Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible
-
Upload
carmen-julia-iii-amundarain-ortiz -
Category
Education
-
view
40 -
download
3
Transcript of Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible
![Page 1: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/1.jpg)
PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN
DEL TURISMO SOSTENIBLE
MSc. Carmen Julia III Amundarain Ortiz
Julio, 2016
![Page 2: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/2.jpg)
PROMOCIÓNCOMPRENDE TODOS LOS INSTRUMENTOS
DE LA COMBINACIÓN DE MARKETING,
CUYA FUNCIÓN PRINCIPAL ES LA
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
(Kottler, Philip. 1974)
![Page 3: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/3.jpg)
PROMOCIÓN EN LA PRÁCTICA, ES UNA ACTIVIDAD DESTINADA A LA:
INFORMACIÓNLA PERSUASIÓN INFLUENCIA SOBRE EL CLIENTE
DONDE INFLUYE
PublicidadPromoción de ventasVentas personales relaciones públicas
EL MARKETING
![Page 4: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/4.jpg)
PUBLICIDADDERIVA DEL LATÍN PUBLICUS, Y SIGNIFICA
DIVULGAR, TOMAR EN PÚBLICO UN HECHO
O UNA IDEA
![Page 5: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/5.jpg)
PROPAGANDADERIVA DEL LATÍN PROPAGARE, Y ESTÁ RELACIONADA, MÁS BIEN, CON LA IDEA DE IMPLANTAR, DE INCULCAR UN PRINCIPIO O UNA CREENCIA EN LA MENTE AJENA
![Page 6: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/6.jpg)
EN TURISMO:PARA INICIAR CON ESTAS PRÁCTICAS, UTILIZAMOS LA PUBLICIDAD, ES DECIR, DIVULGAMOS LOS ATRACTIVOS Y LOS DIFERENTES SERVICIOS QUE TENEMOS DEL PRODUCTO TURÍSTICO
![Page 7: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/7.jpg)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SON INSTRUMENTOS UTILIZADOS EN LA SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA PARA INFORMAR Y COMUNICAR MENSAJES EN VERSIÓN TEXTUAL, SONORA, VISUAL O AUDIOVISUAL.
![Page 8: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/8.jpg)
HARRY PROSS (CIENTÍFICO ALEMÁN, 1972)
MEDIOS PRIMARIOS (SIN MÁQUINAS: VOZ HUMANA)
MEDIOS SECUNDARIOS (USO DE AYUDAS TÉCNICAS POR PARTE DEL EMISOR DEL MENSAJE: PERIÓDICO
MEDIOS TERCIARIOS (EL EMISOR Y EL RECEPTOR USAN MÁQUINAS: RADIO)
![Page 9: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/9.jpg)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
IMPRESOS
AUDIOVISUALES
![Page 10: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/10.jpg)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
EXTERIORES: vallas, carteles, rótulos, fachadas
de negocios
ALTERNATIVOS
![Page 11: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/11.jpg)
PROMOCIÓN TURÍSTICA
HACE REFERENCIA A LA DIFUSIÓN DE UN LUGAR COMO DESTINO PARA LOS TURISTAS.
PROMOCIONAR INTEGRAL Y COMPETITIVAMENTE UNA DETERMINADA REGIÓN, CON SUS PRODUCTOS Y DESTINOS, EN LOS MERCADOS NACIONAL E INTERNACIONAL, A TRAVÉS DEL TRABAJO CONJUNTO ENTRE TODOS LOS ACTORES DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA.
![Page 12: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/12.jpg)
PROMOCIÓN TURÍSTICALOS ACTORES DE ESTA PRÁCTICA SON:
EMPRESAS TURÍSTICAS,
ESTADÍSTICAS PÚBLICAS DE PROMOCIÓN,
TOUR DE OPERADORES (revistas especializadas, fam trips, ferias, marketing directo; estos emplean: publicidad, patrocinio de eventos, páginas web, folletos)
AGENCIAS DE VIAJES (relaciones públicas y tour operadores, destinos turísticos y empresas hoteleras)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN (son canales de información; utilizan: periódicos, revistas, radio, televisión, vallas, patrocinio y mecenazgos).
![Page 13: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/13.jpg)
EL PLAN DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN TURÍSTICACUANDO SE TRATA DE PROMOCIÓN, HAY VARIOS TEMAS A TENER EN
CUENTA:• ESTUDIO DE LA SITUACIÓN Y DE LA IMAGEN (AUDITORÍA DE IMAGEN)• OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN• ESTRATEGIAS• PÚBLICOS OBJETIVOS: SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO,
REPOSICIONAMIENTO• MENSAJES CLAVE O CENTRALES: VERBALMENTE O POR ESCRITO,
MENSAJE CLARO Y SENCILLO• INSTRUMENTOS: DISEÑOS GRÁFICOS, FOLLETOS, ANUNCIOS,
PATROCINIOS• CALENDARIO DE ACCIONES: QUÉ ACCIONES, CUÁNDO, QUIÉN LAS
LLEVA A CABO
• PRESUPUESTO• EVALUACIÓN DE RESULTADOS
![Page 14: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/14.jpg)
PRESUPUESTOLOS PRESUPUESTOS CONSTITUYEN LA EXPRESIÓN CUANTITATIVA DE LOS OBJETIVOS QUE SE QUIEREN ALCANZAR, CONVIRTIÉNDOSE EN UN AUXILIAR PARA LA ORGANIZACIÓN Y EL CONTROL, DEBIENDO ESTAR ESTRECHAMENTE COORDINADOS CON EL CONSEJO DE DIRECCIÓN Y EL SISTEMA DE CONTABILIDAD, A FIN DE QUE TODOS LOS QUE REALICEN TAREAS DE DIRECCIÓN PARTICIPEN EN SU ELABORACIÓN Y CONOZCAN SU RESPONSABILIDAD PARA QUE LOS MISMOS SEAN OPERATIVOS. LOS PRESUPUESTOS SON BÁSICAMENTE ESTADOS FINANCIEROS ANTICIPADAS Y CONSTITUYEN OBJETIVOS QUE ABARCAN TODAS LAS FASES DE LAS OPERACIONES DE LA EMPRESA (VENTAS, PRODUCCIÓN, COMPRAS, FINANCIAMIENTOS)
![Page 15: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/15.jpg)
PRESUPUESTO
![Page 16: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/16.jpg)
PRESUPUESTO
ELABORACIÓN DE UNA GUÍA TURÍSTICA
![Page 17: Promoción y Comunicación del Turismo Sostenible](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062503/5887b9541a28ab817a8b5dd1/html5/thumbnails/17.jpg)
Licenciada en TurismoEspecialista en Ciencias Gerenciales Mención Recursos HumanosMagister Scientiarum en Historia Regional de VenezuelaMagister Scientiarum en Planificación del Desarrollo Regional
Estudios Actuales:Magister Scientiarum en TurismoDoctorado en Patrimonio Cultural
[email protected] // [email protected]
Carmen Julia III Amundarain Ortiz