PROYECTO

“MISIÓN A ISRAEL 2018”

Dirigida a Emprendedores y Formadores del Ecosistema Emprendedor

Secretaría de Modernización, Comunicación y Desarrollo Estratégico

Dirección de Emprendedurismo y Proyectos

Dirección de Desarrollo Estratégico

Municipalidad de Córdoba

Octubre 2019

TABLA DE CONTENIDOS

1) RESUMEN 3

Descripción del problema o necesidad para el cual se desarrolla el proyecto 4

Objetivo General del Proyecto 5

Objetivos Específicos: 5

Duración 5

Productos / Componentes 5

2) AGENDA DE VISITAS 5

3) ALGUNAS REFLEXIONES Y APRENDIZAJES 11

4) DIFUSIÓN Y PRENSA 12

5) LA MISIÓN EN IMÁGENES 13

1

1) RESUMEN

El Proyecto “Misión a Israel” fue una iniciativa ejecutada en el segundo

semestre del año 2018 por la Secretaría de Modernización, Comunicación y

Desarrollo Estratégico de la Municipalidad de Córdoba, Dirección de

Emprendedurismo y Proyectos y Dirección de Desarrollo Estratégico, en

conjunto con la Agencia para el Desarrollo Económico de la ciudad de

Córdoba (ADEC).

La convocatoria, abierta durante el mes de septiembre, estuvo destinada a

emprendedores y formadores del ecosistema emprendedor y la misión se

realizó durante la primera quincena de noviembre de 2018 con el objetivo

vincular a los emprendedores y formadores locales con startups,

2

empresarios, universidades, fondos de inversión e instituciones referentes de

Israel para aprender, inspirarse con las últimas tendencias e identificar

oportunidades de negocios y buenas prácticas en materia de

emprendedorismo, innovación y gestión local.

Durante el mes de octubre se realizó la selección de 6 emprendedores y

formadores a partir de un jurado integrado por diferentes organizaciones del

Ecosistema Emprendedor (ADEC, FIDE, Municipalidad de Córdoba y

Ecosistema Emprendedor). Se postularon 12 formadores y 36

emprendedores.

Los emprendedores y formadores seleccionados fueron:

1. María Alvarez (Encanto de Olivo)

2. Juan Pablo Las Heras (Ponnio)

3. Sergio Spector (Specom SRL)

4. Mateo Navarra

5. Gabriel Aguilera

6. Pablo Piccolotto

3

Así realizaron la misión a Israel los enlistados anteriores conjuntamente con

autoridades de la Municipalidad de Córdoba y ADEC.

Este proyecto fue financiado con fondos del Fondo de Competitividad de

ADEC y de la Municipalidad de Córdoba. Asimismo cada uno de los

emprendedores y formadores seleccionados en la convocatoria aportaron un

monto mínimo para completar los gastos.

Descripción del problema o necesidad para el cual se desarrolla el proyecto

Israel es una nación de unos 8,3 millones de habitantes cuyos orígenes

modernos se remontan a la mitad del siglo XX, se ha consolidado como uno

de los principales centros de innovación y emprendimiento a nivel global a

pesar de estar situada en una zona con difíciles condiciones ambientales.

Con una inversión en investigación y desarrollo equivalente al 4,1% de su

Producto Interno Bruto (PIB), Israel se erige como un semillero de científicos

y emprendedores exitosos en Oriente Próximo.

De hecho Tel Aviv, considerada una de las ciudades más importantes de

Israel, fue catalogada como una de las más sólidas en materia de

emprendimiento e innovación en el informe The Global Startup Ecosystem

2015.

Es de destacar que Israel cuenta con más de 100 empresas listadas en el

NASDAQ. Más que toda Europa junta o que China (que tiene unos 1.300

millones de habitantes). España tiene una, Alemania otra, Francia 7 y China

42. Asimismo, sólo en Tel Aviv hay más de 1.000 startups. En una ciudad de

tamaño reducido (algo más de 400.000 habitantes). Una startup por cada 400

habitantes: lo que hace que todo el mundo conozca a alguien que trabaja en

una startup.

4

Argentina y más precisamente la Ciudad de Córdoba ha comenzado a dirigir y

profundizar su política pública en fomento del emprendedorismo y la

innovación como motores del desarrollo económico. En este contexto existe

la necesidad de identificar las buenas prácticas que siguieron otros lugares

como lo es el del pueblo de Israel para llegar a ser reconocida

internacionalmente como un polo exitoso de emprendimientos e innovación

como así también generar una red de articulación y vinculación entre

emprendedores y empresarios de Argentina con emprendedores, empresas

reconocidas, inversores ángeles y Venture Capital de Israel.

Objetivo General del Proyecto ● Realizar una misión a Israel para vincular internacionalmente a

emprendedores, empresas y autoridades locales.

Objetivos Específicos: ● Identificar buenas prácticas en materia de emprendedorismo,

innovación y gestión local.

● Vincular comercialmente a emprendedores y empresas con startups e

instituciones exitosas de Israel.

Duración

● Convocatoria: septiembre 2018

● Selección: octubre 2018

● Misión: 06-14 de noviembre de 2018.

Productos / Componentes

● Convocatoria y selección de emprendedores y formadores del

ecosistema emprendedor mediante concurso.

● Alianzas y/o acciones conjuntas.

● Identificación de buenas prácticas en materia de políticas públicas.

● Sistematización y difusión de la experiencia.

5

2) AGENDA DE VISITAS

● WeWork

WeWork fue fundado por Adam Neumann, un emprendedor Israelí que se

inspiró en los Kibutz . 1

Es una empresa (privada) estadounidense que ofrece espacios de trabajo

compartidos para comunidades de startups tecnológicas y servicios para

empresarios, autónomos, startups, pequeñas y grandes empresas. Fundada

en 2010, tiene su sede central en la ciudad de Nueva York. Y actualmente

tiene espacios en más de 30 países.

El WeWork visitado en Tel Aviv contaba con espacio de co-working,

laboratorio, incubación, bar, sala de prototipado. Se sustenta bajo un

esquema de membresía flexible que se adapta a la necesidad del

emprendedor o empresa.

1 Explotación agraria israelí gestionada de forma colectiva y basada en el trabajo y la propiedad comunes.

6

● Supersmart

Supersmart es una startup que desarrolló un motor estadístico único para

productos, consumidores y cestas de compras, que rastrea los parámetros a

lo largo del tiempo. Los algoritmos de aprendizaje profundo se aplican

constantemente para desmontar el carrito de la compra en sus

componentes. Supersmart fue fundada en 2014 y financiada por un minorista

líder en Israel. Actualmente está ejecutando pilotos en vivo en todo el

mundo. Se visitó, junto al co-founder, el piloto que se encuentra instalado en

un supermercado de Tel Aviv.

¿Cómo funciona para el usuario? Se baja una app al celular. Mientras

selecciona los productos los scanea con la aplicación. Al final de la selección

pasa con el carrito por el scaner en donde sale el ticket ya pago asociado a su

tarjeta.

● Elron (Venture Capital)

Es un importante inversor israelí en la etapa inicial alta. Elron Electronic

Industries es un holding de tecnología israelí con sede en Tel Aviv; desde

1962, la compañía ha estado involucrada en la creación, financiación y

desarrollo de más de 30 compañías y es considerada una de las piedras

angulares de la industria de alta tecnología en Israel. Filiales: Elscint, Rafael

Development (creó el domo de hierro), etc.

● IDB Group

El Grupo del BID es uno de los principales grupos empresariales de Israel, que

posee corporaciones líderes en sectores empresariales clave.Cada una de las

compañías en la cartera del BID es líder en su industria, incluida la venta

minorista de alimentos, telecomunicaciones, seguros, bienes raíces,

agricultura, turismo, tecnología y gestión de activos. Algunas de sus

7

inversiones: Shufersal, Celcom, Elron, BID Tourism, Property & Building,

Gav-Yam, Mehadrin, ClalInsurance.

● Taranis

Taranis es una plataforma de inteligencia de precisión para la agricultura que

ayuda a monitorear campos, tomar decisiones informadas y luego actuar

sobre ellos. La plataforma de Taranis es una herramienta que permite

administrar las actividades agrícolas mediante el análisis de los "grandes

datos". Taranis ofrece una solución de imágenes de vigilancia aérea de alta

precisión para evitar de manera preventiva la pérdida de rendimiento de los

cultivos debido a insectos, enfermedades de cultivos, malas hierbas y

deficiencias de nutrientes. La presentación estuvo a cargo de uno de los

inversores de la start up.

● ThinkCyber

ThinkCyber es una firma israelí de consultoría y capacitación en seguridad

cibernética. La compañía está compuesta por un grupo de profesionales y

talentos de la industria, que se centran en el desarrollo de nuevos

conocimientos, herramientas y técnicas en el mundo de la seguridad

cibernética.

● CymbIoT

CymbIOT es una startup que ofrece servicios parar integrar todos y cada uno

de los sistemas de diferentes fabricantes, proveedores e integradores, sus

productos pueden fusionar y administrar la información y las capacidades

operativas, proporcionando una interfaz única para ver datos y configurar

interacciones complejas entre diferentes subsistemas. Asimismo, son

fabricantes de sensores y proveedores de servicios listos para usar.

● Playbuzz

8

Es una empresa cuyo producto estrella es una plataforma de publicación

online para editoriales, agencias de marca y creadores de contenido

individuales para crear contenido en formatos interactivos. Muchos de los

test, trivias, encuestas que vemos en diarios argentinos inclusive son

desarrollados sobre la plataforma playbuzz. Sus oficinas se encontraban en el

nuevo centro de Tel Aviv con un diseño ultra-moderno.

● Gvahim

Gvahim es una “incubadora” que se encuentra físicamente en el predio de la

Universidad de Tel Aviv que creó una amplia red de compañías israelíes,

líderes empresariales y profesionales para relacionar a los nuevos

inmigrantes y a los ciudadanos que regresan con empleadores y

profesionales que, de su lado, pueden aprovechar su experiencia y

antecedentes, proporcionándoles a cambio un camino hacia la sociedad

israelí. El enfoque de Gvahim es garantizar que los nuevos inmigrantes con un

alto potencial se conviertan en miembros activos de la sociedad israelí y

realicen sus aspiraciones profesionales y sociales. El proceso de incubación es

de aproximadamente 6 meses.

● ShvilHasalat

El Camino de la Ensalada, es un kitbutz agrícola en Talmei Yosef, en el Negev

del Norte, en donde el agrónomo Uri Alonalong guió al grupo para aprender

sobre avances e innovaciones en tecnología agrícola, pudiendo recoger y

comer verduras directamente de los campos e invernaderos: tomates cherry,

zanahorias, lechugas etc. de todo tipo y color.

● Gav-Yam

Es un centro tecnológico ubicado en Beersheva, en el desierto del Negev, a

menos de 40 kilómetros de la frontera con Gaza. Este centro se construyó en

medio del desierto gracias a la decisión política del Estado acompañada de

subsidios y un inédito esfuerzo conjunto con la pujante Universidad

9

Ben-Gurion, la municipalidad de Negev y el Parque de Tecnologías Avanzadas

de Gav-Yam Negev, a los que se suman decenas de empresas tecnológicas

(más de 70). En las instalaciones del centro el equipo escuchó el desempeño

y trayectoria de la famosa empresa Wix de la mano de uno de sus

fundadores.

● Netafim

Es una empresa de origen israelí gestionado en parte por el Kitbutz

(Hatzerim). Netafim es líder mundial en soluciones de riego por goteo

inteligente para un futuro sostenible. El equipo fue recibido por el argentino

“Chelo” quien vive allí, pudiendo escuchar la historia de Netafim y realizando

un tour por el kibutz en donde viven miles de familias.

● Made in JLM (Made in Jerusalem)

Es una ONG fundada en 2012 que conecta y proporciona recursos con el

objetivo de transformar y posicionar a Jerusalén, la capital de Startup Nation,

como una de las 20 mejores ciudades innovadoras del mundo. Promueve el

ecosistema emprendedor y tecnológico de Jerusalén.

La ONG reúne a empresarios, empresas de nueva creación, centros de I + D,

instituciones académicas, proveedores de servicios e inversores de Jerusalén,

y desarrolla, apoya y conectar el ecosistema de innovación de Jerusalén. La

organización mantiene un foro de más de cien líderes de la comunidad

tecnológica de la ciudad de todos los sectores y tiene más de 4000 miembros

activos.

● United Hatzalah

Es la mayor organización de servicios médicos de emergencia independiente,

sin fines de lucro y totalmente voluntaria, que brinda la primera respuesta

médica de emergencia más rápida y gratuita en todo Israel. Cuenta con

ambulancias, autos pero en su mayoría motoambulancias manejadas por

voluntarios, que se capacitan previamente por United Hatzalah.

10

● Intel

El Centro de Desarrollo de Israel se ha expandido geográficamente a varias

ubicaciones de Israel, incluida Jerusalén, donde el enfoque está en la red y en

los componentes de comunicaciones. Se observó la estrecha relación entre

este privado y la academia. Se destaca la reciente adquisición de Moovit y las

condiciones laborales de la empresa.

● HomeBiogas

Home Biogas es una compañía de biogás con sede en Beit Yanai, Israel. La

compañía produce y vende digestores anaeróbicos que convierten los

residuos orgánicos en gas metano y fertilizante líquido. Los digestores son

domésticos, pudiendo el grupo observar su uso para cocina, baño, etc.

● Technion El Instituto de Tecnología de Israel es una universidad pública de

investigación en Haifa, Israel. Establecida en 1912 durante el Imperio

Otomano y más de 35 años antes del Estado de Israel, Technion es la

universidad más antigua del país.

El grupo pudo recorrer el campus, escuchar la historia y trayectoria de

Technion así como conocer los inventos y patentes que surgen de esta

prestigiosa Universidad.

Visitas personalizadas en agendas particulares:

● Cultivo de hidroponia

● Universidades

● Campos de cultivo de Olivos

● Innovation Authority

3) ALGUNAS REFLEXIONES Y APRENDIZAJES

● Si hay una palabra que se escucha insistentemente en Israel para

describir a su gente es "Chutzpah". Significa osadía, descaro, incluso

11

insolencia. Es un ingrediente crucial de la vida cotidiana de este país

lleno de contrastes y contradicciones. Y lo consideran una de las tantas

razones por las cuales ha logrado superar barreras geográficas,

desafíos de seguridad, crisis económicas y la falta de recursos naturales

para convertirse en una potencia tecnológica mundial.

● Israel tiene aproximadamente 9 millones de habitantes, su mercado

local es pequeño por lo que las startups nacen pensando en vender en

el exterior. Esto se puede asemejar con Argentina. Si bien somos más

de 40 millones de personas, tenemos un alto porcentaje de pobreza,

por lo que ambos mercados internos son pequeños.

● En Israel aproximadamente un 4% del PBI es invertido en I+D por eso

tienen una alta tasa de invenciones y esto se explica no solo por las

inversiones sino por la idiosincrasia, la cultura.

● Los une la adversidad. País en guerra y eso hace que tengan una unión

y patriotismo.

● Características de los emprendedores israelíes: observadores,

cuestionan todo, experimentan, carácter fuerte.

● La milicia los prepara para afrontar los fracasos. Emprender luego de

haber pasado por el servicio militar (3 años los hombres y 2 las

mujeres) los prepara con características de liderazgo, trabajo en

equipo, resiliencia, etc. ideales para emprender. De allí también que

son especialistas en ciberseguridad.

● La Educación también los prepara para emprender: existe una alta

relación entre la Academia y las empresas privadas.

● El “fracaso” es culturalmente y realmente tomado como un

aprendizaje.

● Existe lo que se denomina el “triángulo para emprender” donde fluyen

fácilmente las condiciones para que un emprendedor se desarrolle:

- Idea de negocio, emprendedor (formado) y financiamiento

(público y privado).

● De la escasez a la abundancia: Es sorprendente como en el desierto

han logrado desarrollar un sistema de riego por goteo de punta que se

12

observa en la vegetación que invade todo el país. Cabe destacar el

impresionante Kitbutz Netafim.

● De las visitas a incubadoras, aceleradoras, startups, empresas, kitbutz,

etc. surgieron intercambios de conocimiento e inclusive oportunidades

comerciales que varios emprendedores capitalizaron a su regreso:

hidroponia, olivo, experiencias universitarias, etc.

● Al regreso del viaje, la Municipalidad de Córdoba transmitió la

experiencia y aprendizajes a los emprendedores del Ciclo Muni

EmprendePyme, asimismo lo hizo en el Ecosistema Emprendedor y

frente a Cámaras Empresariales.

● A partir de la inspiración de cómo es el “fracaso” considerado en Israel,

la Municipalidad de Córdoba desarrolló en Junio de 2019 un curso

especial de Muni EmprendePyme denominado “Aprender de los

proyectos fallidos” buscando reconvertir los fracasos en aprendizajes.

4) DIFUSIÓN Y PRENSA

https://www.cordoba.gob.ar/2018/09/18/atencion-emprendedores-podes-c

oncursar-para-integrar-nuestra-mision-a-israel/

https://www.cordoba.gob.ar/2018/10/19/mestre-a-los-emprendedores-cree

mos-en-sus-suenos/

https://comercioyjusticia.info/blog/pymes/oportunidad-para-emprendedore

s-y-formadores-ser-parte-de-una-mision-a-israel/

https://www.lavoz.com.ar/negocios/emprendedores-se-capacitaran-en-israe

l

5) LA MISIÓN EN IMÁGENES

● Visita Universidad de Tel Aviv – Ghavim

13

● Visita JVP

14