Promoción de Películas

Profesor: Max Viveros B. Asignatura: Merchandising y Promociones.

Está divido en 4 áreas

POP MEDIOS PUBLICITARIOS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

COBRANDING O CROSSMARKETING

POP

Son todas aquellas acciones que

desarrolle en el mismo Punto de

Venta de la Película, es decir, LOS CINES.

Para ello puedo utilizar las carteleras, lienzos, pendones, parantes, bigboys, standees,

floorgraphics, vestir a los crew, utilizar los packaging de las cabritas, crear combos,

intervenir los baños, los asientos y lo que se ocurra dentro del cine para vivir la experincia

de la PELÍCULA.

Son todas aquellas acciones de

comunicación que potencian la

película en los medios ATL/BTL e

ITL.

MEDIOS PUBLICITARIOS

Normalmente se utiliza Vía Pública (ATL), paneles de alto impacto, buildinggraph,

gigantografías, paletas de estacionamiento, refugios peatonales. En cuanto a BTL se

realizan intervenciones en VP como Flashmob o performance de Team de Elite. En ITL se

explota mucho el Video Trailer.

Para esta estrategia se pueden utilizar convocatorias a Conferencias de Prensa, Lanzamientos de la

Película, Preestrenos exclusivos, Avant Premieres o alguna acción noticiosa que genere contenido para

luego verlo reflejado en los medios de comunicación masivo de prensa.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Son todas aquellas acciones que se

desarrollan con el fin de generar NOTICIA con la

película, ligándola a una contingencia.

Esta estrategia se destaca porque la marca concede a la película espacios en los medios que la

marca/producto ya tiene contratado para el año y además, explota los puntos de venta (PDV o POP)

donde se distribuye el producto/servicio, supermercados, cstores, retail, botillerías, almacenes,

universidades, colegios.

Las películas pueden otorgar

LICENCIAS con o sin $$$. Las sin $

deben su royalty a la cuenta corriente

en medios de la marca auspiciadora.

COBRANDING O CROSSMARKETING

La próxima semana del 8 de abril vienen los profesionales de Marketing de Diamond Films a entregarnos un encargo real.

Dicho encargo debemos preocuparnos de responderlo con las 4 áreas del marketing de películas orientado a la Promoción de ésta.

La semana del 15 de abril realizaremos el primer revisor con calificación incluyendo marca/producto/servicio asociado, insight del

target y estrategias y tácticas en cada una de las 4 áreas, con keyvisual.

La semana del 22 de abril, deberán proponer las piezas gráficas con sólo 1 fotomontaje por área, también se califica.

La semana del 29 de abril, presentamos a cliente y se escogen los 3 primeros lugares.