Programa Comunicacion y Mk Politico 2015

7/21/2019 Programa Comunicacion y Mk Politico 2015

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PROGRAMA DEPARTAMENTO HISTORIACARRERA LICENCIATURA EN ESTUDIOS

INTERNACIONALESASIGNATURA Comunicación y Marketing

Po !tico AÑO 2015SEMESTRE "#o $eme$trePROFESOR Jorge AcevedoHORARIO

I% PRESENTACI&N

En la actualidad !or diver"o" #actore" tanto e"tructurale" co$o co%unturale" la !ol&tica'a !erdido la centralidad (ue alguna ve) tuvo co$o e*e ordenador % rector de la""ociedade" !ara !a"ar a "er !erci+ida ,en el $e*or de lo" ca"o"- co$o una actividad!eri#.rica % le*ana al de"arrollo individual de la" !er"ona"/

El de"arrollo de lo" "i"te$a" !ol&tico" % la creciente a!arici n de nueva" tecnolog&a" deco$unicaci n 'an incor!orado l gica" di"tinta" en la relaci n e i"tente entre la !ol&tica %lo" ciudadano" traduci.ndo"e a(uello en nueva" #or$a" de co$!etencia !or el a!o%o % ola ca!tura de lo" electore"/ En e"te "entido la co$unicaci n !ol&tica el $ar3eting !ol&tico% e"!ec&#ica$ente el $ar3eting electoral con"titu%en una e"trategia % un con*untointegrado de 'erra$ienta" utili)ada" !ara lograr in#luir en la deci"i n de lo" ciudadano" al$o$ento de votar/

4o o+"tante la co$unicaci n % el $ar3eting !ol&tico no "on " lo 'erra$ienta" de u"oe clu"ivo en !eriodo" electorale"/ En e#ecto e" !o"i+le o+"ervar un creciente inter." dela" autoridade" inve"tida" de !oder ! +lico !or utili)ar la" e"trategia" !rovi"ta" !or lo"co$unic logo" e !erto" !ara !or e*e$!lo lograr tran"$itir de $anera adecuada a(uello(ue "e 'ace % (ue !uede redundar en un au$ento de lo" nivele" de a!ro+aci n %evaluaci n de "u 6$+ito de acci n/

El cur"o "e orienta a la co$!ren"i n de la co$unicaci n % el $ar3eting !ol&tico no " loco$o una #or$a de !ro#e"ionali)ar % generar e"trategia" !ara la #ideli)aci n a



deter$inada" o!cione" !ol&tica" "ino (ue ta$+i.n co$o un #en $eno (ue "e in"erta %o+edece a una realidad !ol&tica econ $ica "ocial % cultural deter$inada/

II% CONTENIDOS

UNIDAD '( E Conte)toa% Po !tica e i#enti#a# en un Mun#o G o*a i+a#o

- 7once!to" de co$unicaci n/ E"tudio de "igno" % c digo"/- El !roce"o co$unicativo en la "ociedad $ediati)ada/ Antecedente" en la "ociedad

$oderna/- Identidade" "ociale" en el conte to de la "ociedad de la in#or$aci n % el

conoci$iento/- El conce!to de !oder % "u interacci n con la !ol&tica/ El u"o del lengua*e en la

creaci n de realidade" co$!artida"/- Su*eto co$o un con*unto de relato"/ 7on"trucci n de"de lo" di"!o"itivo"

co$unicacionale"/ 8a identidad !ol&tica co$o una di$en"i n identitaria/- 9lo+ali)aci n % "u relaci n con la !ol&tica/ 8a !ol&tica % la con#or$aci n de la

ciudadan&a/- Tran"#or$acione" de la $atri) "ocio , !ol&tica en el conte to latinoa$ericano

:i+liogra#&a O+ligatoria;

4eveu Eric/ 200</ =na Sociedad de co$unicaci n> 8o$/9arret n Manuel/ 2001/ 8a "ociedad en la (ue vivi?re@$o"/ 8o$/8ull Ja$e"/ 1 / Medio" co$unicaci n % cultura/ Tauru"/7a"tell" Manuel/ 200</ 9lo+ali)aci n Be"arrollo % Be$ocracia; 7'ile en el conte to

$undial/ Fondo de 7ultura Econ $ica/

7o$!le$entaria;



7a"tell" Manuel/ 1 C/ 8a Era de la In#or$aci n; Econo$&a Sociedad % 7ulturaD Alian)aEditorial/

8ec'ner 4or+ert/ 2002/ 8a" "o$+ra" del $a ana; la di$en"i n "u+*etiva de la !ol&tica/Santiago; 8o$/

9idden" Ant'on%D =n Mundo Be"+ocado/ 8o" E#ecto" de la 9lo+ali)aci n en 4ue"tra"ida"D Tauru"D 2000/

Turner Ral!'/ 1 0/ Social !"%c'olog%; "ociological !er"!ectiva"/

9ergen Gennet'/ 2005/ 7on"truccioni"$o "ocial/ =niver"idad de 8o" Ande"/

Juri" J/ 200 / Alter-activi"$; e$erging culture" o# !artici!ation a$ong %oung glo+al *u"tice activi"t"/ Journal o# out' Studie"

O toole T/ Turning out or le#t-out/ Partici!ation and non-!artici!ation a$ong %oung!eo!le/ 7onte$!orar% Politic"/ ol/ 200K

*% Si$tema E ectora y me#iati+ación ,o !tica% Nue-o$ actore$ $ocia e$%

- Si"te$a de !artido" !ol&tico" en 7'ile/- Irru!ci n de la co$unicaci n !ol&tica % el $ar3eting !ol&tico/ 8a $ediati)aci n de la

vida !ol&tica/- E#ecto" del "i"te$a !ol&tico en la" ca$!a a" !ol&tica"/- Relaci n entre la" ca$!a a" !ol&tica" % la" $odi#icacione" en lo" !roce"o"

identitario"/- Individuali)aci n % de"in"titucionali)aci n/Si"te$a !ol&tico co$o #or$a de

integraci n !ro!ia de la $odernidad/ Modi#icacione" en lo" !roce"o" identitario"/

:i+liogra#&a O+ligatoria;:enedicto J/ 8a *uventud #rente a la !ol&tica; Lde"enganc'ada e"c.!tica alternativa ola" tre" co"a" a la ve)> / Revi"ta E"tudio" de Juventud/ 4NC1/

:enedicto J/ % MOR 4 M/8 :eco$ing a 7iti)en/ Anal%"ing t'e Social Re!re"entation" o# 7iti)en"'i! a$ong oung Peo!le / Euro!ean Societie"/ vol/ 200



9arreton M/A/ Bel !o"t!inoc'eti"$o a la "ociedad de$ocr6tica/ Santiago; Be+ate 200

Melucci A/ ivencia % convivencia/ Madrid; Trotta 2001

4o'len Bieter/ 1 5/ Si"te$a" Electorale" % Partido" Pol&tico"/ Fondo de 7ultura

Econ $ica/ M. ico/

Siaveli" Peter/ 2005/ 8a l gica oculta de "elecci n de candidato" en la" eleccione"!arla$entaria" c'ilena" en E"tudio" P +lico" 4Q C/ 7'ile; 7entro de E"tudio" P +lico"/

7o$!le$entaria;

P4=B/ 200 / Moderni)aci n del r.gi$en electoral c'ileno/ 7'ile; P4=B/

Ortega Eugenio/ 200K/ 8o" Partido" Pol&tico" 7'ileno"; ca$+io % e"ta+ilidad en elco$!orta$iento electoral 1 0 , 2000 en Revi"ta de 7iencia Pol&tica/ olu$en 2K 4Q 2/Santiago; Ponti#icia =niver"idad 7at lica de 7'ile/

FEI A 7/ Movi$iento" *uvenile"; de la glo+ali)aci n a la antiglo+ali)aci n/ :arcelona; Ariel 2002/9AM:OA AD PI47HEIRA I/ 200 / Organi)acione" *uvenile" en Santiago de 7'ile/ 8OM

UNIDAD "( Conce,to$ y Re acione$ .un#amenta e$

- 7once!to" #unda$entale"; 7o$unicaci n Pol&tica Mar3eting Pol&tico % Mar3etingElectoral/- Pro!aganda co$o #en $eno 'i"t rico/ 8a i$agen !ol&tica co$o o+*eto de e"tudio/- 8a relaci n entre lo" $edio" de co$unicaci n % la !ol&tica- I$!ortancia de lo" Medio" en la !ol&tica actual/ Pol&tica de" in"titucionali)ada ?!.rdida

de centralidad del "i"te$a !ol&tico@/- El nuevo e"!acio ! +lico $ediati)ado/

:i+liogra#&a;



Salgado 8ourde" Mart&n 2002/ Mar3eting Pol&tico/ Arte % 7iencia de la Per"ua"i n enBe$ocraciaD Editorial Paid "D E"!a aD 2002

Sartori 9iovanniD Ho$o iden"/ 1 C/ 8a Sociedad TeledirigidaD Editorial Tauru"

B ABAMO OD 9AR7 A D FREIBE4:ER9 F/ Medio" de co$unicaci n % o!ini n ! +lica/Madrid; Mc 9ra Hill 200

ROSSI F/; out' Political Partici!ation; I" T'i" t'e End o# 9enerational 7leavage>International Sociolog% 200 /

7o$!le$entaria;

Aguilera O/ 2005/ 4ueva" 9eogra#&a" Juvenile"; Tran"#or$acione" Socioculturale"/Santiago de 7'ile; =niver"idad 7at lica Ra l Silva Henr&(ue)/Uar)uri R ?coord/@/ 2011/ J vene" !artici!aci n % con"trucci n de nueva" ciudadan&a"/Santiago; =7SH/9er"tle/J/2005/ 8a co$unicaci n !ol&tica/ 8o$/

In"tituto 4acional de la JuventudD 200 / 4ueva" #or$a" de !artici!aci n !ol&tica/

In"tituto 4acional de la Juventud de 7'ileD Revi"ta O+"ervatorio de Juventud/ 200 / Se taencue"ta nacional de *uventud/In#or$e 8atino+ar $etro 2010/

UNIDAD /( La Meto#o og!a #e P an #e Comunicación

- Fa"e" del Plan de 7o$unicaci n; Auditor&a Mi"i n del Plan i"i n E"trategia" Accione" Segui$iento/- Fa"e" del Plan de 7a$!a a; Evaluaci n del candidato % "u" co$!etidore" An6li"i" delconte to Be#inici n del target electoral Be"arrollo del $en"a*e Be#inici n de lo" $edio"de co$unicaci n a utili)ar/-S!ot" electorale"; la l gica co%untural en la di#u"i n del $en"a*e !ol&tico/- El $en"a*e !ol&tico en lo" nuevo" $edio"/



:i+liogra#&a;

:arranco Franci"co Javier/ 200K/ Mar3eting Pol&tico/ Edicione" Pir6$ide/Maare3 P'ili!!e/ 1 / Mar3eting Pol&tico % co$unicaci n; clave" !ara una +uena

in#or$aci n !ol&tica/ Paido" I+.rica/Martin Salgado 8ourde"/ 2002/ Mar3eting Pol&tico; arte % ciencia de la !er"ua"i n enBe$ocracia/ Paid " I+.rica/Pe a P/ 2010/ Ti!olog&a del "!ot electoral; una a!ro i$aci n a !artir de la ca$!a a de200C/ En Pen"ar la Pu+licidad vol/ I nN 2/9ordo A Sa+ada I/ 200C/ 7ultura digital % $ovi$iento" "ociale"/ 8o" li+ro" de lacatarata

III% METODOLOG0A

El cur"o tendr6 un car6cter te rico-!r6ctico en (ue el !ro#e"or entregar6 lo" conce!to"#unda$entale" !ara (ue lo" e"tudiante" !uedan de"arrollar un con*unto de 'a+ilidade"!ro#e"ionale" (ue le" !er$itan anali)ar entre otra" co"a" el conte to "ocio- !ol&tico en el(ue "e de"arrolla una ca$!a a electoral/Para ello el cur"o re(uiere de la !artici!aci n activa de lo" e"tudiante" a trav." del

an6li"i" de lo" te to" incluido" en la +i+liogra#&a % un tra+a*o gru!al en el (ue re#le ionar6n"o+re lo" $en"a*e" electorale" de alg n !artido en e"!ec&#ico/

I1% E1ALUACION

8o" e"tudiante" "er6n "o$etido" a la" "iguiente" evaluacione";

'% Contro #e ectura( 2"345

"% E),o$ición gru,a 2'645/% Interrogación ora 2"345

V/ Pre$entacione$ ,arcia e$ #e e$tu#io #e ca$o 27645



Recur$o$ 8e* 2$itio$ 9e*: *a$e$ #e #ato$: $itio$ #e recur$o$ au#io-i$ua e$: re#e$$ocia e$: ;oro$: etc%5

'tt!; /in*uv/go+/cl !ortal categoria !u+licacione"

'tt!; /in*uve/e" o+"ervatorio

'tt!; /vander+ilt/edu la!o!

'tt!; /revi"talatinac"/org

'tt!; /red-redial/net cei"al/'t$l

http://www.injuve.es/observatorio

http://www.vanderbilt.edu/lapop/

http://www.revistalatinacs.org/

http://www.red-redial.net/ceisal.html

http://www.vanderbilt.edu/lapop/

http://www.revistalatinacs.org/

http://www.red-redial.net/ceisal.html

http://www.injuve.es/observatorio

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