La Propaganda como Control del Pensamiento

Técnicamente, toda propaganda es un manejo y manipulación de las opiniones, y sobre todo, de los sentimientoscolectivos, basándose en el carácter sugestionable e irreflexivo de muchas de nuestras actitudes y creenciaspersonales sobre diferentes aspectos de la vida social.

Desde una perspectiva ética, hay importantes diferencias entre la propaganda con fines de información oformación, pero con contenidos que se caracterizan por sus significados y símbolos de tolerancia y liberalidad, dela propaganda con fines manipuladores de las conciencias y de los comportamientos.

La finalidad de la propaganda moderna es, cada vez más, no la de informar y divulgar,sino más bien la de persuadir a las masas a que suscriban una posición o punto devista deseados. El panorama actual de la persuasión difiere enormemente de los delpasado en muchos e importantes sentidos.

El comunicador actual, debe diseñar un

mensaje que no sólo sea atractivo, sino que

además se perciba de manera destacada

en este saturado entrono.¿Qué hace persuasivo un mensaje?

• Constancia• Hacer atractiva la propaganda• (impreso: letra legible y de gran tamaño, en papel de

buena calidad y con colores brillantes)• La sencillez y la claridad influyen decisivamente en lograr

que nuestro mensaje parezca creíble e inteligente• Apelar a la emoción: asociar con algo agradable para el

publico.• Haz que tu mensaje se pueda recordar. Un vídeo, una

fotografía… o un texto con rima fortalecen la posibilidad de que nuestras ideas se tomen por ciertas

• Prueba Social• Pronosticar

Las teorías modernas de la persuasión:

• El psicoanálisis: Es una teoría sobre losprocesos psíquicos inconscientes

• La teoría del aprendizaje: Se basa en elhecho de que ante un estímulo sucedauna respuesta, el organismo reaccionaante un estímulo del medio ambiente yemite una respuesta.

• Los enfoques cognitivos: Esta teoríafavorece un tipo de aprendizaje basadoen la inducción