1. 1UNIVERSIDAD CONTINENTAL

2. 2 3. 3Promocin y publicidad 4. 4En este mundo donde existe un alto ndice decontaminacin y proliferacin de enfermedades, laspersonas buscamos alternativas para el cuidado denuestra salud. Es por ello el presente proyecto buscaindustrializar la Tuna trasformando en agradableproducto sin perder sus propiedadesnaturales, sanos y nutritivos; ya que la fruta de laTuna es uno de los alimentos ms importantesdentro de la nutricin del ser humano.Promocin y publicidad 5. 5F1 BAJA INVERSIN PARA EJECUTAR EL PROYECTO.F2 MOTIVACION EN EL EQUIPO PARA DESARROLLAR EL PRODUCTO.F3 MAQUINARIA FACIL DE IMPLEMENTAR.F4 PRODUCTO NOVEDOSOO1 NO HAY EN EL MERCADO UN PRODUCTO DE ESTE TIPO.O2 MATERIA PRIMA A BAJO COSTOO3 PROBLEMAS DE SALUD LO CUAL SE TRATAR CON ESTE PRODUCTOO4 ACEPTACION DEL PRODUCTOD1 NO HAY CAPITAL DE TRABAJOD2 NO HAY PLAN ESTRATEGICOD3 NO HAY PERSONAL PARA LA PRODUCCION CON MANO CALIFICADO.D4 TRABAJAR CON CAPITALES AJENOSA1 EL RECHAZO AL PRODUCTO POR SITUACIONES CULTURALESA2 INGRESO DE OTRO COMPETIDORA3 DESABASTECIMIENTO Y ESTACIONAL DE LA MATERIA PRIMAA4 ESTUDIO SOBRE EL PRODUCTO Y RESULTA QUE TIENE EFECTOS SECUNDARIOSPromocin y publicidad 6. 6Segmentacin GeogrficaRegin JunnProvincia HuancayoDistritos Huancayo, El Tambo y Chilca.Huancayo El TamboChilca33.5% 25.1% 17.68%156256 116889 82466Segmentacin DemogrficaPROV.URBHuancayo El Tambo ChilcaPOREDADES15 - 6415.71% 8.45% 20.73%72255 92318 46032Mujeres yVarones 112054 77392 112054NSE ABC ABC ABCPromocin y publicidad 7. 7PRODUCTO X productoConserva de tuna S/. 4.00Promocin y publicidad 8. 8Promocin y publicidad 9. 9El objetivo Despertar conciencia sobre el productoTunatural. Proporcionar conocimiento del producto Promover el gusto de consumo delproducto Tunatural Lograr que el cliente prefiera el producto Generar la conviccin del consumidor Impulsar las compras del productoTunaturalPromocin y publicidad 10. 10Promocin y publicidad 11. 11Promocin y publicidad 12. 12PLAN DE ACCIN DE MEDIOS USARPromocin y publicidadClasificacin de instrumentos tcticos de comunicacin y el uso principal de cada unode ellos.MEDIOSCONVENCIONALESMEDIOSINTERACTIVOSMEDIOSDIRECTOSRR.PP. MEDIOSPERSONALESRadioTelevisinInternetPeridicosP. exteriorChatsBlogsTablones deanunciosCorreoelectrnicoLista deservidoresGrupos denoticiasFolletos, cartasRevistaspatrocinadasMemoriasanualesLibrosCorreoPuntos deventaVdeosDiscursos,EventoscomercialesExposicionesReunionesConferenciasDemostracionesConcursosPatrociniosAniversariosVisitaspersonalesLobbyCartaspersonalesLlamadastelefnicasTelemarketingUSO PRINCIPALCREARCONCIENCIAResponder apreguntasIntercambio deinformacinPromocin,proveerInformacindetalladaMotivar losparticipantesReforzar actitudesObtenercompromisosResolverproblemas 13. 13CALENDARIOPromocin y publicidadSe dispone de un calendario en el que se distribuyen, ordenan y suceden las distintasactividades comunicativas que se han programado.Desde la fecha de inicio hasta la fecha de cierre, las acciones comunicativas se hande suceder de forma coherente evitando ausencias temporales en momentos clave. 14. 14MEDIO PUBLICITARIOS USARPromocin y publicidadRADIOTVWEBM.ESCRITOSP.EXTERIOR 15. 15MEDIO PUBLICITARIOS USARPromocin y publicidadPara las Tunatural las formas ms adecuadas de hacer publicidad son: laradio, televisin, la web, medios escritos y la publicidad exterior son los folletos. Lasventajas, inconvenientes y costos de estas acciones de comunicacin se resumen en elsiguiente cuadroCOSTE VENTAJA INCONVENIENTERADIO Alta Audiencia ampliaDuracin del anuncio muy breve, as queprecisa repeticin frecuente.TELEVISIN Alta Televidente amplia Duracin del anuncioWEB Bajo/medioGran audiencia potencial. Sonposibles color, sonidoy alguna animacinDifcil de destacar entre tantos.M. ESCRITOS MedioAudiencia local.Puede repetirse a menudo.Posibilidad de apoyo editorial.Muchos ms lectores que los del mercado alque se apunta.P. EXTERIOR MedioElevado nmero de lectores.Gran duracinUbicaciones limitadas.El mensaje tiene que ser breve para ejercer unimpacto inmediato.MAILING (CARTADIRECTA PORCORREO)BajoAudiencia delimitada. Alto ndicede respuestaLentitud en localizar o producir una buena listade direcciones. 16. 164.4 PRESUPUESTO DE MEDIOS A UTIULIZARPromocin y publicidadPRESUPUESTO POR MEDIO (CAMPAA DE TRES MESES)EMISORA RADIAL S/. 2.844,00TV S/. 2.844,00WEB S/. 2.640,00MEDIOS ESCRITOS S/. 2.700,00PUBLICIDIAD EXTERIOR S/. 10.380,00TOTAL S/. 21.408,00 17. 17Promocin y publicidad 18. 18Promocin y publicidad 19. 19Promocin y publicidadRADIO FM13% DEL PRESUPUESTO S/. 2.844,00 20. 20Promocin y publicidadRPPHUANCAYOLA KARIBEA 21. 21Promocin y publicidad 22. 22Promocin y publicidadEMISORARADIALHORARIODURACION /MESTOTAL DEPASADASPRECIO X30SEGUNDOSTOTAL X DIATATAL XSEMANA (6DIAS)TOTAL XMES (24DIAS)TOTAL XCAMPAARADIO RPP 10 AM - 11AM 33S/. 5,00 S/. 15,00 S/. 90,00 S/. 360,00 S/. 1.080RADIOHUANCAYO8 AM 9 AM 34S/. 3,00 S/. 12,00 S/. 72,00 S/. 288,00 S/. 864RADIO LAKARIBEA11 AM - 12PM3 5S/. 2,50 S/. 12,50 S/. 75,00 S/. 300,00 S/. 900TOTALS/. 39,50 S/. 237,00 S/. 948,00 S/. 2.844 23. 23Promocin y publicidad 24. 24Promocin y publicidadSEALABIERTA TV13% DEL PRESUPUESTO S/. 3.168,00 25. 25Promocin y publicidadCANAL PROGRAMA RATINGENTRE GENTE 4.1324 HORAS REGIONAL3.10 26. 26Promocin y publicidad 27. 27Promocin y publicidadTV HDURACION/DIASTOTAL DEPASADASPRECIO X30SEGUNDOSTOTAL X DIATATAL XSEMANATOTAL XMES (24DIAS)TOTAL XCAMPAA10 AM -11 AM3 4 S/. 6,00 S/. 24,00 S/. 144,00 S/. 576 S/. 1.72812 PM1 PM3 4 S/. 5,00 S/. 20,00 S/. 120,00 S/. 480 S/. 1.440TOTALS/. 44,00 S/. 264,00 S/. 1.056 S/. 3.168 28. 28Promocin y publicidad 29. 29Promocin y publicidadINTER NET12% DEL PRESUPUESTO S/. 2.640,00 30. 30Promocin y publicidad 31. 31Promocin y publicidadWEB HORARIODURACION/DIASCOSTO COSTO X CAMPAAPAGINA WEB ///// 365 S/. 600,00 S/. 600,00YOUTUBE ///// 30 S/. 0,00 S/. 0,00FACEBOOK ///// 30 S/. 0,00 S/. 0,00TWITTER ///// 30 S/. 0,00 S/. 0,00MAIL ///// 30 S/. 0,00 S/. 0,00PERSONAL 30 S/. 680,00 S/. 2.040,00TOTAL S/. 2.640,00 32. 32Promocin y publicidad 33. 33Promocin y publicidadMEDIOSESCRITOS12% DEL PRESUPUESTOS/.2.640,00 34. 34Promocin y publicidad 35. 35Promocin y publicidadMEDIOSESCRITOSDURACION/DIASCOSTO PORAVISOTOTAL X DIATATAL XSEMANATOTAL XMESTOTAL XCAMPAACORREO 72 S/. 7,50 S/. 15,00 S/. 90,00 S/. 360 S/. 2.700TOTAL S/. 15,00 S/. 90,00 S/. 360 S/. 2.700 36. 36Promocin y publicidad 37. 37Promocin y publicidadPUBLICIDAD EXT49% DEL PRESUPUESTO S/. 12.600,00 38. 38Promocin y publicidad 39. 39Promocin y publicidadPUBLICIDAD EXTERIORDURACION/MESNUMERO/CANTIDADCOSTO X PUBLI. COSTO TOTALTOTAL PORCAMPAAVALLA PUBLICITARIA 3 2 S/. 1.500,00 S/. 3.000 S/. 9.000EMPLAZAMIENTOS ENTRANSPORTE3 10 S/. 120,00 S/. 1.200 S/. 3.600TOTAL S/. 1.620 S/. 4.200 S/. 12.600 40. 404PsProductoConserva detunaTunaturalConserva de tunaTunaturalConserva de tunaTunaturalConserva de tunaTunaturalPrecioPrecio BaseS/.7.50Se Mantiene Se Mantiene Se MantienePromocin15% dedescuento porlanzamientoPublicidadYpromocionesPublicidadYpromocionesPublicidadYpromocionesPlazaProvincia deHuancayoProvincia deHuancayoValle delMantaroRegin JunnRegin centroEtapas INTRODUCCIN CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACINEstrategia DIFERENCIACI N DIFERENCIACIN NICHO NICHOPeriodos 1-2 aos 3-5 aos 6-10 aos10aosPromocin y publicidad 41. 41Promocin y publicidad 42. 42Promocin y publicidadfomentar el consumo de nuestroproducto utilizando medios decomunicacin adecuadoscrear en el cliente la necesidad deconsumo a travs de mensajespublicitarios que generenconciencia de marca yfortalecimiento de la imagen paralograr ventas en constante crecimiento.lograr ventas en constantecrecimiento. 43. 43 CONCIENCIA DE MARCAPromocin y publicidad AUMENTAR LA DEMANDA MODIFICAR ACTITUDES DEL CLIENTE ESTIMULAR LA COMPRA GENERAR TRANSITO DEL CLIENTE 44. 44 CONCIENCIA DE MARCAPromocin y publicidad FORTALECER LA IMAGEN DE LA EMPRESA AUMENTAR LA PARTICIPACIN EN EL MERCADO AUMENTAR LAS VENTAS REFORZAR LA DECISIN DE COMPRA 45. 45Promocin y publicidadLA PROMOCINACERCA EL CLIENTE AL PRODUCTORefuerza la disponibilidad del producto 46. 46 PREMIOSPromocin y publicidad CUPONES REDUCCIN DE PRECIO OFERTAS 47. 47 MUESTRASPromocin y publicidad CONCURSOS SORTEOS 48. 48Promocin y publicidad 49. 49Promocin y publicidad 50. 50Promocin y publicidadLA PUBLICIDADACERCA EL PRODUCTO AL CLIENTEComunica los objetivos del marketing 51. 51Incentivo al consumo de la fruta de tunaPromocin y publicidad 52. 52Proponer al consumidor que e producto puede formar parte de su vidaPromocin y publicidad 53. 53El producto como un complemento para el estilo de vidaPromocin y publicidad 54. 54Proponer el producto como beneficiosoPromocin y publicidad 55. 55Promocin y publicidadProponer el producto como saludable 56. 56Simple y elegantePromocin y publicidad 57. 57Mensaje claroPromocin y publicidad 58. 58Mensaje positivo y atractivoPromocin y publicidad 59. 59Mensaje basicoPromocin y publicidad 60. 60Mensaje directoPromocin y publicidad 61. 61Mensaje concretoPromocin y publicidad 62. 62Promocin y publicidad 63. 63Promocin y publicidad 64. 64Espinoza Condori PercyOrtiz Casas CristhianECO. GUSTAVO LOAYZA ACOSTAFormulacin y evaluacinDe proyectos