Un programa innovador que proporciona los conocimientos más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en un especialista en marketing digital.

Desarrolla tu potencial

XXVI Edición

Programa Superior de Comunicación y Marketing Online

IEM Business School, tu escuela de negocios en Valencia

NUESTROS PUNTOS FUERTESCERCANÍA Todo el equipo está accesible ante cualquier duda, sugerencia o comentario. La Dirección atiende personalmente a cualquier alumno sin distinción.

CLAUSTRO DE PRIMER NIVELNuestros formadores son profesionales en activo que que cuando dan clase, transmiten su know how y conocimientos del sector.

GRUPOS REDUCIDOSLa presencialidad permite generar contactos con compañeros y profesores más allá de las sesiones formativas gracias a la formación en grupos reducidos.

DIRECTORES DE PROGRAMAEl Director Académico acompaña a los alumnos durante toda su estancia para que todos consigan sus objetivos y salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

PROYECTOAl finalizar el Posgrado el alumno saldrá con un Proyecto Personal o Profesional tutorizado y listo para poner en marcha.

NETWORKINGLos alumnos tienen la oportunidad de generar contactos durante el Posgrado, hasta el punto que puede ser casi tan importante como los conocimientos que se obtienen.

PORTAL DE EMPLEOUna vez finalizado el Posgrado los antiguos alumnos pueden acceder a las ofertas de empleo del Portal Alumni.

EMPRESAS COLABORADORASMás de un centenar de empresas colaboran con nosotros acogiendo alumnos en prácticas.

BONIFICACIÓN Gestionamos de manera gratuita la bonificación de la formación de formación a través de la Fundación Estatal para el Empleo.

RSCIEM Business School dispone de diferentes Becas y descuentos dentro de su política de Responsabilidad Social Corporativa.

IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los profesionales que estudian en nuestras aulas.Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación presencial de alto nivel.

En los últimos años nuestra escuela de negocios se ha posicionado como referente en Valencia en la formación de perfiles digitales. En toda nuestra oferta formativa, que abarca todas las áreas de la empresa (finanzas, recursos humanos, comercial, marketing....), siempre está impresa nuestra seña de identidad digital con el fin de ofrecer a las empresas los conocimientos actualizados y las herramientas necesarias para abordar la transformación digital.

Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de Internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar acciones online. Internet y los Medios Online se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta imprescindibles.

El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.

Periodistas y especialistas en

comunicación

Recién titulados que buscan un enfoque

más práctico

Profesionales de Marketing

y Publicidad

Empresarios, Emprendedores y

autodidactas digitales

A quién va dirigido Gerentes, Dptos. de Marketing,Publicidad y Comunicación,Webmasters, Diseñadores Web, y engeneral cualquier profesional que sededica al marketing y quiereprofundizar en el mundo online,emprendedores que quieren gestionarsu presencia en internet, e inclusorecién licenciados que quieran hacerde esta materia su profesión.

Se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing. Además, un proyecto real de un antiguo alumno servirá de ejemplo y vehículo conductor en clase para ver cómo se lleva a la práctica cada uno de los puntos del programa.

Tu propio proyecto online: Durante el desarrollo del programa, con el apoyo de profesores tutores, el alumno desarrolla su propio proyecto empresarial o personal que más tarde deberá presentar ante un Tribunal para ser evaluado.

Aula Virtual: Desde el inicio del Posgrado los alumnos tienen a su disposición acceso a toda la documentación del programa así como anexos complementarios que enriquecen los conocimientos adquiridos en clase.

Prácticas Voluntarias en Empresa: El objetivo es doble, por un lado el alumno aplica los conocimientos adquiridos, y por otro, implementa las herramientas que recibe por parte del profesorado.

MetodologíaSALIDAS PROFESIONALES

DIGITAL PROJECT MANAGERDIGITAL MARKETING MANAGERPRODUCT MANAGEREJECUTIVO DE CUENTAS ONLINE.CHIEF MARKETING OFFICERSOCIAL MEDIA STRATEGIST / MANAGERCONTENT MANAGERRESPONSABLE DE SEORESPONSABLE DE SEMBRAND DIGITAL MANAGERONLINE REPUTATION MANAGERCONSULTOR EN MARKETING ESTRATÉGICO Y DIGITAL.GESTOR DE CONTENIDOS DIGITALESDISEÑADOR WEB Y FRONT-END DEVELOPEREXPERTO EN USABILIDAD WEB

37% 21% 29% 13%

Penetración y tendencias de usoEl móvil como principal pantalla de accesoResponsive Design WebApp o Market Canales y sus AplicacionesASO (App Search Optimization)UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)Métricas y análisis de resultados

MOBILE MARKETING

09

CONTENIDOSFUNDAMENTOS DEL MARKETING ONLINE Y BRANDING

El Plan de Marketing Online: fases del plan de marketing desde la parte estratégica a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.Branding: Territorio de Marca

Introducción al EcommerceBusiness Model CanvasPlataformas, embudos de conversión, medios de pago, formas de envío...

EL SOCIAL MEDIA COMO MEDIO PUBLICITARIO PARA LAS MARCAS03

TwitterLinkedinFacebookInstagram + PinterestVideomarketingHootsuite: Herramientas de gestión de Redes Sociales y monitorizaciónPublicidad en redes sociales

Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.

EL COMMUNITY MANAGER

04

Perfil y tareas del community managerHerramientas básicas para el community Creatividad y comunicación en las RRSS

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

ECOMMERCE: CÓMO VENDER EN INTERNET

En esta área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.

Se estudiará la figura de un Community manager, sus tareas, herramientas básicas de trabajo y la necesidad de tener capacidad de escuchar, compartir, dinamizar, analizar y controlar la reputación online de la empresa.

LA EMPRESA EN LA WEB

05

Dominios y Servidores IPPapel de las empresas en la web. Usabilidad y accesibilidad. ArquitecturaControl y optimización web. Analítica webWordPress

REPUTACIÓN ONLINE

06

Reputación Corporativa en Internet: estrategiaMonitorización y Herramientas Kpis a medir en la ORM: informes

EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO/SEM07

Adwords: Orientación y SegmentaciónCreación de una campaña de SEARCH y DISPLAYAnálisis de resultados: InformesFijar objetivos SEOSEO: Estrategia ON PAGE / OFF PAGE

PHOTOSHOP

08

Photoshop: retoque digital y optimización de imágenes para web

El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realizado.

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

Realización de un proyecto o estudio original en el que se integren, apliquen y desarrollen los conocimientos adquiridos.

PROYECTO FINAL

14

PLAN DE MARKETING DIGITAL

13

Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y controlCómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocioCasos Reales

EMAIL MARKETING

10

Qué es el Email MarketingSPAMEstrategia y adecuación al Inbound Marketing Análisis de resultadosPlataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY

GOOGLE ANALYTICS - ANALÍTICA WEB

11

¿Qué es la analítica web?Cómo funciona Google Analytics: Instalación en la web y configuración de la herramientaIndicadores: Dimensiones más usadasInformes

MARKETING VIRAL/ BUZZ MARKETING12

Qué es Marketing viralEstrategia de Marketing ViralImplementación de la estrategia El ROI en Marketing ViralGuía a de Marketing Viral

En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia completa, coherente y efectiva de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones.

Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Tras familiarízate con la herramienta y sus informes establecidos por defecto aprenderás a identificar las dimensiones y métricas más comunes para definir los KPI.

En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta que utiliza redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “reconocimiento de marca”.

En este último módulo del programa, se trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica, la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

Todos los alumnos pueden especializarse a través de talleres complementarios de 20 horas de duración . Formación especializada en Marketing de Contenidos, Analítica Web, Posicionamiento Web Avanzado, Publicidad en Redes Sociales, WordPress, Google Adwords, etc.

ESPECIALIZACIÓN

IEM Business School te da la posibilidad de realizar prácticas en empresas que suscriben acuerdos puntuales con nuestra escuela de negocios. Son las actividades formativas que permitirán al alumno la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos en su formación , preparándole para el ejercicio de actividades profesionales y facilitando su incorporación al mercado de trabajo.

Algunas empresas colaboradoras:

IEM otorga un premio por cada edición impartida al alumno que haya finalizado el programa con la nota media más alta en el expediente académico.

PRÁCTICAS VOLUNTARIAS

PREMIO MEJOR EXPEDIENTE

Claustro de Profesores

Dña. Loles Sancho MartíLda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESIC

Fundadora en Loles Sancho Comunicación

D. Mario GallartMaster Analítica Web . Certificación de Google Analytics y Adwords

CMO - Digital Marketing Manager en Lucera Energía

D. Pepe RomeraIng.Tecn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen en UPV

Formador Vídeo Marketing en PepeRomera.com

D. Arturo ArgilésIng. Informático UPV

Consultor de marketing online. Especialista SEO

Dña. Esther ValeroLda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAE

Social Media Strategist en Andana Comunicación

D. Juan Antonio MateuDipl. en Interior Design en EASD

Director de proyectos en Unanime Creativos

D. Kielo BokokóLdo. Publicidad y RRPP en CEU

Social Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia

D. Fernando SererLdo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.Business Summer Program de UCSD (University of California)

D. Gustavo SantanaLdo. en Telecomunicaciones Fundador y CEO en Icrono Network

D. Javier EchalekuCADE en Fundesem. MBA Executive en FundesemGerente en KUOMBO

Dña. Susana Lluna BeltránLda. Ciencias de la Comunicación, PeriodismoDigital Project Manager en MASmedios

D. Fran MorenoMaster UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública

D. Pablo AngelettiDiseño web y desarrollo de Apps para móvilesFrontend Designer & Web Developer en OHIM

D. Enrique GasullaHead of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.

D. Pablo EsteveStrategic and Creative Consultant

Loles Sancho, Directora Académica del ProgramaSuperior de Comunicación y Marketing Online de IEM

Carmen Tarín, Directora de IEM Business SchoolDirección Académica Coordinación

*Claustro sujeto a posibles modificaciones puntuales

D. David Martinez Digital Business Transformation. Sales C Level. Social Selling.Digital Strategy Consultant

Condiciones Generales

C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail: inscripciones@iembs.com Tel. Contacto: 96 310 68 42

Departamento de Inscripciones

Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la ficha de formalización.

Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.

Solicitud de Plaza y Admisión

Clases de enero a mayo de 2018Presentación de Proyecto: junio 2018

Martes y Jueves de 16.00 a 21.00h .

2.950 €* *Tramitamos la Boni�cación

200 horas

Financiación en cuotas de 590 euros

Calle Colón, 1 planta 7 - 46004 Valencia

BECAS Y AYUDASBECAS Y AYUDAS

CLUB DE ANTIGUOS ALUMNOS

28 TARDES alumnos menores de 28entre semana

matrículas anticipadas

Consultar Bases y Requisitos con la Escuela de Negocios

15%

10%AHORA

DESEMPLEO 12% profesionales en búsqueda de empleo

"Destacaría del Programa Superior de Comunicación y Marketing Online el haber aprendedido a analizar de forma exhaustiva. El marketing digital te permite saber en qué has invertido cada euro."

"El ambiente en el Programa Superior de Comunicación y Marketing Online es inmejorable y hay profesores muy buenos. Las clases se pasan volando y he aprendido mucho."

Nicolás ColladoDirector de Marketing Circuto Ricardo Tormo

Laura CarrascoLicensing en Famosa