1 PropagandaDel latín “propagare” que significa difundir o multiplicar, la propaganda es un mensaje que tiene una finalidad de persuasión o convencimiento del público al que se dirige, que a veces puede ser a la población en general, y en otros casos a un sector particular.

Se utilizó en sus comienzos en la agricultura, luego en las guerras de conquistas, y posteriormente

lo usó la iglesia católica para imponerse al avance de las ideas protestantes. La aparición de la

imprenta facilitó la propaganda, que a partir del siglo XVIII fue utilizada políticamente tanto por

regímenes liberales como autoritarios.

El régimen nazi, utilizó la propaganda para lograr la adhesión del pueblo a su ideología totalitaria y

a la adopción de costumbres que se consideraban típicas de la raza ARIA, al mismo tiempo que

fomentaba el odio a los judíos, usando para ello, desfiles, actos públicos y medios masivos

de comunicación, entre los cuales se destacaron la radio y el cine.

De acuerdo a su contenido, existen entre otras, propagandas políticas, religiosas, literarias o

sanitarias. Cuando las propagandas son comerciales, tendientes a promover el consumo de un

bien o servicio, con finalidad de lucro, reciben el nombre de publicidades, siendo un valioso

recurso de marketing.

Tanto las propagandas como las publicidades utilizan diversos medios de comunicación masiva,

como carteles, murales, radio, televisión o Internet. Con estos recursos, y

utilizando imágenes sugestivas y palabras convincentes intentan atrapar la opinión en favor del

objeto o idea que se quiere imponer. No se exige que sean afirmaciones verdaderas, pues siempre

se tratará de exagerar los atributos y ocultar los defectos, con el fin de convencer.

2 Comercial de TelevisiónComercial es un adjetivo que refiere a lo vinculado con el comercio o con las personas que se dedican a comprar y/o vender bienes o servicios. El término comercio, por su parte, puede hacer mención a esta actividad o al espacio físico donde se desarrolla.

Como sustantivo, un comercial es una publicidad o un anuncio que transmite un mensaje orientado a captar compradores o usuarios. Los comerciales, en este sentido, se difunden en medios de comunicación como la televisión, la radio o los periódicos. Las características de estos medios determinan cómo será el anuncio (si incluye imágenes, sonidos, videos, etc.). A nivel general, puede decirse que los componentes de un comercial son el nombre de aquello que se desea promocionar, un lema o slogan y una descripción.

Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula. Se producen promocionales con una duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura se asemeja a la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienen conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa y tienen que llevar su eslogan.

3 Categorías3.1 Propaganda

Propaganda Religiosa.- Muy difundida en la historia. De hecho la propaganda tiene sus inicios

en el lanzamiento de mensajes religiosos en la curia romana.

Propaganda política.- Relacionada con una ideología o creencia. Muy utilizada, sobre todo, para las campañas electorales, con la idea de conseguir más votos.

Propaganda Blanca.- Tiene la intención de crear una opinión que es favorable a una determinada organización. Es la propaganda sana o transparente. Nunca se oculta el emisor del mensaje.

Propaganda Negra.- se utiliza para distorsionar o perjudicar el mensaje del enemigo. Normalmente trata de hacerse pasar por el mensaje del adversario.

Propaganda literaria.- Algunos libros son lanzados con la intención de propagar algún tipo de mensaje propagandístico.

Propaganda Bélica o Propaganda de Guerra.- Desarrollada sobre todo a partir de la Primera Guerra Mundial. Propaganda encaminada sobre todo, a mantener la confianza de las tropas.

Propaganda de integración.- Se utiliza para unificar comportamientos y actitudes. Son mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en los que se utiliza una frase característica de forma que cuando se escucha todos saben a lo que se refiere. Uno de los mejores ejemplos es el mensaje de Obama “Yes We Can”

https://youtu.be/HoFqV3qVMGA

3.2 ComercialExisten varias maneras de presentar un comercial.

Testimonial.- Es un promocional en el que el propio conductor del programa invita al público a comprar y consumir su producto.

https://www.youtube.com/watch?v=BxiDKEEABJs

Punto de venta.- Este se requiere sea anunciado con anticipación. Un evento especial siempre manteniendo el producto a anunciar, ya sea una entrevista, un concierto, un evento.

https://www.youtube.com/watch?v=MFRkX_yxbGg

Institucional.- Es un promocional permanente no lleva ningún tipo de oferta ya que no tiene temporada. Se podrá decir que el anuncio es estándar para cualquier temporada.

Carrusel.- Es un paquete de comerciales ya sea por horarios o por género.

Teaser.- Impacto que dura entre 6 a 10 segundos. En donde de manera rápida se anuncia el producto.

https://www.youtube.com/watch?v=q7uYXrzCUQ8