Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final

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  • 7/25/2019 Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final

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    INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA INDUSTRIAL"RODOLFO LOERO ARISMENDI"

    EXTENSIN PORLAMAR

    ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD Y MERCADEO 2DH

    Promocin de la zona protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta atravs de estrategias publicitarias

    Miguelangel Ossorio 23.592.331

    Ariella Morales 22.382.419

    Vittoria Fortuna 20.536.484

    Porlamar, Enero 2016

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    Introduccin

    La utilizacin de diferentes estrategias publicitarias utilizadas en

    general ayuda a atraer la atencin del cliente y permite dar a conocer

    sus servicios tanto como las promociones, precios y paquetes que

    estas les ofrecen. Una de las principales tareas que debe tener una

    campaa publicitaria es la de cumplir sus objetivos, mediante el uso

    de distintos medios de comunicacin donde ms se le facilite llegar al

    alcance de su pblico meta, dando como resultado la compra y venta

    de los servicios que estas ofrecen alcanzando as el xito de las

    estrategias empleadas.

    En este caso decidimos aplicar el conocimiento como herramienta

    clave para incrementar las estrategias publicitarias empleadas las

    zonas protegidas, como lo es la isla de Cubagua, ubicada dentro de

    las 3 islas que conforman el Estado Nueva Esparta, con el fin de

    rescatar los valores culturales, histricos y educativos que la misma

    isla ofrece; que en la actualidad no tiene inters publicitario ni turstico

    alguno por sus mismas condiciones ambientales. Sin embargo en

    intentos de recuperar algunas zonas de la isla, se ha instalado una

    empresa turstica que se ha encargado de mejorar las condicionesambientales que posee.

    La recuperacin y el uso de las diferentes estrategias publicitarias

    que se emplean en la zona protegida, para captar y atraer la atencin

    de potenciales turistas para promover a la isla que es el objetivo

    general y la posible solucin que hoy en da han dejado de emplear de

    manera constante para promocionar el turismo en Venezuela.

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    NDICEGENERAL

    Introduccin................................................................................... 1

    Captulo I: El problema.................................................................. 4

    Planteamiento del problema......................................................... 4

    Objetivo General.......................................................................... 6

    Objetivos Especificos................................................................... 6

    Justificacin................................................................................. 7

    Captulo II: Marco Terico............................................................. 9

    Antecedentes de la investigacin................................................. 9

    Bases Teoricas.................................................................. 11

    Estrategias.................................................................... 12

    Estrategias publicitarias....................................................... 12

    Publicidad.............................................................. 14

    Medios Publicitarios...................................................... 14

    Medios Convencionales................................................... 15

    Medios No Convencionales................................................. 15

    Material POP............................................................. 16

    2

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    Bases Legales.................................................................. 16

    Definicin de Terminos.......................................................... 24

    Captulo III: Marco Metodolgico................................................. 26

    Tipo de Investigacin..................................................................... 26

    Nivel de Investigacin.................................................................... 28

    Poblacin y Muestra...................................................................... 29

    Tcnicas de recoleccin de datos................................................. 29

    Conclusin 32

    3

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    CAPITULO I

    EL PROBLEMA

    Planteamiento del problema

    La Isla de Cubagua, originalmente llamada Nueva Cdiz, es la ms

    pequea (24 km) y una de las tres que conforman el Estado Nueva Esparta,

    se encuentra bajo la jurisdiccin del Municipio Tubores. El Descubrimiento

    de la isla de Cubagua y sus perlas por parte de Cristbal Coln en 1498

    siendo este el factor decisivo que determin en el proceso de conquista de

    Espaa en el oriente venezolano.

    Esta isla, Cubagua, posee elementos de gran valor histricos, paisajstico,

    biodiversidad, culturales y cientfico, fue declarada reserva forestal por elMinisterio de Agricultura y Cra el 29 de abril de 1943 y monumento histrico

    nacional por la Junta Nacional Protectora y Conservadora del Patrimonio

    Histrico y Artstico de la Nacin el 5 de noviembre de 1979 y por lo tanto fue

    convertida en una zona protegida y sus ruinas estn protegidas por el

    instituto del patrimonio cultural. Dentro de la geografa de la isla hay zonas

    de especial cuidado debido a que en estas se han encontrados restos fsiles

    en las mismas.

    Con lo anteriormente mencionado, la isla de Cubagua es un espacio

    relativamente deshabitado, ha sido habitada por poblaciones no

    permanentes de pescadores y visitada con poca frecuencia por turistas,

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    siend

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    o la mayor afluencia de lugareos y nativos de la isla de Margarita. Sepuede decir que en Cubagua se evidencia un deficiente control sobre el

    trnsito y seguridad de las personas, temporaditas, marinos deportivos,

    pescadores artesanales e industriales, cientficos, ente otras, as como poco

    resguardo sobre su diversidad biolgica, sus escenarios naturales y su zona

    arqueolgica mientras que tambin las medidas de proteccin ambiental no

    han impedido su deterioro

    La isla de Cubagua est sujeta al Plan de Ordenamiento del Estado NuevaEsparta (POTENE) y est amparada por tres figuras legales de proteccin

    creadas por Estados Unidos de Venezuela, en 1943, por la Repblica de

    Venezuela, en 1979 y por la Repblica Bolivariana de Venezuela, 2000; y

    que en actualidad la isla confronta una serie de problemas que las

    autoridades no han podido resolver, como el mal manejo del turismo, la

    afectacin de los arrecifes coralinos y praderas de fanergamas marinas, las

    construcciones ilegales, la cacera furtiva, la contaminacin antrpica, el

    abandono de la zona arqueolgica e histrica de Nueva Cdiz as como los

    concheros alrededor de la isla y el mal uso de las pesqueras

    Debido a todos estos argumentos, leyes se han creado para prohibir

    cualquier actividad que pueda a llegar a atentar con las zonas mencionadas

    anteriormente, entre estas actividades se encuentra enmarca el turismo.

    Desde 1994 se han hecho esfuerzos privados e institucionales, como Infinito

    Producciones, para que la Organizacin de las Naciones Unidas para la

    Educacin, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), declare o proclame a la isla

    como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Venezuela es signataria de

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    acuerdos i

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    nternacionales con dicha organizacin est la obliga a preservarsu patrimonio cultural, todo esto no ha sido suficiente para garantizar un

    adecuado trato a la zona histrica de Cubagua y a la riqueza de sus

    ecosistemas.

    Con lo anteriormente expuesto, surge la interrogante Qu mtodos

    publicitarios se podran utilizar para recuperar la zona protegida Cubagua del

    estado Nueva Esparta?

    Cul es la importancia de recuperar, de manera turstica y

    econmicamente utilizando tcnicas publicitarias, la zona protegida

    Cubagua del Estado Nueva Esparta?

    Cul es la condicin ambiental actual de la zona protegida

    Cubagua en el Estado Nueva Esparta?

    Cules mtodos publicitarios se pueden implementar para la

    recuperacin de la zona protegida Cubagua en el Estado Nueva

    Esparta?

    Objetivo General

    Promover la zona protegida de Cubagua en el Estado Nueva

    Esparta a travs de estrategias publicitarias.

    Objetivos Especficos

    Definir la importancia de la recuperacin de la zona protegidaCubagua en el Estado Nueva Esparta utilizando mtodos

    publicitarios.

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    Conocer las condiciones ambientales actuales de la zona protegidaCubagua en el Estado Nueva Esparta.

    Implementar tcnicas publicitarias para la recuperacin de la zona

    protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta.

    Justificacin

    La industria turstica es muy competitiva, y con el fin de tener xito, se

    debe seguir intentando nuevos planes de publicitarios para captar la atencin

    de clientes potenciales o en este caso de crear conciencia, en los habitantes

    del pas as como tambin a los posibles visitantes mantengan las zonas

    protegidas en buen estado y condiciones ambientales.

    En la actualidad solo hay una empresa dedicada a la operacin turstica

    en la isla, siendo esta Infinito Producciones, en el cual poseen un

    campamento en dicha isla. Sin embargo, esta actividad no es desarrollada

    del todo puesto a que esta empresa tiene varios procedimientos jurdicos en

    su contra, por ejercer y explotar econmicamente a Cubagua, pero es por

    ellos que varias partes de la isla se encuentran libres de basura y

    principalmente buscan en recuperar esa zona que ha sido declara protegida,

    tratando de mantenerla en buenas condiciones ambientales para que

    puedan ser visitadas por turistas y lugareos, en donde adems en la

    actualidad se puedan realizar actividades que no solamente beneficia

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    econmicamente a la empresa, sino que tambin genera puestos de trabajoa los lugareos

    Esta investigacin beneficia principalmente a los investigadores desde el

    punto de vista Terico, Practico y Metodolgico ya que les ha permitido

    realizar el presente trabajo de investigacin. Desde el punto de vista Terico

    busca el propsito de crear cierta reflexin sobre el tema que se est

    investigando introduciendo un debate acadmico entre los investigadores

    que permita llegar a conclusiones o conocimientos nuevos partiendo deteoras y contenidos ya existentes sobre que se puede utilizar para promover

    el turismo en Margarita especficamente en la Isla de Cubagua

    Desde el punto de vista Prctico permiti realizar el presente trabajo de

    investigacin directamente de la realidad donde se vive la situacin y

    poniendo en prctica los conocimientos adquiridos previamente para la

    ejecucin estrategias publicitarias utilizadas en la isla de Cubagua, con el fin

    de promover el turismo. Por otra parte desde el punto de vista Metodolgico

    permiti aplicar diferentes estrategias para la recoleccin de informacin y

    una estrategia de investigacin para as generar una informacin y un

    contenido valido y confiable.

    Finalmente la investigacin beneficia a los futuros investigadores, ya que

    esta aporta informacin que est actualizada y resalta aspectos relevantes y

    poco conocidos sirviendo como referencia para aclarar dudas y ampliar el

    tema, tomando en cuenta los aspectos tericos, prcticos y metodolgicos,

    para que as puedan mejorar las herramientas y los mtodos que se utilizan

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    permitindoles abordar temas ms complejos o profundos para laelaboracin de trabajos de investigacin.

    CAPITULO II

    MARCO TEORICO REFERENCIAL

    Antecedentes de la Investigacin

    Todo trabajo de investigacin debe contener dentro de su estructura

    lo que son los antecedentes de la investigacin, lo que se refiere a los

    estudios realizados previamente con temas relacionados con la

    presente investigacin, para que as se pueda relacionar, de una

    forma especfica y detallada, la informacin actual con la informacin

    de investigaciones previas, obteniendo conclusiones y resultados

    ms especficos y verdicos.

    Forero (2012), expone en su trabajo de grado titulado: Estrategias

    de publicidad para incrementar el posicionamiento del Hotel Las

    Cabaas en el Municipio Guayos, Estado Carabobo, en el cual plantea

    9como objetivo proponer diferentes estrategias publicitarias para

    incrementar el posicionamiento del Hotel Las Cabaas en los Guayos

    Estado Carabobo, por medio de un diagnstico de la situacin actual y

    as identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas,

    mediante el diseo de estrategias publicitarias para el desarrollo de la

    actividad y los servicios que este ofrece con la finalidad de lograr

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    su posicionamiento en el mercado y la preferencia en lapreferencia de sus usuarios.

    Rios (2013) en su trabajo de investigacin titulado: Estrategias

    publicitarias para impulsar el turismo en la localidad de Tucacas,

    Estado Falcn, resalta que tiene como objetivo proponer estrategias

    publicitarias con el fin de impulsar el turismo en la localidad de

    Tucacas, Estado Falcn de manera de que sea posicionada

    nacionalmente y sea reconocida antes los turistas. La investigacin seencuentra enmarcada en la modalidad de proyecto factible, ya que se

    trata del desarrollo de una propuesta de un modelo operativo viable

    para solucionar un problema, apoyado en un diseo de campo.

    En relacin con lo anteriormente planteado y expuesto, Existe

    ciertas estrategias de publicitarias que pueden ayudar a promover la

    zona protegida, Cubagua, partiendo desde la investigacin de campo,

    se puede decir que el estudio al cual se hace referencia es de gran

    importancia para la presente investigacin debido a que permiti

    extraer informacin sobre las estrategias usas para promover

    productos y servicios asimismo como los aspectos a tener en cuenta,

    como las tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, el anlisis y

    procesamiento de la informacin y las herramientas a utilizarlos en

    este caso, en la zona protegida, Cubagua en el Estado Nueva Esparta

    Sergio Villani (2010) en su trabajo de investigacin titulado:

    Propuesta de una estrategia publicitaria de posicionamiento orientada

    a las agencias de publicidad del municipio Chacao, Caso Diario el

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    Tiempo, resalta

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    que tiene como objetivo proponer una estrategiapublicitaria para el Diario El Tiempo orientado a las agencias de

    publicidad de la regin capital municipio Chacao para el periodo

    noviembre 2009, hasta enero 2010. La investigacin de este trabajo

    es de tipo correlacional; en las conclusiones de esta investigacin se

    puede mencionar la falta que hace necesario desarrollar una

    estrategia publicitaria para posicionar al Diario El Tiempo en las

    agencias de publicidad del municipio Chacao, ya que existe una falla

    entre los medios de comunicacin, anunciantes y las agencias de este

    sector.

    Los aportes de esta investigacin son de gran importancia para

    el presente trabajo, ya que se toma en cuenta un problema en la

    promocin de las zonas protegidas como es el caso de Cubagua, en el

    Estado Nueva Esparta y por esto se realiza un estudio para poder

    saber cules estrategias publicitarias se pueden usar para promover

    este sitio turstico y protegido.

    Bases Tericas

    Las bases tericas estn formadas o constituidas por una serie de

    conceptos que son bsicos para comprender aspectos importantes de

    la investigacin, busca como objetivo explicar el problema planteado a

    partir de las definiciones de aspectos relevantes. Esta seccin del

    presente trabajo de investigacin se divide en una sucesin de

    tpicos, que posteriormente sern analizados, estructurando as el

    tema planteado.

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    Estrategias

    Cualquier estrategia cuenta con varios factores que se relacionan y

    actan conjuntamente; Segn (Kotler y Armstrong, 2006; p. 345).

    Igualmente, Pride y Ferrel (2005) definen la estrategia como: Una

    estrategia de mercadeo comprende la seleccin y el anlisis de un

    mercado objetivo (grupo de personas al que la organizacin desea

    llegar), adems permite crear y mantener una mezcla de mercadeo

    apropiada (producto, distribucin, promocin y precio), que satisfaga adichas personas (p. 196)

    Estrategias publicitarias

    Hernndez, R. (1999) seala que las estrategias publicitarias son el

    conjunto de decisiones que, en el mbito estricto de la comunicacin y

    en diferentes reas de la actividad publicitaria, lleva a cabo la agencia

    de publicidad a fin de dar solucin al problema del cliente, con el

    mximo de eficacia. (p.118). McCarthy y Perreault (2001: 142),

    mencionan las siguientes estrategias:

    Estrategias Competitivas: Su objetivo es quitarle

    ventas a la competencia.

    Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las

    ventajas de la marca frente a la competencia.

    Estrategias financieras: Se basan en una poltica de12presencia en la mente de los destinatarios superior a la

    de la competencia, acaparando el espacio publicitario.

    Recurren a una publicidad muy convencional. Sus

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    objetivos se expresan mediante porcentajes denotoriedad, cobertura de audiencia.

    Estrategias de posicionamiento: El objetivo es dar a la

    marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las

    posiciones de la competencia, a travs de asociarle una

    serie de valores o significaciones positivas afines a los

    destinatarios; o si es posible, apoyndonos en una razn

    del producto o de la empresa, que tenga valor e

    importancia para los consumidores.

    Estrategias promocionales: Son muy agresivas. Los

    objetivos promocionales pueden ser: mantener e

    incrementar el consumo del producto; contrarrestar

    alguna accin de la competencia; e incitar a la prueba de

    un producto.

    Estrategias de empuje (push strategy): para motivar los

    puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas

    de la empresa, a empujar ms efectivamente los

    productos o lneas de productos hacia el consumidor

    (aumentando mrgenes, bonos, mejor servicio,

    publicidad cooperativa, subsidio para promociones...). Se

    trata de forzar la venta. Estrategias de traccin,

    Estrategias de traccin (pull strategy): para estimular al

    consumidor final a que tire de los productos, a travs deuna 13mejor aceptacin de la marca, el concepto y el

    producto. Incitarle a la compra. Estrategias de imitacin:

    Consisten en imitar lo que hace el lder o la mayora de

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    competidores. Son peligrosas y contraproducentes,suelen fortalecer al lder.

    Publicidad

    La publicidad se puede definir como una tcnica de comunicacin

    masiva, destinada a difundir mensajes a travs de los medios de

    comunicacin con el fin de persuadir a la audiencia al consumo. Eneste sentido, Stanton (2000), sealan: La publicidad es comunicacin

    pagada no personal, que por conducto de los diversos medios

    publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no

    lucrativas o individuos que estn identificados de alguna manera con

    el mensaje publicitario.

    Medios Publicitarios

    Los medios publicitarios son los diferentes canales de

    comunicacin a travs de los cuales se transmiten los

    mensajes publicitarios comprenden solamente una parte de los

    canales de comunicacin, precisamente aquellos que son de

    naturaleza impersonal y controlables. Los medios masivos de

    comunicacin social forman parte de los medios publicitarios cuando

    en ellos14se integra la publicidad a travs de sus diferentes formas

    aadindola al contenido que propiamente les corresponde.

    Es ste el caso de la prensa, la radio, la televisin y el cine.

    Tambin forman parte de los medios publicitarios aquellos otros que

    14

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    tienen un carcter exclusivamente publicitario, como es el caso delmedio exterior, de los diferentes puntos de venta, de una parte del

    marketing directo, as como esos otros medios en los que se

    entremezclan aspectos publicitarios y promocionales, como es

    el caso de las ferias y exposiciones, de los eventos, de las

    promociones de ventas y de las relaciones pblicas. Sin embargo,

    tradicionalmente ha existido una divisin de los medios

    publicitarios en dos categoras: medios convencionales y

    medios no convencionales u otros medios.

    (https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-

    publicitarios-diarios.pdf)

    Medios Publicitarios Convencionales

    Denominados genricamente medios publicitarios, son los

    medios principales por dirigirse hacia ellos la mayor parte de las

    inversiones de los anunciantes, estando formados por la prensa, la

    radio, la televisin, el cine y el

    medio exterior.

    (https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios- publicitarios-

    diarios.pdf)

    15Medios Publicitarios No Convencionales

    Reciben la denominacin anglosajona de below the line, as como

    tambin la de la otra publicidad, estando formados por un conjunto

    heterogneo de medios y actividades, entre los que se encuentran el

    marketing directo, la publicidad en los puntos de venta, el patrocinio

    15

    https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdf
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    y la sponsorizacin, las ferias y exposiciones, los regalosy objetos publicitarios, las promociones de ventas y las

    relaciones pblicas.

    (https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-

    publicitarios-diarios.pdf)

    Material P.O.P

    Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la

    atencin del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros

    que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, mdulos

    de demostracin. Arenas Y Duran (2010) resaltan que:

    El P.O.P. se desarrolla en un entorno muy importantecomo lo es el momento en que el consumidor toma ladecisin de compra dentro del punto de venta. Desde susinicios, el P.O.P. ha tenido la misma intencin: Llamar laatencin de los consumidores sobre los productos y

    aumentar las probabilidades de compra.(http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis330.pdf)

    BasesLgales

    De acuerdo con el numeral 1 del Artculo 20 de Ley deResponsabilidad Social en Radio y Televisin del ao 2005, lasiguiente: REFORMA DE LAS NORMA TCNICAS SOBRE

    DEFINICIONES, TIEMPO Y CONDICIONES DE LA PUBLICIDAD,PROPAGANDA Y PROMOCIONES EN LOSSERVICIOS DE RADIO,TELEVISIN Y DIFUSIN POR SUSCRIPCIN:

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    Artculo 1. Objeto Las presentes normas tienen por objetodesarrollar definiciones, tiempos y condiciones para lapublicidad, propaganda y promociones, establecidos en la Ley

    de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.

    Artculo 2. DefinicionesA los efectos de las presentes normas

    y de la interpretacin de la Ley de Responsabilidad Social en

    Radio y Televisin, se establecen las siguientes

    definiciones:

    1) Publicidad: mensaje destinado a persuadir a losusuarios y usuarias para que adquieran o consuman

    bienes o servicios.

    2) Publicidad por emplazamiento: tipo de publicidad que sedifunde deliberadamente ubicando imgenes o sonidos que

    se relacionen con un bien o servicio, en programas o

    promociones difundidos por los prestadores de servicios de

    radio y televisin, sin que su presencia sea anunciada

    como publicidad ni interrumpa el desarrollo natural del

    programa o promocin.

    3) Publicidad por insercin: tipo de publicidad que sedifunde mediante la superposicin en las imgenes o

    sonidos de un programa de frases, lemas, logotipos,

    smbolos, emblemas, signos distintivos y en general

    cualquier imagen o sonido que se relacione con un bien o

    servicio.

    4) Propaganda: mensaje destinado a persuadir a losusuarios y usuarias para que se hagan adeptos oseguidores de ideas polticas, filosficas, morales, sociales

    o religiosas.

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    5)

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    Propaganda annima: tipo de propaganda en cuyadifusin no se identifica clara y explcitamente la personanatural o jurdica responsable del mensaje.

    6) Promocin: mensaje difundido por un prestador deservicio de radio o televisin cuyo objetivo es anunciar o

    promover sus programas o el servicio que presta. Incluye la

    modalidad de insercin y cualquier otra que tenga la

    finalidad anteriormente descrita.

    7) Infocomercial: mensaje publicitario con formato deprograma sobre un mismo producto o servicio, cuya

    difusin es mayor de dos minutos de maneraininterrumpida.

    8) Campaa de intriga: tipo de publicidad, propaganda opromocin, que por un tiempo determinado, no identifica

    clara y explcitamente el bien o servicio, programa o

    anuncio que se ofrece.

    9) Mensaje de servicio pblico de los prestadoresde servicios: mensaje de inters general desolidaridad y asistencia humanitaria.

    10)Mensajes institucionales: mensajes de intersgeneral sin fines comerciales cuyo objetivo sea

    promover obras y campaas de beneficio social.

    11)Publicidad de produccin nacional: tipo depublicidad difundida por prestadores de servicios de radio y

    televisin, en cuya creacin, direccin, produccin y

    postproduccin se evidencia la presencia de

    elementos previstos en el encabezado del artculo 13,

    de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y

    Televisin, de conformidad con lo establecido en el artculo

    13 de las presentes Normas Tcnicas.12)Propaganda de produccin nacional: tipo de

    propaganda difundida por prestadores de servicios de

    radio y televisin, en cuya creacin, direccin, produccin y

    postproduccin se evidencia la presencia de

    18

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    elementos previstos en el encabezado del artculo 13,19de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y

    Televisin, de conformidad con lo establecido en el artculo

    13 de las presentes Normas Tcnicas.

    13)Agencia de publicidad: persona natural o jurdicacuya actividad u objeto es la creacin, diseo, estudio,

    ejecucin o control de campaas publicitarias o de

    propaganda, as como la contratacin de produccin y de

    espacios para su difusin, entre otras actividades, por

    cuenta y orden de los anunciantes.

    14)Anunciante: persona natural o jurdica, pblica o privada,que contrata por cuenta propia o a travs de un

    tercero con un prestador de servicios de radio,

    televisin o difusin por suscripcin, espacios en la

    programacin para la difusin de publicidad o propaganda.

    15)Capital venezolano: aquel destinado al financiamientode la creacin, direccin, produccin y postproduccin de

    publicidad propaganda de produccin nacional,

    provenientes de personas naturales o jurdicas,

    domiciliadas o residenciadas en el territorio nacional, segn

    sea el caso.

    16)Locaciones venezolanas: lugar o sitio donde seefecta la filmacin, grabacin o produccin de cualquier

    mensaje publicitario o de propaganda, ubicado en territorio

    venezolano.

    17)Guiones venezolanos: escrito donde se expone laidea creativa de un mensaje publicitario o propaganda,

    realizado por personas naturales de nacionalidad

    venezolana.

    18)Autores o autoras venezolanos: personas naturalesde nacionalidad venezolana, creadores de la idea u obra

    original de mensajes publicitarios o de propaganda.

    19

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    19)

    20

    Directores o directoras venezolanos: personasnaturales de nacionalidad venezolana que realicen lacoordinacin y supervisin general del equipo que elabore

    mensajes publicitarios o de propaganda.

    20)Personal artstico venezolano: personas naturalesde nacionalidad venezolana, tales como actrices, actores,

    modelos, extras, locutores, msicos, maquilladores,

    escengrafos, personal de arte, entre otros, que intervengan

    en la realizacin y produccin de los mensajes publicitarios

    o de propaganda.21)Personal tcnico venezolano: personas naturales

    de nacionalidad venezolana, que participen en la

    realizacin de mensajes publicitarios o de propaganda,

    incluyendo luminitos, utileros, laboratoristas, personal de

    produccin y postproduccin, personal de audio, grabacin

    y cualquier otro distinto del personal artstico.

    22)Valores de la cultura venezolana: elementos quereflejan la memoria histrica de la nacin, su

    patrimonio cultural, geografa, expresiones artsticas,

    identidad nacional, costumbres, folklore, y en general elconjunto de rasgos distintivos, espirituales, materiales,

    intelectuales y emocionales que caracterizan a la sociedad

    venezolana, sus modos de vida, derechos humanos,

    creencias y cualquier otro que refleje sus tradiciones e

    idiosincrasia. (http://www.leyresorte.gob.ve/wp-

    content/uploads/2012/07/nt1.pdf)

    En este artculo de la ley de Responsabilidad Social en

    Radio y Televisin, trata de dar a conocer los elementos en los cuales

    se pueden realizar publicidades, en Venezuela, segn las leyes quelas constituyen en los diversos medios de comunicacin y para

    promoverse en ellos, adems refleja que no solo las producciones

    20

    http://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-
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    audiovisuales si no que las publicidades tambin deben ser21realizadas, producidas y dirigidas por personal venezolano.

    Artculo 3. Tiempo para la publicidad, propaganda ypromociones Para el clculo del tiempo de publicidad,propaganda y promocin por hora de difusin, se

    considerarn incluidas todas las formas de publicidad,

    propaganda y promociones referidas en la Ley y las

    presentes Normas Tcnicas, y se regularn tomando en

    cuenta la hora oficial de la Repblica Bolivariana de

    Venezuela. Queda exceptuada de este clculo, la

    publicidad por emplazamiento efectuada en los eventos

    deportivos, siempre que no contravenga lo dispuesto en

    el artculo 9 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio

    y Televisin, y en las presentes Normas Tcnicas.

    El tiempo de transmisin utilizado para la difusin de

    mensajes institucionales, no ser computado dentro de los

    quince minutos previstos para la publicidad y propaganda

    en el artculo 8 de la Ley de Responsabilidad Social en

    Radio y Televisin. No obstante, s sern contabilizados

    dentro de los diecisiete minutos de interrupciones. Estos

    mensajes son considerados liberalidades y estn sujetos

    al pago de impuesto sobre donaciones de

    conformidad con lo establecido en la Ley que rige la

    materia, para lo cual los prestadores de servicios debern

    llevar un registro detallado.

    El tiempo de difusin de infomerciales en el horario

    todo usuario y supervisado se considerar dentro de los

    quince minutos establecidos para publicidad y propaganda

    por cada sesenta minutos de difusin. En el horario adulto

    el tiempo de difusin de infocomerciales no ser

    21

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    considerado dentro de los quince minutos establecidospara publicidad y propaganda. Los mensajes de servicio

    pblico de los prestadores de servicios de radio y

    televisin no sern contabilizados dentro de los diecisiete

    minutos de interrupcin contemplados en el artculo 8 de la

    Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.

    (http://www.leyresorte.gob.ve/wp-

    content/uploads/2012/07/nt1.pdf)

    22Las publicidades en Venezuela segn las leyes que regulan las

    promociones y el contenido publicitario tiene ciertas restricciones

    en cuanto el tiempo de duracin que pueden estar al aire en los

    diferentes medios comunicativos donde se propaguen, deben estar

    regidos en segmento de espacios publicitarios tanto en radio como

    en televisin, en esta ltima no deben tener un tiempo mayor a 15

    minutos.

    Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin, CAPTULO

    III: Publicidad por emplazamiento

    Artculo 8. Responsabilidad social de los prestadores deservicios de radio, televisin o difusin por suscripcin yde los anunciantes De conformidad con lo establecido en elartculo 28 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y

    Televisin, los prestadores de servicios de radio, televisin o

    difusin por suscripcin y los anunciantes, son responsables del

    cumplimiento de lo establecido en el artculo 9 de la misma, y

    en las presentes Normas Tcnicas.(http://www.leyresorte.gob.ve/wp-

    content/uploads/2012/07/nt1.pdf)

    22

    http://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdf
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    Artculo 9. Publicidad por emplazamiento en produccionesextranjeras: Cuando se trate de difusin de programas omensajes contenidos en seales originadas fuera del territorio

    nacional, los prestadores de servicios de radio y televisin que

    difundan tales programas o mensajes, estn obligados a cumplir

    con lo dispuesto en el artculo 9 de la Ley de Responsabilidad

    Social en Radio y Televisin.

    23

    En este captulo de la ley de responsabilidad social en radio y

    televisin, trata ms que todo de las publicidades de origen

    extranjero y en la que establece que deben adecuarse a las leyes del

    pas, en cuanto a su cultura, adecuar la publicidad el producto o

    servicio sin alterar el orden o incumplir las reglas establecidas en

    las leyes del territorio nacional.

    23

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    Definicin de trminos Bsicos

    Banner: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Forma tpica de presentar

    publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces

    24interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo

    objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la informacin

    que contiene

    Cliente: McCarthy, E y Perreault, W (1999) En el comercio y el

    marketing, un cliente es quien accede a un producto o servicio por

    medio de una transaccin financiera (dinero) u otro medio de pago.

    Quien compra, es el comprador, y quien consume el consumidor.

    Normalmente, cliente, comprador y consumidor son la misma persona.

    Competencia: McCarthy, E y Perreault, W (1999) La competencia es

    una situacin en la cual los agentes econmicos tienen la libertad de

    ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quin compran

    o adquieren estos bienes y servicios.

    Consumidor: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Persona fsica o

    jurdica que adquiere o usa los productos o servicios de una empresa.

    Estrategia Publicitaria: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Estrategia

    elaborada por una agencia de publicidad destinada a conseguir los

    objetivos de comunicacin del anunciante.

    Hotel: Un hotel es un edificio planificado y acondicionado para otorgar

    servicio de alojamiento a las personas temporalmente y que permite a

    los visitantes sus desplazamientos. Los hoteles proveen a los

    24

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    25

    huspedes de servicios adicionales como restaurantes, piscinas yguarderas.

    Mercadeo: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Todo lo que se haga

    para promover una actividad desde el momento que se concibe la

    idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el

    producto o servicio en una base regular.

    Publicidad: McCarthy, E y Perreault, W (1999) La publicidad es

    una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el

    consumo de un producto o servicio a travs de los medios de

    comunicacin.

    Target: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Es el tipo de personas a

    las que se dirige una campaa de publicidad, porque les pueda

    interesar el producto o servicio publicitado. Tambin son las

    caractersticas de las personas que visitan un sitio web.

    Vallas Publicitarias: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Es un

    soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios.

    25

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    26

    CAPTULO III

    MARCO METODOLGICO

    En el presente captulo, se deben describir detalladamente cada uno de

    los aspectos metodolgicos utilizados, los cuales fueron seleccionados

    previamente para as poder cumplir con los objetivos de la investigacin, y

    deben estar respaldados por autores especialistas en el mbito

    metodolgico. Por ende, se reflejaran aspectos como el tipo de investigacin,

    poblacin y muestra, tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, entre

    otros.

    Tipo de Investigacin

    Cuando se realizan trabajos de investigacin de manera cientfica es muy

    conveniente conocer detalladamente los diferentes tipos de investigacin,

    para no cometer errores durante su desarrollo, debido a que orienta sobre la

    finalidad general del estudio y sobre la manera de recoger las informaciones

    o datos necesarios. En este sentido, en cuanto al tipo de investigacin,

    Tamayo y Tamayo (2003), expresa lo siguiente:

    Cuando se va a resolver un problema en forma cientfica, es muyconveniente tener un conocimiento detallado de los posiblestipos de investigacin que se pueden seguir. Este conocimiento

    hace posible evitar equivocaciones en la eleccin del mtodoadecuado para un procedimiento especfico. Conviene anotar quelos tipos de investigacin difcilmente se presentan puros;

    26

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    28/33

    27

    generalmente se combinan entre s y obedecensistemticamente a la aplicacin de la investigacin. (p. 37).

    Este trabajo de investigacin se fundamenta en la investigacin de

    campo, apoyado en investigacin documental, ya que permite al investigador

    tomar datos, obtener informacin de su ambiente natural y de diferentes

    fuentes. En este sentido, de acuerdo con Arias (2012), seala que La

    investigacin de campo es aquella que consiste en la recoleccin de todos

    directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren loshechos (datos primarios) (pag.31). En relacin a lo expresado, los datos

    obtenidos para las implementar la estrategias publicitarias se obtuvieron

    directamente del lugar que se est estudiando, la isla de Cubagua en el

    Estado Nueva Esparta. En este sentido, el presente trabajo tambin se

    apoya en una investigacin documental, la cual segn Arias (2012):

    Es un proceso basado en la bsqueda, recuperacin, anlisis,crtica e interpretacin de datos secundarios, es decir, los

    obtenidos y registrados por otros investigadores en fuentesdocumentales: impresas, audiovisuales o electrnicas. Como entoda investigacin, el propsito de este diseo es el aporte denuevos conocimientos. (p. 27).

    De acuerdo con lo expresado en la cita anterior, esta investigacin

    tambin es documental, sustentando informacin obtenida de diferentes

    fuetes documentales, principalmente electrnicas, a travs de un proceso de

    bsqueda detallada de datos, anlisis de la informacin obtenida e

    interpretacin de los datos para obtener resultados que permitieran llegar a

    conclusiones especficas.

    27

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    Nivel de Investigacin

    El nivel de investigacin, segn Arias (1999) seala que es el grado de

    profundidad con que se aborda un objeto o fenmeno. Aqu se indicara si se

    trata de un28a investigacin exploratoria, descriptiva o explicativa (pag.19).

    En este caso, se utiliz el nivel explicativo y descriptiva, que segn Tamayo

    C. (2008), seala que la investigacin de carcter descriptiva trabaja sobre

    realidades del hecho y su caracterstica fundamental es la de prestarnos una

    interpretacin correcta (p.54).

    De acuerdo con lo expresado en la cita anterior, la investigacin es de

    carcter descriptiva, debido a que se busca especificar las propiedades ms

    importantes del objeto de estudio, en este caso es la situacin actual de la

    zona protegida de Cubagua, utilizando para ello tcnicas especficas y

    analizando las diferentes variables, desde el punto de vista correlacional, ya

    que segn Palella y Martins (2006) este nivel permite medir el grado de

    relacin entre dos o ms conceptos o variables (pg.104). En este mismo

    sentido, la investigacin tambin es de nivel explicativo y segn el autor.

    Arias (2012), seala que:

    La investigacin explicativa se encarga de buscar el porqu de los hechos

    mediante el establecimiento de relaciones causa-efecto. En este sentido, los

    estudios explicativos pueden ocuparse tanto de la determinacin de las

    causas (investigacin post facto), como de los efectos (investigacin

    experimental), mediante la prueba de hiptesis. Sus resultados y

    conclusiones constituyen el nivel ms profundo de conocimientos. (pag.26).

    En consecuencia a la cita anterior, el presenta trabajo de investigacin busca

    28

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    reflejar, a travs de estrategias publicitarias, promover la zona protegida deCubagua en el Estado Nueva Esparta, con el objetivo de llegar a

    conclusiones que permitan comprender la relacin causa - efecto, basando

    en un anlisis coherente.

    Poblacin y Muestra

    Segn Prez (2005), la poblacin se refiere a el conjunto finito o infinito

    de unidades de anlisis, individuos, objetos o elementos que se someten a

    estudio; pertenecen a la investigacin y son base fundamental para obtener

    la informacin (pg. 75). Es este caso, la poblacin de estudio estuvo

    compuesta por una totalidad de 20 personas, de las cuales conforman desde

    los trabajadores de la empresa Infinito Producciones y hasta los habitantes

    en la isla de Cubagua.

    En cuanto a la Muestra, Parra (2003), la define como Parte de la

    poblacin, obtenida con el propsito de investigar propiedades que posee la

    poblacin. Es decir, se pretende que dicho subconjunto represente a la

    poblacin de la cual se extrajo. (p.16). la muestra que se tomara en este

    caso es de Diez (10) personas, 9 de los cuales son trabajadores de la

    empresa Infinito Producciones y un residente de la isla, entendiendo que los

    cargos desempeados van desde la Gerente el sector de ventas hasta

    habitantes de la isla de Cubagua

    Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos

    Las tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, segn Tamayo C.

    (1998), seala que son la expresin operativa del diseo de la investigacin,

    29

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    la especificacin concreta de cmo se har la investigacin(pg. 182). Porotra parte, las tcnicas para la recoleccin de datos, segn Arias (1997),

    sealan que son distintas maneras o formas de obtener informacin. Son

    ejemplos de Tcnicas: la observacin, la revisin documental y la encuesta

    en sus modalidades cuestionarios, anlisis documental, entre otras (pg.

    67). En este caso, las tcnicas a utilizar son la observacin, no estructurada,

    la revisin documental y el anlisis documental.

    30

    En lo que respecta a la observacin, segn Sabino (1992), seala quela observacin consiste en el uso sistemtico de nuestros sentidos,

    orientados a la captacin de la realidad que queremos estudiar" (pag.146).

    en este caso se trata de una observacin no estructura, donde el

    investigador juega un papel fundamental, al igual que los instrumentos que

    utilice, ya que debe tener establecido y definido, cual es la informacin que

    desea obtener a travs de esta tcnica.

    En cuanto a la revisin documental, Segn Tamayo M. (1995), seala

    que ampla la descripcin del problema e integra la teora con la

    investigacin y sus relaciones mutuas (pag.177). Esto quiere decir, que la

    tcnica mencionada, requiere de la revisin de diferentes estudios y

    publicaciones que mencionen o traten aspectos importantes sobre la historia

    de la isla de Cubagua, y los diferentes procesos que ha atravesado, en

    cuanto a la isla como zona protegida y publicidades para el turismo de la

    regin para as lograr una mayor comprensin del tema.

    Por su parte, los instrumentos, segn Arias (1999) seala que Los

    instrumentos son los medios materiales que se emplean para recoger y

    30

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    almacenar la informacin (pg. 25). En este estudio se utilizaran unadiversidad de instrumentos, como fichas, computadoras, incluyendo sus

    unidades de almacenaje, tanto para procesar la informacin, como para

    llevar a cabo el31

    proceso de investigacin sobres las tcnicas que se usan

    para la propagacin de la isla Cubagua como una zona protegida y turstica,

    para dar el resultado de las nuevas estrategias a utilizar.

    31

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    Conclusin

    32La isla de Cubagua en la actualidad, presenta numerosos

    problemas debido a diferentes causas que van desde el mal manejo

    del turismo que afecta la fauna, flora, los corales, el ecosistema de la

    isla en general y que acabaron por el abandono de zonas que se

    encuentran en mal estado, conteniendo basura, construcciones

    ilegales, caza de animales, contaminacin y otros factores... Como

    consecuencia de estos actos se crearon distintas leyes y reglamentos

    para prohibir actividades que modifiquen o alteren la zona, pero estas

    no se han adaptado a la realidad de la isla, pues siguen perjudicando

    el ambiente de la isla de Cubagua.

    Esta investigacin busco principalmente crear conciencia en los

    habitantes y tursticas que acceden a la isla, asimismo busco brindar

    la oportunidad a nuevas empresas, como infinito producciones a

    invertir en esta zona protegida para generar una fuente educativa que

    informe sobre la historia y cultura que tuvieron lugar en pocas

    antiguas y forman parte del neoespartano.

    Desde el punto de vista turstico la publicidad puede ayudar a

    alcanzar esa meta, mediante sus diferentes tcnicas y estrategias que

    sirven como uso para atraer a potenciales empresas que inviertan y

    posibles turistas.

    32