Proyecto cosmeticos

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“Comportamiento de LAS MUJERES? en cuanto al uso de COSMÉTICOS en el DM Quito”

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“Comportamiento de LAS MUJERES? en cuanto al uso de COSMÉTICOS en el DM Quito”

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LOS TRES MOSQUETEROS

EDUARDO ALMEIDA GATO ANGELO TORRES PIOLIN OSWALDO TIPAN OS

INVESTIGACION DE MERCADOS I ( 4-A )

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En este estudio de Mercado que se realizó en el DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO ESPECIFICAMENTE EN LA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL (UTE), con el fin de determinar el grado de aceptación QUE TIENEN LOS cosméticos para damas de todo tipo, variedad y marca.

El trabajo realizado se enfoca principalmente en determinar la demanda de estos tipos de productos, los gustos y preferencias que es el principal problema que se planteó en esta investigación. La justificación principal de esta investigación es que en la ciudad de QUITO no hay una MARCA exclusiva que se dedique a vender cosméticos que demanda la población femenina, ya que estas compran diferentes marcas y tipos cosméticos.

JUSTIFICACIÓN

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Se acepto la hipótesis que se planteó en esta investigación de que es necesario crear una empresa especialista en vender cosméticos en la ciudad de QUITO.

Para este estudio se consideró las opiniones de las mujeres de LA UTE mayores de 20 años.  

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Objetivo General: Determinar la aceptación de una MARCA ESPECÍFICA de cosméticos en EN

D.M. DE QUITO.

Objetivos Específicos: Realizar un estudio descriptivo sobre las diferentes marcas de productos de

cosméticos que se comercializan en la CUIDAD DE QUITO. Indagar los gustos y preferencias de la población en estudio. Definir los principales cosméticos que las personas usan. Determinar los precios de mercados de los cosméticos. Investigar la frecuencia y gasto de compra de cosméticos. Detallar los lugares más frecuentados donde la población compra los

cosméticos.

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DefinicionesInvestigación de Mercados:

Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-investigacion-de-mercados-23.htm.

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Estudio Cualitativo Se suele considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas a la encuesta y al experimento. Es decir, entrevistas abiertas, grupos de discusión o técnicas de observación y observación participante. La investigación cuantitativa asigna valores numéricos a las declaraciones u observaciones, con el propósito de estudiar con métodos estadísticos posibles relaciones entre las variables, 2

 mientras que, la investigación cualitativa recoge los discursos completos de los sujetos, para proceder luego a su interpretación, analizando las relaciones de significado que se producen en determinada cultura o ideología.https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cualitativa.

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Fuente secundariaLas fuentes o informaciones secundarias son textos basados en hechos reales. Una fuente secundaria contrasta con una primaria en que esta es una forma de información que puede ser considerada como un vestigio de su tiempo. Una fuente secundaria es normalmente un comentario o análisis de una fuente primaria. Por ejemplo, el diario del General Ulysses S. Grant es una fuente primaria porque fue escrito en su tiempo y puede ser tenido en cuenta como fuente original de información «en bruto» (lo que no dice nada sobre su veracidad o completitud). Un libro que trata sobre Grant, y recurre al diario, generalmente sería considerado una fuente secundaria. https://es.wikipedia.org/wiki/Fuente_secundaria.

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Grupo focalEl grupo focal (focus group en inglés) (no confundir con el "grupo de discusión") es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales. Consiste en la reunión de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del tema de estudio y, de este modo, da a la técnica su nombre en inglés ("grupo con foco"). Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_focal. 

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Entrevista Una entrevista es un diálogo entablado entre dos o más personas: el entrevistador o entrevistadores que interrogan y el o los entrevistados que contestan. La palabra entrevista deriva del idioma de Bolivia, es boliviano y significa "Los que van entre sí". Se trata de una técnica o instrumento empleado para diversos motivos, investigación, medicina, selección de personal. Una entrevista no es casual sino es un diálogo interesado, con un acuerdo previo y unos intereses y expectativas por ambas partes. https://es.wikipedia.org/wiki/Entrevista_period%C3%ADstica

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Observación La observación es la adquisición activa de información a partir del sentido de la vista. Se trata de una actividad realizada por un ser vivo (humanos, animales, etc), que detecta y asimila los rasgos de un elemento utilizando los sentidos como instrumentos principales. El término también puede referirse a cualquier dato recogido durante esta actividad. El primer paso del método empírico, requisito de la investigación científica, es realizar observaciones de la naturaleza.https://es.wikipedia.org/wiki/Observaci%C3%B3n. 

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EVIDENCIA DE LOS HALLASGOS

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En nuestro grupo focal lo que más nos llamó la atención, es que estamos viviendo en este tiempo una época donde hay culto a la belleza, y las personas buscan verse mejor a cada instante, por eso el uso de cosméticos los consideran muy importantes, así como cirugías y demás.

En el tema de cosméticos nos sorprendido que la gran mayoría confía mucho en yanbal y sus diferentes líneas de productos, donde las entrevistadas dan gran muestra de seguridad en esta marca

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La investigación indicó que un 85.6% (38,859 mujeres) de la población en estudio (45,412 mujeres mayores de 20 años) usan maquillaje a diario para embellecerse y el 14.4% (6,553 mujeres) no lo usan.

Observacion: Independientemente que el 85.6% de la población use maquillaje a diario; no quiere decir que el 14.4% no lo haga; ya que estas personas si se maquillan, pero solo en ocaciones especiales.

No Si

14.4%

85.6%

¿Usa algún tipo de maquil-laje para embellecerse a

diario?

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El estudio mostró que de la población en estudio (45,412 mujeres mayores de 20 años) el 36.6% (16,620 mujeres) compran mensualmente cosméticos, el 21.1% (9,582 mujeres) compran trimestralmente, el 19.6% (8,901 mujeres) compra semestralmente, el 19.1% (8,674 mujeres) compra cosméticos anualmente y el 3.6 % (1,635 mujeres) compra cosméticos semanalmente.

Mensual

Semanal

Trimestral

Semestral

Anual

36.6%

3.6%

21.1%

19.6%

19.1%

¿Cada cuánto compra usted cosméticos?

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YAMBAL UNA TENDENCIA DE MODA EN EL MAQUILLAJE

77.3%

22.7%

¿Cuándo usted compra sus cosméticos busca una marca específica?

SiNo

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Evidencia Focus Group

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CONCLUSIONES:

El tema de cosméticos, es un negocio redondo ya que en la época en la que vivimos, la gente trata de verse mejor, por lo tanto recurre a ellos

La gran mayoría de mujeres usa maquillaje, hay un gran nicho de mercado para todas clases sociales

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