UNIDAD EDICATIVA EUJENIO ESPEJO

AD. AUGUSTA PER. ANGUSTA

ESPECIALIZACION INFORMÀTICA

PREVIO A LA OBTENCION DEL TITULO DE BACHILLER EN

INFORMATCIA

TEMA:

CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS

PRODUCTOS DE LA PANADERÍA “AMERICANA”.

AUTOR:

TUTOR:

BABAHOYO - LOS RÍOS – ECUADOR.

2014.

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ÍNDICE

1. Tema…………………………………………………………… III

2. Hoja de calificación…………………………………………... IV

3. Carta de Autoría…………………………………………........ V

4. Certificado de Aprobación del tutor………………………. VI

5. Agradecimiento……………………………………………….. VII

6. Justificación……………………………………………........... VIII

7. Breve descripción del objeto de estudio…………………. X

8. Objetivos generales y objetivos específicos…………….. 11

9. Descripción del problema…………………………………... 12

10. Técnicas de investigación………………………………….. 13

11. Referente teórico (Marco teórico)…………….................... 18

12. Esquema de contenidos…………………………………….. 19

13. Plan de Trabajo (cronograma de actividades)……………. 20

14. Recursos (Humanos, materiales y económicos: presupuesto y

financiamiento)………………………………………………… 21

15. Conclusiones…………………………………………………... 22

16. Recomendaciones…………………………………………….. 23

17. Bibliografía……………………………………………………… 24

18. Anexos………………………………………………………….. 25

19. Glosario………………………………………………………… 26

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TEMA:

CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS

PRODUCTOS DE LA PANADERÍA “AMERICANA”.

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Hoja de calificación

Calificación del proyecto:

Sustentación del proyecto:

Promedio:

Adrián España chichande Edwin Guallco Yucailla

Estudiante Estudiante

Elías Ramírez Acosta

Estudiante

MSC. Celena Trujillo

Docente tutor Delegada del Área

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CARTA DE AUTORÍA

Adrián España Chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elías Ramírez Acosta,

por nuestros propios derechos legales declaramos ser autores del presente

trabajo investigativo, el mismo que se refiere al tema:

CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS

PRODUCTOS DE LA PANADERÍA “AMERICANA”.

Que ha sido realizado bajo nuestras responsabilidad y hemos tomado las

medidas necesarias para que el tema investigativos, ideas, recomendaciones, etc.

Sean de autoría.

Adrián España chichande Edwin Guallco Yucailla

Estudiante Estudiante

Elías Ramírez Acosta

Estudiante

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Certificado de aprobación del tutor

Quien suscribe, la MSC. Celena Trujillo, en condición de tutora de proyecto de

grado designado por el departamento del vicerrectorado de la Unidad Educativa

Eugenio Espejo; hace constar, que el proyecto final presentado por los bachilleres:

Adrián España chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elías Ramírez Acosta;

requisito parcial para optar al título de Bachiller en Informática, reúne las

condiciones y méritos suficientes para ser APROBADO, con una calificación de

Puntos.

LCDA. Celena Trujillo

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AGRADECIMIENTO

En primer lugar agradezco a Dios por haberme guiado por el camino de la

felicidad hasta ahora; en segundo a mis padres y a mi segunda Madre mi Abuelita

y a mi Abuelito por haberme dado su fuerza y apoyo incondicional que me han

llevado hasta donde estoy ahora.

Gracias de todo corazón a todas aquellas personas que me han ayudado para la

creación del presente trabajo, en especial para:

Para toda mi familia

Para todos mis amigos

Para las personas que estimo y que quiero mucho

Para mis profesores quienes día a día nos llenan de conocimiento

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JUSTIFICACIÓN:

Hoy en día no basta vender, sino requiere pensar estratégicamente

en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta

en mercado con el soporte publicitario, en la competitibilidad de las

empresas. Por este motivo los estudiantes del 3er año de Bachillerato de la

Unidad Educativa Eugenio Espejo denotan la importancia de la

mercadotecnia la cual está ligada a la publicidad para que todas las

empresas.

La imaginación, la creatividad y los instrumentos tenencias, deben

ser al más alto nivel y por tanto la carrera de profesional en mercadeo y

publicidad responde exactamente a las necesidades de los mercados. Y la

alta competencia nacional que existe en economía abierta con la nuestra.

Para la realización de este proyecto deben de tener en cuenta tres

variables, las más fundamentales son: el mercadeo, la venta y la

publicidad, es imprescindible, pues la alta rotación en los cargos que

cubren estas tres variables se presentan por la poca oferta de

profesionales que manejan integralmente estos conceptos como los tres

elementos inseparables para el éxito empresarial; si un ejecutivo de ventas,

de mercado o de publicidad no domina estas tres áreas, tendrá una

falencia que incidirá en decisiones no exitosas en el área comercial.

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página

web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los

elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,

9

audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el

producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.

Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se

encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la

tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga

(download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.

En la justificación de esta investigación se hace énfasis en la

importancia que tiene la publicidad para el éxito de una empresa, ya que el

es una herramienta de gran importancia, así como la realización de este

proyecto nos permitirá lograr una educación activa y comprometida con la

calidad en la educación.

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BREVE DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO.

Al diseñar un plan de publicidad Web dirigido a los clientes actuales y

potenciales para aumentar el posicionamiento en el mercado y elaborar

estrategias no utilizando la publicitad convencional como la utilización de,

radio y hojas volantes con el fin de lograr incrementar las ventas

1) Los datos arrojados por la investigación de campo aplicado al

personal de la panadería y a clientes externos indican que es

importante corregir los problemas que enfrenta el negocio por lo que

concluimos que las principales deficiencias es la competencia

agresiva, la falta de un plan publicitario y el incremento en ventas

que este generaría. Fomentado que los resultados de investigación

sean factible para la realización de la Panadería “Americana”.

2) Al efectuar una análisis de la Panadería se identificó que las

debilidades son las estrategias empresariales convencionales por

este motivo se elaboró un plan de acción el diseño de este

proyecto más complejo será realizar la en un lenguaje de marcas de

hipertexto que hace referencia al lenguaje de marcado para la

elaboración de páginas web.

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OBJETIVOS

Objetivo General.

Desarrollar un portal Web donde se promociona productos, utilizando los

procesos de estrategias de publicidad en la Panadería “Americana” para

incrementar las ventas.

Objetivos Específicos

Diseñar las estrategias de publicidad para promocionar y aumentar

las ventas de la Panadería “Americana”.

Estudiar las estrategias de publicidad adecuadas para incrementar el

volumen de ventas de la Panadería “Americana”.

Sugerir las estrategias de publicidad seleccionadas que permitan

promocionar y elevar el volumen de ventas de la Panadería

“Americana”.

12

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.

La Panadería “Americana” se ha dedicado a la producción de pan

durante más de 30 años, actualmente la panadería está atravesando por

un problema interno del negocio como son las ventas bajas por esta razón

aprovechará las oportunidades logrando conseguir los objetivos

propuestos para ser competitivos y alcanzando el éxito de la empresa. Es

por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en

realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la panadería con

el fin de establecer estrategias de publicidad que permitan incrementar las

ventas de la panadería.

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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

a) Método Primario o Directo

Utiliza las encuestas y/o entrevistas que se realiza a la población para lo

cual el investigador realizará un diseño previo del formulario que se va a

aplicar, tomando en cuenta los objetivos de la investigación que se

quiera o pretenda alcanzar. Cabe mencionar que el número de

muestras se hará mediante cálculos estadísticos de muestreo para que

los datos obtenidos sean más confiables.

b) Método Secundario o Indirecto

Se trata de obtener información a través de revistas, internet,

periódicos, textos y demás medios que faciliten a la investigación según

los objetivos planteados. Además se puede conseguir más información

a través de los ministerios o cámaras como Comercio, Transporte,

Turismo etc., la cual nos puede brindar datos que pueden servir a la

investigación.

Nuestro proyecto está basado en la muestra de información en el

internet, periódico, revistas, etc.

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MARCO TEÓRICO.

Medios de la Publicidad en Internet:

La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un

mensaje, por ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el

costado de un autobús, etc. De igual manera, la publicidad en internet

necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público

objetivo.

En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una

campaña publicitaria, que son los siguientes:

Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los

mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran

mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que

necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy

interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información,

etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado

(Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día

sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal

desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones

de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los

resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de

conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamiento en

buscadores.

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Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar

son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista.

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio

(imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el

tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante

apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además,

solo se paga cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce

drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de

este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google

Adwords un ejemplo de este tipo de páginas es: La Muralla del Millón.

Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un

espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que

envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si

se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y

que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web,

se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.

Para encontrar un Boletín Electrónico relacionado con un determinado sitio

web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, como

boletinesdenegocios.com.

Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de

colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde

aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago,

otros en cambio (la mayoría) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de

sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen

la colocación de anuncios gratis).

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Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de

Publicidad en Internet:

Banners: Son imágenes rectangulares, ya sea horizontales o verticales, en

formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en Gif Animado o Flash (para

banners animados). Por lo general, tienen tamaños standard, por ejemplo,

los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90 píxeles

(rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120

x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles.

Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, se sugiere

que no excedan los 12kb.

Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace

hacia una determinada página del sitio web que se desea dar a conocer.

Se recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la

página web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una

buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor

proporción en la página hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo:

Botones: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles.

Estas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc...

Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo

electrónico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al

director del sitio web, su cargo, página web, correo electrónico y el

producto o servicio que se pretende promocionar, por ejemplo:

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Pop Ups y Pop Unders: Son pequeñas ventanas que se abren al

momento de ingresar a una página web (pop up) o al salir de ella (pop

under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la

autorización del administrador o dueño del sitio web donde se quiere poner

un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el código

fuente para que ellos lo incluyan en las páginas web que se haya

convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad online radica

en que los principales navegadores (p. ej. IExplorer) y otros programas

eliminan de forma automática este tipo de ventanas emergentes, además

de que muchos usuarios de internet lo consideran como una molesta

intromisión en su pantalla. Hoy en día, no se recomienda su uso.

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ESQUEMA DE CONTENIDOS

La página Web para promocionar y publicitar fue desarrollada en su

totalidad en el programa editor de texto llamado bloc de notas con ayuda de una

plataforma multimedia llamada Microsoft Flash 8. Toda la página está diseñada

exclusivamente en un ambiente web publicitario para promocionar los productos

de la Panadería “Americana”, la cual contara con las siguientes opciones.

Funciones del portal Web para promocionar y publicitar:

Historia

Misión y Visión

Consultar la productos en promoción

Consultar productos en descuento

Consultar los productos de dulce

Consultar los productos de sal.

Mostrar datos del local (dirección, teléfonos, Email).

Macromedia Flash es una plataforma multimedia que se utiliza para crear

aplicaciones interactivas, animaciones independientes y en la web.

Bloc de notas es un editor de texto simple incluido en los sistemas operativos de

Microsoft desde 1985, su funcionalidad es muy sencilla.

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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:

ACTIVIDADES SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE

Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Presentación del

Proyecto de Grado

Aprobación del

Proyecto de Grado

Investigación del

Proyecto de Grado

Desarrollo del

Proyecto de Grado

Revisión del

Proyecto de Grado

por el Tutor

Presentación del

Proyecto de Grado

Sustentación del

Proyecto de Grado

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RECURSOS UTILIZADOS.

HUMANOS

FUNCIÓN

Tutor: MSC.CELENA TRUJILLO

Investigador 1:

Investigador 2:

Investigador 3:

ESPAÑA CHICHANDE ADRIAN DE JESUS

GUALLCO YUCAILLA EDWIN RICARDO

RAMIREZ ACOSTA JHOLMER ELIAS

ECONOMICOS

CANT. DESCRIPCIÓN: PRECIO

1 CANON PIXMA MP - 160. 80,00 $

1 Pen drive, SANDISK Cruzer 2 GB. 10,00 $

1 Anillado. 1,00 $

1 Cartuchos de tinta, CANON Pixma PG 40 Negro. 20,00 $

1 Cartuchos de tinta, CANON Pixma CL 41 Color. 37,00 $

3 CD. 2x – 56x. MAXELL 700 MB/800 Min. 1,00 $

2 Resmas Papel A4, AUTOR 75 Gr 20,00 $

TOTAL:

168,75 $

MATERIALES

SOFTWARE

Microsoft Windows 7 Professional.

Bloc de Notas

Internet.

PC

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CONCLUSIONES.

Una de las partes más difíciles y complejas de todo el proceso de

investigación y planificación ha sido la determinación de los objetivos. Para

que haya coherencia en lo que se va a realizar y la forma como la

publicidad lo puede lograr. Si dichos objetivos están bien definidos serán

una excelente guía para las personas que tienen a su cargo el desarrollo

de cada uno de los elementos del Plan Publicitario.

Es conveniente que todos los objetivos estén determinados antes

de iniciar cualquier paso de la investigación, pues una comunicación bien

articulada será muy importante para que las acciones en medios aparezcan

estratégicamente integradas con las demás actividades en materia de

publicidad y mercadeo. Es así como unos objetivos publicitarios bien

definidos van a determinar el enfoque, el tono, los métodos y hasta el estilo

que tendrá la publicidad, particularmente en el área de medios.

Se logró alcanzar un nuevo conocimiento acerca de cómo es que

surge la publicidad; por que surgió, como surgió, donde surgió, y como es

que se aplica en las distintas Empresas para que esta genere beneficios en

las ventas.

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RECOMENDACIONES

Las recomendaciones que podemos hacer para realizar este tipo de

investigaciones es primeramente elegir un tema que en verdad nos llame la

atención para hacer una buena investigación y debemos tener en cuenta

que todo debe llevar un orden, como establecer el guión del cual se basará

la investigación, plantear los objetivos y las preguntas.

Si se desea trabajar en equipo debe de haber una buena organización y

disposición de tiempo para recopilar la información necesaria, para así

cumplir con los objetivos propuestos y salir de las dudas que se tenían en

un principio.

a) Se recomienda investigar sobre este tema ya que es importante

saber cómo nos afecta o beneficia el interés propio o como este tipo

de promoción afecta a la Panadería.

b) Algunas de las soluciones dadas al consumidor sobre este tema es

que se deje llevar por lo que ofrece el producto.

c) Para las personas que no tienen mucha experiencia en el análisis y

diseño se les recomienda primero realizar una aproximación del

sistema utilizando una metodología estructurada para evitar

confusiones de integración de datos.

23

LINKCOGRAFÍA

www.google.com.mx

www.monografias.com

www.yahoo.com.mx

Efectos de la Publicidad

http://lamentiradelapublicidad.jimdo.com/recomendaciones/

24

ANEXOS.

PAGINA PRINCIPAL

Tipos de panes de la panadería

25

Nuestros productos:

26

La historia de nuestra empresa, la misión y visión:

Los contactos de la panadería y en donde estamos ubicados:

27

GLOSARIO.

QUE ES UN DIRECTORIO:

En informática un directorio o a partir de Windows 95 carpetas de archivos

es un contenedor virtual en el que se almacenan una agrupación de

archivos de datos y otros subdirectorios, atendiendo a su contenido, a su

propósito o a cualquier criterio que decida el usuario.

QUE ES UN BANNER:

Un banner (en español: banderola) es un formato publicitario en Internet.

Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza

publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los

casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que

paga por su inclusión.

Que es un pop ups:

Un pop-up o ventana pop-up o ventana emergente, es una ventana

nueva que aparece de repente en la pantalla de tu ordenador.

Qué son las ventanas pop-under:

En este artículo se explica una de las técnicas publicitarias que existen actualmente, las ventanas pop-under. Que es jpg:

Jpg es un formato de compresión de imágenes, tanto en color como en

escala de grises, con alta calidad (a todo color).

Google adwords:

AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un

método de pago por publicidad dinámica para el cliente.

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Que es un link:

Un enlace o link es texto o imágenes en un sitio web que un usuario

puede pinchar para tener acceso o conectar con otro documento. Los

enlaces son como la tecnología que conecta dos sitios web o dos páginas

web.

Que es gif:

GIF es un formato sin pérdida de calidad para imágenes con hasta 256

colores, limitados por una paleta restringida a este número de colores. Por

ese motivo, con imágenes con más de 256 colores (profundidad de

color superior a 8), la imagen debe adaptarse reduciendo sus colores,

produciendo la consecuente pérdida de calidad.

Que son los pixeles:

Pixel, abreviatura de Picture Element, es un único punto en una imagen

gráfica. Los monitores gráficos muestran imágenes dividiendo la pantalla

en miles (o millones) de pixeles, dispuestos en filas y columnas. Los pixeles

están tan juntos que parece que estén conectados.

Que es un bloc de notas:

El Bloc de Notas es el programa más básico que tiene Windows para crear

documentos de texto. Puede también venir identificado por su nombre en

inglés: Notepad.

Que es un portal web:

Un portal de Internet es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fácil e

integrada, el acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados a

un mismo tema. Incluye: enlaces, buscadores, foros, documentos,

aplicaciones, compra electrónica, etc. Principalmente un portal en Internet

está dirigido a resolver necesidades de información específica de un tema

en particular.

Que es hardware:

Se refiere a todas las partes tangibles de un sistema informático; sus

componentes son: eléctricos, electrónicos, electromecánicos y mecánicos.

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Que es software:

Se conoce como software1 al equipamiento lógico o soporte lógico de

un sistema informático, que comprende el conjunto de los

componentes lógicos necesarios que hacen posible la realización de tareas

específicas, en contraposición a los componentes físicos que son

llamados hardware.

Que es el internet:

Internet es un conjunto descentralizado de redes de

comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP,

lo cual garantiza que las redes físicas heterogéneas que la componen

funcionen como una red lógica única, de alcance mundial.