Propaganda, el silogismo mágico de la persuación propagandística

Mtro. Moisés Nathán Cielak

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Mayo%2014%

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•  Es!usualmente!repe8da!y!difundida!en!una!amplia!variedad!de!medios!con!el!fin!de!obtener!el!resultado!deseado!en!la!ac8tud!de!la!audiencia.!

•  Se!ar8cula!a!par8r!de!un!discurso!persuasivo!que!busca!la!adhesión!del!otro!a!sus!intereses.!

•  Es!de!carácter!monológico!y!requiere!el!recurso!del!anuncio.!

•  La!propaganda,!presenta!información!parcial!o!sesgada!para!influir!una!audiencia,!presenta!hechos!de!manera!selec8va!y!omite!otros!deliberadamente!para!sustentar!una!conclusión,!o!usa!mensajes!manipulados!para!producir!una!respuesta!emocional,!más!que!racional.!

•  El!efecto!deseado!es!un!cambio!en!la!ac8tud!de!una!audiencia!determinada!acerca!de!asuntos!polí8cos,!religiosos!o!comerciales.!

•  La!propaganda,!puede!ser!usada!como!un!“arma!de!guerra”!en!la!lucha!ideológica!o!comercial.!

•  El!término!“propaganda”!ha!adquirido!en!algunos!casos!una!connotación!sumamente!nega8va!debido!a!los!ejemplos!de!su!uso!más!manipulador!y!chauvinista!(la!propaganda!nazi!para!jus8ficar!el!llamado!“Holocausto”!o!la!propaganda!estadounidense!para!jus8ficar!la!guerra!contra!Irak),!

•  El!sen8do!original!de!la!palabra!era!neutro!y!se!refería!a!usos!generalmente!benignos!o!inofensivos,!tales!como!las!recomendaciones!de!salud!pública!o!los!mensajes!que!incen8van!la!par8cipación!polí8ca,!entre!muchos!otros.!

•  Cuando!la!propaganda!8ene!como!fin!el!promover!el!consumo!y!las!ventas!de!bienes!o!servicios,!es!llamada!“publicidad”.!Debido!a!que!este!úl8mo!campo!de!la!ac8vidad!comunica8va!es!muy!amplio!y!extendido,!generalmente!se!prefiere!darle!al!término!“propaganda”!un!significado!más!restringido!a!los!ámbitos!ideológicos,!polí8cos!o!religiosos.!

•  La!propaganda!es!definida!como!una!forma!intencional!y!sistemá8ca!de!persuasión!con!fines!ideológicos,!polí8cos!o!comerciales,!con!el!intento!de!influir!en!las!emociones,!ac8tudes!opiniones!y!acciones!de!los!grupos!de!des8natarios!específicos!mediante!la!transmisión!controlada!de!información!parcial!(que!puede!o!no!basarse!en!hechos)!a!través!de!los!medios!de!comunicación!masiva!y!directa.”!

•  ERichard!Alan!Nelson,!A!Chronology!and!Glossary!of!Propaganda!in!the!United!States,!1996!

•  Es!aumentar!el!apoyo!(o!el!rechazo)!a!una!cierta!posición,!antes!que!presentarla!simplemente!en!sus!pros!y!sus!contras.!

•  No!es!hablar!de!la!verdad,!sino!convencer!a!la!gente:!pretende!inclinar!la!opinión!general,!no!informarla.!

•  La!información!transmi8da!es!a!menudo!presentada!con!una!alta!carga!emocional,!apelando!comúnmente!a!la!afec8vidad,!en!especial!a!sen8mientos!patrió8cos,!y!apela!a!argumentos!emocionales!más!que!racionales.!

•  La!propaganda,!cuando!es!u8lizada!de!forma!no!é8ca,!es!en!realidad!un!modo!de!desinformación!y!censura!y!usa!la!metodología!de!la!retórica!para!convencer!a!los!des8narios!de!la!misma.!

“Una!men8ra!repe8da!mil!veces!se!transforma!en!una!verdad”!

•  En!el!sen8do!polí8co!del!término!se!desarrolló!fundamentalmente!en!el!siglo!XX!con!la!sociología!moderna!y!la!consolidación!de!la!sociedad!de!masas.!

•  La!historia!de!la!propaganda!se!remonta!a!8empos!de!Roma,!época!de!la!que!data!la!obra!del!escritor!Tito!Livio!en!la!que!busca!la!adhesión!a!esta!ciudad.!Esta!herramienta!vuelve!a!ser!u8lizada!y!a!expandirse!gracias!al!impulso!de!la!Iglesia!Católica!con!su!departamento!de!administración!pon8ficia!dedicado!a!controlar!las!rutas!misioneras!del!Nuevo!Mundo.!

•  Sin!embargo,!no!fue!sino!hasta!la!Primera!Guerra!Mundial!cuando!se!ins8tucionaliza!la!propaganda!moderna!con!métodos!cienjficos.!

•  El!periodista!Walter!Lippman!y!el!relacionista!público!Edward!Bernays!(sobrino!de!Sigmund!Freud)!fueron!los!responsables!de!orquestar!la!primera!campaña!an8Ealemana!en!Estados!Unidos!para!que!el!pueblo!estadounidense!diese!su!visto!bueno!a!la!entrada!de!este!país!en!la!con8enda.!

•  El!éxito!demostró!el!potencial!de!esta!herramienta!como!medio!de!control!de!la!opinión!pública,!una!experiencia!que!volvieron!a!poner!en!prác8ca!los!siguientes!gobiernos!estadounidenses!y!de!la!que!aprendieron!otros!países!durante!la!Segunda!Guerra!Mundial.!En!esta!ocasión,!la!propaganda!se!convierte!en!la!principal!arma!de!guerra!en!el!terreno!de!batalla!tanto!para!la!Alemania!nazi!como!para!Gran!Bretaña.!

•  El!ministro!de!propaganda!de!Adolf!Hitler,!Joseph!Goebbels,!sociólogo,!lo!primero!que!hizo!para!llegar!al!poder!fue!apoderarse!de!los!medios!de!comunicación!de!masas!para!adoctrinar!al!pueblo!con!propaganda!polí8ca.!

•  El!intenso!deseo!público!de!tener!líderes!carismá8cos!ofrece!un!terreno!fér8l!para!la!propaganda.!

•  A!través!de!una!imagen!pública!cuidadosamente!orquestada!del!líder!del!Par8do!Nazi,!Adolf!Hitler,!durante!el!período!polí8camente!inestable!de!Weimar,!los!nazis!explotaron!este!anhelo!para!consolidar!el!poder!y!promover!la!unidad!nacional.!

•  La!propaganda!nazi!facilitó!el!rápido!ascenso!del!Par8do!Nazi!a!una!posición!de!prominencia!polí8ca,!y!finalmente,!al!control!de!la!nación!por!parte!de!los!líderes!nazis.!

•  El!material!de!campaña!para!las!elecciones!de!la!década!de!1920!y!los!primeros!años!de!1930,!así!como!también!el!convincente!material!visual!y!las!apariciones!públicas!atentamente!controladas,!se!unieron!para!crear!un!“culto!al!Führer”!en!torno!a!Adolf!Hitler.!

•  Su!fama!creció!a!través!de!los!discursos!que!pronunciaba!en!las!grandes!concentraciones,!los!desfiles!y!la!radio.!

•  En!esta!figura!pública,!los!propagandistas!nazis!mostraban!a!Hitler!como!un!soldado!listo!para!el!combate,c!omo!una!figura!paterna!y!como!un!líder!mesiánico!elegido!para!rescatar!a!Alemania.!

•  Las!técnicas!de!propaganda!modernas!–!que!incluían!imágenes!fuertes!y!mensajes!simples!–!ayudaron!a!conver8r!a!este!Hitler!nacido!en!Austria!de!un!extremista!poco!conocido!en!uno!de!los!principales!candidatos!en!las!elecciones!presidenciales!alemanas!de!1932.!

•  El!es8lo!de!este!cartel!es!similar!a!los!de!algunas!estrellas!del!cine!de!la!época.!

•  Cartel!de!elección,!1932!

•  El!silogismo!es!una!forma!de!razonamiento!deduc8vo!que!consta!de!dos!proposiciones!como!premisas!y!otra!como!conclusión,!siendo!la!úl8ma!una!inferencia!necesariamente!deduc8va!de!las!otras!dos!

•  Juan!es!un!hombre!•  Los!hombres!son!celosos!•  Juan!es!celoso!

•  Por!su!obje8vo!•  Propaganda!de!integración!•  Propaganda!de!agitación!•  Propaganda!bélica!•  Propaganda!par8dista!

•  De!conocimiento!y!adoctrinamiento!•  De!consolidación!y!refuerzo!•  De!distracción!•  De!mo8vación!•  De!división!

•  Propaganda!electoral!•  Por!su!fuente!

•  Propaganda!blanca!•  Propaganda!negra!

•  Por!su!apelación!•  Propaganda!ra8o!•  Senso!propaganda!

•  Busca!li8gar!el!poder!•  Argumentación!

•  El!pueblo!manda!en!el!territorio!zapa8sta!

•  El!gobierno!obedece!al!pueblo!•  El!gobierno!solo!obedece!en!

este!territorio!


•  El!Estado!busca!el!progreso!•  El!progreso!da!bienestar!•  El!Estado!busca!tu!bienestar!


•  En!6!años!no!se!puede!cambiar,!ni!ganarle!al!narcotráfico!

•  Vota!por!el!PAN!para!que!ganemos!la!batalla.!

•  Necesitamos!de!tu!ayuda!para!hacerlo,!solo!con!tu!voto!podemos!ganar.!

•  Busca!influir!sobre!la!opinión!pública!por!medio!del!alboroto;!surge!de!la!oposición.!•  Argumentación!

•  La!fuerza!está!en!la!Unidad!Popular!

•  La!Unidad!Popular!vencerá!•  La!Unidad!Popular!vencerá!por!su!

fuerza!


•  AMLO!se!dice!ser!el!presidente!legí8mo.!

•  Se!están!refiriendo!a!Calderón!al!decir!que!somos!gobernados!por!borrachos.!

•  Se!quiere!hacer!una!manifestación!en!el!zócalo!


•  Nuestro!país!necesita!de!ideas!firmes!y!coherentes.!

•  Felipe!Calderón!es!un!alcohólico.!

•  Nuestro!país!no!puede!ser!gobernado!por!un!alcohólico.!

•  Busca!convencer!que!la!guerra!es!necesaria!

•  Técnicas!•  E8queta!y!miedo!


•  Argumentos!•  Estados!Unidos!ataca!•  Todos!saben!que!Estados!

Unidos!es!el!enemigo!•  Estados!Unidos!es!el!

verdadero!enemigo!


•  Argumentos!•  Si!te!unes!al!ejercito!nacional,!

tendremos!más!gente!para!mantener!la!ciudad!segura.!

•  Ayúdanos!con!la!lucha!contra!la!inseguridad.!

•  Te!capacitamos!

•  La!organizan!los!par8dos!polí8cos!y!buscan!posicionarse!en!la!mente!del!público.!

•  Hay!5!8pos!•  De!convencimiento!y!

adoctrinamiento!•  De!consolidación!y!refuerzo!•  De!distracción!•  De!mo8vación!•  De!división!

•  De!convencimiento!y!adoctrinamiento!

•  Argumentación!•  6!años!como!goberador!del!

Edo!de!México!cumpliendo!acuerdos.!

•  Candidato!a!la!presidencia!para!el!2012!

•  6!años!cumpliendo!y!vamos!por!más!


•  Argumentación!•  El!socialismo!es!la!ciencia!del!

ejemplo!•  El!Ché!es!socialista!•  El!Ché!es!un!ejemplo!


•  Argumentación!•  Al!usar!a!Jesús!como!imagen!

buscan!más!seguidores.!•  Te!quiere!convencer!de!que!

al!igual!que!Jesús!para!ellos!todos!somos!iguales.!

•  Y!por!lo!tanto!no!habrá!discriminación!ni!malos!tratos!tanto!a!ricos!como!pobres!

•  De!consolidación!y!refuerzo!•  Argumentación!

•  El!PRI!lleva!101!años!de!exis8r!como!par8do.!

•  El!Par8do!se!preocupa!por!la!nación.!

•  101!años!preocupados!por!8.!

•  De!consolidación!y!refuerzo!•  Argumentación!

•  Gregorio!se!encarga!de!que!tengas!mejor!futuro.!

•  Con!el!PAN!y!NA!viene!lo!mejor!

•  Con!el!PAN!y!NA!va!a!haber!un!mejor!futuro!

•  De!distracción!•  Argumentación!

•  Nuestro!gobierno!crea!mágicas!experiencias!cada!año!para!8.!

•  5to!año!de!la!pista!de!hielo!en!el!Zócalo!Capitalino.!

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•  De!mo8vación!•  Argumentación!

•  Si!creemos!podemos!cambiar!•  Afiliate!a!Viva!y!harás!

cambios!•  Afiliate!a!Viva!y!vas!a!cambiar!

•  De!mo8vación!•  Argumentación!

•  Durante!el!gobierno!del!PRI!en!el!Edo!de!Méx!ha!habido!progreso.!

•  Los!mexiquenses!votaron!por!el!PRI.!

•  ¡Gracias!a!j,!un!año!más!de!progreso,!México!adelante!!

•  De!división!•  Argumentación!

•  Encinas!puede!más!que!Enrique!

•  El!PRD!está!con!Encinas!•  El!PRD!puede!más!que!

Enrique!

•  De!división!•  Argumentación!

•  Durante!los!70!años!del!PRI!en!el!gobierno,!el!país!siempre!estuvo!bien.!

•  Durante!2!sexenios!que!lleva!el!PAN,!el!país!cada!vez!está!peor.!

•  ¡El!PRI!sí!puede!!

•  Busca!el!voto!•  Argumentación!

•  Si!votas!por!el!PAN!es!un!voto!por!México.!

•  Yo!voy!a!votar!por!el!PRD!•  No!voy!a!votar!por!México!


•  La!clase!que!menos!8ene,!la!más!desprotegida!

•  AMLO!busca!bienestar!•  Siempre!pensando!por!el!

bienestar!de!los!que!menos!8enen.!


•  Se!muestra!a!Kalimba!como!figura!pública,!escogiendo!al!Verde!

•  México!necesita!más!verde,!envolviendo!todo!lo!respecto!a!la!naturaleza!y!salud.!

•  Vota!por!el!Verde,!porque!Kalimba!lo!hará.!


•  Te!invita!a!votar.!•  No!quiere!que!anules!tu!voto!

y!te!recalca!que!con!tu!voto!la!democracia!funciona.!

•  El!IFE!quiere!que!votes!y!se!haga!democracia.!

•  Por!su!obje8vo!•  Propaganda!de!integración!•  Propaganda!de!agitación!•  Propaganda!bélica!•  Propaganda!par8dista!

•  De!conocimiento!y!adoctrinamiento!•  De!consolidación!y!refuerzo!•  De!distracción!•  De!mo8vación!•  De!división!

•  Propaganda!electoral!•  Por!su!fuente!

•  Propaganda!blanca!•  Propaganda!negra!

•  Por!su!apelación!•  Propaganda!ra8o!•  Senso!propaganda!

•  Conocemos!su!gente!y!conocemos!sus!obje8vos!•  Técnicas!

•  Transferencia,!guerra!de!nervios,!gente!sencilla!

•  No!se!conoce!su!fuente,!no!se!conoce!su!obje8vo!y!se!basa!en!el!rumor!•  Técnicas!

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•  Se!enfoca!al!LOGOS!(verdad,!lo!racional);!es!más!discurso!•  Argumentación:!

•  Con!Seguro!Popular!proteges!la!salud!y!economía.!•  El!PAN!le!ayuda!al!pueblo.!•  El!PAN!protege!tu!salud!y!economía!

•  Se!enfoca!al!PATHOS!(emoción);!explota!las!emociones!más!allá!que!de!la!razon.!

•  Argumentación:!•  La!paz!no!será!silenciada!por!el!miedo.!•  La!gente!8ene!miedo!a!la!violencia!o!inseguridad.!•  La!gente!no!será!silenciada.!

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