2

SEGURIDAD

DISEÑO

COMODIDAD

SEGURIDAD

DISEÑOA diferencia del resto de las soluciones contra el robo, como las bicicletas plegables o de arriendo, la tecnología YERKA® mantiene el diseño clásico y elegante de una bicicleta urbana.

COMODIDAD

3

VENTAJAS

DESVENTAJAS

- Ahorro tanto de compras como de guardar candados.- Mayor seguridad a la hora de dejar una bici anclada a un poste.- Promueve la utilización de vehículos “limpios”.- Amplia gama de modelos

- Si la bici “Yerka” no es conocida, los robos se seguirán realizando, aunque sea sin objetivo, ya que una vez robada no sirve.- Repuestos únicos = repuestos caros.- Dedicada a un sector de bicis.

4

Análisis de Marketing (6C)

Consumidores:

Clientes habituales de bicicletasHan sufrido el robo de sus bicicletasRecorren medias o largas distancias en ciudad

DirectosIndirectosSustitutivos

Competidores

5

Análisis de Marketing (6C)

Compañía

¿Quiénes somos?

MovilidadSeguridad

Costes de producciónCostes de marketingCostes administrativos

Contexto

Costes

6

Decisiones de Marketing (5P)

Personas

Fidelidad al cliente

Factores Internos (Objetivos de marketing y costos)Factores Externos (Mercado y demanda, competencia)Decisiones Estratégicas

Producto de CONSUMOProducto de comparaciónProducto de especialidad

Precios

Producto

7

Decisiones de Marketing (5P)

Place

Canal de distribución

YERKA

YERK

A

YERKA

YERKA

YERKA

PublicidadVenta personalPromociónRelaciones PúblicasMarketing directo

Promotion

8

Segmentación

Posicionamiento

Demanda

DemográficaGeográficaPsicográfica

Carencia latenteAusencia de demanda

Necesidades a suplir

ANÁLISISDEL

MERCADO

Ventajas

MovilidadSeguridadComodidad

ComunicableExclusivoCosteable

9

Ampliación de la gama

Colaboración con empresas

Rediseño

Bicicletas tándemBicicletas híbridasBicicletas pisterasBicicletas de montaña

Sistema antirrobo

PROPUESTAS

Alquiler de bicicletasBicicletas con publicidadPrograma pro-bici

10

Croquis

Análisis de marketing

Decisiones de marketing

REDISEÑO

11

Souleimane Cheikh LarrochaRaúl Climent GonzálezAlejandro Morán SuárezAlejandro Rodríguez SosaNéstor Suárez Martel