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0 PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado La moda viste al skate Varas skateboarding Camilo Varas Solar Cuerpo B del PG 13-09-2013 Diseño de indumentaria Proyecto Profesional Nuevos Profesionales
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PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado
La moda viste al skate Varas skateboarding
Camilo Varas Solar Cuerpo B del PG
13-09-2013 Diseño de indumentaria
Proyecto Profesional Nuevos Profesionales
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Agradecimientos
Quiero agradecer a mis padres y a toda mi familia por tener tanta paciencia, por haberme
ayudado durante tanto tiempo para poder emprender mi carrera en Buenos Aires, a mis
amigos, a mi novia, que me apoyaron a crear una marca de indumentaria, a los locales y
marcas de skate que actualmente exhiben mis productos y al skateboarding por ser un deporte
que me apasiono desde el primer momento que me subí a él. El skate me ha ayudado a crecer
como persona, a viajar a distintos lugares, conseguir amistades y contactos que hoy en día me
ayudan a trabajar y me ha mostrado culturas diferentes, música y arte. Es lo que respiro
diariamente, un estilo de vida que hoy en día lo puedo complementar con mi carrera
universitaria, elaborando mi propia marca de indumentaria para así poder devolver algo a la
comunidad y al deporte en sí. Quiero agradece a los profesores que me ayudaron a
comprender de que se trataba la carrera de diseñador de indumentaria, que sin duda ampliaron
mi mente y conocimientos y que hoy me ayudan a ser un profesional. Quiero agradecer por
último, al profesor 0rlando Aprile, que tuve la oportunidad de conocer a través de la
universidad, por haber sido un guía y mentor y por el apoyo incondicional que me brindó en la
creación de este proyecto de grado.
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Índice Indice de figuras Introducción...................................................................................................................................6
Capítulo 1. El Skateboarding, un deporte de moda en Buenos aires...................................10
1.1 .Escena actual del skateboarding en Buenos Aires..............................................................10
1.2 .Dos deportes y una estética en común, el surf y el skate....................................................13
1.3 .El skateboarding y su diversidad de rubros..........................................................................20
1.4 .Skateshops la casa de la moda............................................................................................27
Capitulo 2. La tribu urbana, los skaters..................................................................................31
2.1. Usuario.................................................................................................................................31
2.2. Gustos en Común.................................................................................................................32
2.3. Gustos musicales.................................................................................................................32
2.4. El Skate Punk.......................................................................................................................32
2.5. Bandas Pioneras..................................................................................................................33
2.6. El skate callejero..................................................................................................................33
2.7.1 La patineta como un conductor de arte..............................................................................33
2.7.2. Para conseguir un buen andar..........................................................................................33
2.7.3. Patinetas más usada.........................................................................................................36
2.8 Trucos....................................................................................................................................36
2.9. Vicios dentro del ambiente como referentes de las marcas.................................................38
Capitulo 3. Marcas innovadoras que marcan tendencia.......................................................40
3.1. Introducción..........................................................................................................................40
3.2. Element................................................................................................................................40
3.2.1. Historia..............................................................................................................................40
3.2.2. Indumentaria Element.......................................................................................................40
3.2.3. Indumentaria con colaboraciones especiales...................................................................42
3
3.2.4. Element Skate Camp........................................................................................................43
3.2.5. Equipo Element.................................................................................................................43
3.3. Volcom..................................................................................................................................44
3.3.1. Introducción.......................................................................................................................44
3.3.2. Historia “Primero el nombre, después la piedra”...............................................................45
3.3.3. “Youth Against Establishment”, más que un lema.............................................................45
3.3.4. El entorno Volcom.............................................................................................................45
3.3.5. Indumentaria Volcom.........................................................................................................46
3.3.6. Colaboraciones especiales “Feuture Artist”.......................................................................46
3.3.7. Equipo Volcom..................................................................................................................48
3.3.8. Tiendas..............................................................................................................................48
3.4. Hurley...................................................................................................................................48
3.4.1. Concepto de la marca Hurley..........................................................................................49
3.4.2. Crecimiento de la compañía..........................................................................................49
3.4.3. Indumentaria Hurley......................................................................................................49
3.4.4. Artistas de Hurley.........................................................................................................50
3.4.5. Atletas Hurley.................................................................................................................50
3.5. Converse...........................................................................................................................51
3.5.1. Indumentaria converse.................................................................................................52
3.5.2. Ediciones especial.........................................................................................................54
3.5.3. Compromiso social........................................................................................................54
Capitulo 4 Análisis F.O.D.A de la competencia directa de Varas........................................56
4.1. Introducción..........................................................................................................................56
4.2 Objetivos................................................................................................................................56
4.3. Krial......................................................................................................................................56
4
4.4. Vans.....................................................................................................................................59
4.5. Element................................................................................................................................60
4.6. Es.........................................................................................................................................62
4.7. Ecko......................................................................................................................................63
4.8. Reef......................................................................................................................................64
4.9. Cover your bones.................................................................................................................65
4.10. DC......................................................................................................................................66
4.11. Osiris..................................................................................................................................68
4.12. Circa...................................................................................................................................69
4.13. Hurley.................................................................................................................................70
4.14. Lakai...................................................................................................................................71
4.15. Kr3w...................................................................................................................................72
4.16. Adidas.................................................................................................................................73
Capítulo 5 Varas una nueva propuesta de indumentaria de skate......................................77
5.1. Introducción..........................................................................................................................77
5.2. Planeamiento de la marca....................................................................................................77
5.2.1. Productos y servicios.........................................................................................................77
5.2.2. Un enfoque........................................................................................................................77
5.2.3. Investigación especifica.....................................................................................................78
5.2.4. Cartera de productos.........................................................................................................78
5.2.5. Constante innovación........................................................................................................78
5.3. Elección de mercado............................................................................................................78
5.3.1. ¿A quién vender estos productos?....................................................................................78
5.3.2. ¿Quiénes los querría?.......................................................................................................79
5.3.3. ¿Dónde viven o trabajan?.................................................................................................79
5.4. Objetivos de la marca...........................................................................................................79
5
5.4.1. ¿Qué se busca? ...............................................................................................................79
5.4.2. ¿Cuál es la meta? ............................................................................................................79
5.4.3. ¿En cuánto tiempo se podrá lograr?.................................................................................79
5.4.4. ¿Con qué esfuerzo?..........................................................................................................80
5.5. Partido Conceptual...............................................................................................................80
5.6. Partido Gráfico......................................................................................................................80
5.7. Líneas de indumentaria de Varas.........................................................................................81
5.7.1. Concepto de línea, Featured artist... ................................................................................81
5.7.2. Concepto de línea, Varas insitucional. .............................................................................82
5.7.3. Concepto de línea, Varas skateboarding. ........................................................................83
5.7.4. Propuesta de catalogo Varas............................................................................................83
Conclusión del proyecto de grado..........................................................................................85
Lista de referencias bibliográficas..........................................................................................83
Bibliografía utilizada.................................................................................................................86
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Introducción
El skateboarding es un deporte actualmente muy practicado en la Republica Argentina. En
diversas esquinas, calles y parques se puede ver chicas o chicos practicando algún salto, truco
o simplemente deslizándose por las calles junto a un auto a toda velocidad.
La American sport data estima que hay 40,5 millones de skaters en todo el mundo; siendo el
84% menores de 18 años, de los cuales el 74% son hombres y el 26% mujeres. Artículo de sitio
web: Skate más que un deporte, (2011), disponible: http://www.culturizando.com/2011/06/la-
historia-de-el-skateboarding.html
Pero sin embargo es un deporte en el cual la indumentaria juega un papel muy importante,
todos los skaters son diferentes aunque a simple vista parezca que se visten iguales o que
consumen todos lo mismo. Hay toda una industria de compañías que se ocupan de vender sus
productos y de promover un look que se diferencie del resto. En Buenos Aires solo existen
algunas marcas que se dedican única y exclusivamente a la venta de indumentaria para la
práctica del deporte. Según quienes practican skate este es más que un simple pasatiempo o
un deporte, es un estilo de vida y por ende es necesario una compañía de indumentaria capaz
de vestirlos en todo momento. Es importante que esta marca los represente de la mejor manera
posible, ya sea patrocinando a los deportistas que mayormente se destaquen en la disciplina
del skate, como así también reflejando fielmente el espíritu y las nuevas tendencias que van
surgiendo en la moda del skateboarding internacional.
Este proyecto de grado está enfocado en el lanzamiento de una colección de tres líneas de la
nueva marca de indumentaria denominada Varas skateboarding, que apunta principalmente a
adolescentes que practican skate con el fin de brindar ropa diferente e innovadora para la
práctica del deporte.
La creación de Varas skateboarding pretende ser el fruto de todos los conocimientos adquiridos
a través de la carrera de diseño de indumentaria impartida por la universidad de Palermo.
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Este PG. es elaborado con el fin de buscar y entender las necesidades y las carencias que
existen hoy en día en el diseño de indumentaria del skateboarding en Buenos Aires, con el
propósito de elaborar una colección que pueda satisfacer tales necesidades. Aquellos que no
conocen esta disciplina pueden apreciar características relacionadas al deporte, como el arte
aplicado en los productos y campañas publicitarias como también conocer las principales
marcas de indumentaria y la manera en que ellas trabajan bajo tendencias u herramientas de
marketing. Estos datos son útiles también para quienes no conocen del deporte y pretenden
lanzar una marca de indumentaria o cualquier proyecto relacionado con el skate.
En el capítulo 1, “El skateboarding”, se presenta en primera instancia lo que fue la historia del
skate desde que nació, como surgieron los primeros skateboarders y como se fue masificando
a través de los años. Esto gracias a las entrevistas que se hicieron a los veteranos de este
deporte tales como, Mariano Gonzáles quien es dueño de la marca de indumentaria y de tablas
profesionales Vog Skateboards, Fernando Páez Montero quien es director y escritor de la
revista de skateboarding Buenos Muchachos que es editada desde el años 1992 siendo una de
las revistas más antiguas y vigentes hoy en la Argentina, a Javier Bianco quien es dueño de
una de las skateshops más cotizadas y con más trayectoria de Capital Federal, Sound Sistem.
Se analizarán los productos y las marcas presentes dentro del mercado nacional e
internacional que llegan a los skateshops de Buenos Aires.
En el capítulo 2, “La tribu urbana los skaters”, se analizan al usuario promedio de raíz, desde
sus gustos y sus tendencias, sus vicios y costumbres, las pruebas y el estilo de vida que
comparten el común de los chicos que practican skate. En el proyecto de graduación, escrito
por Fedele, Matías Ezequiel, denominado “Moda masculina en Buenos Aires”, entregado en
diciembre del 2012, se menciona: “El diseñador de indumentaria tiene la necesidad y
responsabilidad de polemizar todos los fenómenos sociales que actúan en el escenario de las
gran urbe en la que vive. Más aun si estos fenómenos sociales tienen expresiones estéticas a
través de los diversos grupos que conforman la sociedad”. Tomando al fenómeno de la tribu
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urbana identificada con la práctica del skateboarding, se determina al skater como el usuario
clave que la nueva marca denominada Varas skateboarding pretende satisfacer. En el capítulo
3, “Marcas innovadoras que marcan tendencia”, se presenta la información de cuatro de las
marcas más reconocidas del skate a nivel internacional, Volcom y Element skateboards,
Converse y Hurley para comprender la manera en que ambas enfrentan el mercado y como
cubren las necesidades de los consumidores con su amplia cartera de productos y estilos
propios que las diferencian de otras marcas de skateboarding actuales.
En el capítulo 4, “Análisis F.O.D.A de la competencia directa de Varas skateboarding”, se
realizará un análisis F.O.D.A a las principales marcas que se encuentran en el país, para
contextualizar y ser consciente de las principales amenazas del ambiente al cual llegará una
nueva marca de indumentaria al mercado del skate nacional en la Argentina.
En el capítulo 5, “Varas skateboarding una nueva propuesta de indumentaria de skate”, se
presenta la visión y los objetivos a los que aspira esta nueva marca de indumentaria de skate,
que tiene como principio renovar el aspecto de los skaters en Argentina, proponiendo un look
más vanguardista y a la moda. A través de la nueva colección de Varas skateboarding, los
usuarios contarán con indumentaria que va desde el uso cotidiano hasta ropa de noche como
así también accesorios y artículos que complementan todo el estilo de vida que tienen los
skaters modernos de hoy en día. En el proyecto de graduación escrito por, Llavallol, Sofía
Isabel, denominado “Design yourself”, publicado en mayo del 2012, se observa la manera en
que la indumentaria funciona como una herramienta de comunicación, y cómo la propuesta de
generar diseños customizados produce mayor impacto en el consumidor. Este concepto de
generar arte a través de las piezas de indumentaria se podrá ver reflejado en la línea de
“featured artists” presentada por la marca.
En el capítulo 6, “Skate es vida”, se presenta la primera propuesta de indumentaria de la marca
Varas skateboarding, que está compuesta por 3 líneas de ropa, la primera que se denomina
“Futuros artistas” es una serie de 3 prendas casual donde la indumentaria es de uso cotidiano
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apto para la práctica del deporte a base de estampas de artistas. Una propuesta similar se
expresa en el proyecto de graduación de Porto Maia Vianna, Octavia, “La remera como medio
de comunicación” publicado en mayo del 2012, donde la remera es un medio para publicitar
ideas y les sirve a diversos artistas como un lienzo para poder expresar su arte.
La segunda línea denominada “Varas sb” es una serie de 3 conjuntos elaborados de una
manera única y novedosa donde cada la morfología y la tendencia del momento se hace
presente en los diseños. La tercera y última línea denominada “Varas Inst.” son 3 conjuntos
vanguardistas de indumentaria para un usuario más maduro y elegante.
Finalmente este PG. formulado como proyecto profesional que está dentro de la línea temática
de nuevos profesionales, espera dar a conocer la nueva marca de indumentaria de skate
llamada Varas skateboarding con la presentación de un catálogo de ropa, que proporciona
nuevos productos de buena calidad y de diseño innovador.
Este proyecto tiene por objetivo a largo plazo generar fuentes de trabajo a artistas y
diseñadores como también ofrecer patrocinio a skaters que puedan representar fielmente la
marca.
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1. Capítulo 1 El skateboarding, un deporte de moda en Buenos Aires.
1.1. Escena actual del skateboarding en Buenos Aires.
En 2011 el skateboarding en la Argentina, principalmente en Buenos Aires se volvió una moda
en el ámbito urbano y cultural de la ciudad. Según el presidente de la asociación Argentina de
skate de Buenos Aires (La AASK), Martín Piboto dice “En la ciudad de Buenos Aires hay cinco
skateparks públicos y uno privado. En la provincia de Buenos Aires hay aproximadamente unos
20 públicos y 4 privados y en los últimos 18 meses la cantidad de skaters en la ciudad de
Buenos Aires aumentó al menos un 300 %, en gran parte por la inauguración de skateparks
públicos. Calculamos que hoy hay unos 80.000 skaters en la ciudad, lo cual significa una gran
demanda de productos de skate y de indumentaria para la práctica de este deporte” (Buenos
Aires, 2012).
El propósito principal de este Proyecto de Grado es la elaboración y el desarrollo de una marca
de indumentaria profesional para este deporte. Diversos skateshops (locales en los cuales se
venden única y exclusivamente indumentaria y accesorios para la práctica del skateboarding)
de Buenos Aires manifiestan las principales características y problemáticas que tienen las ya
existentes marcas que se dedican exclusivamente a este rubro de indumentaria de deportes
extremos.
El skateboarding es considerado un deporte extremo debido al riesgo y peligrosidad que
representa su práctica, sin embargo se caracteriza por el no uso de protecciones ni de
materiales tecnológicos al momento de vestirse para patinar por las calles de Buenos Aires.
Aunque en algunos casos, como en las competencias o pistas catalogadas con una gran nivel
de dificultad para practicar, se recomienda el uso de protecciones como rodilleras, coderas y
cascos, la mayoría de las marcas no elaboran sus productos pensando en esos parámetros de
protección al usuario dentro de sus diseños de ropa casual, sino mas bien en el estilo y el
espíritu de los usuarios que practican el deporte.
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La indumentaria que se utiliza para la práctica del skateboarding es más conocida dentro del
mundo de la moda como Casual Wear, que significa ropa casual o urbana. Los usuarios que
practican skate son mayormente jóvenes, mas allá de que lo practiquen de forma profesional o
como hobby, por lo tanto su indumentaria no los condiciona para realizar otras actividades
antes o después del patinaje, como por ejemplo asistir a clases.
La mayoría de las skateshops de Buenos Aires están constituidas por un 70% de indumentaria
de marcas extranjeras y de un 30% de marcas nacionales aproximadamente. Con respecto a
accesorios y productos que constituyen una tabla de skate, el margen es un poco más estrecho
de un 60% de productos extranjeros y de un 40% de productos nacionales aproximadamente.
Esto es debido a que hoy en día la dinámica de precios no es tan diferenciada con respecto de
un producto y otro, aunque siempre los artículos extranjeros son más caros que los nacionales.
Agustín Esparza, parte del jurado del campeonato amateur en el Converse Skate Plaza de
Buenos Aires, realizado el día 16 de julio, que se organizó por el aniversario del la pista esa
fecha, reflexiona: “Es de mejor calidad el producto traído de afuera y la mayoría de los skaters
prefieren pagar el precio, aunque sea elevado, a adquirir un articulo nacional”.
El problema en el caso de la poca demanda y oferta de consumo de marcas nacionales, radica
en los hábitos y preferencias de los consumidores. También se pudo deducir que
principalmente el problema radica en “Las pocas marcas nacionales que existen”, en el
“Desarrollo y diseño de productos”, en “La calidad de productos” y en la “Manera de hacer
marketing que utilizan las marcas nacionales en comparación a las extranjeras”.
La primera problemática son las pocas marcas nacionales que existen de indumentaria para la
práctica de skate. Se destacan 3 marcas nacionales de indumentaria que son de consumo
general en las skatehops de Buenos Aires: Family arg, Vog, Sismo y Tree, Sound Sistem.
Estas marcas están apuntando estrictamente sus diseños de indumentaria y sus campañas
gráficas a grupos de jóvenes skaters, aunque cada una de estas tenga un estilo propio que las
diferencia entre sí de otras marcas ya existentes en el mercado nacional argentino.
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Estas compañías mencionadas hoy en día están presentes en los diversos skateshop, pero aun
así no son tan consumidas como el resto de las marcas extranjeras. Aunque como se
mencionó anteriormente no es necesario ningún tipo de atuendo y de indumentaria específica
para la práctica de este deporte, sino más bien un atuendo casual, que no necesariamente
tiene que ser comprado en una tienda de skate. Existe una gran demanda por la ropa de
primera calidad traída desde el extranjero y por las principales marcas que llevan años
haciendo indumentaria para este deporte. La mayoría de quienes consumen estos productos
perciben a través de videos y revistas los productos y las tendencias de los más importantes
skaters actuales que se van dando a lo largo del mundo, y es en esta percepción de los
consumidores donde surge otra de las principales características de las marcas de skate que
sobresalen por encima de las marcas nacionales que es el tipo de marketing que efectúan en
cada una de sus campanas publicitarias y de lanzamiento de productos.
Las marcas extranjeras, que son las de mayores ventas, ya están apareciendo lentamente a en
el mercado bonaerense como es el caso de una de las más grandes marcas de ropa de
skateboarding en el mercado internacional, Volcom. Esta es una innovadora compañía de
origen californiano que diseña, comercializa y distribuye indumentaria de primera calidad,
accesorios y otros productos para jóvenes, hombres y mujeres. Impulsada por su creatividad,
por el enfoque en los deportes extremos y por su constante búsqueda de la liberación y
experimentación, Volcom ha apoyado el pensamiento creativo de la juventud y permanece
como una compañía que no acepta los métodos establecidos. Estas marcas como muchas
otras (se presentarán y analizarán a través de este proyecto de grado, en el capítulo 3), se
caracterizan por tener los mejores y más populares skaters patrocinados por ellos, vistiendo
sus productos, apareciendo en sus catálogos, y videos, como también en todos los medios
gráficos y campeonatos que transcurren a lo largo del planeta. Esto como forma de publicidad
atrayendo de mayor manera y de forma efectiva la percepción y deseo de todo el grupo de
masa global que práctica skateboarding en el mundo.
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1.2. Dos deportes una estética en común, del surf al skate
A continuación se explican algunas características del surf con el propósito de contextualizar la
antesala del nacimiento del skateboarding en los Estados Unidos y de cómo estos deportes se
asocian en una estética en común.
El skateboarding surgió como un deporte derivado del surf a mediados de los años ´50
y el surf es un deporte acuático que se desarrolla en el mar, específicamente en las orillas de
diversas playas del mundo y que consiste en deslizarse a través de las olas con una tabla bajo
el cuerpo. Sus orígenes datan del siglo XVIII (1778 aproximadamente) en las islas de Polinesia.
Varias tribus antiguas ya se deslizaban sobre olas con sus canoas o pedazos de madera, y se
estima que a partir de allí nació la idea del surf.
El surf cobra popularidad a partir del los años ´50, ´60 en las costas de California y Australia, y
consistía en algo sencillo y con tablas de madera maciza de gran tamaño. A medida que pasan
los años el surf va cobrando más y más importancia y popularidad y ya comienzan a aparecer
las tablas con mejor diseño, se reconocen diferentes tipos de olas, aparecen trucos y pruebas,
y diferentes técnicas y maneras de practicarlo. Hoy en día, el surf ha evolucionado a escalas
sin precedentes, siendo unos de los deportes más practicados y con mayor consumo dentro de
las poblaciones que se encuentran cercanas a las playas en casi todo el mundo.
En la actualidad muchas marcas que se dedican a fabricar ropa de skate y trabajan como tales,
dedican un rubro a este otro deporte, generando las mismas campañas de marketing que
realizan con el skate, pero con el surf, Volcom que fue nombrada en el punto anterior y es una
de ellas, como también la marca Australiana, Hurley, que tiene sus raíces en la industria del
surf en el sur de California desde los años 70, de esta marca y otras más se hablara en el
capitulo numero 3.
Gracias al surf posteriormente aparecen los primeros skaters, Jay Adams, Tony Alva, Stacey
Peralta, que eran en realidad surfistas que querían vivir bajo el agua practicando la disciplina
las 24 horas del día y buscaron en aquel entonces la manera de poder hacerlo cuando no
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estaban inmersos en el mar. Gracias a esa necesidad y el deseo surge el skateboarding, ya
que logran asimilar la sensación y el espíritu de lo que se hace en el mar pero en el pavimento
de la calle. Esta nueva herramienta para deslizar, básicamente estaba construida en un
principio por tablas de madera y ruedas de patines. Estos acontecimientos transcurren en los
años ´50 aproximadamente. Allí se comienza a escribir la historia del skate y la historia de los
skaters.
Estos surfistas y skaters fueron quienes dieron el primer impulso a los dos deportes junto a
toda la estética que los rodea. Los primeros tipos de tablas eran en realidad como scooters.
Estas seudo patinetas, de principios de los ‘50 destacaban por llevar ruedas de patines
clavadas a una madera, la que normalmente tenía una caja de de cualquier tipo de madera
clavada con manijas para mantener el agarre y la dirección del aparato, pero sin duda eran
poco aerodinámico e inestable.
Durante las siguientes cinco décadas, fue cambiando la apariencia del scooter, sacaron la caja
y empezaron a poner ruedas de metal. Cientos de patines fueron desmontados y unidos a
planchas de madera. En la década del ‘50 los ejes sufrieron modificaciones y los riders
empezaron a maniobrar más fácilmente.
Junto con el aumento en la popularidad del surf en 1959 el primer Roller Derby Skateboard sale
a la venta. Comenzaron a usarse ruedas de una especie de arcilla y al lado del surf comenzó a
tomar consistencia. Para la década de los 60’s, el skateboard había ganado un impresionante
seguimiento entre las masas del surf. Asimismo, se comenzó a publicitar este deporte en
revistas de surf, lo que le empezó a dar más auge que nunca.
La compañía Makaha, diseñó las primeras tablas profesionales en 1963 y un team fue formado
para promover el producto. El primer campeonato de skateboard tuvo lugar en 1963 en la
Escuela Pier Avenue Junior, en Hermosa en California.
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Hacia 1965, el deporte fue promovido gracias al surgimiento de campeonatos internacionales,
películas, revistas y viajes que atravesaban los Estados Unidos con teams de skaters, lo que
hizo expandir a este deporte por el mundo entero.
A partir de 1965 la popularidad del skateboard fue sufriendo una terrible baja, debido al poco
progreso en el diseño y la construcción del equipo. Es el caso, por ejemplo, de la construcción
de ruedas, que pese a que las de arcilla no eran las más seguras ni estables, eran las más
baratas y por ende las que más se producían, esto hacia que los skaters viviesen cayendo de
sus tablas ya que dichas ruedas no se sujetaban bien al suelo. Todo esto hizo que muchas
ciudades comiencen a prohibir el deporte por medidas de seguridad y salud.
El skateboarders fueron casi totalmente eliminados hasta su resurgimiento en 1970 cuando un
surfer llamado Frank Nasworthy desarrolló una rueda de skate hecha de uretano, (este es el
material con el cual se desarrollan todas las ruedas en la actualidad) como era de esperar, el
agarre era magnífico comparado con las ruedas de arcilla. Con el pasar del tiempo, estas
ruedas ganaron una continua difusión a través de California y del mundo entero y las ruedas de
uretano pasaron a ser el material primordial para la creación de ruedas de skateboarding. Las
empresas comenzaron a surtirse de nuevos productos, ideas y proyectos referidos al deporte,
así el skateboard recuperó su merecida fama.
Los Z-Boys, nombre derivado de Zephyr Competition Team, era un grupo de skaters originarios
de la zona de Santa Mónica/Venice, en California que en los años 70 crearon la subcultura
punk/skate actual. El grupo de jóvenes estaba liderado por Stacy Peralta, Jay Adams y Tony
Alva.
Los skaters se reunían en una piscina abandonada de Dogtown, un área pobre de West Los
Angeles. Por aquel entonces el skate no estaba muy bien visto por la sociedad estadounidense,
por lo que se asoció a estos jóvenes skaters y surfers con chicos callejeros, pobres y sin salida.
Con el tiempo, los tres skaters lograron hacerse un nombre en la historia del deporte, siendo
considerados como los más influyentes del skateboard moderno. Algunos de ellos, como Stacy
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Peralta, se convirtieron en importantes empresarios del sector deportivo al patentar sus propias
marcas de fabricación de tablas, ropa skate y patrocinar a los nuevos patinadores emergentes.
Los Z-Boys han sido objeto de culto y admiración por los amantes del skateboard, llegando
incluso a ser filmados documentales y películas sobre el grupo y su impacto social y deportivo.
En el film dirigido por, Catherine Hardwicke (director), y Stacy Peralta (escritor). (2005). Los
amos de Dogtown. (DVD) Los Angeles: Sony Pictures Entertainment. Está basado en los
hechos reales de la historia de los Z-Boys, un influyente equipo californiano de skateboard
ganadores de varios campeonatos del mundo en todo el país estadounidense durante la
década de los 70.
Entre los nuevos impulsos que fomentaron definitivamente el skate se encuentra la
inauguración del primer skatepark al aire libre construido en Florida en 1976. Pronto fue
seguido por miles de otros skateparks en todo Norte América. Apareció el vertical y el slalom y
el freestyle se volvieron menos populares. También la apariencia de los skateboards cambió:
pasaron de ser de 6 o 7 pulgadas de ancho a ser de más de 8. Esto aseguraba mejor
estabilidad en terrenos verticales. Wes Humpston y Jim Muir lanzaron la primera línea exitosa
de tablas con dibujos e ilustraciones, tendencia que deriva de las ya existentes tablas de surf y
renueva la estética de las nuevas patinetas de esos años en adelante. El ilustrados de la época
y patinador de esos años, Jim Phillips es quien diseñaba y pintaba artesanalmente tablas de
surf y de skate en esos años, sin dejar de lado afiches de eventos y campeonatos que se
disputaban en la zona sur de california.
Fue entonces cuando todos los productores de patinetas empezaron a vincular el arte y los
artistas en todos sus productos, para reflejar el espíritu y la mirada de aquellos que practican el
deporte.
En 1978 Alan Gelfand inventó el ollie o no hand´s aerial y movió al skateboard al siguiente
nivel. Las raíces del freestyle se desarrollaron cuando los skaters comenzaron a llevar
movimientos verticales a la calle. En esos días, los skaters tenían un aspecto similar al de los
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hippies. Usaban el pelo largo y remeras con shorts de colores similares a los de los surfistas
californianos.
La música que identificó a estos adolescentes agresivos sobre ruedas fue la de grupos como
The Ramones, Manor Threat, Black Sabbath y Pink Floyd.
En los ‘80, las tablas, los trucks y las ruedas del skateboard se importaban desde Estados
Unidos. Surgieron las tablas de fibra de vidrio que se vendían incluso en los supermercados. A
mediados y fines de los ‘80 tres principales productores manejaban la mayoría del mercado del
skateboard; Powell, Vision y Santa Cruz. Crecieron los ganadores de competencias y algunos
skaters profesionales llegaron a ganar 10 mil dólares por mes. La National Skateboard
Association, encabezada por Frank Hawk, realizó varias competencias en Norte América y en
todo el mundo. Los calzados de Airwalk, Vans y Vision se volvieron muy populares junto con a
ropa de skate.
El skateboarding en piletas era enormemente popular como resultado de la mejor tecnología,
los skaters eran capaces de realizar saltos e ir más allá del coping.
Con el surgimiento de nuevos skaters, fueron apareciendo nuevas tendencias y estilos dentro
de ambas disciplinas, el surf y el skate estaban de la mano y muchos trucos fueron
aprendiéndose en el agua y posteriormente en las piscinas de cemento, la apariencia de estos
chicos amantes de la adrenalina fue desfachatada y las campañas publicitarias de las marcas
se orientaron en mostrar ese espíritu rebelde de los corredores, la música, los grafitis y las
drogas psicodélicas eran la pauta que debían mostrar a las generaciones futuras del
skateboarding.
Los seguros de los skateparks se volvieron un problema por la responsabilidad civil. De hecho,
los seguros eran tan caros para la mayoría de los dueños que cerraron sus puertas y
comenzaron a aparecer amenazas e intimidaciones.
En el año1984, el skate parece decaer en los Estados Unidos, y ya el número de chicos que se
encontraba deslizándose en un estacionamiento de supermercado o de un mall del barrio alto
18
era escaso.
En la década de los‘80, y tras la influencia de los skaters de Estados Unidos, el skateboard
comenzó a salir a las calles de Buenos Aires. El estilo street (callejero) llegó para quedarse.
Estos fueron los skaters new wave que en sus modas tendieron también hacia el estilo punk y
el hardcore. Javier Bianco, dueño del local Sound sistem quien hoy tiene 47 años de edad
afirma “Nos vestíamos con zapatillas de cuero altas de caña, el pelo largo abundaba pero
también habían los de pelo corto con gel hacia arriba y utilizábamos remeras de colores muy
fuertes”(13 de marzo 2011). Así como Henry Cadioti, Mariano Gonzales, Van Rafowicz, Rolf
Durie, Flavio Cianciarulo, fueron los primeros skaters que aparecieron por las calles de Buenos
Aires.
En 1995, el skateboarding fue muy expuesto gracias a los Extreme Games de ESPN ya años
anteriores se hacían diferentes ediciones de los juegos, pero empresas de calzado como Etnies
,Vans, Adio y Es footwear empezaron a vender enormes cantidades de producto seguidos por
otros productores para, una vez más, aumentar la popularidad del skateboarding. Hacia finales
de los ‘90, el principal foco del skateboard sigue siendo el street y la industria está llena de
numerosas compañías. En muchos casos, los profesionales desarrollaron sus propios
productos y comenzaron con sus empresas, como es el caso del verticalero skater profesional
y empresario Tony Hawk.
Su empresa Birdhouse es ahora una de las más grandes compañías en el Skate mundial y
tiene grandes acuerdos con empresas tan fuertes como Adio.
En 1998 él y su familia comenzaron una marca de ropa para niños, con el nombre de Hawk,
que fue adquirida por Quiksilver en el 2000. También, en 1999, Activision y Tony crearon el
videojuego para PlayStation 1 Tony Hawk`s Pro Skater, y aunque ellos esperaban buenas
ventas, éstas sobrepasaron todas sus expectativas y rápidamente se convirtió en un best seller
a nivel mundial. Al siguiente año, lanzaron Tony Hawk`s Pro Skater 2 que se mantuvo en el
primer lugar por más de un mes. Desde entonces las series THPS se han convertido en una de
19
las franquicias más vendidas de todos los tiempos. De hecho se espera ya la versión número
cinco de la serie.
Tony Hawk tiene dos hijos más con Erin, Spencer y Keegn, que al perecer salieron más
temerarios que su padre, quien a su vez está orgulloso de haber cambiado de un patinador a
un papá responsable. Se retiró a la edad de 31 años, pero eso no significa que haya dejado de
patinar, sino que simplemente dejó de competir. Todavía patina diario y aprende nuevos trucos,
hace varias demostraciones públicas cada año. El 25 de marzo del año 2013 se presentó en el
Jump Fest Festival en Chile, dando un espectáculo de nivel mundial a todos los skaters
chilenos y recientemente fue elegido como el mejor patinador vertical por los lectores de la
revista Transworld Skateboarding.
En los últimos 40 años, el skateboard tuvo sus picos y caídas. Sin embargo, la tecnología ha
progresado mucho desde las ruedas de arcilla.
Su popularidad, pese a las subas y bajas, nunca fue totalmente desbancada, siempre estuvo
en la mente de todos los amantes de los deportes extremos esa loca idea de deslizarse sobre
una tabla con ruedas haciendo saltos y piruetas sorprendentes. En síntesis, el deporte no
desapareció ni lo hará, porque vino para quedarse, para ofrecer atracción, diversión y continuar
renovándose. En el año 2012, en Buenos Aires, Argentina la escena actual a estado creciendo
y ya se dispone de alrededor de 25 parques aptos para la práctica del skate, como también una
gran cantidad de tiendas de skate en las se pueden encontrar la mayoría de las marcas
nacionales e internacionales que buscan los consumidores de este deporté. Se realizan
diversas actividades y campañas del gobierno de la ciudad relacionadas con el patín, e incluso
charlas universitarias que informan acerca de esta cultura a quienes no conocen mucho de ella.
En la universidad de Palermo el 14 de junio se llevo a cabo el Observatorio Temático
“Skateboarding, pasión urbana”, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a
la Asociación Argentina de Skate.
20
Sin embargo las marcas juegan un papel importante en el skateboarding ya que son ellas el
combustible de esta industria multimillonaria y son las principales referentes que deben de
analizar las futuras marcas que planean lanzarse al mercado.
1.2. El skateboarding y su diversidad de rubros
Existen diversos caminos a los que pueden apuntar las marcas que quieran dedicar sus
productos u servicios al skateboarding como; el rubro del calzado deportivo, la indumentaria, el
de los accesorios, el de la creación de tablas, el de las skateshops, el de los video juegos, el de
las filmaciones, la elaboración de sitios web y de blogs de skate, el de las bebidas deportivas,
el de las revistas y graficas. Al igual que sucede en otras disciplinas, con el auge del skate
fueron apareciendo cada vez más marcas que se dedican a fabricar o a construir todo un
universo de productos correspondiente a este deporte. Lo que sucede muchas veces es que no
todos los fabricantes tienen en cuenta las características que deben tener estos servicios o
productos, ya que no sólo es una cuestión estética, sino que deben cumplir con los
requerimientos para lo que son creados.
Sobre todo sucede al nivel de la indumentaria, donde los materiales que se utilizan deben ser
resistentes a las caídas y a las constantes amenazas que implica la práctica del deporte hacia
la ropa, y no sólo deben ser modelos atractivos que simulan ser para skate.
Con las zapatillas pasa lo mismo, los materiales escogidos para las suelas y las costuras para
su confección deben estar diseñados especialmente para las exigencias de este deporte.
La gran mayoría de las marcas que se especializan en skate cumplen con estos requisitos,
pero según Ruben Ferrari, skater profesional de Buenos Aires, dueño de una de las tiendas con
mayor trayectoria, Tree skateshop ubicada en la Galería Bond Street afirma que “Otras no lo
hacen y aparentan ser aptas para el skate pero simplemente se dedican a vender sus
productos simulando el cumplimiento de estos requerimientos, poniendo en el mercado
productos que no son de la calidad adecuada que al final terminan siendo devuelto por los
clientes en las skateshops” (16 de febrero 2012).
21
A menudo están surgiendo nuevas marcas de skate que se vuelven populares y desarrollan
buenos productos ya sea de tablas, zapatillas, o de indumentaria u accesorios. En Buenos
Aires, es muy escaso el surgimiento de nuevas compañías, debido a los principales problemas
que enfrenta el país, como las importaciones, los avances tecnológicos en el desarrollo de
indumentaria para deporte, el poco mercado de telas disponibles y la carencia de diseño en las
marcas ya existentes como también el nacimiento de diseñadores que aspiren al desarrollo de
una marca de skate propia.
Hay quienes optan por las nuevas marcas y están aquellos que se identifican con las marcas
más clásicas de skate por un tema de confianza y de costumbre hacia sus productos, cabe
decir que la relación entre precio y calidad de productos de afuera y nacionales es un
detonador importante al momento de elegir un producto yanke.
Algunas marcas que fabrican skateboards de buena calidad son: Santa Cruz, Flip skateboards,
Baker skateboards, Death Wish skateboards, Blind skateboards, Zero, Toy Machine, Element
skateboards, Strenger skateboards, Semilla, Pride skatebords, Vog skateboards, Alien
Workshops, Habitat, Dirty Ghetto Kids, Birdhouse, Antihero, Girl, Chocolate, Krooked, Stereo.
Slave.
Hay que tener en cuenta que la oferta de marcas es muy amplia y continuamente surgen
nuevas empresas de skate que pueden ser recomendables.
Cada compañía maneja una estética diferente y tratan de diferenciarse unas de otras, ya sea a
través de los medios publicitarios, de los corredores que incorporan como imagen de marca y
especialmente en sus diseños de productos que están a cargo de diferentes artistas e
ilustradores gráficos.
La ropa de skaters se puso de moda desde hace ya varios años, desde sus inicios en la
década de los ’50 fue imponiendo su estilo y creando un mercado de consumidores que se
identifican con este tipo de vestimenta.
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En un principio era ropa casual con colores y logotipos alegóricos referentes de alguna marca
del momento que sólo usaban quienes practicaban el deporte, pero la moda hizo que mucha
gente comience a usarla independientemente de practicar o no el skate.
Este tipo de vestimenta tiene particularidades que la diferencian de otros diseños que la
convierten en un estilo propio que cada vez tiene más adeptos.
Hay marcas que fueron las que impulsaron esta moda y son las que todas las temporadas
lanzan nuevas líneas que son imitadas por el resto, como Volcom, Stussy, Fourstar, Kr3w,
Vans, LRG, DGK, que van marcando las nuevas tendencias del mismo modo que sucede con
otro tipo de modas.
El estilo que mantiene la ropa skater es el de las características por la que fue creada; ropa
holgada que resulta cómoda para andar en patineta y resistente por las exigencias que tiene
este deporte extremo, más allá que ciertos diseños son meramente decorativos en ella. La
indumentaria skater tiene muchos puntos de contacto con la ropa de hip hop, incluso para
quienes la ven de afuera les puede resultar similar y en ocasiones es la misma, pero eso ocurre
por la masificación de las marcas que se encuentran en el mercado y que hoy la mayoría de los
músicos las utilizan, especialmente en el ámbito de la música SWAG (género popular).
Los buzos que se usan son amplios y varios modelos traen cierres, capuchas y bolsillos
delanteros, estampas y tipografías que remiten a frases típicas que estén de moda.
Es un tipo de ropa alternativa con diseños fuertes y accesorios que no pasan desapercibidos
las cadenas o los cintos de cordones de zapatillas, los pantalones son de tiro bajo, bolsillos
grandes y de corte de pierna ancho, donde en general se usan caídos y se ve la ropa interior
que se lleva puesta.
Uno de los accesorios que más utilizado por los skaters son las gorras; del mismo modo que
los raperos y los hip hoperos, las gorras en los skaters son uno de los elementos que siempre
están presentes y casi todas las marcas de ropa fabrican también sus gorras, pero existen
23
marcas de gorras como New Era, que son las de mayor venta y consumo debido a la calidad y
exclusividad de sus productos.
Las mochilas también tienen su propio estilo, acompañando la estética de la ropa, se crean
mochilas que combinan perfectamente con estos diseños, donde se destacan las marcas
como; Ogio, Oakley, Dakine, Gravis, Burton, Roxy, Billabong. Las sudaderas y los pantalones
son al igual que las tablas, lo que marcan el perfil del skaters y hay una inmensa cantidad de
modelos y versiones diferentes para que cada uno se sienta exclusivo e imponga su estilo
propio. Marcas como Volcom, Quicksilver, Hurley, se han estado adaptando a los cambios de
siluetas que tienen los skaters de hoy día, proponiendo distintos cortes en las remeras como;
slim fit, normal fit, baggy fit, strech fit, que son las distintas formas de la ropa que hoy en día
usan los usuarios para diferenciarse del resto. Los cinturones son especiales también, aunque
no hay un solo tipo de cintos de skate ya que se fabrican en cuero y en cinta e incluso son
cordones de zapatillas incorporados ya en el diseño de la prenda. Los rasgos que mantienen
en general estos cintos son sus clásicas hebillas de gran tamaño que en muchas ocasiones
vienen con el dibujo de la marca; los que se confeccionan en cintas generalmente también
traen la marca impresa o bordada.
Estas son algunas marcas que año tras año vienen innovando y marcando nuevas tendencias
de la ropa skater; Volcom, LRG, Kr3w, Hurley, Billabong, Quicksilver, DC, Satori, Dickies,
Fourstar, Nixon, Armadillo, C1rca, Chocolate, Girl, The Berrics, Matix, Independent, Alien
Workshop, Zero, Baker, Death Wish, Reason, Family Arg, Vog, Sismo, Tree, Suba, Reef, Rip
Curl, O´neil.
Existen otras marcas que no están enfocadas a la práctica del deporte pero que si son muy
conocidas y que vienen creando muy buenos modelos que son aceptados por los skaters,
debido a sus graficas y diseños elocuentes en sus remeras, buzos y gorras, como es el caso de
la marca; OBEY y Ecko.
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Con el transcurso de los años, cada vez más marcas comenzaron a fabricar productos
específicos para su práctica. Las zapatillas de skate juegan un papel fundamental en la vida de
los deportistas ya que son el punto de contacto entre el atleta y la tabla, y es con los pies que
se ejercen todas las presiones para realizar los trucos.
Más allá de los atractivos modelos que surgen cada nueva temporada, un buen par de
zapatillas de skate deben ser fabricadas con materiales de buena calidad para resistir las
exigencias a las que son sometidas. En el año 2013 ya se puede encontrar una gran cantidad
de marcas de zapatillas de skate asociadas a empresas como Sole technology, que se dedican
a la creación exclusiva de zapatillas deportivas y accesorios, que distribuye a mas de 70
países de todo el mundo, cuyas marcas asociadas son; Emérica, Es footwear, Etnies, Altamont,
Thirty Two. “Mi meta es dejar las zapatilla con la mejor suela y tecnología posible dentro del
mercado” dice Pierre-André Senizergues, fundador de la compañía Sole (sitio web 2012
http://www.soletechnology.com/company/).
El material de la suela no puede ser de cualquier textura, ya que la suela está en continuo
contacto con la lija de la tabla, lo que genera un desgaste muy grande y si no tienen buen
agarre pueden provocar caídas y lesiones importantes. En el mercado local de Buenos Aires,
podemos encontrar marcas nacionales como; Nite shoes, cuyo creador de la marca es el skater
profesional Fernando Track, quien aclara que “La industria en la Argentina está creciendo y que
los chicos son mas recíprocos a las marcas nacionales cuando se hacen las cosas bien y con
buena calidad” (25 de noviembre 2011). Nite es una de las marcas que está luchando en contra
de las grandes compañías que se encuentran en las skateshops locales, pero que tienen
también competencia local como las marca Krial, Family arg, Area, entre otras.
La marca Vans fue la primera en producir zapatillas especiales para skate, teniendo un gran
éxito en los años 70 y que se mantiene en constante renovación y con equipos profesionales
de skate en todo el mundo, inclusive la Argentina.
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Esta famosa marca de tenis Vans de Skate fue creada en el año 1966 en California, y hoy
casi 40 años después sigue siendo una de las mejores marcas para realizar este tipo de
deportes. Su nombre es de carácter patronímico, ya que proviene del nombre de sus
creadores, los hermanos Paul y Steve Van Doren. En la década de los 70´s los primeros
skaters de California comenzaron a usar esta marca justamente para andar en skate,
escogiéndola por el tipo de suela que traían que se adaptaba perfectamente a las
exigencias. Como testimonio de esto, se lanza la campaña publicitaria de Vans de la
década de los 70´s de la figura 9. El modelo Vans 95 también conocido como “Era”, fueron las
zapatillas creadas especialmente para este deporte y resultó la más vendida en esa década.
Este modelo fue diseñado por dos conocidos skaters de la época: Tony Alva y Stacy Peralta.
Los Vans son mundialmente reconocidos y muy preciados por quienes practican skate. Sus
modelos y los materiales que se utilizan para la confección, han sido referentes para otras
marcas que han imitado sus diseño para alcanzar un éxito similar.
Las claves de estos sensacionales zapatillas son la comodidad para quienes los usan durante
muchas horas, los materiales resistentes, el agarre a la tabla y la facilidad para realizar giros.
“Si bien no son de las zapatillas mas económicas, por su calidad vale la pena gastar un poco
más de dinero en el caso que prefieras comprarte un par de Vans”, dice Patricio Pérez, skater
amateur y rider de la marca Vans (11 de noviembre 2012). La empresa que fabrica Vans ha
diversificado su línea de tenis que abarcan no sólo modelos de skate, sino también para otro
tipo de deportes como el surf, el snowboard, el bmx y modelos de paseo o life style. Algunos de
los diseños específicos de skate de esta prestigiosa marca, que lanza cada temporada nuevos
modelos son: Old Skul, Sk8 Hi Checkerboard, Era, Coffe Bean, Malone, Brasco, Bucky Lasek
4, Santos II Skate, Osiris Ritual, Vans Tony 3, Chukka, Chukka high, Rowley ’90, Dustin Dolling,
Ave, entre otros. Además de ser de buena calidad son modelos muy atractivos y que van muy
bien con la indumentaria de skate.
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Las mejores zapatillas son las que combinan diseños atractivos que hacen juego con la estética
de la indumentaria skater, con productos de buena calidad y resistentes a los roces con el
suelo y los golpes que pueden recibir. Del mismo modo que se utilizan elementos de protección
para evitar accidentes, se deben usar zapatillas en buen estado para no correr riesgos de
resbalarse y caerse del skate, al mismo tiempo que una eventual caída se puede amortiguar
con un calzado apropiado. La comodidad que deben brindar estos modelos también es un tema
fundamental para las compañías diseñadoras, ya que los profesionales que practican
skateboarding pasan la mayor parte del día sobre sus tablas y requieren de un soporte
indispensable para sus pies que carezca de algún factor de incomodidad o de quiebre al
momento de utilizarlas saltando o practicando trucos de alto riesgo durante el deporte es si.
Las principales marcas también lanzan al mercado zapatillas con todas estas características
que describimos anteriormente en sus versiones de invierno y verano, teniendo en cuenta que
no en todos los países se tiene el mismo clima y los principales torneos se desarrollan en
varios países diferentes.
A continuación se nombran algunas marcas que fabrican modelos especiales para la práctica
del skateboarding y que su calidad es acorde a las exigencias que plantea esta disciplina.
A la hora de comprar unas zapatillas de skate siempre se recomienda preguntar al vendedor si
se trata del modelo adecuado o si tienen alguno que sea específico para skate ya que aunque
la marca sea conocida por la fabricación de calzado para skate, por lo general tienen diferentes
líneas que no son aptas para la práctica del deporte, pero que si están apuntadas al confort
luego de la práctica del deporte.
Algunas marcas importantes son: Vans, Eckó, Airwalk, Reef, Element, Kustom, Osiris,
Quiksilver, DC, Gravis, Nike Sb, Adidas skateboarding, Emerica, DTS, Rebook, Puma, Es
footwear, HUF, Globe, Lakai, Etnies, Krial, Nite shoes, Habitat, Support, Duff, Area, DVS,
C1rca.
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1.4 Skateshops la casa de la moda
Las tiendas de skate o skateshops como comúnmente se llaman en la jerga local de los
skaters, cada vez son más populares en todas las ciudades del mundo ya que cada año
aumentan quienes practican el skateboarding. También incrementa el número de clientes sobre
todo jóvenes, que usan indumentaria skater sin necesidad de practicar el deporte.
La gran mayoría de las tiendas ofrecen todo tipo de accesorios para las tablas como también
repuestos y materiales de protección para realizar este deporte. Los productos que tienen
mayor demanda son las tablas y la indumentaria skater, donde la oferta de marcas y modelos
es muy amplia. En lo últimos años y con el aumento de usuarios de Internet, las tiendas
virtuales de skate han ido creciendo en cantidad por la facilidad que brindan para acceder a
todo tipo de productos desde cualquier parte del mundo.
Al momento de escoger una tienda virtual para realizar una compra por Internet siempre se
aconseja verificar la confiabilidad del sitio, teniendo en cuenta si brindan garantía por productos
defectuosos y asegurarse que se efectúen los envíos en tiempo y forma. En la siguiente lista se
encuentran nombradas las principales skateshops virtuales: www.shop.ccs.com,
www.dogfunk.com, www.libertyboardshop.com, www.departmentofgoods.com,
www.shop.thrashermagazine.com, www.skateboarding.transworld.net/store,
www.us.shop.elementbrand.com/
La mayoría de las skateshops en Buenos Aires están a cargo de deportistas que practican
skate o profesionales que en algún momento estuvieron vinculadas al deporte, por lo que
además de vendedores son asesores que aconsejan cuales son los productos más adecuados
para cada tabla y para cada skater. Para muchos de los clientes como es el caso de Patricio
Pérez, rider de la marca Vans aclara que “aunque uno no vaya a comprar a la tienda, es bueno
encontrarse con amigos con quien uno pueda hablar y ver videos de skate después de las
sesiones de patinaje” (10 de noviembre 2012).
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En las tiendas de Estados Unidos como Street Machine, es bastante común que ellos mismos
personalicen la tabla según el gusto del usuario e incluso pueden aceptar una vieja tabla como
forma de pago para comprar una nueva. Además estas tiendas producen artículos como tablas
e indumentaria con el nombre del local, con el fin de promover y dar a conocer mayormente la
skateshops, como así también, elaboran un team de skate con los riders que se encuentran
patinando con un buen nivel para aportar publicidad y prensa dentro de los medios locales
como revistas y videos que surgen cada año.
En casi todas las tiendas se venden todo tipo de artículos de diversas compañías, cada vez son
menos las que mantienen la exclusividad de comercializar una sola marca más allá que hay
ciertas marcas de ropa o de calzado que elaboran productos exclusivos para ciertos locales,
como es el caso de la tienda HUF en San Francisco, California, (www.hufsf.com) , que diversas
compañías como, Adidas, Vans, DVS shoes y Nike SB, lanzan una cierta cantidad de
productos limitados, para el local. Keith Hyfnagel, dueño de la skateshop HUF y skater
profesional, menciona “De no ser por las colaboraciones y por los productos exclusivos, el local
no hubiera crecido tanto como lo hizo”
(23 de febrero 2012 The Berrics).
La variedad de artículos que se pueden encontrar en las tiendas de skate dependen del
tipo de exclusividad que tenga, pero en general todas ofrecen una gran cantidad de
artículos y marcas nacionales e internacionales, aunque dueños de los locales afirman que con
las dificultades que está teniendo la Argentina con las importaciones, se está trayendo menos
producto extranjero y lo poco que se importa se vende a un precio muy elevado.
Las mejores tiendas venden planos para crear tus propias rampas y pistas de skate, inclusive
ahí casos como la marca Element que además de vender sus artículos en la mayoría de las
skateshops del mundo, tiene locales independientes de la marca donde vende la mayoría de
sus productos exclusivos e limitados, como por ejemplo; rampas de skate y obstáculos, como
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cajones, fierros, baranditas de piso, bancas, pool jams, fun box, rampas para el high ollie
contest, manual pads, entre otros.
Todos los artículos de la marca Element se encuentran en su sitio web:
www.us.shop.elementbrand.com/w/skateboards/obstacles
En la Argentina existen franquicias como Cristóbal Colón, que son locales comerciales que
apuntan a un público adolescentes o adultos jóvenes, que venden ropa urbana, Ropa de
skaters, surfers, snowboarders. También se puede conseguir indumentarias de otras marcas,
gafas de sol, accesorios de moda street y tablas para la nieve, surf, skate, mountaiboards,
longboards, zapatillas, etc. Cristóbal Colón cuenta con locales en los principales shoppings
centers de Buenos Aires y el interior como Abasto, Alto Palermo, Paseo Alcorta, Alto
Avellaneda, DotBaires, Unicenter y locales propios en Capital, Córdoba, Morón, Mendoza,
Lomas de Zamora. La tienda posee también un sitio web de ventas llamado,
www.cristobalcolonshop.com, donde se pueden realizar compras desde cualquier parte del
país.
Los artículos que siempre se encuentran en las skateshops son: Tablas, Ruedas, Ropa,
Zapatillas, Lijas, Trucks, Screws, Bearings, Rodilleras, Cascos, Muñequeras, Tobilleras, Gafas,
Adhesivos y materiales de decoración, Videos, Tech-dekcs, Goma para limpiar lijas,
longboards,
Estos son los básicos que siempre están presentes en las tiendas, dependiendo de cada tienda
se podrán encontrar mayor variedad de modelos u artículos relacionados con el skateboarding.
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Conclusión Capitulo N°1
En este capítulo se contextualizo la escena actual del skateboarding en Buenos Aires,
analizando la indumentaria, los locales y las principales marcas que se encuentran en las
skateshops de Capital Federal, como así también los principales problemas que tienen estas
marcas de indumentaria enfrentándose contra las compañías extranjeras que están
apareciendo en el mercado bonaerense. Se mencionaron los comienzos del skate y la
influencia que recibió del surf y se destacaron los pioneros del movimiento skater.
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Capítulo 2. La tribu urbana de los skaters
Objetivo: Determinar gustos y costumbres de la tribu urbana, con el fin de elaborar una
colección de indumentaria acorde a los gustos de quienes practican el deporte en la ciudad de
buenos aires.
2.1. Usuario
Se le denomina skaters a las personas que practican el deporte del skateboarding de 4 ruedas
con tablas de madera de Maple, cuya modalidad varía entre el street y el vertical Analizando los
parques públicos de buenos aires y según la Asociación de skateboarding argentina, de un total
de 80.000 skaters que conviven en la ciudad se determino que un 80% de los patinadores
pertenecen al sexo masculino en contraste la minoría del 20% que pertenece al sexo femenino.
En relación con la edad de los skaters se observó que la mayoría se ubica entre los 12 y 25
años. Así mismo otro dato de trascendencia es que un 70% de la población encuestada se
encuentra estudiando y el 30% restante ya posee un trabajo. Los chicos que practican
skateboarding, son apasionados hacia su deporte y dedican principalmente la mayoría de su
tiempo libre a la práctica de este, sin embargo hay quienes logran hacer carrera de este
deporte tanto acá en la Argentina, como en otras partes del mundo. En general la mayor
cantidad de los deportistas profesionales se encuentran en los Estados Unidos de America, y
skaters argentinos como: Diego Butchieri, Milton Martínez y Sandro Moral, han tenido que estar
en constantes viajes para dar a conocer su imagen y su excelente nivel dentro del deporte.
Competencias mundiales se hacen todos los años en distintas ciudades de Estados Unidos,
uno de los eventos más populares es la denominada Street League, que es una serie de
eventos comerciales, creada por el skater profesional y empresario Rob Dyrdek, cuya liga esta
principalmente enfocada en el skateboarding callejero, dando sus primeros inicios en el año
2010 en Glendale, Arizona, otorgando los premios monetarios mas elevados hasta aquel
entonces con 4 eventos por año. Otro gran evento son los X Games organizados por la cadena
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televisiva de deportes ESPN que invita a los mejores skaters de todo el mundo a competir por
medallas de bronce, plata y oro, durante el verano en California.
Estos son solo algunos de los más grandes eventos que se organizan durante el año, pero
también surgen eventos nacionales y europeos de los cuales los skaters ansían poder llegar a
competir en algún momento de sus carreras.
2.2. Gustos en común
Como cualquier tribu urbana, los skaters se caracterizan por tener gustos similares y una
apariencia similar lo cual permite que se identifiquen aun más con el grupo al que pertenecen,
gustos como la música, los video juegos, los films de deportes extremos, el arte, e incluso otros
deportes son las principales tentaciones de este usuario, además de la practica constante del
deporte que los caracteriza.
2.3. Gustos Musicales
A partir del análisis de videos de skate de las grandes compañías como: 411 video Magazine,
Transworld videos y Thrasher Magazine, el género que más escuchan los patinadores es el
llamado Thrash Metal, el cual es un subgénero del heavy metal que se caracteriza por su ritmo
rápido y agresivo, por otro lado, las letras de sus canciones se enfrentan con los problemas
sociales, en muchas ocasiones con un lenguaje directo y de denuncia. Sin embargo
dependiendo de las marcas que realizan sus videos, especialmente las marcas de tablas de
skateboarding, la música que estas utilizan esta reflejada en los corredores que aparecen el
video y pueden ser de un estiló: reggae, hip hop, instrumental, Indie o pop.
Así mismo tenemos que el grupo más popular entre los skaters es Blink 182, seguido de otros
como Led Zeppellin, Metallica, Pink Floyd, Gorillas, MGMT, The Doors y finalmente Ska-punk.
2.4. El Skate Punk
Se conoce como skate punk o skatecore a una serie de grupos y subestilos musicales basados
en el punk rock, que han sido especialmente populares en los ambientes de la subcultura que
rodea al deporte del skateboarding. La mayoría de bandas skate punk son hardcore punk,
33
incluyendo variantes como pop punk, hardcore melódico, straight edge, etc. Estas corrientes
generan melodías rápidas, fuertes e intensas, emociones semejantes a las que se
experimentan al practicar el skateboarding.
2.5. Bandas Pioneras
Bandas pioneras del skate son bandas como: Teen idles, D.R.I, Minor Threat, Black Flag, 7
Seconds. Seguidas por muchas otras que se crearon a partir de la explosión del punk rosk a
nivel mundial como NOFX, Bad Religión, evolucionando a versiones del pop punk como
pueden ser Blink 182, la cual es una de las favoritas actualmente.
2.6. El skate callejero
El skateboarding es un deporte que consiste en deslizarse sobre una tabla con ruedas y a su
vez poder realizar diversidad de trucos, gran parte de ellos elevando la tabla del suelo y
haciendo figuras y piruetas con ella en el aire. El skate callejero, consiste en hacer estas
piruetas en lugares públicos, los lugares más acostumbrados por los skaters son las plazas, los
estacionamientos, los colegios, alguna cancha de basketball o lugares de uso público. La
principal característica que tienen estos lugares y que buscan la mayoría de los chicos que
practican es un piso para poder patinar, obstáculos ya sea para saltar o deslizar, y escaleras o
pozos para atravesar de diversas maneras y barandillas o pasamanos hacer los denominados
grind o deslizadas.
2.7. La patineta como un conductor de arte
Se le denomina patineta a la tabla sobre la que se practica el skateboarding. También se le
suele llamar simplemente “el skate” o “patín” la patineta está formada por las siguientes partes:
Tabla: Actualmente la mayoría están hechas de 7 láminas de madera, generalmente de maple
canadiense y en ocasiones con algunas láminas de fibra de vidrio o keblar, la cual agrega
mayor resistencia y duración a la tabla. Las tablas tienen una forma especialmente diseñada
para el skate callejero, con una punta denominada nose mucho más pronunciada que la parte
trasera comúnmente llamada tail. Un aspecto que las caracteriza son las medidas, en especial
34
el ancho de la tabla que van desde 7,5 pulgadas de ancho a 8,5 pulgadas de ancho, según el
tipo de skate a desarrollar cada usuario elige qué medida a de utilizar. Así mismo es importante
tener en cuenta que cuanto más estrecha o pequeña sea una tabla más fácil será hacer trucos,
pero más difícil caerlos. Cabe destacar que cada skater tiene su preferencia en cuanto a las
medidas de la tabla.
La temática actual de las principales marcas de skate es contratar artistas gráficos e
ilustradores para diseñar las nuevas series y propuestas tanto de tablas como de indumentaria
y accesorios de skate, Jon Contino es un artista grafico que vive en Nueva York, y se encuentra
ligado con diferentes marcas de skate como Flip skateboards, Nike sb, Obey, Hurley. En las
cuales propone una mirada más urbana y profesional, la cual se asocia de manera
complementaria al mundo del deporte callejero sirviendo así el objeto en si como transporte de
mensajes y de arte en el mundo entero. Otro componente que forma parte de la estructura
física del skate es la griptape o lija que va pegada justo encima de la tabla. La lija sirve para
proporcionar el agarre que se requiere para realizar los trucos. Cuando decimos "agarre" nos
referimos a la tracción entre los zapatos y la tabla, para poder controlar el skate. Este accesorio
también forma parte de la cartera de productos más trabajados por artistas gráficos, y que
generan tendencias y modas a través de los usuarios que las utilizan. Marcas como “Mob grip”
y “Santa Cruz” son quienes incorporan artes en ellas y rompen con la tradicional lija de color
negra de comienzos del deporte.
Otro elemento constituyente del skate son los trucks que van acoplados por debajo de la
madera sin llegar a los extremos. Generalmente están hechos de aluminio, pero pueden ser de
diversos metales. Los trucks soportan las ruedas, y sirven para realizar los giros y deslizadas.
Estos accesorios dejaron de ser simples y descoloridos y hoy en día también poseen
colaboraciones con artistas, como también modelos propios de quienes corren para la marca.
La marca Thunder trucks, Royal, Independet, Krux, Destructo, son las más cotizadas y las que
se encuentran en el mercado local bonaerense.
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Las ruedas son 4 y van adosadas a ambos extremos de los trucks y están hechas de un
material llamado uretano, son de diferente tamaño en función del estilo de skate que se
practica. Normalmente cuanto más grande sea la rueda mayor es su dureza y permiten un
mejor agarre en superficies mas porosas. Las ruedas duras se utilizan en suelos lisos como los
skateparks, y las ruedas blandas para hacer street en suelos rugosos como la calle. Estas
también poseen diseño que acompañan en igual medida al resto de los accesorios del patín.
Los rodamientos son un par de anillos metálicos con 6, 7 u 8 bolas en su interior, protegidos
por dos discos finos. Suelen ser de aluminio. Cada skate lleva 8 rodamientos, 2 por rueda. Se
les compara en función de su rapidez y generan el impulso y la velocidad que va a tener el
patín sobre la calle. Las marcas también incluyen una propuesta de diseño al momento de
elaborar el packaging del producto, este puede ser enfocado a algún signature model (modelo
propio) de algún corredor de ella, o a alguna propuesta institucional. Las principales marcas de
rodamientos son: FKD, Bones swiss, Red dragon, Toy Machine, Zero, Lucky, Pig, Shortys, Girl,
Black Panter, Alien Workshop.
El skate necesita 8 tornillos que mantienen los trucks unidos a la tabla y 4 tuercas para que no
se desprendan las ruedas, estas tuercas son enroscadas en el mismo truck.
A la parte delantera del skate se le llama nose (nariz), y a la trasera tail (cola). El nose es más
grande que el tail, es decir, más ancho y más largo midiendo desde los tornillos hasta la punta
de la tabla. El pie de atrás va en el tail y el de adelante en el nose.
Estos tornillos también son modificados y personificados por marcas como, Shake Junt,
Diamond, Grizzly.
2.7.2. Para conseguir un buen andar
La tabla de skate determinará qué tan bien se puede patinar. Antes de hacer una compra, se
tienen que considerar los materiales de la patineta, longitud, ancho, punta, cola, bordes y su
forma en general. Para el skate tradicional y estilo street, se opta por tablas menores a 33
pulgadas (83cm) de longitud. Para otros usos, como por ejemplo estilo cruising, se necesitan
36
tablas de skate de 35 pulgadas de longitud (89cm). Los skaters más pequeños deben elegir
tablas más cortas para conseguir mejor control.
La mayoría de los skates tienen la nariz (o punta), cola y bordes levantados, haciéndolo
cóncavo, cuanto más cóncavo es un skate se podrá tener más control. Para la elección de
ruedas se tiene que considerar el tamaño y la dureza. Al comprar los trucks de una patineta se
considera el tamaño de estos, ya que entre más grandes más pesados, lo cual dificultará la
ejecución de los trucos.
2.7.3. Patinetas más usadas
Según el número de ventas de algunas skateshops y el tiempo que llevan algunas marcas en el
mercado internacional se estima que la marca de tablas más popular es la llamada Element, en
segundo plano tenemos las patinetas marca Baker, Real, Zero y Flip.
2.8. Trucos
Se le denomina truco a toda aquella acción que se puede realizar con la patineta y el cuál se
debe tener bajo control en todo momento.
Trucos de Grab,son todos aquellos trucos que se realizan en el aire, y en los cuales los skates
se “agrapan” a la tabla, es decir, la agarran de cualquier manera. Estos según la postura en la
que realicen el truco reciben distintos nombres, tales como Indy, Melon, Behinana, Roastbeef,
Christ Air, Nosegrab, etcétera. Generalmente son realizados en rampa, dado que de ésta
manera se toma la altura necesaria para realizar el truco.
Trucos de Lip, son los realizados en los copings (ángulos de bordes con inclinación), se trata
de mantener el equilibrio sobre este lo máximo posible, ejemplos de éste tipo de trucos son
tales como el Axle Stall, Nose Stall, Rock to Fakie, Rock 'n' Roll, Boneless, Invert, Handplant,
entre muchos más.
Trucos de Flip, se refiere a todos los trucos en los que el monopatín va libre unos instantes en
el aire antes de volver al pie, en estos trucos el monopatín da vueltas de todo tipo. Según el
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tipo de vuelta que dé, se llama de distintas formas: Kickflip, Heelflip, Pop Shove-it, Varial Flip,
360 Flip, Imposible, etc.
Trucos de Grind, estos trucos consisten en deslizarse con los ejes o con la tabla por un borde o
riel. Si el truco de grind ha sido efectuado con la tabla, se les llama trucos de slide. Estos trucos
son tales como el Boardslide, Lipslide, Noseslide, Tailslide, el mítico Darkslide.
Por el contrario si los trucos son realizados con los ejes reciben diversos nombres, tales como
50-50 ó 5-0.
Finalmente según la diagonal en la que se realiza el grind recibe otros nombres, como
crooked, k-grind, feeble o smith.
Trucos de Manual, Estos son principalmente trucos de equilibrio, ya que consiste en ir con 2
ruedas, o incluso con una. Ejemplos de estos trucos son el manual, nose manual y casper
manual
Trucos más sencillos,es el Ollie y es el primer movimiento que se debe aprender para poder
despegar la tabla de el suelo, este consta básicamente es deslizar el pie hacia delante,
mientras el otro pie golpea la tabla contra el pavimento, esta secuencia de movimientos hacen
que el pie al momento de arrastrarse sobre la tabla, quede adherido a la lija, lo cual hace que
esta se eleve del suelo. Esta es la formula en la que todos los trucos de skate se ven envuelta y
en segundo lugar de dificultad se encuentra el Shove it, que es cuando la tabla gira en una
rotación de 180 grados.
Trucos más complejos, en esta lista se clasifican los Hard Flip, Heel Flip, 360° Filp, Hospital y
Tail Back. Que son por lo general trucos que se llevan a cabo luego de varios meses u años de
la práctica del deporte, este tiempo cada individuo lo determina según el nivel de práctica y
desempeño aplique a la disciplina. Pero tanto en campeonatos la dificultad está determinada
por el nivel de obstáculo a atravesar, tamaño y estilo con el cual se realicen los trucos.
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2.9. Vicios dentro del Ambiente como referentes de las marcas
Dentro del ambiente del skateboarding se propicia el consumo de sustancias nocivas para la
salud, como el alcohol, la marihuana, y mayormente los cigarrillos. Esto también se puede ver
reflejado en algunas marcas que utilizan estos vicios para elaborar campañas publicitarias y
diseños para sus marcas, como es el caso de la compañía Baker skateboards que fue fundada
en el año 2002 por el skater profesional Andrew Reynolds, quien se había desprendido de su
antiguo patrocinio, la marca de tablas Birdhouse, quien junto a Jim Greco y Eric Elligton,
formaron el año 2007 la distribuidora Baker Boy Distribution, de la cual derivan 5 marcas que
manejan una estética de autodestrucción y vicios; Shake Junt creada por unos de sus socios
Shane Heyl, Brigada Sunglasses creada por Andrew Reynolds, Jim Greco, Erik Ellington y por
Terry Kennedy, Deathwish Skateboards creada y dirigida por Erik Ellington ,Jim Greco, y
Andrew Reynolds, Heroin skateboards que es una compañía británica dirigida por el artista
FOS, y Baker skateboards.
Esta compañía junto a algunas otras han buscado en sus productos otra manera de expresión,
una imagen de marca, que muestra el lado más rebelde del deporte, tanto los raiders que son
skaters profesionales no son seleccionados al azar, sino mas bien son amigos de los dueños o
personas que reflejan el espíritu de la marca y los vicios ya mencionados. Es común ver en
tablas y publicidades de estas marcas, flores de marihuana, drogas, alcohol e incluso imágenes
xxx, lo cual amplia el campo de expresión dentro del mundo del skatebording.
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Conclusión Capítulo N°2
El skateboarding es el medio y los chicos que practican el deporte, son los usuarios que
consumirán los productos o servicios que elaboren las futuras marcas que quieran salir al
mercado. Es importante tomar en cuenta todos los factores que envuelven este deporte, para
así quienes estén a cargo de las marcas tengan el poder de generar ideas al momento de
proponer cosas nuevas, tanto los trucos, las partes, los lugares, los skaters profesionales, han
sido un factor fundamental para que todas las marcas elaboren su imagen e incluso bauticen
sus empresas con el nombre de algún elemento del deporte.
También es importante determinar que todas las partes que constituyen un skate y los lugares
en los cual se venden son un objeto de diseño, y es donde cada quien que busque elaborar
una marca propia debe de destacar su talento.
En conclusión este capítulo determina gustos, actitudes y necesidades del usuario al cual la
marca Varas skateboarding pretende llegar y muestra como ejemplo la amplia cartera de
productos que disponen las distintas marcas y la estéticas que elaboran para satisfacer al
mismo usuario.
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3. Capitulo 3: Marcas innovadoras que marcan tendencia
3.1 Introducción
Cada año están surgiendo nuevas marcas de skate que se vuelven populares y desarrollan
buenos productos. Hay quienes optan por las nuevas marcas y están aquellos que se
identifican con las de mayor trayectoria y son fieles a ellas, pero sin embargo existen 3 marcas
que son importantes de analizar para comprender cuales son las necesidades actuales de los
skaters y ver como estas marcas las satisfacen. Estas marcas son las de mayor consumo por
parte de los población skater y las que poseen los teams de riders más populares, una de ellas
es Volcom, que se dedica a la fabricación de indumentaria de skate y de otros deportes como
el surf y el snowboard, también la marca Vans, que elabora zapatillas e indumentaria de skate,
y la marca Element, que realiza tablas de skateboarding, indumentaria y accesorios de skate.
De estas 3 marcas surgen todos los productos necesarios para la práctica del skateboarding,
pero cabe destacar que se diferencian bastante unas de otras y existen 3 rubros distintos a los
que pueden apuntar las futuras marcas que quieran dedicar sus productos o servicios al
skateboarding.
3.2 Element
Element Skateboards es una compañía de skate y de indumentaria que fue fundada en el año
1992, en Atlanta, Georgia, por el artista Andy Howell y Johnny Schillereff. Desde 2001, Element
forma parte de Billabong International.
3.2.1 Historia
Element Skateboards cuando decidió crear una compañía de fabricación, principalmente, de
tablas de skateboard. Originariamente se fundó con el nombre Underworld Element, pero en
1994 se decidió suprimir el Underworld y Johnny Schillereff y Element se trasladaron a
California.
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El logotipo de Element es un árbol rodeado de un círculo y, a menudo, aparecen las palabras
Wind (viento), Water (agua), Fire (fuego), y Earth (tierra), es decir, los cuatro elementos básicos
de la vida.
En 2001, Billabong Estados Unidos anunció a través de su presidente, Paul Naude, que se
habían hecho con Element. Destacó que la compañía ha sido, desde su fundación en los años
90, una de las más importantes del sector skateboard y que les da la posibilidad de poder
expandirse aún más. Además, desde la compañía australiana se propuso mantener Element
como compañía al margen, pese a ser absorbida por Billabong, manteniendo así su propia
filosofía e identidad y su equipo propio de skaters. Johnny Schillereff continuó como presidente
tras el acuerdo y destacó que podrán llegar a muchos más rincones gracias a la mayor y mejor
distribución de Billabong en el mercado internacional.
Element Footwear, la línea de calzado skate de Element, vio la luz en 2006. Skaters del equipo
Element como Mike Vallely, Tosh Townend, Darren Staton y Levi Brown diseñaron sus propios
modelos de zapatillas inspirados en el lema de los cuatro elementos básicos de la compañía,
viento, agua, fuego y tierra. De esta filosofía nació, también, Elemental Awareness, un
programa creado por Mike Kershnar y Todd Larson que promueve la conservación de la tierra y
su estado salvaje a través de "skate camps" ó campings de skate para los más jóvenes donde
se les inculcan estos valores sobre la protección del medio ambiente a través del skateboard.
Hoy en día la marca ofrece una gran cantidad de productos al mercado, tanto indumentaria,
calzado, accesorios e incluso instalaciones como el skate camp y skateshops exclusivas de la
marca, que fomentan la cultura de este deporte.
3.2.2 Indumentaria Element
Element proporciona indumentaria tanto para hombre como para mujer, y su cartera de
productos cubre casi todas las necesidades básicas para los usuarios que practican el deporte.
Los artículos de hombre que se pueden adquirir de la marca son; remeras, musculosas,
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camisas, sweters, buzos, abrigos, chaquetas, jeans, pantalones, shorts, mochilas, bolsos,
billeteras, cinturones, gorros, sombreros, jockeys, guantes, medias, y ropa interior.
Los artículos femeninos que dispone esta marca son: remeras, tops, camisas, faldas, vestidos,
jeans, pantalones, shorts, camperas, sweters, buzos, abrigos, guantes, medias, gorros, jockes,
sombreros, bolsos, carteras, billeteras, y cinturones.
La indumentaria de niños que dispone la marca son: remeras, musculosas, camisas, buzos,
jeans, pantalones y shorts.
3.2.3 Indumentaria con colaboraciones especiales
Element se asocia con la naturaleza y una de sus misiones es tratar de plasmar el arte en sus
productos, es por eso que la marca está en constante búsqueda de artistas que puedan
expresar a través de su arte esta importante consigna.
Pepa Prieto es una artista que trabaja para esta marca y según Briana Fitz James Stuart, quien
tiene un blog y escribió acerca de esta artista menciona en su blog, “Pepa ha hecho de todo,
desde ilustraciones para ropa street, tablas de snowboard, animaciones, carteras, esculturas,
muebles y publicidad para numerosas compañías como la MTV y Orange” (blog de Bria anda
Buscando 2009).La artista menciona que sus ilustraciones son inspiración de lo más mínimo y
de cosas cotidianas, y cita “Para proyectos personales, lo hago 100% a mano. Es decir, pinto,
serigrafía, dibujo, esculpo e intervengo el espacio. Cuando se trata de trabajo comercial,
siempre dibujo/pinto a mano pero casi siempre utilizo el ordenador para aplicar el color pues los
tiempos de entrega a veces son muy cortos” (Pepa Prieto entrevista para el Blog de Bria anda
buscando 2009).
Ella como otros artistas e incluso skaters que se dedican a crear ilustraciones, crean
colecciones de tablas o de indumentaria bajo sus propio estilo, como es el caso del skater
profesional Chad Muska, quien a través de sus diseños nos muestra un estilo más
desenfrenado y vandálico que se asocia más con las street art o arte callejero que mediante
recursos como los graffitis y los stencils genera un arte totalmente diferente que es asociado de
43
una mejor manera a la cultura skate punk proyectando así otra imagen diferente a lo cotidiano
de la marca.
Este nicho de colaboraciones con artistas es un factor que se repite en diferentes marcas que
buscan ayuda mediante ilustradores o artistas plásticos profesionales con el propósito de
proyectar de una mejor manera sus colecciones para cada temporada.
3.2.4 Element Skate Camp
YMCA es el nombre del skateparks que proporciona la marca de tablas Element, este se
encuentra ubicado a 63 millas del noreste de Visalia California, en el lago Sequoia. Tan solo a
unas millas del Sequoia y del King National Park y a 2.2 millas del gigantescos árboles de
Sequoia, el lago es ideal para proveer un ambiente interactivo y de recreación como lo es un
campamento de verano de skate.
Esta es un nuevo nicho que exploto la compañía ya hace varios años, y que tiene como lema
“un increíble mundo de maravillas para la creatividad del skateboarding, las artes la música,
rodeado por la naturaleza” (lema de Elementy mcmcamp web 2012).
El campamento a partir del año 2010 fue renovando sus pistas de patinajes todos los años,
creando circuitos increíbles para la práctica del deporte, permitiendo de ese modo un mejor y
más rápido aprendizaje para quienes quieran ir aprender y pasar el verano en las instalaciones.
Se inculcan actividades como la música, el arte, vida de campamento, y muchas actividades
relacionadas con el medio ambiente, con el fin de generar conciencia en los chicos. Este
campamento es una gran herramienta que ha ayudado a la compañía a crecer y a darse a
conocer en el mundo entero, se abrió una sede en España el año 2011 generando gran aporte
a la comunidad de skaters de toda Europa.
3.2.5 Equipo Element
Element, como todas las compañías de skate, tiene su propio equipo de skaters profesionales.
Mención especial tiene Bam Margera, estrella del equipo Element junto a otros profesionales
del nivel de Chad Muska, Mike Vallely o Bucky Lasek que figuran como legendas en el team
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debido a su larga trayectoria en el mundo del skate. El team americano 2012 está compuesto
por los skater: Bam Margera,Nick García, Tom Brady, Brett Favre, Michael Jackson,Tosh
Townend, Chad Muska,Darell Stanton, Mike Vallely, Vanessa Torres, Chris Senn, Jeremy
Wray, Brent Atchley, Bucky Lasek, Chad Tim Tim, Tony Tave, Collin Provost, Jimmy Lannon,
Freddy Wong, Erick Ziegler,Anthony Tiravantti,Christian Barreto, Marcos Miner, Pablo Pascual.
3.3 Volcom
3.3.1 Introducción
Volcom es una marca californiana de ropa skate, surf y snowboard que ha participado en la
promulgación mundial de estos tres deportes. La compañía tiene tres localizaciones
manufactureras en los Estados Unidos: la primera fue la de Los Ángeles en 126 La Brea y las
otras dos, abiertas en el año 2006, en San Diego y Santa Bárbara California.
Volcom llega a Argentina en el año 2010, distribuyendo sus productos en las principales skate
shops del país teniendo su local propio en Thames 1875, Buenos Aires.
3.3.2 Historia “Primero el nombre, después la piedra”
En marzo de 1991 Richard Woolcott y Tucker Hall se pusieron en marcha en un viaje de
snowboard que cambiaría sus vidas para siempre. Tucker tenía unos días de relax en su
trabajo y se aventuró en este viaje al lago Tahoe para visitar a Nathan Fletcher y Mark Gabriel.
Después de estar cuatro días seguidos surfeando la nieve con Richard llamó a su trabajo para
extender más su estancia. Durante más de una semana Richard y Tucker se despertaban
todas las mañanas para saciar esta obsesión en la que se había convertido el snowboard y que
no se detendría.
Dos semanas después Richard abandonó su trabajo para tener una temporada libre y hacer
snowboard. Él y Tucker habían hablado de crear una compañía de ropa durante el viaje a
Tahoe pero finalmente nada se llevó a cabo. Después de la primavera, los dos tuvieron la idea
de crear una compañía de riders basada en los tres deportes que les enloquecían. Con los
45
primeros 5.000 dólares del padre de Richard comenzaron el proceso. Primero el nombre y
después la piedra. Volcom había nacido.
3.3.3 “Youth Against Establishment”, más que un lema.
La idea de Volcom sería tener una filosofía principal de aquellos tiempos, "la juventud contra la
clase dirigente". Por aquel entonces, el snowboard y el skateboard no estaban muy bien vistos.
También eran tiempos de revolución musical, social y de la aparición de nuevos movimientos
urbanos. Nirvana y Pearl Jam lo expresaron perfectamente.
La sede central de la futura marca surfera se situó en Newport, en la habitación de Richard y
todas las ventas salían de la habitación de Tucker, en Huntington. Los dos no tenían ni idea de
cómo hacer ropa, pero las ventas del primer año de Volcom fueron de 2.600 dólares. Desde
aquellos locos comienzos, Volcom Stone se ha expandido lentamente por todo el mundo. La
compañía ha madurado internamente pero continúa avanzando con la misma filosofía juvenil
con la que comenzó. El pensamiento de Volcom "nace a través del arte, la música, el cine, los
deportistas y la ropa", según sus creadores Richard Woolcott y Tucker Hall.
3.3.4 El entorno Volcom
Desde la creación como compañía de Volcom, ésta ha recibido el apoyo de muchos amigos,
bandas de música, artistas, skaters, surfers y snowboarders. Una de las bandas más
destacadas es blink-182, que aparecieron en numerosas ocasiones con material de Volcom y
actualmente continúan haciendo publicidad de la marca californiana en webs de la propiedad
de la ya extinta banda de San Diego. Volcom también se lanzó a la música mediante su sello
propio, Volcom Entertainment, apadrinando bandas como Vaux, Pepper, ASG, the Line o
Arkham, entre otras muchas. Además, Volcom participa en el prestigioso festival americano
Warped Tour con una carpa propia.
Este entorno en el cual se ve envuelta la marca la llevo a que apuntara a nuevos nichos, como
es el de la música y de eventos de entretenimientos y se ve asociada hoy en día a una marca
patrocinante de eventos que impulsa a músicos y artistas internacional como también nacional.
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En la argentina Volcom patrocina distintos grupos musicales, uno de ellos es el grupo Chantaz,
encabezado por el skater profesional Nicky Biondi, el menciona “Volcom ha sido un apoyo para
poder expandir mi carrera como músico acá en la Argentina”. Tanto el como otros artistas se
ven apoyados por la marca.
El año 2011 la marca lanzo una campaña en la argentina denominada Stone Your T-Shirt, que
consistía en la creación de una estampa nueva para la marca y el ganador del evento fue
Camilo Varas Solar, alumno de la universidad de Palermo, este fue incorporado a la firma como
Futuro Artista, lo cual le permite incorporar ilustraciones para realizar las nuevas campañas de
indumentaria de la marca.
3.3.5 Indumentaria Volcom
Volcom proporciona indumentaria tanto para hombre como para mujer y niños, y su cartera de
productos cubre casi todas las necesidades básicas para los usuarios que practican deportes
como el skate el surf o el snowboard. Los artículos de hombre que se pueden adquirir de la
marca son; remeras, musculosas, camisas, sweters, buzos, abrigos, chaquetas, trajes,
vestones, rackshaws para surf, jeans, pantalones, shorts, mochilas, bolsos, billeteras,
cinturones, gorros, sombreros, jockeys, guantes, medias, y ropa interior.
Los artículos femeninos que dispone esta marca son: remeras, tops, camisas, faldas, vestidos,
jeans, pantalones, shorts, camperas, sweters, buzos, abrigos, guantes, medias, gorros, jockes,
sombreros, bolsos, carteras, billeteras, y cinturones.
La indumentaria de niños que dispone la marca son: remeras, musculosas, camisas, buzos,
jeans, pantalones y shorts.
También la marca dispone de sandalias y accesorios como fundas de celulares, toallas,
llaveros, mochilas y equipaje para viajar.
3.3.6 Colaboraciones especiales “Feuture Artist”
Feuture Artist es la línea de ropa de Volcom, diseñadas por diversos artistas de todo el mundo,
este concepto fue iniciado en el año 1995 con diversos artistas de la apoca. Hoy en día el
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numero de colaboradores se amplia. Los que se encuentran en esta lista de la página web son:
Kid Creature aka calvin claxton, Jonn Baldessari, Jimbo Phillips, Dennis Mcnett, Skull Phone,
Apo Fousek, Fabiano Lokinho, Pacolli, Pjota, Ash, Ben Artanian, Dillon Froelinch, Mitch
froelinch, Ethan Anderson, Emely Hoy, Harry Daily, Hoving Wang, John Strieby, Mike Aho,
Michael Serben, Ha Chula, Mark Appleyard, Michael J.Zepeda, Kenton Parker, Todd Bratrud,
Tyler Wolf, Tim Frager, Seth Simchowitz, Ozzie Wright, Ryno, Ryan Thomas, entre otros.
“Cada artista de la marca es libre de enviar ilustraciones, con el fin de que sean utilizada en
alguna de sus campañas” menciona Ash Santos, Feuture Artist de la marca (12 de febrero
2012). Normalmente la marca realiza distintas series de prendas como remeras, buzos, trajes
de baño, medias, sandalias, con alguno de los artistas mencionados.
3.3.7 Equipo Volcom
Surf: Ya en la escena board, la representación de Volcom está muy presente en el surf
profesional, patrocinando a más de una veintena de riders. Pero de entre todos ellos el principal
es el surfista hawaiano Bruce Irons (9º en el último campeonato del mundo de surf Foster´s
ASP World Tour 2005 y protagonista del video de surf producido por Volcom "The Bruce
Movie") seguido del australiano Dean Morrison (16º en el Foster´s ASP World Tour 2005).
Skate: En el skateboard la marca californiana reúne a tres de los mejores skaters profesionales
del mundo: Geoff Rowley, Rune Glifberg, y Mark Appleyard. Los tres aparecen junto con
muchos más skaters (incluido Javier Sarmiento) en el video producido por Volcom, Chichagof
"the Hook", su última contratación de la compañía fue con el joven skater Mysthél Rodriguez.
Snowboard: Los principales representantes del equipo de Volcom Snowboard son Bjorn Leines,
el noruego Terje Haakonsen y el polifacético (también skater) Shaun White de 20 años que se
alzó con el oro en la modalidad de half pipe en los Juegos Olímpicos de Invierno de Turín 2006.
3.3.8 Tiendas
La primera tienda Volcom fue abierta el 23 de noviembre del 2002 y se encuentra en Los
Ángeles #126 La Brea, además también se abrieron otras dos tiendas en el 2006 en los
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estados de San Diego y Santa Bárbara. Además de los Estados Unidos, hay otras tiendas
Volcom alrededor del mundo, dos se encuentran en Lahaina, Maui: dentro del Lahaina Center y
la Villa Whaler (en la playa Ka'anapali). Otra tienda se encuentra en Hossegor, Francia, cerca
de las oficinas centrales de Volcom Europa. A continuación la lista completa de tiendas a nivel
mundial.
3.3 Hurley
Hurley International nace desde la industria de surf de finales de la década de los '70 en el sur
de California. Hurley Surfboards fue establecido en Costa Mesa, California durante los años
1979. El emprendedor y fundador de la futura compañía Bob Hurley tenía 23 años, estaba
casado y ya era padre en aquella época. Bob había estado en una productora de tablas de surf
durante 5 años cuando decidió extenderse por sí mismo.
A comienzos de los 80 Hurley sobresalía como compañía y Bob fabricó tablas para los mejores
surfers del mundo. En 1982 Bob y su manager comercial, Joe K, comenzaron las
negociaciones por una importante marca australiana de ropa, Billabong. Bob se quedó
prendado de esta marca, que apostaba por un estilo musical del punk rock. Con la ayuda de
familiares y amigos, Billabong (Estados Unidos) se estableció como una entidad separada y
con licencia de Billabong. A mediados de los 80, Billabong USA funcionaba realmente bien.
Bob y su equipo se reunieron para pensar y hacer cosas de otro modo. El equipo tomó
absolutas responsabilidades de diseño, marketing y financiación. En 1995, el equipo de
Billabong USA comenzó a anunciar un cambio en la conciencia colectiva del consumidor. Bob y
su grupo consideraron que al surfer actual también le gusta la moda, el skate, snowboard, el
arte y la música. Internet y las tecnologías digitales estaban a la disposición del consumidor. El
equipo volvió a cuestionarse que significaba realmente ser una compañía surfera. A comienzos
de 1998 el equipo interno de Billabong USA formuló una nueva idea para el futuro. A finales de
1998 estaba claro que el equipo tenía una visión mucho más personal de lo que iba a ser el
futuro, aunque no servía precisamente a los intereses de la Billabong mundial. Curiosamente
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en 1998 el acuerdo de la licencia entre Bob Hurley y Billabong estaba pendiente de renovarse.
Bob viajo en junio de ese mismo año a Australia para reunirse con Gordon Merchant y decidió
no renovar esa licencia amistosamente para fundar Hurley International. Merchant, poco tiempo
después fijó una nueva Billabong estadounidense en Huntington Beach.
3.4.1. Concepto de la marca Hurley
Hurley International es una marca joven, que deriva del sentido de la moda proveniente del
surf, el skate, la música y el arte. Hurley se basa en lo positivo, en la familia, la creatividad, la
honestidad y la diversidad. “Freedom of Choice” (Libertad de elección), “Make Things Happen”
(Haz que las cosas ocurran), “The Future are Unwritten” (El futuro no está escrito), “Art In
Motion” (El arte en movimiento) y “Enjoy” (Disfruta) son los lemas que representan el espíritu de
la compañía.
Bandas del punk pop skate de los años 1990 como blink-182 agradecen en sus discos el
apoyo de Hurley y viste su ropa en todos sus conciertos y apariciones públicas.
3.4.2 Crecimiento de la compañía
Hasta 2002, Hurley International sólo se distribuía por Estados Unidos. Bob se acercó a Nike
con la idea de ser ayudados a expandirse internacionalmente. El 2 de marzo de 2002 Hurley
firmó un trato con Nike, pero era totalmente independiente, a pesar de ser una filial de Nike Inc.
Hurley se expandió por todo el mundo en 2003 abriendo oficinas en Australia, Japón y España.
The Automatic en el escenario que Hurley tiene en el Vans Warped Tour 2007.
Bob aseguró que, pese al acuerdo con la multinacional americana, Hurley "seguirá siendo el
Hurley de siempre, con el mismo equipo. El acuerdo significa comunicar nuestro mensaje
alrededor de todo el mundo", teniendo su punto de mira en Japón, especialmente, como primer
punto de la expansión que se proyectaba en ese momento.
3.4.3 Indumentaria Hurley
Hurley proporciona indumentaria tanto para hombre como para mujer y niños pero a diferencia
de Volcom su enfoque principalmente apunta al rubro del surf y su cartera de productos cubre
50
todas las necesidades básicas para los usuarios que practican el deporte dentro como fuera del
agua. Los artículos de hombre que se pueden adquirir de la marca son; trajes, mallas de bano,
trajes de baño, remeras, musculosas, camisas, sweters, buzos, abrigos, chaquetas, jeans,
pantalones, shorts, mochilas, bolsos, billeteras, cinturones, gorros, sombreros, jockeys,
guantes, medias, y ropa interior.
Los artículos femeninos que dispone esta marca son: bikines, short de baños, remeras, tops,
camisas, faldas, vestidos, jeans, pantalones, shorts, camperas, sweters, buzos, abrigos,
guantes, medias, gorros, jockes, sombreros, bolsos, carteras, billeteras, y cinturones.
La indumentaria de niños que dispone la marca son: trajes de baños, trajes de surf, remeras,
musculosas, camisas, buzos, jeans, pantalones y shorts.
3.4.4 Artistas de la marca Hurley
Hurler está asociada fielmente con el ámbito musical y artístico del medio ambiente del surf, del
skate, la música y como muchas otras marcas también buscan la fusión con artistas para
diseñar colecciones que se diferencien del resto de las compañías
Colaboraciones con el pro surfer Rob Machado han marcado estilos nuevos en sus
colecciones, proponiendo remeras de edición limitadas con imágenes intervenidas de sus
viajes y creando campañas educativas y fundaciones como la Rob Machado Fundation que
expanden los ideales de la compañía a través del deporte.
Nick Simich, Delek, Jonny Paine, Trance Mendoza, Andy Anderson y Brandon Boyd, quien es
el vocalista lider de la banda Incubus, se encuentran en constantes presentaciones e
intervenciones de espacios físicos y eventos que organiza la compañía, en donde se les brinda
un espacio para pintar o intervenir paredes, tablas de surf o algún elemento.
3.4.5 Atletas Hurley
Hurley, posee a algunos de los atletas más reconocidos y destacados del ambiente del surf y
del skateboarding , Adrian Buchan, John Florence, Rob Machado, Curren Caples, Bob
Burnquist, Julian Wilson, Brett Simpson, Carisa Moore, Alejo Muniz, Kalohe Andino, Miguel
51
Popu, Lakey Peterson, Nat Young, Michel Boures, Felipe Toledo, Yudin Nicole, Conner Coffin,
Scotty Spotnik, Taylor Pai, Dane Zaun, Brad Ettinger, Kai Barger, Elijha Gates, Aimoon
Goodwin, Michael Duphy, Greyson Fletsher, Beau Foster, Barron Mamiya, Nick Von Rupp, Kai
Hing, Mitch Ashere, Mitch Crews, Evan Mock, Evan Geiselman, Asher Lonan, Noah Bechen,
Logan Bendiamola, Jordan Montogomery, Coonor Marshall, Nick Marshall, Jack Fardel, Eli
Hanneman, Arthur Gaumen, Shaiden de la Cruz, Cooper Shapman, Brandon Guilmet, Jack
Bark, Erik Poner, Mason Barnes, Colin Herleyi, Noah Snyder, Mickey Detemple, Philippe
Malvaux, Batt King , Andrew Glesener, Noa Ginella, Brian Toh, Zander Venecia, Kalem
Kirshneambau, Naum Ildefousemn, Amiles, Eros Exarhou, Steviet Pitman, Ethan Carlson,
Rachell Tilly.
3.5. Converse
Converse, es una compañía estadounidense de zapatillas que ha estado en marcha desde el
año 1908 cuando el fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abre su primera
fábrica en Malden, Massachusetts. Una década después se produce su verdadero boom, al
incluir la lona en la confección de sus productos. De esta manera, les otorga más resistencia y
terminan resultando el producto perfecto para el baloncesto, deporte que los adopta como sus
zapatos oficiales. Los jugadores de básquet empiezan a utilizar suelas de caucho en sus
zapatillas, y así, Converse, empieza a producir zapatillas para este relativamente nuevo
deporte. A partir de esto: Chuck Taylor, estrella de la época del básquet que siempre demostró
su preferencia por estos zapatos deportivos, se convierte en el embajador que llevó la imagen
de Converse por todos los Estados Unidos por cincuenta años, hasta su muerte en 1969.
Desde 1923 aparece un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de las zapatillas.
A partir de ese momento, la línea pasa a ser conocida como Chuck Taylor All Star Converse,
más tarde sintetizadas simplemente en chucks. Con el tiempo, la marca se identifica con iconos
fuera de lo común, que rompían reglas, James Dean, Elvis Presley, John Lennon y Magic
52
Johnson, son algunas de las leyendas de antaño vinculadas a la filosofía y al estilo de vida de
Converse.
Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse
tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los
diseños coloridos y vistosos que se requerían. Inclusive tuvieron que innovar e introducir el vinil
y la piel para sobrevivir como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica.
Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse domina el
mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad por esa época es llega a utilizar a los populares,
Larry Bird y Magic Johnson y los coloca como las zapatillas que están en todos lados. Sin
embargo, aparecen en el mercado Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos entrando a
competir fuertemente con la pionera Converse.
El 8 de julio de 2003 la empresa acepta la oferta de $305 millones que Nike le ofrecie y
posteriormente la marca traslada sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en el
continente asiático.
Lanza su programa de skate en el año 2009 con un equipo que incluye a Kenny Anderson,
Anthony Pappalardo, Nick Trapasso, Sammy Baca, Ethan Fowler, Raymond Molinar y Rune
Glifberg.
Actualmente Converse es un zapato de moda y la opción para muchas celebridades como
Willow Smith, Drew Barrymore, Demi Lovato y Kristen Stewart, quien los llevaba en la alfombra
roja del año 2012.
En noviembre del 2012 Converse desaparece rápidamente por completo de la NBA.
Recientemente, en enero del 2013, anuncia que se trasladará a una nueva sede en abril de
2015. Un nuevo edificio, que incluye un estudio de música, se construirá cerca de la Estación
Norte en el centro de Boston.
53
3.5.1. Indumentaria Converse
Actualmente la compañía cuenta con indumentaria para hombre, mujer y niños ofreciendo en
cada una variedad de camisetas, remeras, buzos, pantalones y chaquetas. Además de una
línea de accesorios que incluye cordones, mochilas, bolsos de viaje, gorras, fundas de celular,
etc.
Con respecto al diseño, predomina el uso de la tipología y logos característicos de la marca
aplicados a estampas y algunas ilustraciones simples con poca cantidad de colores.
Frecuentemente se hace referencia al fuerte de la compañía que es el calzado, con estampas
de zapatillas o frases que aluden a los modelos clásicos. Los colores son en general sobrios,
predominando el gris, blanco y negro con algunos acentos en celestes, marrones, rosados y
verdes que pueden variar de acuerdo a la temporada.
3.5.2. Ediciones especiales
Se han hecho varias ediciones especiales de zapatillas Converse, que son bien tomadas por
los fans y coleccionistas e incluyen DC Comics, The Ramones, AC / DC, la Sailor Jerry,
Metallica, The Clash, el Dr. Seuss, Grateful Dead, Ozzy Osbourne, Jimi Hendrix, a Drew
Brophy, Nirvana (banda), Bad Meets Evil, Green Day, The Simpsons, Gorillaz, Super Mario,
Danny Potthoff y The Who.
Por ejemplo, en la edición de Los Simpsons, los personajes de la serie, Homer, Marge, Bart,
Lisa y Maggie, se presentan en las míticas Converse Chuck Taylor con los gráficos que reflejan
el ingenio y el humor de la serie. The Simpsons Chuck Taylor All Star Collection cuenta con
coloridos gráficos serigrafiados, disponibles para los aficionados de todas las edades. Para los
hombres, la zapatilla deportiva Homer incluye un fondo azul y negro, acentuado con Homer
exclamando "D'oh!" en un lado de la zapatilla, y "Woo Hoo!" en el otro. Además está disponible
en tallas de niños y adultos, la característica escritura de Bart: "No voy a perder la tiza", sobre
un fondo negro que se asemeja a la pizarra de la Escuela Primaria de Springfield, acentuado
54
con un color amarillo brillante en el interior del forro. Y, por último, otro de los modelos muestra
a todos los miembros de la familia Simpson con su imagen icónica.
Otro ejemplo lo constituyen las Taylors AC/DC Shoes lanzadas en el año 2009 durante una gira
de la banda de rock. La edición es un homenaje al álbum “Powerage”, de 1978. Lleva el mismo
nombre del disco serigrafiado en el talón del zapato con llamas que se desvanecen de color
amarillo a naranja, y una multitud de cordones de colores entrelazados. Otro modelo posee la
imagen de los integrantes de AC/DC y una última, más sobria solo cuenta con el nombre del
álbum y de estas legendas del rock.
3.5.3. Compromiso social
La marca lanza una colección especial llamada "1HUND (RED)", en el que el quince por ciento
de las ganancias se utilizan para apoyar la prevención del VIH / SIDA. Un centenar de artistas
de todo el mundo han sido elegidos para crear diseños para la colección como parte de la
campaña (RED). El Skater profesional, Anthony Pappalardo, participa en la edición RED y
brinda su gran aporte para esta causa. Su primer participación con Converse es lanzada en
febrero de 2010.
En 2012, Converse se muestra como un socio en la campaña (RED), junto con otras marcas
como Nike Inc., Niña y Bugaboo. La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus
VIH de madre a hijo y lucha por una generación sin SIDA.
55
Conclusión Capítulo N°3
En este capítulo, se describieron cuatro de las marcas más importantes existentes en el
mercado, con el fin de entender de qué manera estas marcas trabajan sus productos e
inclusive de entender como estas empresas crean un mercado del cual pocas personas
conocen, como es el caso de los skate camps, u obstáculos de skate, fundaciones y campañas
de ayuda a la gente e incluso fomentar el reciclaje.
La manera de actuar y de enfrentar que tienen estas marcas el mercado del skateboarding, ya
sea con productos de skate, de indumentaria, accesorios u servicios, permite abrir más
caminos a las futuras marcas que no tienen un horizonte determinado. El skateboarding y los
usuarios que practican el deporte tienen muchas necesidades a los cuales se les pueden
abordar y es importante determinar hacia qué lado las marcas nuevas deberán de apuntar sus
productos. Estas dos megas empresas ya satisfacen un gran grupo de necesidades que tienen
los skaters, pero como el mercado siempre está en constante renovación, es fundamental
elaborar una nueva marca capaz de sobresalir por encima del resto.
56
4- Capitulo 4 Análisis F.O.D.A de las principales marcas de skate que se encuentran en
Buenos Aires.
4.1 Introducción
El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual de
la empresa u organización, en este caso las marcas que se encuentran relacionadas con el
skateboarding, permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permita en
función de ello tomar decisiones acordes con los objetivos que implica el lanzamiento de una
nueva marca para este rubro determinado.
El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas (en inglés SWOT: Strenghts, Weaknesses,
Oportunities, Threats), cita de sitio web: monografías.com (2013).disponible:
http://www.monografias.com/trabajos10/foda/foda.shtml. De entre estas cuatro variables, tanto
fortalezas como debilidades son internas de la organización, por lo que es posible actuar
directamente sobre ellas. En cambio las oportunidades y las amenazas son externas, por lo
que en general resulta muy difícil poder modificarlas.
4.2 Objetivos
Determinar las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de las principales marcas
de skate que se encuentran en Buenos Aires, para establecer eficientemente los factores
necesarios para la elaboración de una nueva marca de indumentaria de skate en el mercado
Argentino.
La marca Varas surgirá de la experiencia de estos conocimientos, con el fin de satisfacer todas
las necesidades de los skaters a los que apunta. Trabajará sobre las debilidades e
incrementará y desarrollará las fortalezas existentes.
4.3 Krial
Fortalezas
57
La empresa Krial cuenta con cierto prestigio, por el costo elevado de sus productos.
Esto hace que sea de uso exclusivo para sus seguidores, en su gran mayoría skaters.
Sus zapatillas son elaboradas con materia prima nacional e importada, aumentando así
el precio final del producto, el cual además es de tecnología de avanzada.
En Argentina posee locales propios en Buenos Aires, Rosario, Córdoba. Además de sus
locales de venta al público, cuenta con ventas al exterior, on-line, que favorece su
mercado y posicionamiento en el extranjero.
Su gran influencia en el deporte como así también en quienes lo practican es un punto
importante a la hora de establecer las fortalezas de la empresa.
Otro gran elemento a destacar es la creación de eventos y grandes convocatorias
deportivas y musicales, que respaldan la imagen de marca y logran que sus seguidores
vean mayor identidad en krial.
Oportunidades
Existe la posibilidad de desarrollar nuevos modelos, a los que no llegaron todavía, sobre
todo para el público preadolescente.
Las conexiones con mercados europeos, permiten que mayores clientes se interesen en
el diseño nacional, y en la publicidad de la marca. Pudiendo lograr además, exportación
a países del Mercosur, como Brasil y Uruguay.
En cuanto al mercado nacional, se pueden incorporar nuevos puntos de venta, en
comercios multimarcas.
Las marcas competidoras en los últimos años han elevado y ampliado su mercado por
las modas de las tribus urbanas y el consumo de estos jóvenes. Esto representa la
oportunidad para la empresa de captar los verdaderos deportistas disconformes con las
modas pasajeras.
58
Se puede llegar a un mayor compromiso con el deportista que esta iniciándose, al
mejorar la calidad, diseño y funcionalidad, mediante avances notorios en modelos
actuales.
Debilidades
Los elevados costos en materia prima aumentan el precio final.
Cuenta con pocos canales de distribución, a diferencia de la competencia, que tiene un
usuario similar. Esta es una de las causas por la cual todavía no logra crecer a nivel
internacional como si lo hace la competencia.
A nivel nacional, cuenta con pocos locales propios, en Buenos Aires se inauguró el
primero en la zona de Palermo el año 2010.
Amenazas
La utilización de materias primas naturales e importadas hacen que el precio se eleve
sin límite alguno, de acuerdo a la cotización del dólar. La inestabilidad en el precio del
producto, genera indecisión en el cliente/usuario, cada vez que hace una compra.
Actualmente han surgido nuevos competidores, jóvenes deportistas que innovan con
diseños extravagantes y modernos, pero funcionales al deporte. Los mismos desarrollan
productos potencialmente competitivos para la marca, en algunos modelos en particular
y con diferencias notables en la confección.
Las barreras comerciales crecientes a nivel nacional presentan una amenaza para el
desarrollo de Krial. Además, la continuidad de la crisis económica provoca una baja en
la demanda de los productos. Como consecuencia de estas situaciones, se realizan
productos con bajos costos en materia prima y producción.
Por último, el mercado es liderado por un competidor fuerte. Al intentar penetrar
mercados con nuevos puntos de venta se puede enfrentar a competidores regionales ya
establecidos.
59
4.4 Vans
Fortalezas
Es el pionero en el mercado de zapatillas para skate, esto le da garantía por su
antigüedad.
Utiliza como imagen de marca a famosos los cuales hacen sus propios diseños.
Recurre a medios innovadores para hacer publicidad, lo que la hace la más reconocida:
a través en dibujos animados, juegos para celulares, eventos y exposiciones
relacionadas con el arte.
En cuanto a distribución, es la marca que abarca más lugares en el mundo. Se vende
en América (Usa, México, Brasil, Argentina); Europa (Austria, Bélgica, Francia,
Alemania, Hungría, Italia, Irlanda, Países Bajos, Polonia, España, Suiza, Reino Unido) y
en Asia (Japón, Taiwán, Corea, Australia, Nueva Zelanda)
Oportunidades
El reciente crecimiento del deporte en la Argentina, le brinda la ocasión de desarrollarse
a nivel nacional.
Posee una excelente y reconocida imagen de marca que puede ser utilizada en otros
segmentos de venta.
Debilidades
Empezó siendo la primera marca en diseñar zapatillas para skaters y ahora tiene
muchos competidores que le quitan prestigio
Amenazas
La utilización de materias primas naturales e importadas hacen que el precio se eleve
cada ano mas, de acuerdo a la cotización del dólar. La inestabilidad en el precio del
producto, genera indecisión en el cliente/usuario, cada vez que hace una compra.
60
Actualmente han surgido nuevos competidores por el simple costo, jóvenes deportistas
que innovan con diseños extravagantes y modernos, pero funcionales al deporte. Los
mismos desarrollan productos potencialmente competitivos para la marca, en algunos
modelos en particular y con diferencias notables en la confección.
Las barreras comerciales crecientes a nivel nacional presentan una amenaza para el
desarrollo de Vans y por normativa del gobierno están obligados a fabricar acá sin
mantener los mismos niveles de estándar del producto importado. Además, la
continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos.
Como consecuencia de estas situaciones, se realizan productos con bajos costos en
materia prima y producción.
Por último, el mercado es liderado por un competidor fuerte. Al intentar penetrar
mercados con nuevos puntos de venta se puede enfrentar a competidores regionales ya
establecidos.
4.5 Element
Fortalezas
Posee amplia experiencia, conocimiento e información del deporte, además de una
fuerte reputación de marca.
Es el pionero en innovaciones con materiales utilizados en los productos (algodón
biológicamente cultivado).
Tiene distribución en todo el mundo, con locales propios en New York, Honolulu, Arabia
Saudita y Sydney, conjuntamente con sus tiendas online.
A nivel imagen de marca, frecuentemente participa en la organización de campamentos
de skate, captando usuarios relacionados con la protección del medio ambiente y por
otro lado, realiza alianzas con skaters importantes internacionales. (Estados Unidos,
Europa, Australia, Canadá).
61
Oportunidades
Es una oportunidad siempre presente la aparición de nuevos segmentos de
clientes/consumidores (tribus urbanas) a los que apuntar.
Existe la posibilidad de constante desarrollo e investigaciones tecnológicas y científicas
aplicadas a la materia prima y producción.
Se puede llegar por medio de ventas a través de Internet a nuevos mercados.
La reputación dañada de los competidores puede ser aprovechada por Element para
captar nuevos consumidores.
Los contratos con organizaciones ecologistas y patrocinios ligan a la marca
directamente con las otras actividades que le dan prestigio.
Debilidades
No cuenta con locales propios en todos los países, en los cuales solo se cuenta con la
venta on-line. Como consecuencia, los competidores que tienen mayor alcance
internacional le quitan mercado.
Por último, los costos grandes en la incorporación de nuevos puntos de venta dificultan
la expansión de la marca.
Amenazas
La producción tiene algunas consecuencias negativas sobre el medio ambiente,
dañando la imagen de la empresa (productos en cuero, solventes contaminantes, etc.).
El competidor desarrolla constantemente nuevos productos sustitutos o innovadores
Las barreras comerciales crecientes limitan el desarrollo de la marca y la continuidad de
la crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos.
El mercado está liderado por un competidor fuerte y además al intentar penetrar
mercados con nuevos puntos de venta se puede enfrentar con competidores regionales
ya establecidos.
62
4.6 Es
Fortalezas
Posee vasta experiencia y conocimiento del deporte como así también noción y
definición del target.
Cuenta con una amplia gama de productos nuevos e innovadores para los cuales utiliza
tecnología de vanguardia que proporciona como resultado productos de alta calidad.
Como consecuencia estableces una fuerte reputación de marca.
Establece su lealtad a un segmento fijo de mercado, el cual se identifica con és.
Tiene Locales propios en Estados Unidos y Europa, además de sus tiendas online.
Oportunidades
Los mercados en desarrollo presentan una oportunidad junto con el desarrollo de
nuevas tecnologías.
La reputación dañada de los competidores produce disconformidad y mudanza de los
clientes/usuarios de los competidores a és.
Debilidades
En algunos países, por ejemplo Argentina, la marca no posee locales propios y tampoco
se consiguen en locales multimarcas.
Los competidores tienen mejor acceso a los canales de distribución
Amenazas
El surgimiento de nuevos competidores representa una amenaza para la marca.
La continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos
que además, sumado a un mercado liderado por un competidor fuerte, complica el
desarrollo y la expansión de és.
63
4.7 Eckó
Fortalezas
Tiene una gran experiencia y comprensión del deporte y todo el ámbito que lo rodea,
conjuntamente con conocimiento y definición del target.
Los usuarios reconocen en Eckó una fuerte reputación de marca.
En cuanto a disponibilidad, se encuentra en más de 5.000 tiendas de los Estados
Unidos y en más de 45 países, con 31 tiendas propias de los Estados Unidos y tiendas
on-line.
Al no ser productos tan costosos como los de la competencia, son menos vulnerables a
las crisis económicas.
Sus alianzas estratégicas con famosos le permiten aparecer en medios y eventos.
Oportunidades
Los crecientes mercados en desarrollo son oportunidades presentes, junto a la
aparición de nuevos segmentos de usuarios/consumidores y la exploración mercados
internacionales.
Debilidades
En algunos países, por ejemplo Argentina, los productos no se consiguen en locales
multimarca. Los competidores tienen mejor acceso a los canales de distribución y
además utilizan una mejor tecnología para el desarrollo de sus productos.
Amenazas
El surgimiento de nuevos competidores en el mercado presenta una amenaza para una
marca ya establecida. Sobre todo porque el competidor desarrolla constantemente
nuevos productos sustitutos o innovadores.
Por último, la continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los
productos y el mercado es liderado por un competidor fuerte.
64
4.8 Reef
Fortalezas
Ostenta innovaciones en materiales utilizados en sus productos (utiliza materiales
renovables, reciclables u orgánicos) y emplea procesos y procedimientos de calidad.
Tiene una fuerte reputación de marca en el mercado. Sus clientes se encuentran
satisfechos y leales.
Con respecto a la distribución, tiene cobertura global (se la encuentra en 5 continentes y
en más de 100 países alrededor del mundo) y se las puede conseguir en tiendas on-
line. En la Argentina, cuentan con gran número de locales propios además de la
posibilidad de conseguir los productos en locales multimarcas.
Con respecto a acontecimientos mediáticos, participa en la realización de un evento
internacional de surf, una vez al año.
Oportunidades
Constante desarrollo e investigaciones tecnológicas aplicadas a la materia prima y
producción.
Aumento de ventas a través de Internet y la exploración de mercados internacionales a
través de la exportación y la incorporación de nuevos puntos de venta.
Tiene la posibilidad de captación de usuarios relacionados con la protección del medio
ambiente y contratos con organizaciones ecologistas.
Incorporación de nuevos puntos de venta.
Debilidades
Por la baja publicidad de sus productos para skate no es una marca muy difundida
dentro del ámbito del deporte.
Tiene poca diversidad de modelos y falta de diferenciación entre los diseños de las
marcas competidoras y la misma.
65
El constante incremento de la competencia presenta una debilidad constante para la
empresa.
Amenazas
El mercado sigue siendo liderado por un competidor fuerte y a esto se le suma la
piratería, que consiste en la imitación de los productos con un menor precio al público.
También representa una amenaza el surgimiento de marcas con nuevos productos
innovadores y precios competitivos.
Finalmente, la continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de
los productos.
4.9 Cover Your Bones
Fortalezas
Se las puede conseguir en tiendas online
Posee buen precio a cambio de productos únicos, generando clientes satisfechos con la
marca por sus diseños originales en el mercado y con gran cantidad de variados
modelos.
Oportunidades
Tiene ventas a través de Internet y exportación a mercados nuevos. (Valencia, Madrid e
Ibiza.)
Se desarrolla en la captación de usuarios relacionados con la música under. La marca
apoya y auspicia a bandas de este género musical.
En cuanto al diseño, plantea una línea de zapatillas customizadas (se puede pedir un
modelo de zapatillas con un diseño propio).
Debilidades
Conserva un desconocimiento por el deporte, no tiene relación cercana con el mundo
del skate.
66
Sus productos son de baja calidad de materia prima y no innova en materiales, ni en
procesos.
No cuenta con locales propios en la Argentina. Esto en gran parte se debe a que los
costos grandes en la incorporación de nuevos puntos de venta limitan la expansión de
la empresa. Los competidores tienen mejor acceso a los canales de distribución y
mayor alcance internacional.
En el último tiempo se nota un incremento de la competencia.
Amenazas
El surgimiento de nuevos competidores con nuevos productos innovadores produciendo
una guerra de precios.
La continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos
en un mercado liderado por un competidor fuerte.
La piratería sigue limitando las ventas por la imitación de los productos siendo éstos de
menor precio.
La producción tiene algunas consecuencias negativas sobre el medio ambiente,
dañando la imagen de la empresa (productos en cuero, solventes contaminantes, etc.).
Los productos son realizados con bajos costos de producción influyendo en la imagen
de marca.
4.10 DC
Fortalezas
Alto conocimiento del mercado meta: los diseñadores de la marca son skaters
profesionales o están vinculados con este deporte.
Ha desarrollado una fuerte imagen de marca a través de muy buena calidad en materia
prima y confección del calzado, sumado a las celebridades que pertenecen al mundo
del skate que promocionan sus productos. Por su fuerte imagen puede ampliar más aun
67
su mercado internacional. Los clientes conocen la marca ampliamente por tener un
logotipo pregnante con un rápido reconocimiento e individualidad, a través del lenguaje
visual.
En cuanto a canales de distribución masivos, en la Argentina, a pesar de no poseer
locales propios, los productos se consiguen en la mayoría de los locales multimarcas
especializados en deportes extremos lo que deriva en una fácil llegada del producto al
consumidor.
Es una de las marcas pioneras con respecto a los avances tecnológicos para el calzado
con notoria antigüedad en el mercado y fuerte alcance internacional.
DC es un referente para las marcas competidoras como instaurador de precios.
Implementa nuevas estrategias de promoción, como por ejemplo, videos del creador de
la marca practicando deportes extremos.
Oportunidades
La posibilidad de desarrollar nuevos mercados meta: Por ejemplo la tribu urbana, los
floguers, adoptó esta marca (entre otras) como propia, por lo tanto DC puede hacer
diseños con mayor riqueza estética y sin tanta tecnología de avanzada para este tipo de
segmento específico. Pudiendo ampliar así las líneas de producto.
Al tener menor preocupación para captar o conservar clientes puede enfocarse en el
desarrollo de avances tecnológicos como la incorporación de materiales ecológicos
enfocándose en una estrategia de mercadotecnia social.
Debilidades
Los competidores usan las mismas estrategias de promoción con respecto a la
publicidad grafica. Por ejemplo, si en la publicidad no apareciera el logotipo de la marca
se podría confundirla con facilidad con una de la competencia.
Amenazas
68
Por normativas políticas, en la Argentina el aumento de las tasas de impuestos a las
importaciones provoca un incremento a la hora de fijar los precios por parte de los
distribuidores locales.
Otra amenaza presente es la piratería, la imitación de los productos siendo estos de
menor precio.
4.11 Osiris
Fortalezas
Tiene diversas promociones, por ejemplo a través de regalos y sorteos con el solo
hecho de entrar a su página de Internet.
Se dedica al mercado femenino casi en igual medida que al masculino.
En cuanto al diseño, presenta colecciones singulares, diseñadas por los propios skater
y grafiteros.
Oportunidades
Posee nuevos segmentos de clientes/consumidores, las mujeres por ejemplo, en donde
puede seguir expandiéndose, también por el patrocinio de eventos femeninos y el
desarrollo de más líneas dentro de este segmento.
Impulsa investigaciones aplicadas a nuevas tecnologías para las aplicaciones las suelas
de las zapatillas, lo que deriva en una constante innovación.
Con respecto a la distribución, tiene fuertes ventas a través de Internet.
Debilidades
No cuenta con locales propios en los países exclusivos de la marca. Tampoco
se encuentra disponible en gran variedad de locales multimarca, ni en todos los países.
Realiza publicidades similares a la de los demás competidores por lo que no presenta
una fuerte identidad en ese aspecto.
69
Amenazas
En un mercado con mucha competencia donde se desarrollan constantemente nuevos
productos innovadores, Osiris no logra diferenciarse de los demás.
Se presentan como amenazas las barreras comerciales crecientes. La continuidad de la
crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos ya que estos tienen
precio muy elevado.
4.12 Circa
Fortalezas
Ostenta innovaciones en materiales utilizados en sus productos (utiliza materiales
renovables, reciclables u orgánicos) y emplea procesos y procedimientos de calidad.
Tiene una fuerte reputación de marca en el mercado, posee también un team de skate
nacional e internacional. Sus clientes se encuentran satisfechos y leales y son fieles a la
marca.
Con respecto a la distribución, tiene cobertura global, sus productos abundan en todas
la gran mayoría de las skateshops del mundo y se las puede conseguir en tiendas on-
line. En la Argentina, cuentan con gran número de locales propios además de la
posibilidad de conseguir los productos en locales multimarcas.
Con respecto a acontecimientos mediáticos, participa en la realización de un evento
internacional de skate, una vez al año.
Oportunidades
El surgimiento de nuevos clientes y la posible extensión en cuanto al rango de edad de
consumidores que utilizan los productos.
Se presenta la oportunidad de ocupar los espacios dejados por la reputación dañada de
los competidores. Captando la disconformidad y mudanza de los clientes/usuarios.
El crecimiento del deporte a nivel internacional y nacional adquiere cada vez más gente
interesada en practicarlo y llevar su estilo.
70
Debilidades
No posee locales propios en el país sino que se venden en locales multimarca
elevándose el precio de sus productos.
La poca utilización de tecnología de avanzada en comparación con los líderes del
mercado, la deja por debajo en este aspecto con respecto a la competencia.
Amenazas
La continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los
productos. Además la limitación en las importaciones favorece a las marcas nacionales.
Actualmente el mercado es liderado por dos competidores fuertes como son DC y Vans.
El ritmo acelerado de los cambios tecnológicos deja a la empresa atrás en cuanto a
actualización e innovación por no contar con desarrollo de avances tecnológicos en su
producción.
4.13 Hurley
Fortalezas
Ostenta innovaciones en materiales utilizados en sus productos de surf y acuaticos
(utiliza materiales renovables, reciclables u orgánicos) y emplea procesos y
procedimientos de calidad para la constanste innovación de sus prendas.
Tiene una fuerte reputación de marca en el mercado. Sus clientes se encuentran
satisfechos.
Con respecto a la distribución, tiene cobertura global (se la encuentra en 5 continentes y
en más de 100 países alrededor del mundo) y se las puede conseguir en tiendas on-
line. En la Argentina, cuentan con gran número de locales propios además de la
posibilidad de conseguir los productos en locales multimarcas.
Con respecto a acontecimientos mediáticos, participa en la realización de un evento
internacional de surf, una vez al año.
Oportunidades
71
Constante desarrollo e investigaciones tecnológicas aplicadas a la materia prima y
producción.
Aumento de ventas a través de Internet y la exploración de mercados internacionales a
través de la exportación y la incorporación de nuevos puntos de venta.
Tiene la posibilidad de captación de usuarios relacionados con la protección del medio
ambiente y contratos con organizaciones ecologistas.
Incorporación de nuevos puntos de venta.
Debilidades
Por la baja publicidad de sus productos para skate no es una marca muy difundida
dentro del ámbito del deporte.
Tiene poca diversidad de modelos y falta de diferenciación entre los diseños de las
marcas competidoras y la misma.
El constante incremento de la competencia presenta una debilidad constante para la
empresa.
Amenazas
El mercado sigue siendo liderado por un competidor fuerte y a esto se le suma la
piratería, que consiste en la imitación de los productos con un menor precio al público.
También representa una amenaza el surgimiento de marcas con nuevos productos
innovadores y precios competitivos.
Finalmente, la continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de
los productos.
4.14 Kr3w
Fortalezas
La marca krew cuenta con cierto prestigio, por el costo elevado de sus productos y por
su team de skaters reconocidos en al hambiente del skate. Esto hace que sea de uso
72
exclusivo para sus seguidores, en su gran mayoría skaters, músicos y atletas de otros
deportes.
La indumentaria son elaboradas con materia prima de alta calidad importada de
exterior, aumentando así el precio final del producto, el cual además es de tecnología
de avanzada.
Su gran influencia en el deporte y en la música es un punto importante a la hora de
establecer las fortalezas de la empresa.
Otro gran elemento a destacar es la creación de eventos y grandes convocatorias
deportivas y musicales, que respaldan la imagen de marca y logran que sus seguidores
vean mayor identidad en Kr3w.
Oportunidades
Las conexiones con mercados europeos, permiten que mayores clientes se interesen en
el diseño nacional, y en la publicidad de la marca.
Las marcas competidoras en los últimos años han elevado y ampliado su mercado por
las modas de las tribus urbanas y el consumo de estos jóvenes. Esto representa la
oportunidad para la empresa de captar los verdaderos deportistas disconformes con las
modas pasajeras.
4.15 Lakai
Fortalezas
Posee vasta experiencia y conocimiento del deporte como así también noción y
definición del target, con diseñadores experimentados y vinculados al skate.
Cuenta con una amplia gama de productos nuevos e innovadores, tanto como zapatilla
e indumentaria, para los cuales utiliza tecnología de vanguardia que proporciona como
resultado productos de alta calidad. Como consecuencia estableces una fuerte
reputación de marca con team de leyendas en el skateboarding.
Establece su lealtad a un segmento fijo de mercado, el cual se identifica con és.
73
Tiene Locales propios en Estados Unidos y Europa, además de sus tiendas online.
Oportunidades
Los mercados en desarrollo presentan una oportunidad junto con el desarrollo de
nuevas tecnologías.
La reputación dañada de los competidores produce disconformidad y mudanza de los
clientes/usuarios de los competidores a Lakai.
Debilidades
En algunos países, por ejemplo Argentina, la marca no posee locales propios pero si se
consiguen en locales de multimarcas.
Los competidores tienen mejor acceso a los canales de distribución
Amenazas
El surgimiento de nuevos competidores representa una amenaza para la marca.
La continuidad de la crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos
que además, sumado a un mercado liderado por un competidor fuerte, complica el
desarrollo y la expansión de Lakai.
4.16 Adidas
Fortalezas
Tiene leyendas en su team y posee un gran reputación por toda europa.
Tanto su línea de indumentaria como su línea de calzados, son un clásico en el mundo
entero. Posee un gran trasfondo de historia vinculada con el estilo de vida de músicos y
skaters
En cuanto al diseño, presenta colecciones singulares, diseñadas por los propios skater
y grafiteros.
Oportunidades
74
Posee nuevos segmentos de clientes/consumidores, las mujeres por ejemplo, en donde
puede seguir expandiéndose, también por el patrocinio de eventos femeninos y el
desarrollo de más líneas dentro de este segmento, cantantes de rap como Missy Eliot
son parte de la familia adidas .
Impulsa investigaciones aplicadas a nuevas tecnologías para las aplicaciones las suelas
de las zapatillas, lo que deriva en una constante innovación.
Con respecto a la distribución, tiene fuertes ventas a través de Internet y posee locales
en casi todo el mundo exclusivos de Adidas.
Debilidades
No se encuentra muchos de los modelos de edición limitada en la gran variedad de
locales de multimarca, ni en todos los países.
Realiza publicidades similares a la de los demás competidores por lo que no presenta
una fuerte identidad en ese aspecto.
Amenazas
En un mercado con mucha competencia donde se desarrollan constantemente nuevos
productos innovadores,.
Se presentan como amenazas las barreras comerciales crecientes. La continuidad de la
crisis económica provoca una baja en la demanda de los productos ya que estos tienen
precio muy elevado.
75
Conclusión Capítulo N°4
El diagnóstico FODA ayuda a detectar las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas
del negocio de las marcas presentes en el mercado actual y es una invalorable herramienta
para trabajar con el Plan de Negocios, prever situaciones posibles y tomar decisiones más
acertadas en base a la experiencia de otras empresas.
En las marcas de calzado para skate este análisis varia principalmente de acuerdo a la
participación en el mercado de la empresa, y la valoración por parte de los
usuarios/consumidores, ya sea de sus atributos técnicos: características para practicar el
deporte; como de sus atributos percibidos: imagen de marca, prestigio adquirido, y pertenencia
a un grupo en particular.
Diferencias:
Es particular la situación que surge a partir de la aparición de la tribu urbana, los floguers, ya
que esta produce nuevas oportunidades a través un nuevo nicho de productos para algunas
marcas, aunque para otras, genera la desventaja de la pérdida de los clientes fieles que
prefieren diferenciarse de esta tribu.
Muchas diferencias son en cuanto a la distribución. Algunas marcas como DC, Vans, y
Element, tienen un mayor alcance nacional debido a que son internacionalmente reconocidas;
no ocurre así en el caso de las marcas nacionales como Vog, Nite o Family Arg. Esto puede
verse como nuevas oportunidades de mercado para las empresas internacionales.
En el aspecto promocional, cada empresa elige qué tipo de imagen de marca asociar a sus
productos, lo cual también atrae consumidores no practicantes del deporte. Algunas marcas
como Eckó prefieren asociar su imagen al mundo de la música (rap, hip hop, etc.); otros a la
naturaleza como Element; a la estética del graffiti, es el caso de Osiris y/o al deporte como DC
y las demás marcas en general. Por lo tanto, es fundamental decidir de antemano la estética
asociada al producto, para tomar partido y desarrollar la imagen de marca correspondiente.
Similitudes:
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Todas las marcas están influenciadas por la situación actual de crisis y el problema de las
importaciones a nivel nacional. Esto es un punto importante para tener en cuenta al momento
de la producción y el abastecimiento de materias primas, como así también, a la hora de fijar
los precios finales.
En general, todas utilizan productos de buena calidad y muchas de ellas se ven amenazadas
por los líderes del mercado como Vans o DC. La mayoría tiene relaciones con profesionales del
skate, aunque Cover your bones, por ejemplo desconoce el deporte. Este aspecto es
fundamental a la hora de dar a conocer la marca, teniendo en cuenta que el armado de teams
con profesionales del skate es la mejor opción a implementar.
En cuanto a canales de comercialización, la mayoría de las marcas encuentra en Internet un
intermediario importante (ventas on-line).
Gracias a estos datos la marca Varas puede ser consciente de la situación actual de sus
competidores y de cómo funcionan en el mercado nacional, como así también establecer
planes y oportunidades para el lanzamiento y posterior crecimiento de la marca.
77
Capítulo 5. Varas skateboarding una nueva propuesta de indumentaria de skate
Objetivos: Presentar cada una de las características fundamentales que tiene que tener en
cuenta una nueva marca de indumentaria que está prontamente a salir al mercado, como
también así la estructura gráfica y conceptual a la que apunta la marca, con el fin de incorporar
toda la información captada previamente de los capítulos anteriores.
5.1. Introducción
VARAS es una marca de indumentaria hecha por skaters, para skaters, con la intención de
representar de la manera más fiel y artística lo que se vive sobre una tabla de skate a través
del mundo de la moda.
5.2. Planeamiento de la marca
Este es un proceso en cual se determinan las principales características que debe de tener la
marca como así también un planeamiento de querer llegar a un público objetivo y la forma
ofrecer sus productos al mercado al cual apunta.
5.2.1. Productos y servicios
VARAS es una marca que se encuentra en el rubro de la indumentaria, más específicamente
en la indumentaria relacionada con deportes extremos como el skateboarding, el snowboarding
y el surf.
VARAS es una marca que se focaliza específicamente en estas 3 áreas deportivas con el fin de
crear y adaptar sus colecciones de indumentaria a cada uno de estos campos, inicialmente al
skateboarding, con el propósito de crear looks nuevos y vanguardistas, llenos de vida que se
adapten al mundo de la moda actual, con el fin de representar de la manera más atractiva y
artística el estilo de vida que se lleva sobre una tabla.
5.2.2. Un enfoque
VARAS es una marca de Skateboarding, elaborada por skaters para skaters y otros deportes,
que tiene como objetivo crear indumentaria que realmente represente el espíritu callejero y
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desenfrenado de los atletas que practican ese deporte fusionando diversas expresiones
artísticas y culturales que abarcan las diversas masas que practican skate.
5.2.3. Investigación especifica
VARAS es una marca que se especializa en el campo de los deportes extremos y es por eso
que se enfoca en investigar aquellos artistas revolucionarios con el fin de tener a las fuentes
primarias que practican ese deporte, en este caso a los skaters, como diseñadores para así
enfocar de manera más fiel y creativa la parte de diseño de indumentaria y gráfica de la marca,
artistas gráficos, músicos, diseñadores serán inspiradores y colaboradores de Varas.
5.2.4. Cartera de productos
VARAS elabora indumentaria masculina, femenina y accesorios que va desde ropa interior,
hasta jeans y camperas y toda la gama de productos necesarios que puedan llegar a necesitar
los usuarios dentro del rubro de la indumentaria Casual Wear.
VARAS es una marca que quiere satisfacer todas y cada una de las necesidades en
indumentaria para estos atletas, ofreciéndoles un look atractivos que solo podrán encontrar en
las diversas líneas de la marca.
La marca tendrá como objetivo patrocinar y ayudar a atletas que se destaquen en su disciplina,
con el fin de elaborar un team de skateboarders para la marca.
5.2.5. Constante innovación
VARAS está dispuesto a crear más que la indumentaria para tales deportes, también expandir
su cartera de productos, elaborando todo lo necesario para cada uno de estos deportes tanto
las tablas de skate, de surf y de snowboard, como también todos sus accesorios y equipos
necesarios para la práctica del deporte.
5.3. Elección de mercado
5.3.1. ¿A quién vender estos productos?
VARAS apunta específicamente a todo aquel usuario que se sienta relacionado con deportes
tales como el skateboarding, surf, o el snowboarding y que comprendan edades de los 5 años
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hasta los 55 años de edad. Chicos y chicas que busquen ropa llamativa y atractiva, que los
pueda representar a ellos mismos y más que nada al estilo vida que desprenden cada uno de
estos deportes.
5.3.2. ¿Quiénes la querrían?
Jóvenes y adolescentes que busquen un producto atractivo y a la moda, que estén dispuestos
a pagar un precio adecuado por una prenda de indumentaria exclusiva y alusiva con sus estilos
de vida.
5.3.3. ¿Dónde viven o trabajan?
Los usuarios pueden variar, pueden ser de todas partes del mundo, pueden ser profesionales,
estudiantes o adolescente que se dediquen a un deporte extremo, adolescentes que se sientan
interesados por compartir un producto que sirve para identificarse con el ámbito del mismo
deporte.
5.4. Objetivos de la marca
5.4.1. ¿Qué se busca?
VARAS busca ser lo más fiel dentro de la indumentaria para estos deportes extremos, como
también así llenar las necesidades y expectativas de los usuarios que consumen la marca y
siempre estar ligado a la cultura y al desarrollo principalmente al skateboarding.
5.4.2 ¿Cuál es la meta?
VARAS tiene como meta proyectarse al extranjero, ampliar su cartera de productos y ser
reconocida internacionalmente como una de las marcas más representativas de la cultura del
skateboarding.
5.4.3. ¿En cuánto tiempo lo podrá lograr?
VARAS como recién empieza a aparecer en el mercado se ve forzada a competir con grandes
marcas que la llevan en el mercado una gran cantidad de años. Que han logrado ya gran parte
de las metas y objetivos que tiene esta marca, pero sin embargo tomando como experiencia
tales marcas es posible concretar las metas planteadas en un periodo de 6 a 10 años.
80
5.4.4. ¿Con qué esfuerzo?
VARAS, a través de investigaciones de mercado y de un equipo creativo que esté muy
pendiente de lo que les sucede a los usuarios todo el tiempo, con fuertes campañas
publicitarias, con un gran equipo de atletas profesionales que respalden la marca, con un gran
equipo de ventas y de locales por todo el mundo.
5.5. Partido Conceptual
VARAS es una marca emergente que apunta a un público joven, principalmente a la
generación de skaters que se encuentra hoy en día en la Argentina y a un público amante del
buen diseño y del buen vestir.
VARAS toma como partido conceptual “El arte y la expresión callejera” con el fin constante de
estar experimentando y diseñando nuevas formas de diseño de indumentaria que comuniquen
una tendencia o una mirada de lo que están viviendo en la actualidad los consumidores a la
cual está enfocada la marca.
El skateboarding es un deporte que se practica principalmente en las calles de todo el mundo y
hoy en día se le sigue asociando como un deporte peligroso, dañino para el espacio público e
incluso delictivo. Pero para quienes realmente practican este deporte lo pueden asociar más
con el arte, la música, la moda, las tendencias y con un estilo de vida que puede inclusive llegar
a ser una profesión para algunos.
VARAS quiere apoyar al deporte del skate, dándoles una fiel aplicación del espíritu y las
tendencias que trasmite la calle a sus indumentarias cotidianas, accesorios y al estilo de vida
que quieran los practicantes del deporte.
5.6. Partido Gráfico
VARAS toma formas de expresión callejeras como los graffitis, las ilustraciones, el manga, los
artistas callejeros, las personas, la ciudad, la música, los sonidos, la indumentaria, la moda, las
tendencias. En fin todo lo que se encuentre en la ciudad sirve como elementos de composición
para una propuesta gráfica, estética o ilustrativa para las piezas de la marca. Al tener una
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amplia gama de influencias gráficas VARAS se caracterizará por la caricaturización en la
expresión de ilustraciones artísticas poco convencionales, con el fin de producir un producto
mixto y atractivo que se despegue del resto de las marcas que trabajan de manera similar unas
con otras.
VARAS es una marca que busca una forma de expresión diferente, más vanguardista, con el
fin de satisfacer las necesidades de los consumidores de la marca y generar un nuevo tipo de
aspecto para los usuarios que practican skateboard en la Argentina.
5.7. Líneas de indumentaria de Varas
Varas tiene como objetivo lanzar cada año nuevas y sorprendentes líneas de indumentaria
donde se exprese la pasión y el estilo desenfrenado y artístico del skateboarding.
La vida diaria del usuario de quien apunta la marca se ve diagramada en distintas ocasiones de
uso, el antes, el durante, y el después de la práctica del deporte, enfocado principalmente en
un skater joven de entre los 15 y los 55 años amantes del buen vestir, que trabajan, patinan y
que disfrutan de la noche.
5.7.1 Concepto línea Featured Artist
Varas propone una línea influenciada en la visión de diversos dibujantes, fotógrafos,
ilustradores, filmakers y amantes de los deportes extremos que aunque no estén relacionados
con la moda, la marca los incorporara a ella en prendas de uso común como remeras, buzos,
medias, bóxers, jeans y camperas, donde las prendas tendrán una etiqueta especialmente
diseñadas con la firma del artista, con el fin de promover sus trabajos y sus obras.
Estos artistas formaran parte de la marca de manera freelance, generando mensualmente un
video con todo el proceso creativo de los artistas.
Esta línea es sin duda las más llamativa de la marca donde dejara toda la creatividad y la
imaginación de aquellos skaters amantes del arte en prendas de uso cotidiano, donde la
morfología no interrumpirá las prendas pero si la paleta de color y estampados de una infinidad
de artistas nuevos y trascendentes en el mundo del skateboarding.
82
5.7.2. Concepto línea Varas Institucional
Esta línea está inspirada en la moda y la tendencia que ocurre a través del mundo, colores
texturas y diferentes recortes y morfologías serán adaptadas a la silueta del usuario,
proporcionándole un estilo único y a la vanguardia con morfologías diferentes que darán a
conocer un look nuevo para un skater atrevido y excéntrico que sale de lo clásico de las calles
bonaerenses. El logotipo de la marca será el emblema más llamativo de las colecciones dando
un look minimalista detallando con escudos y símbolos cada una de las prendas de la
colección.
5.7.3. Concepto línea Varas skateboarding
Esta línea de varas está diseñada bajo las necesidades básicas que poseen los chicos que
practican skate, la morfología de las prendas tomara un lugar importante como también los
materiales de confección. Las telas elasticidad como los denim más resistente y jersey más
livianos serán los factores premium que mantendrá esta línea proporcionando al usuario
prendas de alta calidad y resistencia y por sobre todo practicas al momento de vestirlas durante
la práctica del deporte.
La búsqueda de necesidades e implementos que el usuario traiga consigo mismo al momento
de patinar no tienen que impedir la práctica del deporte, por estos motivos las prendas
dispondrán de bolsillos secretos y también de áreas más resistentes a los golpes que serán
incorporados a las prendas para que instrumentos de uso cotidiano como ipod, dinero,
billeteras, celulares, no incomoden al usuario al pórtalos.
Esta línea es la más completa de todo el resto proporcionando una cartera de productos amplia
y especialmente diseñadas para durar las duras caídas y movimientos que enfrentan todos los
atletas al momento de practicar el deporte, como también incorpora nuevas morfologías que se
adaptan a las necesidades tecnológicas de accesorios que puede traer el usuario consigo
mismo.
83
5.7.8 Propuesta de catalogo Varas
Para brindar los primeros productos de la marca Varas, se presenta un catálogo de 30 diseños
de remeras con un total de 70 variedades, bajo los conceptos de las tres líneas temáticas en
las que fue inspirada la indumentaria de Varas I.N.S.T, Varas skateboarding, Varas Featured
Artist. La línea I.N.S.T, es una propuesta minimalista de la marca. Utiliza como eje rector el
isologotipo y el logotipo de la compañía para generar tipografías, escudos y ornamentos que
decoran las remeras, con un corte Premium propuesto por la marca, que la diferencia de las
otras. La línea Varas skateaboarding, es casual y urbana. Toma como eje rector el eslogan
“Supreme Quality for Skateboarding” y varia las tipografías y recursos gráficos para cubrir de
mejor manera la prenda. Hace referencias a frases coloquiales, lugares, life style y cultura
relacionada con el skatebaording. La línea featured artist, propone una mirada de diversos
artistas que acompaña el concepto y el deseo de la marca de expresar arte, dando a conocer
nombres y diseños que se encuentran en la cultura skater. El catalogo está elaborado como
medio visual para la futura producción en masa de las prendas y como propuesta para locales
que deseen incorporar la marca a sus vitrinas.
Algunos de los materiales y estampas se encuentran en producción para poder ser mostradas
en el coloquio final. La marca se encuentra buscando inversores y medios para poder realizar
cada producto de la mejor manera posible. Existe la alternativa inicial de asociarse con una
marca de skate existentes para lanzar la marca Varas de forma paralela, para que sus
productos sean exclusivamente vendidos dentro del local, haciendo un stant, y packaging
llamativo para poder resaltar por sobre el resto de las multimarcas.
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Conclusión Capítulo N°5
En este capítulo se destacan las principales características y la proyección que tiene la marca
Varas skateboarding antes de salir al mercado argentino como una nueva marca de
indumentaria de skate, con el objetivo principal de ofrecer calidad y diseño y una propuesta
innovadora que se distinga del resto de compañías de ropas que existen en Capital Federal.
Brindando tres diferentes líneas que apuntan a un mismo usuario pero que se focalizan en
distintos aspectos del diseño, como el arte por medio de la ilustración específicamente en la
Línea de Featured artist, en el estilo y las tendencias del lenguaje skater en la línea Varas
skateboarding, y en el confort, tecnología y expresión con referencia al graffiti, en la línea Varas
institucional.
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Conclusión del Proyecto de Grado
En este proyecto de grado, se toma al skateboarding, un deporte actualmente en auge en el
territorio argentino, como disparador principal para ser utilizado en el diseño de moda. Se
analiza primeramente a los skaters como usuarios, teniendo en cuenta sus preferencias,
hábitos, lenguaje y estética; comprendiendo en profundidad el entorno de estos deportistas y
tomándolos como personalidades influyentes en un sector la industria de la moda
contemporánea.
Posteriormente, al pasar por un estudio de las marcas que comercializan productos de skate,
se establece la situación actual del mercado, junto con el análisis, la visión y la estética
puntuales de cada empresa. Estas observaciones tienen como propósito establecer qué hace
funcionar a cada una de ellas y en dónde están sus debilidades y falencias principales.
En este contexto y después de este desarrollo, se poseen las herramientas fundamentales que
conducen a la creación de Varas, una nueva marca de indumentaria de skateboarding, que
posee la visión y los objetivos del autor del proyecto, Camilo Varas Solar.
La intención de Varas es lograr posicionarse en un futuro no muy lejano, como una marca
reconocida dentro del mundo del skate, capaz de brindar una gran cartera de productos de alta
calidad y diseños innovadores a un mercado nacional que se encuentra en pleno crecimiento
en la ciudad de Buenos Aires. Para esto es necesario contar con un producto que combine por
un lado calidad y a su vez sea funcional por medio de tecnologías modernas en su materia
prima y en producción. Más allá de estas características, el precio debe ser el adecuado para el
mercado, teniendo en cuenta la crisis económica actual y la baja en la demanda. La
comunicación, información y persuasión al cliente acerca del producto tiene que realizarse
primeramente, a través de la promoción de ventas, por incentivos a los canales de distribución
como así también a los consumidores con el objetivo de aumentar la participación en el
mercado y lograr fidelización; en segundo término la promoción debe encaminarse por las
ventas tanto on-line como en comercios propios y multimarcas; por último, la estrategia de
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publicidad tiene un peso muy importante a través de los diferentes medios, como las revistas
especializadas en skate, eventos, torneos, campañas sociales y principalmente en la
asociación a skaters profesionales.
En cuanto a la estética, la marca se divide en tres líneas. La primer línea, llamada I.N.S.T., que
significa, institucional está formada por estampas minimalistas, escudos, y tipografías, con
mucha presencia de varias versiones del logo de Varas. Puede decirse que esta gama de
productos hace referencia a la estética del graffiti y el street art o arte callejero. Como segunda
línea se presenta, Skateboarding, que expresa, por un lado el argot skater, con palabras y
frases propias de este grupo y por otro, imágenes relacionadas al deporte como por ejemplo,
ciudades o paisajes característicos. Por último, Featured artist, presenta ilustraciones de
artistas vinculados al mundo del skate invitados a aportar sus diseños a la empresa.
La finalización de este proyecto tiene como consecuencia presentar una marca donde, en cada
uno de los detalles de sus productos, se exprese tanto el espíritu y estética particular del skate
como las conclusiones a las que se han arribado a partir del análisis llevado a cabo.
87
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