Proyecto Canal Financiero en Internet

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Canal financiero 2004

Proyecto Internet

CANAL FINANCIERO Desarrollo de producto y plan de negocio

Proyecto Internet

CANAL FINANCIERO Desarrollo de producto y plan de negocio

Javier Lasa

[email protected]



Actualmente existen tres marcas para portales financieros de grupo•ECOBOLSA•BOLSADIRECTA•INVERCA

Se dispone de una nueva CARTERA.COM

El objetivo es unificar en un única marca los productos financieros de Vocento

Marca

Los Criterios de selección tendrían en cuenta estas variables:•Identificación asociación con el contenido (bolsa-información financiera-economía)•Trafico actual•Capacidad promoción marca (publicación papel promoción TV y online•Facilidad de recuerdo memorización y asociación positiva•Enlaces externos posición en buscadores•Credibilidad asociación positiva por parte de usuarios

Análisis marcas canal financiero


Canal financiero 2004Páginas actuales de finanzas



ecobolsa bolsa directa inverca

FECHA ONLINE 14-dic-98

ANÁLISIS CUANTITATIVO

A-ACTIVOS

TRAFICO ALTO BAJO MEDIOENLACES EXTERNOS 232 no

POSICIÓN BUSCADORES MEJORABLE MUY MEJORABLE MUY MEJORABLEUSUARIOS REGISTRADOS ND ND NDCapacidad de PROMOCIÓN LIMITADA LIMITADA ALTA

online( solo con sus recursos sin contar con portales Vocento) SI SI SIoffline NO NO TV-REVISTA

B-ANÁLISIS FORMAL (significante)

Nº DE LETRAS 8 12 7fonética Dos palabras-Tres sílabas-Fácil de

pronunciarDos palabras formadas que Cinco sílabas-Fácil de pronunciar

UNA palabra formadas POR TRES sílabas Fácil de pronunciar

FACILIDAD MEMORIZACIÓN URL alta baja mediaANÁLISIS CUALITATIVO

ANALISIS FONDO (significado)

Plano denotativo

ADECUACIÓN MARCA A TEMÁTICA ECOBOLSA es una lectura muy directa con clara referencia al mundo de la economía y bolsa,

BOLSA DIRECTA lectura muy directa con clara referencia al mundo de la bolsa,

INVERCA no tiene ASOCIACIÓN CON CON NINGUNA PALABRA

RESTRICCIONES CONCEPTO MARCA VS PRODUCTO NO Coherencia entre marca y producto es restrictiva solo información de

bolsa.

NO

ASOCIACIÓN PRODUCTOS COMPETENCIA no de forma indirecta con bolsamanía, Se puede confundir con INVERTIA web financiera de TERRA . INVERCA.ES es la web de invernaderos de Castellón es fácil confundir el dominio

ASOCIACIONES PLANO CONNOTATIVO

RACIONAL ECONOMÍA Y BOLSA BOLSA Se asocia con inversión EMOCIONAL NEUTRA NEUTRA NEUTRA

Análisis marcas canal financiero



Criterios de selección secundarios

Hay otros factores como identificación positiva o asociación temática, y asociación con productos de la competencia.

•ECOBOLSA y BOLSA DIRECTA son las marcas de mas fácil recuerdo

•La mejor asociación la obtiene bolsa directa (según encuesta limitada a usuarios 8 usuarios que contestan)

•INVERCA es la marca más difícil de recordar y pronunciar al ser un nombre confuso difícil de recordar y similar a

marcas existentes en el mismo segmento de mercado de portales financieros.

Criterios de selección de marcas existentes

CONCLUSIONES: Entre las marcas disponibles ECOBOLSA es la de mayor valor (presencia internet) y

BOLSADIRECTA la de mayor aceptación usuario.

Habría que valorar incorporar una nueva CARTERA.COM para adquirir un compromiso de promoción

adecuado

Los Criterios de selección principales

VALOR ACTIVOS DIGITALES : los criterios de valoración

principales d eberían ser el TRÁFICO ACTUAL y la CAPACIDAD

DE PROMOCIÓN disponible.

Otros activos, usuarios registrados, posicionamiento en

buscadores, enlaces externos.

•El mayo tráfico es el de ECOBOLSA, (ver comparativa trafico

alexa.com)



Administración del canal

Contenidos/servicios

Datos bolsa TR

Actualidad-Comunidad

Análisis técnico /reportajes

Documentación/

Revista inversión

Comunidad

Foros

Newsletter

Gestión sugerencias (email)

Control calidad

Periodicidad

Editorial

técnico

Promoción

Gestión enlaces y presencia estática

TV-Revista-portales locales

Diseño creatividades

Posicionamiento Buscadores

Promociones y concursos

fuentes

sarenet

Portales /ABC

Inversión

Gestión de cartera

La administración del canal debe realizarse por un equipo con experiencia en gestión de portales y conocimiento del sector. La responsabilidad no puede ser compartida teniendo el administrador que destinar los recursos para cumplir con estas cuatro tareas básicas al mismo nivel de intensidad y compromiso. Se podría emplear la figura de comité de seguimiento del canal finanzas en la que participarían todos los actores implicados (Dirección NT ,inversión, ABC, sarenet y canales temáticos)

Comité de seguimiento

Tareas administración canal


Canal financiero 2004Contenidos y Fuentes

En el informe facilitado Se han identificado tres tipos de fuentes proveedoras de contenidos para el canal Finanzas:a)Fuente editorial: Inversión y Capital, se suministre la información referente a la actualidad financiera, así como análisis técnicos y demás contenido editorial y que desde los periódicos se vuelque el contenido económico local..b)Fuente bursátil: las señaladas en el cuadroc)Periódico local: que aportaría una visión más cercana al usuario en lo relativo a la actualidad económica.

Se establecen dos niveles de acceso básico y avanzado( bajo registro)

Los recursos se centrarían en cubrir contenido editorial de alto valor añadido ( a definir por los responsables de canal) centrados en análisis y última hora.•Control calidad carga de datos y funcionalidad herramientas•Gestión newslettter semanal y alertas•Administración comunidad•Gestión promociones

Habría que analizar los contenidos propuestos según el valor añadido para el usuarios



Comunidad

noticias

Canal financieroCanal financiero

mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I herramientas

Comentarios sobre estructura y AI

El contenido del canal financiero debería concentrarse en productos de valor añadido para el usuarios reforzando principalmente datos tiempo real y servicios de personalización de carteras, además se incorporarían Comentarios y análisis última hora.

centrarse en ofrecer diversas herramientas en un interface muy dinámico casi un panel de control de datos con información sobre, bolsa en tiempo real calculadores y gestión de cartera unido a contenido de actualidad última hora y análisis de valor añadido.

Desde el punto de vista de diseño se debe superar el formato a tres columnas con banda de navegación vertical izquierda. de esta forma el interface admite mejor la inclusión de tablas en segundo nivel.

Manteniendo el estilo y los colores de portales se emplearía una cabecera y una barra horizontal de seccionesMercados-noticias-finanzas personales-comunidad-herramientas

La revista inversión tendría una area de presencia fija que enlaza a una página con sus contenidos destacados

En rojo las áreas de personalización local

economía

Finanzas personales




Ticker valores

Título buscador

Area registro

mercados Actualidad-economía

Última hora

3 noticias

Revista inversión

herramientas comunidad Finanzas personales

publicidad

Ibex 35

noticias

Mejores/peores

especiales

Logo medio/canal publicidad



El interface horizontal nos permite mostrar las tablas en segundo nivel.



Índices bursátiles Fecha



Presentación de gráficos Ibex evolución

Comentarios sobre estructura y diseño



noticias


mercados I noticias I finanzas personales I comunidad I formación

Tercer nivel artículo editorial

noticias



Menú de segundo nivel con banda de navegación a la izquierda. Se presenta listado de noticias disponibles

Menú con secciones

Comentarios sobre estructura y diseño



Servicios básicos

Registro básico

(newsletter y foros promociones acceso bajo

cuanta y psaword

Servicios avanzados

Registro completo

configuración de cartera

Descarga PDF revista inversión

Formulario

Registro avanzado

Paso 2

Datos personales obligatorios

Datos personales voluntarios

Formulario

Registro avanzado

Paso 1

Datos cuenta

SI NO

Encuesta datos

Gracias por regístrate

E-MAIL confirmación

BD Registro

¿quieres recibir publicidad?

Selección servicio o área de registro canal

financiero

1

Registro clave acceso Configuración de servicio

Confirmación registro y servicios seleccionados

Datos MKT

2 4 5

Formulario

Registro avanzado

Paso 3

Configuración de servicios

BD única usuarios portales locales

Registro básico

completoRegistro avanzado

completo

Registro completo

Datos usuario

3

Acciones de usuarioAlta/baja servicio

Modificación datos

Registro de usuarios y servicios disponibles

Servicios de pago

Registro completo

Descarga PDF revista inversión



Noticias última hora

Última hora Area personal

Area personal

Comunidad Comunidad



Formatos publicitarios

Area de visualización 800x600

Flexibilidad integración de formatos publicitarios

•Banner•Robapáginas•Patrocinadores•Banner horizontal

•Las posiciones se segmentarían en función del medio y sección permitiendo incluir publicidad local.



La página de economía y canal financiero, estarán relaciondados siendo el espacio debe el área de información económica de los portales

La página de economía de dos medios ABC y EL CORREODIGITAL contiene contenido personalizado -tres o cuatro noticias principales (antetítulo título y entradilla) y otros titulares. Se actualiza una vez al dia con las mismas noticias que el periódico(el mundo economía actualiza el 90 % de noticias publicadas del periódico a las 16 horas)

Contenido genérico: gráfico intradía ibex o bolsas ,análisis de la sesión –última hora

Propongo mantener estos contenidos pero reduciendo el tiempo de edición de los portales locales ya que el administrador del canal cargaría los contenidos comunes y el portal local el área de noticias destacadas y otros titulares(área seleccionada en rojo)De esta forma se realizaría un solo volcado a partir de methode no incrementando el trabajo de las redacciones locales además de no dispersar el tráfico en distintas áreas sobre economía.

La página de economía de dos medios ABC EL CORREODIGITAL

Sección economía portales



La revista inversión tendría una sección propia en la home del canal que enlazaría con una página para destacar sus contenidos principales

Sección economía medioCanal financiero

Micarterab de inversión

CarteraCartera




Hervientas conversor de divisas www.xe.com

Herramientas: conversos de divisas



Al minuto en invertia

Herramientas: al minuto



Consenso de mercado bursátil http://www.fef.es/e01.asp

De los informes sobre sociedades cotizadas que diariamente remiten entidades colaboradoras, se extraen datos relevantes sobre las acciones de dichas sociedades.

La FEF ofrece medias ponderadas de estos datos que configuran sus tres "Consensos": de recomendaciones, precios objetivos y beneficios por acción.

El Consenso de Recomendaciones resume la opinión de las entidades colaboradoras sobre los valores seleccionados dentro del rango siguiente: comprar, sobreponderar, mantener, infraponderar, vender.

El Consenso de Precios Objetivos ofrece una media de las opiniones de dichas entidades sobre el precio que estos valores pueden alcanzar.

El Consenso de Estimaciones de Beneficio Por Acción está representado por el promedio de las estimaciones de beneficio por acción que las entidades colaboradoras realizan con respecto a los títulos considerados.

Herramientas: consenso mercado bursátil

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