PROGRAMAS EJECUTIVOS EN DISEÑO Y...

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Facultad de Diseño y Comunicación www.palermo.edu/programasejecutivosdc PROGRAMAS EJECUTIVOS EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN Los Programas Ejecutivos conforman una comunidad en la que intractúan y se vinculan públicos inquietos, contenidos emergentes, nuevas áreas que se consolidan y profesionales destacados. [CLÍNICAS + CURSOS + SEMINARIOS + TALLERES]

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  • 1PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    Facultad de Diseo y Comunicacin

    www.palermo.edu/programasejecutivosdc

    PROGRAMAS EJECUTIVOS ENDISEO Y COMUNICACIN

    Los Programas Ejecutivos conforman una comunidad en la que intractan y se vinculan pblicos inquietos, contenidos emergentes, nuevas reas que

    se consolidan y profesionales destacados.

    [CLNICAS + CURSOS + SEMINARIOS + TALLERES]

  • 2 www.palermo.edu/programasejecutivosdc

    CLINICAS INTENSIVAS

    CURSOS EXTENSIVOS

    SEMINARIOS PROFESIONALES

    TALLERES DECAPACITACION

    26

    13

    49

    85

    p. 11 a 18

    p. 21 a 31

    p. 33 a 48

    p. 49 a 73

  • 3PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    La Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Pa-lermo presenta una oferta nica de capacitacin profesional.Son Programas Ejecutivos [clnicas, cursos, seminarios y talleres] en los que confluyen la observacin de nuevas tendencias desde una perspectiva innovadora y creativa, con un slido marco con-ceptual y una aplicacin al mundo profesional contemporneo.Nuestra Facultad ofrece aprendizaje, capacitacin y actualizacin profesional en diseo y comunicacin a nivel universitario.

    EN BUENOS AIRESProvocativa, expresiva y cosmopolita, Buenos Aires moviliza, es-timula y nutre a los talentos creativos. Es la capital latinoamerica-na de la creatividad, donde los programas, seminarios y talleres respiran una atmsfera en la que conviven los referentes profe-sionales ms influyentes y destacados de mltiples disciplinas. Duea de una filosofa del vivir que la hace nica, Buenos Aires es el mbito en el que crean, producen y exhiben sus obras di-seadores, cineastas, publicistas, actores, msicos, arquitectos, referentes de las artes visuales, trendy chefs, agencias de pu-blicidad, editoriales y creativos de las ms diversas disciplinas. Ubicada en el barrio de Palermo, la Facultad de Diseo y Comu-nicacin lidera la formacin de profesionales en los contextos en continua evolucin en los que nacen y laten las nuevas tendencias.

    PALERMO ES NICA EN DISEO Y COMUNICACINLa Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Pa-lermo, es un mbito acadmico nico, de caractersticas singula-res en Amrica Latina. Alcanz un lugar de liderazgo acadmico en la preparacin de nuevos profesionales en todas las reas y especializaciones, desde las clsicas hasta las emergentes en el diseo y las comunicaciones contemporneas.

    DESTINATARIOS: DE ARGENTINA Y LATINOAMRICALos Programas Ejecutivos y Seminarios Profesionales estn dirigidos a estudiantes avanzados de las reas del diseo y la comunicacin, a profesionales que deseen profundizar compe-tencias especficas en su campo de actividad y a instituciones acadmicas interesadas en complementar la formacin de sus estudiantes y docentes.Este brochure presenta la oferta acadmica de clnicas intensivas, clnicas internacionales, cursos extensivos, seminarios profesiona-les y talleres, correspondientes los ciclos acadmicos 2011-2012.Se trata de actividades de capacitacin aranceladas de carcter extracurricular. No requieren ttulos acadmicos para ser cursados, aunque se solicita leer detalladamente los contenidos y Destinata-rios: de cada actividad antes de inscribirse a la misma. La Facultad responde todo tipo de consulta al respecto ([email protected])Se otorgar un certificado de asistencia a quienes cumplan con los requisitos de asistencia a la actividad.El equipo docente profesional que dicta cada actividad est con-formado por destacados profesores regulares de la Facultad de Diseo y Comunicacin y reconocidos profesionales del rea.

    MODALIDADESLas clnicas intensivas se caracterizan por enfocar un tema nove-doso, innovador con escasa informacin y con crecientes deman-das profesionales, en su complejidad y diversidad a partir de la participacin de destacados profesionales que contribuyen, cada uno desde su experiencia y visin, en una capacitacin integral en la temtica abordada. Proponen una inmersin de 18 hs. en tres das consecutivos. Este formato est dirigido a profesionales en actividad y con una agenda intensa que requieren un progra-ma compacto y profundo. Las clnicas tambin estn pensadas para profesionales que no residen en Buenos Aires.

    Los cursos extensivos son la modalidad que adoptan los Progra-mas Ejecutivos que requieren mayor carga horaria por la temtica que abordan y por la estrategia pedaggica que permite desarro-llar adecuadamente los contenidos propuestos.

    Los seminarios profesionales tienen como principal objetivo la capacitacin y la actualizacin profesional sobre temas vincula-dos con el diseo y la comunicacin. A travs de una presenta-cin terica y el anlisis de casos paradigmticos se proponen debates y propuestas para determinar las variables que intervie-nen en la disciplina. Estos seminarios proponen una participacin activa del estudiante a travs de la reflexin y la discusin. Estn dirigidos a profesionales, emprendedores e integrantes de em-presas con capacidad de liderazgo y conduccin.

    Los talleres plantean la produccin del participante como centro de actividad. Se busca que el participante se apropie de las he-rramientas y metodologas de la disciplina para la construccin de proyectos personales. Se trata de una instancia de aprendizaje aplicado, en donde la supervisin del docente es constante y de suma importancia. El enfoque de estos talleres puede ser general e introductorio de una disciplina [Talleres ABC, introductorios]; o tambin puede ser focalizado en herramientas o problemticas especficas de alguna de las reas del diseo y la comunicacin [Talleres Workshops]. Los Talleres ABC estn dirigidos a todo pblico que le interese la temtica propuesta, sin necesidad de tener una formacin previa. Los Talleres Workshop, focalizados en algn tema u herramienta particular, requieren que el partici-pante maneje conocimientos bsicos para que pueda profundizar en nuevos saberes y los pueda poner en prctica.

    Las Clnicas Internacionales conforman un espacio acadmico de similares caractersticas a las clnicas intensivas, aunque estn dirigidas especialmente a instituciones educativas, empresas, fundaciones y asociaciones civiles que requieren un tratamiento in company. Esta modalidad adapta los contenidos y la carga horaria de clases a las necesidades puntuales de cada institucin.

    La Agenda puede consultarse en: www.palermo.edu/programasejecutivosdc+ info: [email protected] Tel: 5199 4500 ext. 1502 / 1570

    Seguinos en: programasejecutivosDC programasdcup

    PROGRAMAS EJECUTIVOS EN DISEO Y COMUNICACIN[CLNICAS + CURSOS + SEMINARIOS + TALLERES]

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  • 5PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    CLNICASINTENSIVAS Branding. Clnica de marcas. Un viaje por la mente de los mejores creativos ..................................................... 11Clnica de Creatividad. Cpsula de ideas ...................................................................................................................................... 11Comunicacin y Sustentabilidad Cmo aplicarla y comunicarla? ............................................................................. 12Coolhunting. Trend research. Laboratorio de tendencias. Edicin VI ......................................................................... 12Crash Course of Crisis. Gestin de las comunicaciones de crisis ................................................................................. 13Creacin y performance audiovisual en tiempo real ......................................................................................................... 13Diseo Sustentable. Moda ..................................................................................................................................................................... 13Fernanda Cohen. Clnica de Ilustracin .......................................................................................................................................... 13Fotografa creativa. Andy Cherniavsky............................................................................................................................................. 14Game Design & Advergames. Ingenio + comunicacin interactiva: nuevos modelos de negocios ........... 14Lujo. Tendencias, creatividad y negocios ......................................................................................................................................... 14Marketing Digital. Branding horizontal ............................................................................................................................................ 15Mobile Marketing. La Web es Mobile ............................................................................................................................................... 15Publicaciones digitales. Presente y futuro del mercado editorial ................................................................................... 15SEO SEM ........................................................................................................................................................................................................ 15Usabilidad. Desarrollo de interfaces intuitivas para sitios web ........................................................................................... 16Visiones. Pronsticos de consumo. Consumption forecast fashion & deco ................................................................ 16Quin se ha llevado mi paradigma? La industria de contenidos y los nuevos medios .................................. 17

    CLNICAS INTENSIVAS DE DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Organizadas con Revista LivingLuz y Color .......................................................................................................................................................................................................... 17Espacio y Funcin .......................................................................................................................................................................................... 17Ambientar y Reciclar..................................................................................................................................................................................... 17Comunicar y Expresar ................................................................................................................................................................................. 18

    CLNICAS INTENSIVAS DE ESCUELA DE EMPRENDEDORES CREATIVOSDel producto/servicio a la idea emprendedora .......................................................................................................................... 18De la idea emprendedora al modelo de negocios ................................................................................................................... 18El emprendimiento en accin.................................................................................................................................................................. 18Crecimiento y aceleracin ....................................................................................................................................................................... 18

    CURSOS EXTENSIVOSCOMUNICACIN INTERACTIVA [4 seminarios]Identidad digital. Seminario 1 ................................................................................................................................................................ 21Social media Marketing. Seminario 2 .............................................................................................................................................. 21Creatividad y Contenidos Interactivos. Seminario 3 .............................................................................................................. 22Planificacin digital. Seminario 4 ........................................................................................................................................................ 22

    COMUNICACIN Y SUSTENTABILIDAD [2 seminarios]La era de las buenas noticias. Seminario 1 ................................................................................................................................. 22Diseo Sustentable, es el futuro?. Seminario 2 ..................................................................................................................... 22

    INDICE

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    COMUNICAR LA MODA [3 seminarios] Ana Torrejn + Claudia PasquiniRevistas de moda. El backstage. Seminario 1 ........................................................................................................................... 23Revistas de moda. Una visin de gnero. Seminario 2 ........................................................................................................ 23Marcas de moda y comunicacin. Seminario 3 ........................................................................................................................ 23

    DISEO DE INTERIORES LIVING DC. Organizados con la Revista Living [4 seminarios].............................. 23

    Luz y Color ........................................................................................................................................................................................................ 24Espacio y Funcin .......................................................................................................................................................................................... 24Ambientar y Reciclar ................................................................................................................................................................................... 24Comunicar y Expresar ................................................................................................................................................................................. 24

    EL COLOR. Pieza clave de la comunicacin persuasiva [4 seminarios] ................................................................... 24Introduccin a la teora del color. Seminario 1 .......................................................................................................................... 25Especificaciones tcnicas de color. Seminario 2 ..................................................................................................................... 25Composiciones cromticas. Seminario 3 ...................................................................................................................................... 25Psico-sociologa del color. Seminario 4 .......................................................................................................................................... 25

    EL HUMOR GRFICO Y LA HISTORIETA con TUTE y MAX AGUIRREEl humor grfico. Seminario 1................................................................................................................................................................. 25La historieta. Seminario 2 ......................................................................................................................................................................... 25

    LA FIGURA HUMANA COMO ILUSTRACIN DE MODA [4 seminarios] .................................................................... 25Bases de la ilustracin de moda. Seminario 1 ............................................................................................................................ 26La figura humana estilizada. Seminario 2 ...................................................................................................................................... 26La figura vestida. Representacin: forma, color y textura. Seminario 3 .................................................................... 26El dibujo tcnico de la Moda. Seminario 4 .................................................................................................................................... 26

    ESCUELA DE EMPRENDEDORES CREATIVOS [4 seminarios]Del producto/servicio a la idea emprendedora. Seminario 1 ............................................................................................ 27De la idea emprendedora al modelo de negocios. Seminario 2 ...................................................................................... 27El emprendimiento en accin. Seminario 3 .................................................................................................................................. 27Crecimiento y aceleracin. Seminario 4 .......................................................................................................................................... 27

    ESPECTCULO Y NEGOCIOS | Management para emprendedores en artes escnicas [2 seminarios]Herramientas de gestin. Seminario 1 ............................................................................................................................................. 28Plan de negocios, marketing y comunicacin. Seminario 2 .............................................................................................. 28

    IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA [2 seminarios]Imagen Personal e Imagen Ejecutiva. Seminario 1 .................................................................................................................. 28Imagen Personal e Imagen Ejecutiva. Seminario 2 ................................................................................................................. 29

    OPERA [2 seminarios]El proceso del diseo visual en la pera 1. Seminario 1....................................................................................................... 29El proceso del diseo visual en la pera 2. Seminario 2 ...................................................................................................... 29

    VISUAL MERCHANDISING [3 seminarios]Visual Merchandising y lenguaje visual. Seminario 1 ............................................................................................................ 30Branding, imagen y comunicacin visual. Seminario 2 ........................................................................................................ 30Elementos, herramientas y accesorios de visual merchandising. Seminario 3 .................................................... 30

  • 7PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    WEB DESIGN & DEVELOPMENT ELSERVER.COMTomando la pastilla roja. Introduccin al desarrollo web. Seminario 1 ..................................................................... 30Esto no es diseo, es diseo web. Diseo de interaccin. Seminario 2 ................................................................... 30Redes sociales una nueva oportunidad. Desarrollando estrategias 2.0. Seminario 3 ..................................... 31Mundo mobile. Seminario 4 .................................................................................................................................................................... 31

    SEMINARIOSPROFESIONALESAUDIOVISUALCasting: actuacin bajo presin extrema ....................................................................................................................................... 33Diseo sonoro para audiovisuales ...................................................................................................................................................... 34La organizacin del guin documental ............................................................................................................................................ 34

    COMUNICACIN CORPORATIVA Y EMPRESARIA Bodas. Planificacin y organizacin ................................................................................................................................................... 34Ceremonial y protocolo social, empresarial y oficial ............................................................................................................... 34Coaching de la percepcin ....................................................................................................................................................................... 35Comunicacin interna. La gestin de intangibles ..................................................................................................................... 35Diseo, direccin y organizacin de eventos deportivos ..................................................................................................... 35Eventos. Planificacin y organizacin ............................................................................................................................................... 36Eventos emergentes. Idea, planificacin y activacin ............................................................................................................ 36Eventos Teen: Grandes producciones para 15 aos, Bar y Bat Mitzv ....................................................................... 36Gestin de las Relaciones Pblicas ..................................................................................................................................................... 36Grandes Eventos: Diseo, Produccin Normativa y legislacin vigente ..................................................................... 37Imagen Pblica e Imagen Poltica ........................................................................................................................................................ 37Marketing Poltico. Cmo pautar una campaa exitosa ........................................................................................................ 37Personal Shopper ............................................................................................................................................................................................ 38Planificacin y gestin profesional de eventos corporativos .............................................................................................. 38RSE. Responsabilidad Social Empresaria ........................................................................................................................................ 38Taller de Redaccin Corporativa. Revista Imagen ..................................................................................................................... 38

    COMUNICACIN Y CREATIVIDAD PUBLICITARIABien Pblico. La pata de la publicidad que ms creci ........................................................................................................ 39Marcas boutique. La marca como producto en s .................................................................................................................... 39Media planning: anlisis, gestin y mtricas ............................................................................................................................... 40Planeamiento estratgico ......................................................................................................................................................................... 40Retail Marketing .............................................................................................................................................................................................. 40

    DISEO DE ESPACIOSDiseo de Vidrieras ....................................................................................................................................................................................... 41Diseo Sustentable ....................................................................................................................................................................................... 41

    DISEO VISUAL Y MULTIMEDIAGestin de proyectos de diseo ........................................................................................................................................................... 41Portfolio de ilustracin. Fernanda Cohen ....................................................................................................................................... 41

    EMPRENDEDORES CREATIVOSAdministracin de proyectos de diseo. Project Management ........................................................................................ 42Ideas para editar ideas. Cmo emprender un proyecto editorial .................................................................................... 42

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    INTERACTIVEBranding digital ................................................................................................................................................................................................ 42Marketing digital en la industria de la msica ............................................................................................................................ 42Marketing Mvil y Local Search ........................................................................................................................................................... 43Negocios online ............................................................................................................................................................................................... 43

    MODADireccin y gestin de empresas de moda .................................................................................................................................. 43Eco-moda ............................................................................................................................................................................................................ 44Editorial y fotografa de moda ................................................................................................................................................................ 44Estilismo de moda ......................................................................................................................................................................................... 44Marketing de la Moda ................................................................................................................................................................................. 45Pasarela. Organizacin de eventos de moda .............................................................................................................................. 45Smart Textil. Nuevas tecnologas textiles ...................................................................................................................................... 45Trend Research & Concept Brief .......................................................................................................................................................... 45

    TEATRO Y ESPECTCULOSManagement musical .................................................................................................................................................................................. 46Produccin musical ...................................................................................................................................................................................... 46

    VIDEOJUEGOSEl universo sonoro en los videojuegos ............................................................................................................................................. 47Social Games. Cmo tener un milln de amigos ...................................................................................................................... 47Teoria de Game Design ............................................................................................................................................................................. 47Video Juegos: Investigacin, Marketing y Sociologial ........................................................................................................... 48Videojuegos y Cine: Dos artes no tan distintas .......................................................................................................................... 48

    TALLERESAUDIOVISUALAmbientacin para producciones fotogrficas. Workshop ................................................................................................ 49Direccin de arte. Taller ABC Introductorio ................................................................................................................................. 49Diseo de Set. Taller ABC Introductorio ......................................................................................................................................... 50Diseo digital de sonido. Taller ABC Introductorio .................................................................................................................. 50Iluminacin para fotografa. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................... 50La co-produccin en cine. Workshop .............................................................................................................................................. 50Nuevos formatos audiovisuales. Taller ABC introductorio ................................................................................................. 51Postproduccin en cine. Workshop ................................................................................................................................................... 51Produccin cinematogrfica. Taller ABC Introductorio ......................................................................................................... 51Produccin de televisin. Taller ABC Introductorio ................................................................................................................. 51Programas piloto. Workshop ................................................................................................................................................................. 52Puesta en escena para cine. Workshop ........................................................................................................................................ 52Storyboard. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................................................... 52Taller de animacin 3D. Workshop ................................................................................................................................................... 53Taller de fotografa digital. Taller ABC Introductorio .............................................................................................................. 53Taller de introduccin a la fotografa. Taller ABC Introductorio ...................................................................................... 53

    COMUNICACIN CORPORATIVA Y EMPRESARIAAmbientacin para eventos. Taller ABC introductorio ........................................................................................................... 53Coaching y comunicaciones efectivas. Workshop ................................................................................................................... 54

  • 9PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    Food event: catering y eventos gastronmicos. Taller ABC introductorio ................................................................ 54Gestin cultural. Taller ABC introductorio ...................................................................................................................................... 54Relaciones pblicas en la cultura.Workshop ............................................................................................................................... 55Salud y comunicacin. Workshop ....................................................................................................................................................... 55Taller de oratoria. Taller ABC introductorio ................................................................................................................................... 55

    COMUNICACIN Y CREATIVIDAD PUBLICITARIAABC del branding. Taller ABC introductorio ................................................................................................................................. 56Cmo producir ideas diferentes? Taller ABC introductorio ............................................................................................. 56Creatividad 2.0: cmo funcionan las ideas en las nuevas tecnologas ..................................................................... 56Creatividad BTL (formatos no tradicionales). Workshop ..................................................................................................... 57Creatividad y humor. Workshop .......................................................................................................................................................... 57El idioma de las ideas: creatividad regional. Taller ABC introductorio ...................................................................... 57Identidad e imagen corporativa. Taller ABC introductorio ................................................................................................. 57Infografa publicitaria. Workshop ........................................................................................................................................................ 58Taller de creatividad. Workshop .......................................................................................................................................................... 58Taller de bien pblico siglo XXI: idealismo con negocio.Taller ABC introductorio ............................................. 58Taller de fotografa publicitaria. Workshop .................................................................................................................................. 59

    DISEO DE ESPACIOSDiseo de iluminacin. Taller ABC introductorio ...................................................................................................................... 59Diseo de mobiliario ................................................................................................................................................................................... 59Diseo de stands. Workshop ................................................................................................................................................................. 59Herramientas y tcnicas para el montaje de vidrieras ......................................................................................................... 60Principios del Dibujo Tcnico Aplicado para Diseo de Interiores. Taller ABC introductorio....................... 60

    DISEO VISUAL Y MULTIMEDIADiseo de ilustracin para comics. Workshop .......................................................................................................................... 61Diseo de ilustracin para cuentos infantiles. Workshop .................................................................................................. 61Diseo de packaging. Taller ABC Introductorio ......................................................................................................................... 62Diseo de tipografa. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................................... 62Diseo editorial. Taller ABC Introductorio ..................................................................................................................................... 62Diseo editorial digital. Workshop ..................................................................................................................................................... 62Diseo y creacin de personajes. Workshop .............................................................................................................................. 63Infografa. Taller ABC Introductorio ................................................................................................................................................... 63Infografa periodstica. Workshop ....................................................................................................................................................... 63Interactive DataViz. Visualizacin de datos y programacin para visuales e interaccin. Taller ABC ... 64introductorio ...................................................................................................................................................................................................... 64Portfolio profesional. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................................... 64Sealtica. Workshop ................................................................................................................................................................................. 64Taller de introduccin al diseo de ilustracin. Taller ABC Introductorio ................................................................. 65

    EMPRENDEDORES CREATIVOSEmprendedores de diseo e industrias creativas. Taller ABC introductorio ........................................................... 65

    INTERACTIVEMtricas digitales. Workshop ................................................................................................................................................................ 65Taller de redaccin interactiva. Workshop ................................................................................................................................... 65

  • 10 www.palermo.edu/programasejecutivosdc

    MODAABC de costos y precios para diseo de indumentaria. Taller ABC Introductorio .............................................. 66Comunicacin de moda. Taller ABC introductorio ................................................................................................................... 66Diseo de accesorios. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................................ 66Diseo de calzados. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................................ 67Diseo de carteras. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................................. 67Diseo de figurines. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................................ 67Diseo de joyas. Taller ABC Introductorio .................................................................................................................................... 67Diseo de lencera. Taller ABC Introductorio .............................................................................................................................. 67Diseo de maquillaje. Taller ABC Introductorio ......................................................................................................................... 68Diseo de sombreros. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................................ 68Diseo de trajes de bao. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................... 68Fibras e hilados. Workshop .................................................................................................................................................................... 68Indumentaria y accesorios deportivos. Workshop .................................................................................................................. 69Moda. Coleccin: proyecto y produccin. Workshop ............................................................................................................ 69Moldera: tejidos de punto. Workshop ............................................................................................................................................ 69Moldera femenina. Taller ABC Introductorio ............................................................................................................................. 70Moldera masculina. Taller ABC Introductorio ........................................................................................................................... 70Moldera para nios. Taller ABC Introductorio .......................................................................................................................... 70Moldera sobre el cuerpo. Workshop ............................................................................................................................................... 70Moldera y armado para Alta Costura. Taller ABC Introductorio .................................................................................... 70Nuevas tendencias textiles. Workshop ........................................................................................................................................... 71Plan de negocios para marcas de indumentaria. Taller ABC Introductorio ............................................................ 71

    TEATRO Y ESPECTCULOSDireccin de actores. Taller ABC introductorio .......................................................................................................................... 72Guin de drama: nuevas tendencias. Workshop ...................................................................................................................... 72Iluminacin de espectculos. Taller ABC introductorio ........................................................................................................ 72Produccin de espectculos. Taller ABC introductorio ........................................................................................................ 72

    VIDEOJUEGOSArte Grfico para Videojuegos. Taller ABC Introductorio .................................................................................................... 73Diseo de interfaz para videojuegos. Taller ABC Introductorio....................................................................................... 73Prctica de prototipos de Game Design. Taller ABC Introductorio............................................................................... 73

  • 11PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    > BRANDING. CLNICA DE MARCAS

    > CLNICA DE CREATIVIDAD

    > COMUNICACIN Y SUSTENTABILIDAD

    > COOLHUNTING. TREND RESEARCH

    > CRASH COURSE OF CRISIS

    > CREACIN Y PERFORMANCE AUDIOVISUAL EN TIEMPO REAL

    > DISEO SUSTENTABLE

    > FERNANDA COHEN

    > FOTOGRAFA CREATIVA

    > GAME DESIGN & ADVERGAMES

    > LUJO

    > MARKETING DIGITAL

    > MOBILE MARKETING

    > PUBLICACIONES DIGITALES

    > SEO SEM

    > USABILIDAD

    > VISIONES

    > QUIN SE HA LLEVADO MI PARADIGMA?

    > DISEO DE INTERIORES LIVING DC

    > ESCUELA DE EMPRENDEDORES CREATIVOS

    BRANDING. CLNICA DE MARCAS | Un viaje por la mente de los mejores creativos____________________________________________

    Presentacin: Esta clnica propone un contacto y dilogo directo con los profesionales que gestionan las marcas ms fuertes de la Argentina en la actualidad. Asimismo, en cada caso se podr indagar en el proceso creativo de la comunicacin marcaria, el anlisis de la estrategia de marketing y la utilizacin de las diver-sas herramientas de las comunicaciones integradas. Tambin, habr espacio para el desarrollo de talleres de cada marca.Como parte de los contenidos de esta propuesta acadmica, est el anlisis de un escenario que implica un nuevo consumidor que se relaciona con otra realidad y con otras marcas. Se profundi-zar en la integracin de los nuevos medios y plataformas en la estrategia de branding y gestin de la marca corporativa.

    Contenidos: Las marcas ms fuertes del mundo y sus expe-riencias en la Argentina. La visin de la unidad de negocios que articula la creatividad y comunicacin para toda la regin. Aprendizajes, experiencia y futuro desde las comunicaciones integradas de marketing. Un challenger perfecto, que utiliza creatividad de vanguardia para romper la tanda, posicionarse en la mente de los consumidores de una forma nunca antes vista. El mundo de la creatividad en versin digital en la voz de las marcas ms innovadoras y agencias ms experimentadas de la Argentina en este terreno. Ideas, secretos y formas de trabajo de quienes manejan las marcas con una creatividad sorprendente y completamente rupturista.

    Destinatarios: Brand managers, publicitarios en actividad, pro-fesionales independientes, emprendedores, responsables de marketing y comunicacin, profesionales en relacin de depen-dencia que deben gestionar una marca, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    CLNICA DE CREATIVIDAD | Cpsula de ideas____________________________________________

    Presentacin: Nada se puede hacer sin una buena idea: esta es una premisa que muchos profesionales conocen pero pocos ponen en prctica. Por eso la Clnica de Creatividad. Cpsula de ideas se propone reunir a destacadas personalidades que viven de las ideas para dar respuestas a varios interrogantes. Cmo se define la creatividad en el mundo actual de sobre comunicacin? Qu se necesita adems de una buena idea para ser creativo? Hay diferentes tipos de creatividad? Se nace o se hace creativo? Slo la publicidad puede ser el gran facilitador de la creatividad? Qu puede aportar el arte? Exis-te la inspiracin? Cada vez ms todos los oficios, profesiones y carreras, hasta las ms estructuradas y tradicionales dependen de las ideas que cambien el panorama del estado actual de si-tuacin. Y el que an no depende de sus ideas para sobrevivir, tiene que pensar que pronto deber hacerlo, de lo contrario una buena idea lo dejar sin trabajo.

    CLINICAS INTENSIVAS

  • 12 www.palermo.edu/programasejecutivosdc

    COOLHUNTING. TREND RESEARCH | Laboratorio de tendencias____________________________________________

    Presentacin: Las marcas ms innovadoras estn siempre por delante de la competencia, ofreciendo constantemente produc-tos y servicios de vanguardia para captar nuevos consumido-res. Existe un pblico que marca tendencias, que le gusta ser diferentes y en cuanto la tendencia se convierte en moda de masas, la abandonan. El mercado reclama profesionales que adems de poseer un alto conocimiento tcnico de sus compe-tencias especficas, estn dotados de una visin global, con ca-pacidad de leer el entorno y sus cambios, adems de compren-der los mecanismos que los impulsan. Son los innovadores, los que abordan la realidad desde la ruptura con la categora. Es en este contexto en el que aparece la figura del cazador de tendencias. El coolhunter es ante todo un investigador social con gran capacidad de observacin, de anlisis y de cuestiona-miento continuo de su entorno, para situarse siempre un paso adelante de la realidad presente. Es un profesional que adems de desarrollar la intuicin y el buen olfato para anticiparse a las transformaciones sociales y a los flujos caractersticos de la sociedad actual, interpreta los procesos culturales y se convierte en actor indispensable para que las marcas puedan definir estrategias exitosas de mercado a travs del anlisis, la bsqueda, la creacin y la anticipacin de nuevas tendencias.

    Contenidos: Cult research. Sociologa y semiologa del con-sumo. Marketing relacional. Un siglo de redireccionamientos del sistema de la moda. Evolucin de la sociedad de consumo. Productos, conceptos, estilos y ticas ledos como modelos, modas, marcas y modos. De estilos de vida a estilos de pensar. Mall rats. Coolhunters o Cult research. Observatorios y usinas culturales. Cambio de paradigma. La matrz de anlisis. Labo-ratorio de tendencias. Pronstico de tendencias de consumo. Metodologas proyectuales. Metodologa para la investigacin de tendencias. Modelos de investigacin. Modelos de informes. Anlisis, relevamiento, diagnstico, hiptesis y proyeccin. Macrotendencias. Microtendencias. Ciclos. Mensaje esttico. Exgesis e interpretacin. Sistemas de consumo. Sistema de la moda. Contexto global. Manifestaciones culturales. Casos. Proyectos especiales para empresas. La creatividad en la in-vestigacin de alcance predictivo. Trendsetters. Grupos de in-fluencia. Luxury edition. Marcas de alta gama. Eco-moda.

    Destinatarios: La clnica est dirigida a profesionales vinculados al diseo, la moda, el marketing, la comunicacin, la identidad, la arquitectura, las editoriales, las tecnologas de la informacin, la produccin de espectculos y eventos, las artes visuales, la produccin de modas, la fotografa, la gastronoma gourmet, los asesores de imagen, la sociologa, la psicologa, la antropolo-ga, la publicidad, el interiorismo, la imagen y el sonido y otras relacionadas con el comportamiento del consumidor o cliente, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    Contenidos: A partir de destacados oradores de diversos mbitos y mercados, la Clnica propone actividades de ruptura y gestacin, impacto y provocacin, pensamiento no lineal, intuicin e imagi-nacin, encauzando el potencial creativo de los participantes.

    Destinatarios: Todos los profesionales independientes o en re-lacin de dependencia que deben aportar, regularmente, ideas a su trabajo; o bien que quieran enriquecer su labor con ms y mejores ideas. Estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    COMUNICACIN Y SUSTENTABILIDAD | Cmo aplicarla y comunicarla?____________________________________________

    Asesores acadmicos: Jimena Laclau y Yanina Tendlarz

    Presentacin: La sustentabilidad es uno de los trminos que aparecen en los listados de tendencias para 2012. Pero, qu es la sustentabilidad? De qu hablamos cuando hablamos de sustentabilidad? Para poder comunicarla ser necesario enten-derla. Se trata de un concepto pocas veces bien utilizado y, en la mayora de los casos, equiparado a trminos como ecologa o medio ambiente. Por tanto, el objetivo de esta clnica ser lograr entender qu es la sustentabilidad, por qu es tan importante aplicarla y entenderla, y permitir comprender la realidad de un fenmeno que se expande como la nueva moda y espera el momento oportuno para instalarse definitivamente como un condimento ms nuestra vida cotidiana.

    Contenidos: Se brindarn las herramientas necesarias para comprender la dimensin del trmino, mediante destacados oradores de distintos mbitos e industrias, as como ejemplos de comunicacin en la Argentina y el mundo. Para entonces, poder aplicarlo a sus gestiones y comunicaciones, ya sean estrategias de marketing o de branding, desarrollo de productos, acciones de prensa o de comunicacin interna o externa. La sustentabilidad, sus aspectos principales, antecedentes e hitos histricos. Su proyeccin como tendencia. Su gestin en las empresas y en los medios de comunicacin masiva. La sustentabilidad y las industrias. Versus el consumo masivo. Ciu-dades, empresas, cultura. Polticas pblicas, marketing ecol-gico, acciones individuales y programas culturales. Incorporar la sustentabilidad a la gestin y comunicarla. Una oportunidad de dar buenas noticias. Green washing. Los nuevos medios de comunicacin dedicados a la sustentabilidad.

    Destinatarios: La clnica est dirigida a ejecutivos de marketing, brand managers, periodistas, comunicadores institucionales, re-laciones pblicas, ejecutivos de prensa, especialistas en comu-nicaciones internas, publicistas y estudiantes de reas afines, entre otros. Personas que tengan inters por introducirse en el conocimiento del concepto de sustentabilidad. Qu es, cmo se aplica, cmo se comunica, cmo utilizarlo como herramienta.

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    CRASH COURSE OF CRISIS | Gestin de las comunicaciones de crisis.____________________________________________

    Presentacin: Este programa presenta las tcnicas y herra-mientas necesarias para prever, detectar y gestionar con xito todo tipo de crisis; capitalizar el impacto y salir fortalecidos.

    Programa: Gestin integral de crisis. Fundamentos. Cmo de-tectar una crisis. Tipologas corporativas y categoras de con-tingencia. Presentacin de un caso real. Herramientas. Tipos de crisis. Fases: interpretacin y anlisis. Variables. Grupos de inters. Elaboracin del plan de gestin. Cmo elaborar el perfil de crisis. Las etapas del plan. Qu hacer? Qu evitar? Acti-vacin del Plan de Crisis. Anlisis y seguimiento de caso real. El impacto de las redes sociales en el manejo de crisis. Manejo de issues. Anlisis de la gestin de la crisis global 2008 en distintos pases y corporaciones. Anlisis de crisis en curso. Crisis Plaza Tahrir Egipto, Crisis 15M .Vnculo con los medios.

    Destinatarios: Comunicadores, responsables de Recursos Humanos, responsables de gestin, consultores de imagen, agencias de marketing y comunicacin, asesores de campaas polticas, responsables de Relaciones Institucionales, estudian-tes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    CREACIN Y PERFORMANCE AUDIOVISUAL EN TIEMPO REAL ____________________________________________

    Docentes: Jorge Haro, Diego Alberti, Fabin Kesler

    Presentacin: Aproximacin esttica, tcnica y prctica desti-nada al estudio y la realizacin de performances audiovisuales y musicales en tiempo real (conciertos audiovisuales, sesiones de dj - vj, performance audiovisual, live cinema, interaccin para la escena, danza y teatro contemporneos, etc.) Se tra-bajar sobre fundamentos de la relacin audiovisual y perfor-mtica, conceptos, el conocimiento de herramientas tecnol-gicas (ordenadores, controladores, tablets), software (Ableton Live, Max/MSP-Jitter, Max for Live (M4L), Pure Data, Quartz Composer, VVVV) y lenguajes de programacin (SuperCollider, Proccesing)

    Contenidos: Introduccin a la relacin audio-visual. Audio-visin y visu-audicin. Sinestsia. Hardware y software audiovi-sual orientado a la performance: Ableton Live, Max-MSP/Jitter, Max for Live (M4L), Pure Data, Quartz Composer, VVVV. Apli-cacin de lenguajes de programacin: una introduccin con-ceptual a SuperCollider y Proccesing. Integracin de medios y conocimientos.

    Destinatarios: Artistas audiovisuales, msicos, artistas sono-ros, performers, bailarines, coregrafos, actores, directores, disc-jockeys, video-jockeys, profesores de carreras artsticas y audiovisuales.

    CLNICASINTENSIVAS

    DISEO SUSTENTABLE | Moda y tica de la sustentabilidad____________________________________________

    Presentacin: La industria de la indumentaria, sus negocios, quienes gestionan polticas ambientales, y tambin los los consumidores, se enfrentan al desafo de convertirse en sus-tentables. Ser sustentable es el core de la tica contempor-nea. Ser los actores del cambio y los protagonistas de nuestro tiempo nos enfrenta a este tema que atraviesa a todas las ac-tividades realizadas por el hombre. Enfocarse en el desarrollo sustentable y en la creacin de valor sustentable son los desa-fos que debemos internalizar en nuestras responsabilidades y conductas ambientales, sociales y comerciales. Las marcas debern definir desde su estructura gentica su tica de la sus-tentabilidad. La mayor parte de la clnica estar destinada a presentar, trabajar y analizar cuatro posibles escenarios de la moda para el ao 2025 basados en los desafos que ya est presentando la sustentabilidad.

    Contenidos: Qu es el desarrollo sustentable? La evolucin del desarrollo sustentable. Creando Valor Sustentable. Gestin empresarial y sustentabilidad. Las tendencias y sus implican-cias para los negocios. Medidas de sustentabilidad. Emplaza-miento. Gestin de los recursos. Energa. Uso de materiales. Calidad ambiental. Presentacin de los 4 escenarios de la moda al 2025. Utilizando los 4 escenarios se harn ejercicios participativos para, de cara al futuro, poner a prueba los actua-les procesos y modelos de negocios, para desarrollar nuevas estrategias, para ayudar a formar una visin del futuro, para estimular el trabajo asociativo, para innovar y para el desarrollo personal o del equipo de trabajo.

    Destinatarios: Dueos y gerentes de empresas PyMEs textiles y de la moda, ejecutivos de empresas grandes textiles y de la moda, gerentes de cadenas minoristas, diseadores, producto-res de moda, emprendedores y miembros de gobierno y todas aquellas personas interesadas en actualizar el enfoque de su especialidad en el campo de la sustentabilidad, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    FERNANDA COHEN | Clnica de ilustracin ____________________________________________

    Presentacin: El campo del diseo se nutre de diferentes dis-ciplinas y saberes para crear una imagen y generar tendencias. La ilustracin se presenta como uno de los pilares a la hora de disear la imagen de una marca, ambientar una vidriera, o crear una estampa. Bajo la mirada y la coordinacin de la ilustradora Fernanda Cohen, esta clnica abordar los distintos aspectos creativos que la ilustracin aporta al mundo del dise-o, su aplicacin en las distintas reas y los cruces creativos que se producen a la hora de iniciar tendencias.

    Destinatarios: Profesionales del rea de Comunicacin, rela-ciones pblicas, relaciones institucionales, diseo, arquitectu-ra, interioristas, vitrinistas, y otras reas afines. Agencias de

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    Qu son los juegos sociales. Tipos y estticas. Casos. EL Game Designer en los Social Games. Socializacin. Interaccin. Virali-zacin. Newsfeeds. Contenidos. Trfico. MAU y DAU. El sonido en los videojuegos. La msica y su funcin. Esttica sonora + esttica visual. Msica emptica y anemptica. Msica. Emo-ciones. Sensaciones. Comunicacin entre Game Designers, desarrolladores y el msico. Plataformas y herramientas.

    LUJO | Tendencias, creatividad y negocios____________________________________________

    Presentacin: De la mano de los mximos referentes del sec-tor, el Programa ofrece la oportunidad de conocer el entramado que articula la gestin de las marcas de lujo desde un marco terico conceptual y desde su aplicacin prctica en la actividad profesional cotidiana. El mercado del lujo ha cambiado vertigino-samente en los ltimos aos y surge espontneamente la necesi-dad de definir y diferenciar la esencia del nuevo lujo y el viejo lujo. Las marcas de lujo han llegado al mercado de consumo co-rriendo riesgos de masificarse y perder aquello que las define como tales. El vrtigo de ampliar arquitecturas de marca en este cluster, las hace vulnerables. El negocio del lujo es a largo plazo. El lujo tiene todo que ver con la rareza, con la disponibi-lidad acotada, es smbolo de estabilidad y permanencia. Lujo, adems, es una sensacin que mantiene en segundo plano los atributos del producto para abrazar la potica relacionada con su recompensa intrnseca. Las marcas de lujo son apetecibles ya sea por su valor de insignia, smbolo de poder y permanen-cia o por la experiencia ntima del goce y el placer que provoca su valor genuino.En este contexto, lo que la sociedad reclama son profesionales que adems de poseer un alto conocimiento tcnico de sus competencias especficas, estn dotados de una visin sensible a la filosofa del vivir de quienes conforman este ncleo, inter-preten su entorno y comprendan los mecanismos que impulsan los cambios en el sector.

    Contenidos: Los participantes adquirirn una amplia visin de la realidad de las marcas de lujo y del espacio profesional de quienes se desempean en actividades vinculadas a satisfacer necesidades del sector. Desarrollarn habilidades para buscar, seleccionar, filtrar y adecuar la informacin del entorno e in-corporarla a las decisiones de desarrollo y comunicacin de productos y servicios de lujo. Identificarn los disparadores que motivan las necesidades y las preferencias del pblico objetivo y de su entorno social y profesional. Adquirirn habilidades para distinguir y controlar los resortes de informacin y tendencias que ofrecen un mayor nivel de competitividad. Es el mbito ideal para desarrollar y estrechar enlaces profesionales con los mximos referentes del sector.

    Destinatarios: Profesionales del rea de Comunicacin, rela-ciones pblicas, relaciones institucionales, diseo, arquitectu-ra, interioristas, vitrinistas, y otras reas afines. Agencias de comunicacin y marketing. Socilogos, psiclogos. Estudiantes

    comunicacin y marketing. Socilogos, psiclogos. Estudiantes avanzados de las reas afines. Instituciones acadmicas. Pro-fesionales, tcnicos independientes y todas aquellas personas que trabajen en campos relacionados con las tendencias del consumo, el diseo, la moda y su vinculacin directa con los hechos sociales.

    FOTOGRAFA CREATIVA | Andy Cherniavsky____________________________________________

    Presentacin: A travs de un recorrido por el trabajo profesio-nal de Andy Cherniavsky, esta clnica abordar el anlisis de cada toma fotogrfica, plantear un viaje por la produccin, la creatividad, la iluminacin, las ideas, el saber mirar, la postpro-duccin digital y el trato con las modelos, clientes y agencias de publicidad de Argentina y el mundo. La reconocida fotgrafa har un relato donde ingresarn a su carrera profesional desde diferentes puntos de vista y descubrirn la historia detrs de las imgenes, y toda la tcnica e inspiracin que ello implica.

    Destinatarios: Fotgrafos, Publicistas, Creativos, Brand Mana-gers, Diseadores, Productores de Moda, Diseadores de Indu-mentaria, Vestuaristas, Estilistas, Directores de Arte, Editores, Estudiantes de reas afines y pblico en general interesado.

    GAME DESIGN & ADVERGAMES | Ingenio + comuniacin inte-ractiva: nuevos modelos de negocios____________________________________________

    Presentacin: Cuando el desafo de los creativos de juegos interactivos y disciplinas multimediales es encontrar el propio camino entre los mltiples senderos de los medios de comu-nicacin y las tecnologas digitales, descubrir y cultivar la ca-pacidad de crear una comunicacin multidisciplinar efectiva, interpretar los cambios en los modelos de negocios y ampliar el campo de aplicacin de los juegos es la clave para sobresalir.

    Contenidos: El proceso del diseo de juegos. Rol del disea-dor. Diseo centrado en el usuario. Estructura y definicin del juego. Interpretacin del juego para entender su estructura. Elementos formales. Jugadores. Objetivos. Procedimientos. Reglas. Recursos. Conflictos. Limitaciones. Resultados. Ele-mentos dramticos. Premisas. Personajes. Cmo contar una historia con un juego. Arte. Preproduccin. Guionado. Scrip-ting. Color Scripting. Iteraccin en el diseo visual. Diseo de personajes y entornos. Sistemas dinmicos. El juego como sistema. Interaccin. Refinamiento del sistema. Diseo de contenido. Progresin. Curvas. Balance. Diseo de entidades. Comportamientos. Mquinas de estado. Documento de diseo. Documentacin estndar para pitch y diseo de juegos. Arte. Produccin. Especializaciones. Manejo de assets. Serializacin. Herramientas. Tech art. Pipepiles de Modelado 3D. Integracin. Motores y tecnologas. Su relacin con el artista. Tcnicas de conceptualizacin. Brainstorming. Procesos de investigacin para el desarrollo de ideas. Workshop de prototipo. Desarrollo de concepto y diseo rpido de juego con prototipo en clase.

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    avanzados de las reas afines. Instituciones acadmicas. Pro-fesionales, tcnicos independientes y todas aquellas personas que trabajen en campos relacionados con las tendencias del consumo, el diseo, la moda y su vinculacin directa con los hechos sociales.

    MARKETING DIGITAL | Branding horizontal____________________________________________

    Presentacin: La clnica repasar las principales variantes del marketing interactivo o digital, y la evolucin de esta prctica en los ltimos 10 aos. De sitios Web estticos, a campaas inte-grales en redes sociales, sitios de contenido dinmico e interac-tivo, servicios online y marketing en dispositivos mviles. El de-safo de las empresas de custodiar su reputacin digital, abrin-dose a la participacin co-creativa por parte de los usuarios, los nuevos dueos de las marcas. El participante estar capacitado, al finalizar el curso, para disear estrategias de marketing digital y analizar y programas campaas publicitarias optimizando su performance a travs de los medios electrnicos.

    Contenidos: El cuento de las marcas se termin. Qu ests pensando? Internet y sus nmeros. Experiencia digital. Los imperdibles de la Web. En tu mail. Los das de la publicidad online. Cultura digital. Mobile marketing. La tercer pantalla. Por qu Google? Reflexiones digitales. Cmo armar tu de-partamento de marketing?

    Destinatarios: Profesionales de comercializacin, marketing, publicidad, comunicacin y diseo, brand managers, planners, community managers, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    MOBILE MARKETING | La Web es Mobile ____________________________________________

    Presentacin: La clnica abordar el presente y el futuro del marketing en dispositivos mviles, estrategias, diferencias entre los mercados, la brecha mvil, casos de xito. Todava consideradas un rasgo vanguardista e innovador de algunas marcas, las acciones de marketing para dispositivos wireless se convertirn pronto en parte sustancial de cualquier estra-tegia de marketing. El participante estar capacitado, al fina-lizar el curso, para disear estrategias de mobile marketing. Las clases estarn a cargo de destacados profesionales de la industria.Contenidos: La tercera pantalla. El mundo APPS. La visin del mercado Mobile de las Telefnicas. El rol del Integrador. N-meros y situacin del universo Mvil. La agencia Mobile. La evolucin de los contenidos. Mobile Advertising. Propietarios y productores de contenidos.

    Destinatarios: Profesionales de comercializacin, marketing, publicidad, comunicacin y diseo, brand managers, planners, community managers, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros

    PUBLICACIONES DIGITALES | Presente y futuro del mercado editorial ____________________________________________

    Presentacin: Desde el surgimiento de la imprenta de Guten-berg, nunca antes hubo un cambio de paradigma tan fuerte y revolucionario como el que se presenta en la actualidad. Toda la industria editorial y de generacin de contenidos sufre una metamorfosis acelerada que demanda urgentemente nuevos profesionales altamente capacitados en edicin, comunicacin, diseo grfico y multimedial, publicidad y marketing. La clnica se propone como un espacio de capacitacin y debate sobre estos cambios profundos y las principales tendencias. Su obje-tivo es brindar las habilidades primordiales para la nueva gene-racin de profesionales que buscan involucrarse en la industria de contenidos.

    Contenidos: Diferencias con publicaciones en papel y la web. Proceso de produccin de publicaciones digitales y el nuevo esquema de costos. Diferentes formatos, tecnologas y dis-positivos. Plataformas de comercializacin y mercado. Estra-tegias de difusin de contenidos digitales. Diferentes tipos de publicaciones digitales: eBooks, diarios, revistas y catlogos digitales. Publicaciones infantiles. Nuevo entorno de comercia-lizacin de publicidades. Caractersticas de la nueva generacin de lectores y usuarios. Distribucin en tablets, smarthphones y eReaders. Estrategias para grandes editoriales y pequeos emprendedores. Generacin de contenidos para dispositivos tctiles. Nuevos negocios. Estado actual en Amrica Latina. Nuevos roles y profesionales.

    Destinatarios: Toda aquella persona que est en relacin o piense estarlo con la industria editorial y de contenidos: co-municadores o editores, escritores, diseadores grficos o multimediales, y personas relacionadas con el marketing y la comercializacin de productos editoriales.

    SEO SEM____________________________________________

    Presentacin: El Marketing en buscadores es la puerta de en-trada a las infinitas oportunidades que Internet ofrece, es la forma de estar, de ser, en un mundo actual con una cultura de rankings, nuestro tiempo es finito, deseamos todo rpi-damente. Vivimos la cultura del TOP 10: las 10 mejores pe-lculas, los 10 mejores cantantes, los 10 mejores goles y las 10 mejores empresas. Esta ciencia/arte brinda a su portador las herramientas para poder ser y estar en Internet. Eso no solo se traduce en ser TOP 10 en Google, sino tambin poder materializar los beneficios que esto conlleva. Ya sea que ests buscando hacer crecer tu negocio, mostrar al mundo quien sos, tener un canal comercial a bajo costo, o salir de la crisis, vas a entender porque hay tantas personas exitosas que encontraron en Internet la forma de crecer, de progresar y salir adelante.

    Contenidos: Qu, cundo, cmo? Historia de la bsqueda.

    CLNICASINTENSIVAS

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    aplicacin desktop a web. Prctica de prototipado iterativo: Ela-boracin de mapa de sitio y tabla de contenidos. Elaboracin de prototipo en papel. Prueba con usuarios.

    Destinatarios: Profesionales de las reas de diseo Web, pro-gramacin, contenidos, marketing, agencias de publicidad, editoriales, estudiantes de reas afines, interesados en gene-ral, entre otros.

    VISIONES. PRONSTICOS DE CONSUMO | Consumption fore-cast fashion & deco.____________________________________________

    Presentacin: Las vertiginosas situaciones socioeconmicas, polticas y culturales en el mbito global y local ponen de re-lieve en todas las empresas la importancia del forecasting: el pronstico de escenarios futuros. Consumption forecast for fashion and deco refiere al pronstico de consumo para las industrias de la moda y la decoracin. Esta actividad tiene por objetivo proyectar estilos de consumo para traducirlos a pro-ductos y servicios alineados a las necesidades y expectativas de cada empresa con su grupo de consumidores. Visiones en-trelaza anlisis y estrategia para dar respuesta a necesidades de compaas pertenecientes a diversas industrias (moda, de-coracin, belleza, alimentos, tecnologa, entretenimiento, retail, transporte y turismo, entre otras). A travs de su red de ana-listas de tendencias, investigadores etnogrficos, diseadores textiles, de indumentaria, grficos y audiovisuales, licenciados en marketing y comunicacin Visiones presenta informacin de consumo a futuro, mediano y largo plazo. La Clnica Visiones es un mbito de capacitacin del cual emergen procesos proyectuales, productivos y de comerciali-zacin referidos a productos o servicios que se desarrollan en el entorno del diseo, la innovacin y la imagen. El seminario est conformado por profesionales de distintas disciplinas que constituyen una trama que permite interpretar el negocio del forecasting entendido en toda su dimensin.

    Contenidos: Metodologa para el pronstico de tendencias de consumo. Management & strategy trends. Gestin y proyeccin estratgica de tendencias. Home forecast. Tendencias de con-sumo para el hogar y la decoracin. Fashion Forecast. Tenden-cias de consumo para moda, belleza y accesorios. Communica-tion & PR Trends. Tendencias en estrategias de comunicacin y PR en las marcas. Macrotendencias on line. Relevamiento de macrotendencias on line. Tendencias en Materiales y tex-tiles. Cotrends on line. Relevamiento de microtendencias on line. Color forecast. Conceptualizacin y armado de Carta de Color. Casos de empresas. Modelos de informes. Workshop 1. Correccin de proyectos y pronsticos. Workshop 2. Exposicin de proyectos y pronsticos.

    Destinatarios: La Clnica Visiones est dirigida a todos aquellos profesionales independientes, empresas e instituciones insertos en el universo del consumo, el mundo del diseo, en el negocio

    Los elementos del buscador. Los algoritmos SEO vs. SEM. El costo de no hacer SEO y el ROI. Tcnicas SEO. Los elemen-tos on page. Los elementos off page. Links: un mundo apar-te. SMO y la socialmana. Metodologa de un proyecto SEO. Brief, por dnde comenzar? Keyword research. Anlisis de la competencia. Anlisis del sitio propio. Evaluacin del proyecto y anlisis SEO. Estrategia y plan del proyecto. Ejecucin de un proyecto SEO. La internacionalizacin del SEO. La problemtica del keyword research en espaol. Los pases, los dominios y el hosting. Un proyecto SEO en prctica en espaol. SEO desde LATAM para el mundo. Latinoamrica vs. el mundo. El estado del ndice de Google. Las tcnicas blackhat hoy. Qu cambi. Introduccin a los contenidos. SEO: contenidos y conversiones. Plumas y teclados: Escribir para papel vs escribir para la web. De las keywords a las carewords. Componentes poderosos: t-tulos, sumarios, enlaces y ms. Tips: Consejos para escribir contenido exitoso. Letras en accin: Casos de estudio. Hands-on: a escribir!. Experiencia SEO Live!. Analysis Tools. Keyword Research & Discovery Tools. Link Analysis Tools. Ranking & Data Lookup Tools. Geographic & Local Search Tools.

    Destinatarios: Profesionales en actividad, ejecutivos del rea de programacin, marketing, comunicacin, community mana-gers, contenidos, agencias de publicidad y editoriales, estu-diantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    USABILIDAD | Desarrollo de interfaces intuitivas para sitios web____________________________________________

    Presentacin: El objetivo de este programa es presentar a los asistentes un conjunto de conceptos, tcnicas y disciplinas efec-tivas para el diseo y desarrollo de interfaces intuitivas, amiga-bles y fciles de usar. Para ello se abordarn temticas relaciona-das con: La Usabilidad y el Diseo Centrado en el Usuario como marco terico y metodologa de desarrollo de proyectos Web.Estrategias de Arquitectura de Informacin orientadas a la pre-sentacin de contenidos segmentados y acciones de conver-sin. Diseo de interaccin

    Contenidos: Usabilidad y Diseo Centrado en el Usuario: De-finicin del concepto y la disciplina de usabilidad. Efectividad, eficiencia y satisfaccin de una interfaz. Relacin entre usabili-dad, diseo centrado en el usuario y experiencia de usuario. Di-ferencias y beneficios frente a otro tipo de metodologas de di-seo y desarrollo. reas, perfiles y recursos del diseo centrado en el usuario. Cmo introducir el diseo centrado en el usuario en una compaa. Tcnicas de anlisis de usabilidad: Anlisis de arquitectura de informacin. Evaluacin heurstica. Pruebas de usabilidad. Prototipado iterativo. Diseo de la Interaccin: Cmo aumentar la efectividad y la eficiencia de una interfaz. Satisfac-cin: experiencia ptima. Proceso de diseo y desarrollo. Caso de rediseo de una aplicacin web. Diseo de Interfaces: Affor-dances y nivel de representacin. 8 reglas de oro del diseo de interfaces. Interfaces de escritorio vs. interfaces web. Elementos y patrones de diseo web. Caso de rediseo/adaptacin de una

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    del marketing y a todos aquellos que toman decisiones dentro del concepto global de planeamiento de futuros escenarios. Es-tudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    QUIN SE HA LLEVADO MI PARADIGMA? | La industria de contenidos y los nuevos medios.____________________________________________

    Coordinacin Acadmica: Juan Ramiro Fernndez | Senior Di-rector; Digital Media MTV Networks Argentina

    Presentacin: Las industrias de creacin de contenidos estn pasando por un momento clave: las reglas que funcionaron por decenas de aos se estan deshaciendo para dar lugar a un nuevo escenario donde internet, la autopublicacin y la promo-cin en redes sociales rompe los viejos paradigmas dejndo a los miembros de la industria con preguntas, dudas y sin ideas claras de cul es el futuro.En esta clnica intensiva intentaremos abordar -y responder- las preguntas claves de cuatros industrias que estan cambiado para no volver a ser lo que eran: medios audiovisuales (cine y televisin), medios editoriales (diarios y libros), msica y publi-cidad. Cuatro industrias, cuatro maanas, cuatro tardes, mu-chas preguntas, muchas respuestas.

    Destinatarios: Gerentes de marketing, editores, msicos, pe-riodistas, msicos independientes, gerentes de comunicacin, creativos publicitarios, escritores independientes, community managers, gerentes de contenido, realizadores audivisuales, gerentes de programacin, estudiantes de reas afines, inte-resados en general, entre otros.

    Programa: Presentacin y contextualizacin. Inmersin en el segmento audiovisual: cine y televisin. La industria grfica es la que ms sufri? Publicaciones digitales, editoriales, revistas, libros, peridicos y diarios. O fue la msica? Artistas, produc-toras, distribuidoras... El mundo patas para arriba! Adems, la comunicacin corporativa, publicitaria, los nuevos negocios y un universo de posibilidades.

    DISEO DE INTERIORES LIVING DC[Programa anual de 4 clnicas intensivas]____________________________________________

    Presentacin: Los Cursos Living DC son un programa sistem-tico de ingreso al universo conceptual y profesional del Diseo de Interiores. El programa ofrece la posibilidad de avanzar en el conocimiento organizado de los principios del Diseo de In-teriores y sus mltiples campos de aplicacin. Es de carcter integral y se presenta en dos modalidades: a) Curso extensivo compuesto por 4 Seminarios Profesionales de Diseo de Inte-riores, y b) 4 Clnicas intensivas de Diseo de Interiores. Podrn combinarse ambas modalidades de cursado (ej: Luz y Color modalidad Clnica intensiva; Espacio y Funcin, Ambientar y Reciclar y Comunicar y Expresar, modalidad Curso Extensivo, Seminario Profesional u otras combinaciones).

    Destinatarios: Est dirigido a quienes, sin formacin previa en el diseo de interiores, estn interesados en el aprendizaje de los lineamientos bsicos de este campo expresivo, creativo y funcional. Estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    Modalidad Clnica Intensiva: En la modalidad Clnica Intensiva de Diseo de Interiores, los contenidos de cada seminario se desarrollan en 3 jornadas intensivas y consecutivas de 6 horas cada una. Las tres jornadas suman una totalidad de 18 horas de clase.Cada una de las cuatro clnicas es independiente. No son co-rrelativas. Esta modalidad satisface, entre otras, las necesidades de inte-resados que no residen en Buenos Aires.

    LIVING DC LUZ y COLOR | El espacio interior, su iluminacin y tratamiento cromtico

    Programa: La iluminacin y el espacio: la luz como fuente de vida, tipos de lmparas, conceptos de luminotecnia aplicada a la decoracin. Efectos, sensaciones, intensidad, cmo iluminar diferentes materiales constructivos, tipos de luces, artefactos. Aplicacin al diseo de distintos ambientes. El color y la teora: crculo bsico del color, combinaciones cromticas, fenmenos psicolgicos y fisiolgicos, la percepcin. El color y las sensa-ciones desde lo visual: su aplicacin en el espacio, esquemas armnicos de color, tendencias, influencias del color. Aspectos cualitativos: el equipamiento y la iluminacin.

    LIVING DC ESAPACIO Y FUNCIN | Pensar, organizar y disear el espacio interior para distintas funciones y usos

    Programa: Tipos de ambientes . Formas. Usos. Aspectos cuali-tativos: la iluminacin, el equipamiento, la decoracin. Texturas y color. El lenguaje de los espacios, simbolismo, la identidad del ambiente. Funcionalidad del espacio. Anlisis de funciones. Es-tar. Comedor. Cocina. Dormitorios. Baos. Dimensionamiento. Alternativas. La integracin del espacio. Divisiones concretas. Divisiones virtuales. Conocimiento de los materiales apropiados para pisos, revestimientos y cielorrasos.

    LIVING DC AMBIENTAR Y RECICLAR | Transformaciones crea-tivas y expresivas de los ambientes

    Programa: Diseo, reciclaje y espacio. Cualidades sensibles del ambiente. Bsqueda segn la intencin. Proceso de dise-o. Materiales. Comportamiento, sugerencias y sensaciones del material. Expresiones del material acorde a la sensibilidad inspiracional. El objeto: la potencialidad. Estilos de decoracin: el espacio y su expresin. Estilo clsico. Estilo moderno. Estilo vanguardista. Estilo naturalista. Estilo contemporneo. El pasti-che y la hibridacin. Tendencias estilsticas.

    CLNICASINTENSIVAS

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    es que el participante evale las posibilidades y viabilidad de un proyecto, a partir del producto o servicio que ha imaginado, confrontndolo con el contexto social y el mercado, segmen-tando y cuantificando la demanda potencial que el proyecto puede llegar a tener.

    Clnica 2: DE LA IDEA EMPRENDEDORA AL MODELO DE NE-GOCIOS | Creatividad e innovacin en el modelo de negocios | La entrega de valor

    Contenidos: El objetivo principal de este curso es que el partici-pante transite por su propio camino creativo en la bsqueda de ideas y proyectos viables de convertirse en negocio. Se busca que a travs de distintas tcnicas creativas y comprendiendo los mltiples escenarios del mundo de los negocios y el campo cultural, el estudiante convierta sus creaciones en emprendi-mientos que tengan posibilidades de desarrollo y crecimiento, modelizando diferentes alternativas a seguir.

    Clnica 3. EL EMPRENDIMIENTO EN ACCIN | Organizando el startup | La generacin de valor

    Contenidos: El objetivo de este curso es que el participante considere y domine los procesos de produccin del producto o servicio que se va a ofertar, teniendo en cuenta los costos de los mismos. Se busca desarrollar caminos para atraer los re-cursos humanos que acompaarn al equipo emprendedor en los primeros aos de vida y definir la forma jurdica que adop-tar el emprendimiento o la sociedad en el startup del proyecto.

    Clnica 4. CRECIMIENTO Y ACELERACIN | Desarrollo organi-zacional | La captura de valor

    Contenidos: El objetivo principal del curso es que el emprendi-miento del estudiante se convierta en un Plan de Negocios, te-niendo en cuenta costos, fondos y posibles fuentes de financia-miento. Se busca que el emprendimiento creativo -planteado en una primera instancia por el estudiante- se convierta en una posibilidad concreta de negocio en el mercado, compitiendo con otros negocios y emprendimientos.

    LIVING DC COMUNICAR Y EXPRESAR | Los estilos y tenden-cias en el espacio interior

    Programa: Lo esttico y lo dinmico como intencin de diseo. Proceso de diseo. Espacios cerrados, intermedios y abiertos. Conceptos de cerramientos y aberturas. Reconocimiento y re-laciones entre ellos. Balcones, terrazas, patios, jardines, alber-cas, prgolas, decks. Estilos mediterrneo, mexicano, andaluz, hind, etc. Atributos del espacio: escalas, sensaciones, forma, versatilidad, centros de inters. Diferentes soportes, materia-les, montajes, calidades y estructuras. Texturas, morfologas, funcionalidad, color, mobiliario.

    ESCUELA DE EMPRENDEDORES CREATIVOS[Programa anual de 4 clnicas intensivas]____________________________________________

    Presentacin: La Escuela de Emprendedores Creativos es un nuevo espacio de conocimiento, recursos y networking, que combina la teora con la prctica, el mundo acadmico con el empresario, los proyectos con el mercado y el financiamiento, de acuerdo a las demandas que hoy exige la sociedad del cono-cimiento y la imperiosa necesidad de competitividad que nues-tras economas requieren. Es una estructura diseada para poder dar respuesta al pensamiento y las necesidades de los emprendedores en su afn por lograr el xito en sus negocios.Las actividades se organizan en un programa anual de forma-cin de emprendedores creativos que integra cuatro mdulos temticos.

    Destinatarios: La Escuela organiza el Programa anual de For-macin de Emprendedores Creativos, de un ao de duracin, especialmente dirigido a estudiantes o jvenes profesionales de todos los campos del diseo y la comunicacin interesados en una formacin focalizada en la creacin y el desarrollo de emprendimientos y negocios. Diseadores que desean lanzar su marca o instalar su local, pu-blicitarios que estn armando su agencia, cineastas y fotgrafos que organizan su productora, comunicadores que instalan su consultora o planifican el lanzamiento de un nuevo medio son algunos de los profesionales que encuentran en este programa, una capacitacin integral para analizar, conceptualizar, plani-ficar y concretar exitosamente su emprendimiento o empresa.Modalidad Clnica Intensiva: La modalidad Clnica Intensiva (72 hs. en total), se organiza en cuatro clnicas de tres das cada una. Al finalizar el programa (modalidad Seminario o Clnica) se otorga un certificado de Extensin Universitaria en Desarrollo de Emprendimientos Creativos

    Clnica 1. DEL PRODUCTO / SERVICIO A LA IDEA EMPREN-DEDORA | Oportunidades de Negocios | La propuesta de valor

    Contenidos: Es fundamental para llevar adelante un proyecto de negocios detectar las oportunidades y las necesidades so-ciales y culturales que la enmarcan. El objetivo de este curso

  • 19PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

  • 20 www.palermo.edu/programasejecutivosdc

  • 21PROGRAMAS EJECUTIVOS DC | 2012

    > COMUNICACIN INTERACTIVA [4 seminarios]

    > COMUNICACIN Y SUSTENTABILIDAD [2 seminarios]

    > COMUNICAR LA MODA [3 seminarios]

    > DISEO DE INTERIORES LIVING DC [4 seminarios]

    > EL COLOR [4 seminarios]

    > EL HUMOR GRFICO Y LA HISTORIETA [2 seminarios]

    > LA FIGURA HUMANA COMO ILUSTRACIN DE MODA [4 seminarios]

    > ESCUELA DE EMPRENDEDORES CREATIVOS [4 seminarios]

    > ESPECTCULO Y NEGOCIOS [2 seminarios]

    > IMAGEN PERSONAL E IMAGEN EJECUTIVA [2 seminarios]

    > OPERA [2 seminarios]

    > VISUAL MERCHANDISING [3 seminarios]

    > WEB DESIGN & DEVELOPMENT [4 seminarios]

    CURSOS EXTENSIVOS

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    COMUNICACIN INTERACTIVA[Programa anual de 4 seminarios]Asesor Acadmico: Pablo Capurro____________________________________________

    Destinatarios: Estudiantes y profesionales independientes o de organizaciones que desempeen funciones en las reas de comunicacin, marketing o publicidad, agencias de publi-cidad, centrales de medios, planificadores, brand managers, directores de cuentas, estudios de diseo, productores inte-ractivos, estudiantes de reas afines, interesados en general, entre otros.

    IDENTIDAD DIGITAL. Seminario 1

    Presentacin: En tan slo 10 aos, las empresas y sus mar-cas pasaron, de sentir que cumplan con un simple y esttico sitio Web, a tener que desarrollar campaas integrales, sitios web de contenidos e interactivos, brindar servicios online a sus clientes/usuarios, desarrollar su presencia en las redes socia-les, subirse a las plataformas mviles, y ms. Hoy muchas mar-cas atraviesan la crisis de los 30, no saben cul debe ser su identidad online, cul es el perfil que les conviene desarrollar en Internet, y luego de varios aos de esfuerzos espordicos y sin estrategia a largo plazo, estn obligadas a definir su estrategia digital. El campo de accin del marketing digital, la distancia entre Argentina y el mundo, planificacin digital, la evolucin del marketing y su nueva etapa, el manejo de crisis digitales, el usuario como rey y dueo de las marcas, la construccin horizontal de la imagen de una marca, entre otros temas, sern abordados en este seminario.

    Programa: El escenario. Qu es el marketing interactivo? Es-tadsticas y nmeros del mundo. La revolucin horizontal. El huevo o la gallina, el on o el off. Brasil 10, Argentina 1. La pues-ta en escena. Qu estrategia para qu marca? Pasos para una buena campaa online. Integracin con la comunicacin tradi-cional. El usuario: rey de esta selva. Las cuatro C: contenido, comunicacin, comercio y comunidad. Resultados, cmo medir la cantidad de aplausos del pblico. Cmo leer los resultados de una campaa. Estadsticas: comprender el diccionario Web. Adserving. Cmo ajustar una estrategia post resultados. Apren-der de los errores del otro. Experiencias: Casos de xito.

    SOCIAL MEDIA MARKETING. Seminario 2

    Presentacin: Las redes sociales se convirtieron en los ltimos aos en los espacios (no espacios) de interaccin y entreteni-miento para los usuarios. All se da el verdadero dilogo, es ah donde los usuarios encuentran la opinin que ms valoran so-bre un servicio o producto, se entretienen, o se contactan con desconocidos. En estos medios trabajan sobre la reputacin de una marca, siendo sus ms frreos defensores, o los des-tructores de su imagen. Cules son los alcances del marketing

  • 22 www.palermo.edu/programasejecutivosdc

    en redes sociales, cmo escuchar lo que dicen los usuarios, qu redes trabajar y cules no, son algunos de los temas que buscar abordar este seminario.

    Programa: Redes sociales. Qu puede hacer una marca en las redes sociales. De YouTube a Foursquare. SMO, Social Media Optimization. La reputacin digital. Qu es la reputacin digital. La velocidad viral. Formas de trabajar la RD. Crisis digitales. La verdad al desnudo, el fin de la privacidad. Experiencias