae
Nombre: Carlos Ortiz Molina
Fecha de nacimiento: 24 de noviembre de 1989
Nacionalidad: guatemalteca
Estado civil: soltero
Contacto telefónico: 1540723929
Mail: [email protected]
Twitter: @cali_caliche
Formación académica
(2014 | en proceso) Maestría en Gestión Pública y Liderazgo, Fundación Escuela de
Gobierno, Ciudad de Guatemala, Guatemala.
(2013) Licenciatura en Relaciones Públicas, Universidad de Palermo, Buenos Aires,
Argentina.
(2007) Bachillerato en Arte y Diseño, Centro de Educación Creativa Toscana, Ciudad de
Guatemala, Guatemala.
(2005) Educación primaria y secundaria, Colegio Internacional de Guatemala, Ciudad de
Guatemala, Guatemala.
Experiencia profesional
(febrero 2011 a junio 2013) Shift Supervisor, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos
Aires, Argentina.
(marzo 2010 a febrero 2011) Barista, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos Aires,
Argentina.
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Idiomas
Español (lengua materna) Inglés (nivel avanzado) Francés (nivel básico)
Experiencias personales
(2007) presidente del seminario de graduación, promoción 2007, Centro de Educación
Creativa Toscana, Ciudad de Guatemala, Guatemala.
(2006) participación en talleres de jóvenes emprendedores, Universidad Francisco
Marroquín, Ciudad de Guatemala, Guatemala.
(2004) intercambio estudiantil, duración 3 meses, Minessota, Estados Unidos.
(1998 al 2003) integrante de grupo musical infantil, Ciudad de Guatemala, Guatemala.
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Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente declaro que el Proyecto de Graduación es mi propio trabajo y
hasta donde yo sé y creo, no contiene material previamente publicado o escrito por otra
persona, ni material que de manera sustancial haya sido aceptado para el otorgamiento
de premios de cualquier otro grado o diploma de la Universidad u otro instituto de
enseñanza superior, excepto donde se ha hecho reconocimiento debido en el texto.
Autorizo a la Facultad de Diseño y Comunicación a emplear los contenidos del
mismo a efectos académicos e institucionales del Proyecto de Graduación titulado:
Comunicación política en Guatemala La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en la
dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI
Saluda cordialmente
17 / 12 / 2014
Fecha Firma y aclaración