REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN UNIVERSITARIA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL

RODOLFO LOERO ARISMENDI

EXTENSION MATURIN

DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA UTILIZANDO LA FOTOGRAFIA COMO ELEMENTO PARA PROMOCIONAR LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA DISPROALT, C.A UBICADO EN EL MUNICIPIO MATURIN, ESTADO MONAGAS. AUTORES

RAMOS ANGELIS C.I 23.805.200PEREZ DANIELA C.I. 19.781.091BARRETO JESUS C.I 19.381.688PROF:LCDO. FRANCISCO TINEO MATURIN, JULIO 2015

INTRODUCCIN

En la actualidad la tecnologa ha desarrollado muchas ideas obligando a las empresas o fundaciones a acudir cada da ms al diseo, para darse a conocer o promocionar sus productos o servicios nacional o internacionalmente. Un factor muy importante para el desarrollo y xito de stas es lograr que el mensaje llegue directamente al emisor o sociedad.

El diseo grfico es una profesin que realiza composiciones visuales en forma clara y directa que hace transmitir o llegar al pblico una informacin determinada a travs de diferentes medios de comunicacin, como son los diseos impresos. Para lograr que la comunicacin llegue hacia el pblico es necesario que la empresa o fundacin tenga una campaa publicitaria; la cual se encuentra en este proyecto aplicada, para que as sea empleado el mensaje que se desea transmitir de manera satisfactoria.

La campaa publicitaria en la investigacin, se encuentra inmersa en el rea de diseo grfico, en donde abarcan un gran nmero de medios de comunicacin, por la cual se puede lograr transmitir la informacin deseada, obteniendo como objetivo final difundir la misin y visin al pblico o sociedad.

DISPROALT,C.A., se especializa en desarrollar harinas artesanales y premezclas sin gluten, as como almidones nativos y modificados de yuca y papa, trabajando directamente con nuestros clientes para superar las dificultades tcnicas y prestar apoyo durante el proceso de desarrollo y aplicacin, enfocndonos en tres vertientes para el desarrollo de nuestros productos, como lo son conocimiento del mercado, tecnologa y funcionalidad, con la finalidad de crear conceptos innovadores para nuestros clientes.

El propsito de este proyecto consiste en la elaboracin de una Campaa Publicitaria para la empresa DISPROALT,C.A. , utilizando fotografas como las piezas creativas, para luego hacer una seleccin minuciosa que correspondan a los medios grficos, se utilizar diferentes recursos o elementos grficos de manera que se pueda hacer un conjunto con el mensaje o informacin que la empresa desee transmitir, logrando el objetivo principal de una campaa publicitaria que es generar xito y ganancias para las empresas y as captar a el segmento en el cual se encuentra dirigido, como lo son los consumidores. Este proyecto de investigacin estar estructurado en los siguientes captulos.

Captulo I: se har referencia al problema, planteamiento del mismo, objetivos de la investigacin, general y especficos, justificacin e importancia y delimitacin.

Capitulo II: Marco terico, antecedentes de la investigacin, bases tericas, bases legales, definicin de variables y definicin de trminos bsicos.

Capitulo III: Marco metodolgico: se indicaran el tipo de investigacin, nivel de la investigacin, diseo de la investigacin, poblacin, muestra, tcnica e instrumento de recoleccin de datos.

CAPITULO I

EL PROBLEMAEn este captulo se trataran los siguientes puntos; planteamiento del problema, objetivo general, objetivos especficos, justificacin y delimitacin. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Para dar a conocer un producto es fundamental una buena fotografa, donde se destaquen sus caractersticas fsicas y proyecte la imagen que se desea. Una fotografa impactante es lo primero que llama la atencin de compradores potenciales ya sea en la web, publicaciones o cualquier tipo de publicidad.

La demanda de publicidad creativa a nivel fotogrfico est cada vez ms exigente en los pases desarrollados, las grandes empresas conocidas a nivel mundial recurren a las mejores empresas relacionadas con el marketing publicitario capaces de llevar su imagen a la corriente de las ltimas tendencias relacionadas a la fotografa publicitaria.

Es por eso que estas empresas mundiales conocen la importancia de dejar en manos de profesionales el trabajo de su imagen, obteniendo como resultado el privilegio, preferencia y confianza entre sus usuarios. Segn Matt Hardy La belleza puede ser vista en todas las cosas, ver y componer esa belleza es lo que separa una simple captura de la fotografa Pag. 18. Esto quiere decir la belleza puede ser vista desde muchos ngulos pero fundamentalmente la encontramos de una manera clara y precisa en la fotografa por eso; todas las empresas buscan emitir continuamente mensajes a su alrededor, es por ello que la imagen visual es uno de los medios prioritarios que ms utilizan las empresas para trasmitir y manifestar su identidad al publico En Venezuela existen un sin fin de empresas que invierten por su imagen, y hoy en da han consolidado una pregnancia a travs de ella en el pas. Si tomamos como ejemplo a Empresas exitosas y todos sus productos podremos captar una idea ms clara acerca de lo que estamos hablando cuando vemos sus productos plasmado en un afiche en cualquier kiosko del pas.

En el caso de la empresa DISPROALT, C.A. ubicada en el estado Monagas, nos daremos cuenta que a pesar de su consolidacin en los ltimos aos, aun carecen de una buena publicidad con imagen que los lleve a un nivel de competir publicitariamente con competencias como empresas polar que tienen una buena consolidacin a lo largo de los aos en Venezuela.

De ste planteamiento, se desprenden las siguientes caractersticas del problema:

La empresa no cuenta con variedad de fotografas publicitarias.

La efectividad de la empresa se ve afectada para su expansin y desarrollo comercial.

Poca familiarizacin y confianza por parte de los usuarios.

En virtud de esta problemtica se formularon las siguientes interrogantes de la investigacin:

Por qu la empresa no cuenta con una galera de composiciones fotogrficas como imagen publicitaria? Es necesario implementar algn material publicitario en donde se refleje la informacin general de la empresa?

Sera eficaz implementar estrategias publicitarias fsicas para llamar la atencin de nuevos consumidores?

Funcionaria la fotografa publicitaria como una herramienta grafico visual para abarcar toda la informacin de la empresa?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

Objetivo General:

Disear una campaa publicitaria utilizando la fotografa como elemento para promocionar los productos de la empresa DISPROALT, C.A ubicada en el municipio Maturn, estado Monagas.

Objetivos Especficos:

1. Recopilar los basamentos tericos y legales que sustentan la investigacin.

2. Establecer los elementos grficos caractersticos para el diseo de una publicidad con fotografas.3. Analizar todo tipo de publicidad ya utilizada para reemplazarla por una nueva, refrescada y ms trabajada.

4. Diseo de una publicidad con fotografa y composiciones creativas.

IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIN

UNA IMAGEN ABRE EL ARDOR DE LA PASION Est comprobado que una imagen es elemento importante al momento de comunicar y eso los comunicadores visuales lo saben. Por eso cada vez ms utilizan campaas depublicidad breve, concisa y sobre-todo muy creativo. La fotografa se ha utilizado parainspirar e influir opiniones polticas o sociales. Los fotgrafos comerciales realizan imagen que se utilizan en anuncios como ilustraciones en revistas, libros y otras publicaciones. Con el fin de que sus imgenes resulten atractivas y utilizan una amplia gama de sofisticadas tcnicas. El impacto de esta clase de imgenes ha producido una fuerte influencia cultural.

En este sentido la investigacin beneficiar directamente a la empresa, a los estudiantes y a la institucin:

A La Empresa: Por el desarrollo de una imagen a un nivel mas profesional con fotografas y composiciones publicitarias originales, dndole todos los beneficios que esta misma ofrece y dentro de ella, no menos importante; el incremento de ventas. A Los Estudiantes: Mediante las atractivas composiciones graficas realizadas con fotografas dejaremos a la disposicin de los estudiantes un material de apoyo y antecedente para futuros trabajos de grado. A La Institucin: Teniendo en cuenta el trabajo de investigacin y las estrategias que utilizaremos como enseanzas adquirida en la institucin dando ejemplo del nivel acadmico formadoDELIMITACIN Esta investigacin tuvo la intencin de disear una campaa publicitaria utilizando la fotografa como elemento para promocionar los productos de la empresa DISPROALT, C.A ubicada en el municipio Maturn estado Monagas, la cual se desarrollara a partir del mes de Febrero hasta el mes de Julio 2015CAPITULO II

MARCO TEORICO

En este captulo se estudiaran los siguientes aspectos antecedentes de la investigacin, bases tericas, bases legales, definicin de de variables, definicin de trminos bsicos.

ANTECEDENTES DELA INVESTIGACION

Para la investigacin se har necesario contar con trabajos que soporten este proceso, as mismo es importante destacar las conclusiones a las que se llegaran para obtener un punto de partida en la investigacin.SIMONES J. (2013), realizo una investigacin, titulada Estudio de la Fotografa Publicitaria de Revista Diners (2009); Creacin de un Manual de Fotografa Publicitaria presentada en la Escuela Superior Politcnica de Chimborazo, la cual tuvo como objetivo general: Se basa en Realizar una investigacin de Revista Diners (2009) y realizar un manual de Fotografa Publicitaria. Entre las conclusiones del trabajo se cita lo siguiente: Al Realizar un estudio de la Fotografa Publicitaria durante un ao, de una revista, se elabor un Manual de Fotografa Publicitaria que sirva de gua para la creacin de anuncios grficos de diseadores.

LUCES G. (2012) elabor el diseo del material de identidad visual de la Universidad Simn Bolvar inspirndose en la reproduccin fotogrfica de un circuito elctrico. A partir de la confluencia existente entre el nombre "Universidad Simn Bolvar" y su lema "La Universidad del Futuro". En su manual corporativo, se encuentran definidos los tipos de publicaciones con las que el instituto puede hacer una campaa estratgica publicitaria, utilizando los distintos instrumentos de comunicacin visual que se desarrollan en el mismo con el fin de atraer futuros estudiantes universitarios.MARTINEZ, I. (2012) Realizo un trabajo especial de grado titulado: Diseo de un Desplegado como Aporte para Fomentar el Conocimiento Geopoltico en la poblacin el Estado Sucre., presentado al Instituto Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi (IUTIRLA) Extensin Maturn para optar al ttulo de Tcnico Superior Universitario en la carrera de Diseo Grafico.

En este trabajo estuvo enmarcado en un tipo investigacin descriptiva con un diseo de campo. El municipio expuesto fue Bentez con la intensin de promover el inters de sus habitantes hacia el conocimiento y el conocimiento del sobre las regiones del Edo. Sucre El Autor lego a la siguiente conclusin:

La importancia de esta investigacin radica en la mejora del proceso educativo y la integracin de los habitantes de determinada de cada regin, de orden informativo y educacional, la lectura y escritura a travs de un suplemento didctico, encartado en un medio nacional. (pg. 9)

Los trabajos anteriores guardan una relacin estrecha con la investigacin, ya que los tres antecedentes hablan sobre la importancia del uso de estrategias publicitarias y promocionales como una herramienta para dar a conocer los instructivos, perfiles y calidad de cada especialidad dada en las casas de estudios. BASES TERICAS

Las bases tericas permitirn que la investigacin se pueda sustentar y proporcionar la informacin documental para el desarrollo posterior de las recomendaciones y propuesta de la investigacin

Diseo de Comunicacin.

Todo lo que se trasmite en la comunicacin, intrnsecamente significa algo para el receptor. Pero no todo lo que para alguien (receptor) significa tiene que ver necesariamente con el hecho comunicativo. Fuera de la comunicacin, significar no es articular intencionadamente mensajes y transmitirlos, es simplemente estar ah, ante los ojos del lector.

Las cosas significan implcitamente para los receptores por su existencia, por su presencia, pero esto no es del orden de la comunicacin, sino del orden de la identidad y de su resonancia en lo imaginario, en lo psicolgico y en la actitud pragmtica.

La relacin del usuario con los mensajes es evidentemente diferente, no hay un acto energtico, no hay una participacin fsica activa, como los objetos, sino un proceso que implica la percepcin y eventualmente, la comprensin y la integracin psicolgica del contenido del mensaje. Puede haber reaccin por parte del receptor, segn el contenido del mensaje.

Segn Fritz Eichler (2010)

Los mensajes transmiten informaciones acerca del medio ambiente, los objetos, los productos, los servicios y las ideas. Es por esto que el diseo grfico constituye la mayor parte de las comunicaciones visuales que han dado nombre a nuestra civilizacin de la imagen. (p.17)

De acuerdo al autor, el prrafo anterior hace referencia sobre la importancia de la comunicacin y el papel que juega el diseo grfico en la diagramacin, estrategias que pueden ser usadas para mejorar la calidad de lo que se dice. El diseo grfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser definido por tres elementos:

La Persuasin: Procura convencer al receptor de que no existe ms que una eleccin razonable, a travs de valores emotivos. El mensaje est destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.

La Identificacin: Distingue al elemento del contexto a travs de valores neutros que sirven para el reconocimiento.

La Informacin: Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos. Valores funcionales, utilitarios y racionales.

En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de "iluminacin", llegamos a la idea rectora, surgida del anlisis de datos ya que en el problema se encuentra la solucin. La idea, de este modo, ser un cambio de punto de vista del problema de un modo original, nunca antes abordado, ser una obviedad inesperada aplicando el criterio del sentido comn.

La comprobacin de que el mensaje ha sido efectivo en el receptor, es tambin parte del proceso de diseo.Como hemos visto, el acto de disear no est librado al azar, ni a gusto del diseador, sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual dado el problema daremos una solucin posible, cambiando la perspectiva de mirarlo. Esa solucin tendr una forma (significante) y una funcin (significado). De ello podemos deducir que el diseo es el arte de la resignificacin permanente.Segn Joan Costa:

"La comunicacin no constituye una parte de la psicologa, sino el principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo, entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenologa del comportamiento humano.

La comunicacin es el rea que le da razn de ser al diseo grfico y representa el origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos caractersticas en cuanto a la comunicacin: Una, la capacidad potencial de las comunicaciones visuales como formas de transferencias de mensajes y comunicados y otra la importancia de la comunicacin visual en cuanto a objeto de orientacin, conocimiento y desarrollo humano.Diseo de informacin

Se conoce como diseo de informacin a todos aquellos mensajes que son transmisores de contenido complejo. Se diferencia as del diseo de identidad, el cual constituye un modo de comunicacin esencialmente esquemtico, cuya funcin es la de transmitir unos signos especficos reconocibles y memorizables con los cuales se simboliza una empresa o una institucin. El diseo de informacin abarca, de hecho, todo el conjunto de los recursos grficos, en tanto que formas del lenguaje visual, que son susceptibles de ser aplicados y combinados en la elaboracin de toda clase de mensajes informacionales.

La nocin de la informacin tiene aqu todo su sentido original de novedad (por posicin a lo redundante o lo ya sabido). Segn Costa J (2009) refiere lo que se llama diseo de informaciones abarca los campos del grafismo funcional, grafismo didctico y grafismo de persuasin y se orienta en dos grandes direcciones el rea lingstica y el rea ilustrativa (p.55).

Estrategia grafica

LA FOTOGRAFIA

La fotografa es el arte y la tcnica para obtener imgenes duraderas debidas a la accin de la luz. Es el proceso de capturar imgenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz. Basndose en el principio de la cmara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeo agujero sobre una superficie, de tal forma que el tamao de la imagen queda reducido. Para capturar y almacenar esta imagen, las cmaras fotogrficas utilizaban hasta hace pocos aos una pelcula sensible, mientras que en la actualidad, en la fotografa digital, se emplean sensores CCD; CMOS y memorias digitales

EL COLOREl color es una percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico.Psicologa del ColorAmarilloEs el color ms intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis.

Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin.

Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.

Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones.

Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Naranja

Es algo ms clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.

Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin. RojoSe lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, ms que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, as mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente.

Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana.

VioletaSignifica martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin experiencia. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.

AzulSe lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y est vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

VerdeEs un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.

BlancoEs el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.

GrisNo es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal.

Negro El color ms oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia de color y de luz. Slo existe (en teora) en los objetos estelares conocidos como "Agujeros negros", que no dejan escapar radicacin alguna, luz visible incluida. No reflejan nada, no emiten luz. En la vida ms normal, el negro es el color neutro ms oscuro que un aparato, pintura o tinta son capaces de reproducir. La cuestin de la neutralidad (ausencia de predominio de una longitud de onda concreta) es esencial para que el ojo humano considere "negro" ese tono. Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color. Estiliza y acerca. Tambin transmite nobleza y elegancia. BASES LEGALES

Los instrumentos de orden jurdico que darn sustento a la presente investigacin son los que a continuacin se mencionan:

Constitucin de La Repblica Bolivariana de Venezuela

Art.101: Los medios de comunicacin estn al servicio de la informacin, circulacin y receptividad de ideas cientficas, tradicionales, populares, difusin de valores, etc. La Publicidad puede difundirse a travs de comunicacin, televisin, peridicos, radio, revistas, folletos, entre otro, para dar a conocer informacin determinada (servicios, productos, noticias, etc.) (p.33)

Segn el artculo, la publicidad como estrategia de comercializacin, puede difundirse por los medios que se tiene a disposicin, de manera que su objetivo solo se encuentra limitado por la legalidad y las buenas costumbres.

Ley sobre el Derecho de AutorArt. 1: Las disposiciones de esta Ley, protegen los derechos de los autores sobre todas las obras del ingenio de carcter creador, ya sean de ndole literaria, cientfica o artstica, cualquiera sea su gnero, forma de expresin, merito o destino .Los derechos reconocidos en esta Ley son independientes de la propiedad del objeto material en el cual este incorporada la obra y no estn sometidos al cumplimiento de ninguna formalidad.Art. 3: Son obras del ingenio distintas de la obra original, las traducciones, adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras obras, asi como tambin las antologas o compilaciones de obras diversas y las bases de datos, que por seleccin o disposicin de las materias constituyen creaciones personales.

Ley de proteccin al consumidor y al Usuario

De la publicidad y la PromocinArt. 51: El medio de comunicacin que se haya utilizado para difundir la publicidad, as como la respectiva agencia deber proporcionar la identidad del anunciante a peticin del instituto para la defensa y educacin del consumidor y del usuario (INDECU).Art. 57: Todo anuncio publicitario relativo a promociones comerciales, deber precisar la informacin necesaria para que los consumidores se enteren adecuadamente sobre los trminos o condiciones de la promocin, as como la forma de obtener su cumplimiento.DEFINICIN DE VARIABLES

Variable es todo aquello que puede cambiar o adoptar distintos valores, calidad, cantidad o dimensin. Es cualquier caracterstica que puede cambiar cualitativa o cuantitativamente. De acuerdo con Acevedo (2009), en una investigacin las variables son las distintas propiedades, factores o caractersticas que presenta la poblacin estudiada, que varan en cuanto a su magnitud, como la edad, la distancia, la productividad, la calidad de un trabajo realizado y tantas otras.

Esto significa que son atributos de la poblacin objeto de estudio y que pueden ser medidos. Las variables involucradas en este estudio son necesarias para originar de esta manera un instrumento acorde a los perfiles de la investigacin:Variable I: Elementos grficos. Establecer los elementos grficos caractersticos para el diseo de una publicidad con fotografas. Con esta variable se buscara dar a conocer y proponer el tipo de fotografa apropiado para la empresa DISPROALT, C.A.

Variable II: Tipo de publicidad. Todo tipo de publicidad ya utilizada para reemplazarla por una nueva, refrescada y ms trabajada. Con esta variable se demostrara la necesidad que representa la creacin de una nueva publicidad para la empresa.

Variable III: Publicidad con fotografa. Diseo de una publicidad con fotografa y composiciones creativas. Con esta variable se buscara organizar todos los elementos para la creacin del diseo de la publicidad.

Realizar para recibir las impresiones sensoriales, los cuales indican la existencia de un concepto terico, en mayor o menor grado. (p. 99). En tal sentido el autor mediante la definicin operacional se pueden estratificar y sintetizar la problemtica planteada de manera cuantitativa y cualitativa.

DEFINICIN DE TRMINOSColor: es uno de los elementos fundamentales y ms evidentes del diseo y que puede dar carcter y significado a las imgenes que se les aplica. En las artes grficas tenemos dos grandes categoras con respecto al color que son: imagen a color e imagen en blanco y negro.Formas: hablamos de forma cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. Sus caractersticas son estticas o dinmicas dependiendo del uso que se les d. Las formas ms bsicas del diseo son: el crculo, el rectngulo y el tringulo.Movimiento: es uno de los elementos visuales que implica y dota de ms fuerza a un grfico. Una fotografa capta con mayor facilidad este elemento. Pero en un dibujo, el diseador debe buscar los elementos necesarios como lneas rectas, sombras, curvas, repeticin, etc. para lograr el efecto.

Perspectiva: nos ayuda a representar la realidad y crear efectos volumtricos. Puede un grfico ser ms atractivo, se aplica este elemento bsico del diseo. Se debe ser cuidadoso con ella, respetando las respectivas medidas que se le otorga. A pesar de vivir en un mundo tridimensional, la bidimensionalidad se entiende mejor en la pgina impresa.Plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin.Proporcin: es el recorrido de un plano en movimiento que se convierte en un volumen. Debe ser correcta y tener cuidado al agrandar una forma porque puede quedar distorsionada. Es decir, la imagen tiene que ser extendida en sus dos dimensiones (alto y ancho) proporcionalmente.

Texturas: consisten en la modificacin o variacin de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. En los diseos, si no se utilizan bien pueden causar confusiones o ilusiones pticas.CAPTULO III

MARCO METODOLGICO

En este captulo se estudiaran: tipo de investigacin, nivel y diseo de la investigacin, poblacin y muestra, instrumento de recoleccin de datos, validacin del instrumento.TIPO DE INVESTIGACION.

De acuerdo a la naturaleza y caractersticas del problema objeto de estudio, esta investigacin se enmarcara dentro de la investigacin de Campo por cuanto a travs del desarrollo de la misma, los datos que se obtendrn sern directamente la empresa y sus ususarios. Segn Arias (2004) define la Investigacin de Campo como:

Aquella que consiste en la recoleccin de datos directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos (datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna, es decir, el investigador obtiene la informacin pero no altera las condiciones existentesNIVEL DE LA INVESTIGACIN.

El nivel ser de carcter descriptivo, por cuanto se orientara a describir la dinmica de los usuarios de la empresa DISPROALT,C.A. Al respecto, Arias, (2006) define este tipo de investigacin como aquella que consiste en la caracterizacin de un hecho fenmeno individuo o grupo con el fin de establecer su estructura o comportamiento (p.24).En esta investigacin lo principal es describir primordialmente algunas caractersticas fundamentales de conjuntos homogneos, utilizando criterios sistemticos que permiten poner de manifiesto su estructura.DISEO DE LA INVESTIGACION.La investigacin realizada ser una investigacin no experimental debido a que no existe manipulacin de variables. Para Sampieri (2010), define lo siguiente:

Es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables, es decir es una investigacin en donde no hacemos variar intencionalmente las variables independientes, lo que se hace en la investigacin no experimental es observar fenmenos tal y como se dan en su contexto natural, para despus analizarlos.POBLACIN

Se entiende por poblacin o universo, el conglomerado general hacia el cual se dirige una investigacin, segn Hurtado, Toro (2005) La poblacin o universo se refiere al conjunto para la cual sern vlidas las conclusiones que se obtengan, a los elementos o unidades (personas, instituciones o casos) que se van a estudiar. (p. 78). Como lo refiere el autor la poblacin estuvo constituida por los usuarios. a las cuales se les aplic el instrumento para recabar de manera directa la informacin necesaria para la investigacin.

MUESTRA

Sabino, C. (2002) explica que la muestra es Un conjunto de unidades, una porcin del total, que nos represente la conducta del universo en su conjunto. (P. 83). De acuerdo a lo anteriormente explicado, la muestra del estudio que se realizar, estar conformado por 50 individuos, a los cuales se les aplicar el instrumento de recoleccin de datos escogido para su posterior anlisis y sntesis de resultados.

TCNICA E INSTRUMENTO DE RECOLECCIN DE DATOS

Un instrumento de recoleccin de datos es, en principio, cualquier recurso del cual pueda valerse el investigador para acercarse a los fenmenos y extraer de ellos informacin. Ya se adelanta que dentro de cada instrumento concreto pueden distinguirse dos aspectos diferentes: una forma y un contenido. La forma del instrumento se refiere al tipo de aproximacin que se establece con lo emprico, a las tcnicas que se utilizan para esta tarea; una exposicin ms detallada de las principales es la que se ofrece al lector. Esta investigacin requiri de algunas tcnicas adecuadas para la obtencin de datos entre ellos.

La revisin documental es la presentacin selectiva de lo que expertos ya han dicho o escrito sobre un tema determinado. Adems, puede presentar la posible conexin de ideas entre varios autores y las ideas del investigador. Su preparacin requiere que ste rena, interprete, evale y reporte datos e ideas en forma imparcial, honesta y clara. Para Hernndez, Fernndez y Batista (2009), seala: Consiste en detectar, obtener la bibliografa y otros materiales que sean tiles para los fines del estudio, en donde se tiene que extraer, recopilar la informacin relevante y necesaria (p. 96) De acuerdo al autor la revisin permiti extraer de los diferentes libros y documentos, material necesario para fortalecer y fundamentar la investigacin que se realiza.

Para la recoleccin de la informacin, se utiliz la tcnica de observacin directa. Segn Hurtado, J. (2010) seala que es la observacin con mayor grado de flexibilidad y apertura a todo cuanto acontece (P. 407). Adems se elabor un cuestionario, y la tcnica utilizada fue la encuesta con preguntas abiertas y cerradas con alternativas, esto facilit el anlisis de los resultados. Segn Sabino (2010) refiere;El cuestionario es un instrumento de recoleccin de datos estructurados en forma precisa, clara y objetiva, que se adaptan a poblaciones heterogneas, a su vez es de carcter prctico y confiable, debe tener un tema especfico e importante que exprese claramente la relevancia de la investigacin, y las preguntas deben ser objetivas, presentadas en forma lgica, desde la ms simple hasta la ms compleja, de manera que permita tabular e interpretar fcilmente los datos (p. 19)

Como lo refiere el autor el cuestionario, es un recurso que permite obtener de parte del encuestado, referencia sobre la problemtica en estudio, de manera objetiva se pueden recolectar datos, aplicando una encuesta cerrada, para lograr una fcil interpretacin de los resultados y as validarlos como respuestas y alternativas viables al tema planteado.

VALIDACIN DEL INSTRUMENTO Un instrumento es valido cuando mide lo que tiene que medir, Sabino (2001) afirma que En la validez de un instrumento, se puede definir como el grado en la calificacin y resultado del instrumento que realmente refleje lo que se mide (p. 15). Una vez elaborado el instrumento ser sometido a juicio de los expertos profesionales, de reconocida trayectoria en el campo de la investigacin educativa, en sta oportunidad la responsabilidad estar a cargo del Licdo. Francisco Javier Tineo, quin considerar si el instrumento rene los requisitos para su aplicacin de acuerdo a los objetivos, las bases tericas y las variables.BIBLIOGRAFA ADDISON W. (1997).Tcnicas de administracin cientfica. Editorial CEAC. ANSOFF, H. (1989).Produccin empresarial. Editorial Mc Graw Hill. (3ra ed). ANDER-EGG, E. (1995).Tcnicas de investigacin social. Caracas. Distribuidora escolar. ARENS WILLIAMS. (2002).Publicidad. Editorial McGraw Hill. (7ma ed.). Mxico. BALESTRINI A, M. (2002) Cmo se Elabora el Proyecto de Investigacin? (6ta Ed.) Repblica Bolivariana de Venezuela. Editorial Consultores y Asociados.

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