Productos Informativos Impresos

5/10/2018 Productos Informativos Impresos - slidepdf.com

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Productos informativos impresos: diarios, revistas, publicaciones

profesionales o técnicas.

Las rutinas de trabajo varían según el tipo de producto informativo, el máscomplejo de los cuales es el diario, pues tiene un ciclo de vida muy corto,información vinculada a la actualidad de ese ciclo (el día natural), opiniones yanálisis realizados con poco tiempo, un porcentaje de publicidad variable y casinunca el número deseado de redactores, que en los grandes diarios pueden llegar a ser dos por página pero que en la realidad de los medios modestos suele ser al

contrario: dos páginas o más por cada redactor.La organización de la Redacción de un diario tiende a establecer rutinas de trabajoque permitan trabajar de forma atemporal para ir construyendo el producto entorno a la actualidad del día, reducida a unos pocos temas.Así, cada sección va trabajando los contenidos del día junto a otros intemporales,que cuando llega el momento se incluyen para permitir ganar tiempo a laactualidad más reciente, a la que puede dedicarse más tiempo o elaborarla mástarde de lo previsto. Entre los materiales intemporales están todos aquellos que seelaboran como complemento de la información principal (gráficos, cuadros, recuadrosexplicativos, ...), los que no pierden actualidad al terminar el día y las previsiones.

En un diario, las noticias del día son cada vez menos, en torno al 25% del total delo publicado. El resto es material "frío", aunque elaborado para su consumo "encaliente", haciendo mejor y diferente la materia prima de noticias que tambiéntiene la competencia. Los medios impresos, y sobre todo los diarios generalistas,no compiten con noticias (que llegan a sus lectores horas antes de la salida delperiódico, via radio, televisión o noticiario interactivo) sino con la valoración deesas noticias: mejor presentadas, más completas, valoradas editorialmente, etc...Este planteamiento no implica que se haya abandonado la competencia por laexclusiva del día, sino que se ha desplazado a unos pocos asuntos, aquellos enlos que el periódico tiene interés en demostrar que tiene más, mejor y mástemprana información que sus competidores.

Las revistas, cuyo ciclo de vida es mayor (generalmente, una semana, perotambién puede ser quincenal, mensual o de periodicidad más extensa) organizansu Redacción más para el resumen y el análisis que para la información, aunqueésta puede ser la protagonista si la publicación no es generalista, sinoespecializada en un tema concreto del que la primera noticia publicada puede ser la que aparece en esa revista.Las revistas de información general compiten con los diarios en la valoración delas noticias más destacadas, de las que el público, cuando a va a leerla, tiene yaabundante información y análisis que otros medios han venido ofreciendo a lolargo del ciclo de vida de la publicación. Hay que elaborarlas dando por hecho quelos lectores ya conocen los asuntos que les ofrecemos pero que buscan algo

diferente: color, firmas, fotografías espectaculares, infografías muy elaboradas,textos breves pero densos, valiosas opiniones de personajes, maquetación muycuidada, etc..En cambio, las revistas especializadas (profesionales, técnicas, locales ovecinales, de empresa, ...) han de establecer en sus Redacciones rutinas detrabajo parecidas a las de los diarios, destinadas a la localización de noticias, sucontraste en varias fuentes, elaboración y valoración. Estas revistas han surgidocomo consecuencia de la demanda de una información que no tiene sitio en los



medios generalistas, a los que suplen en su concreto ámbito de actuación, aunquecon un ciclo de vida más amplio.Una publicación especializada muy particular es la publicitaria, bien porque actúasólo como soporte de anuncios bien porque utiliza un formato periodístico parauna función publicitaria.Aquellas que son sólo soporte de publicidad, sin noticia ni opinión alguna, notienen más trabajo periodístico que la maquetación y ajuste de las planas. Encambio, las otras tienen contenido publicitario pero formato periodístico, demanera que han de ser elaboradas como cualquier otra publicación noticiosa.

Publicaciones eventuales.

Son publicaciones eventuales aquellas que no tienen periodicidad y se

elaboran por una sola vez, teniendo formato y contenido periodístico. No

están en esta categoría los anuarios, directorios o guías, sino los productos

periodísticos elaborados por o para una ocasión concreta y quizás no

repetible.

Un buen ejemplo serían las revistas de festejos locales, que se elaboran a lo

largo del año para su publicación y consumo en algunas fechas concretas.

Cada año, el proceso se repite, partiendo desde cero y volviendo a crear una

estructura empresarial o periodística necesaria para poner en marcha la

publicación hasta su edición y distribución, pero sin afán de continuidad. El

año que viene, a lo mejor se repite ... o no.

Desde el punto de vista de la Producción Periodística, este tipo depublicaciones se elaboran como cualquier otra y con un solo pie forzado: lafecha de publicación, que suele ser lo único que no es posible cambiar.

Confidenciales y newsletters.

Algunos productos periodísticos impresos no se venden al público, pero no son

gratuitos ni mucho menos. Son aquellos que reunen información valiosa, que es

de interés para colectivos muy concretos y no va a encontrarse en los medios

generalistas, y que añaden análisis a partir de datos de difícil acceso o de

informaciones procedentes de fuentes confidenciales.

Uno de esos productos se llama precisamente confidencial (boletín, informe,

análisis, etc..., con el apellido mencionado), es de distribución selectiva y justifica

su alto precio precisamente en que hay que hacer un gran esfuerzo para un

público reducido. Suelen tener un aspecto austero y un contenido denso, muy

elaborado, aunque no necesariamente con grandes noticias.



El newsletter es un confidencial de gran difusión, si cabe esta paradoja. Es un

producto muy bien presentado, con información muy seleccionada y análisis

profundos, generalmente promovidos por una empresa o sector empresarial para

mantener informados a sus clientes, proveedores e incluso competidores de la

evolución económica, política o social de interés para ese colectivo. Con

frecuencia, se distribuye gratuitamente a un público seleccionado.

Tecnología y diseño.

La producción de un medio impreso está condicionada por la tecnología y el

diseño, en la medida en que la primera incide en la organización del trabajo y el

segundo en el propio planteamiento del soporte y, por consiguiente, en su

elaboración. Ambos, además, están interrelacionados, pues el diseño posible es

aquel que permite la tecnología utilizada.

Al diseño le corresponde establecer las normas para la elección del formato, de

los tipos y familias de letras, así como

Tras descubrir la imprenta, las publicaciones informativas imitaron por mimetismo

la morfología de los libros. Se utilizaba el mismo papel, la misma tinta, y el formato

de los primeros impresos era muy similar al de los libros. Para publicar imágenes

se recurría a la xilografía, un procedimiento lento y poco adecuado para

publicaciones periódicas. En el siglo XIX los avances tecnológicos posibilitan que

el diario vaya adquiriendo una morfología propia y diferente otro tipo de

publicaciones. Con la aparición de la linotipia se aprovecha mejor el espacio de las

páginas (se alargan las columnas, aumenta el número de éstas y disminuye el

excesivo interlineado que caracterizaba a los antiguos periódicos), el nacimiento

de la fotografía supone su inmediata incorporación a diarios y revistas, el

desarrollo del huecograbado permite contar con un sistema capaz de ofrecer una

altísima calidad en la reproducción de imágenes, etc...



Métodos de impresión tipográfica Esquema de Rotativa

Al margen de los avances que tienen que ver con la reproducción de imágenes, ya

en este siglo ha habido dos innovaciones técnicas que han supuesto un cambio

sustancial en la morfología de la prensa escrita : la sustitución de la composición

caliente o en plomo por la composición en frío o fotocomposición, y la introducción

del ordenador en las Redacciones.



diseño. Por otra parte, la introducción del ordenador ha facilitado mucho la

diagramación de las páginas y ha dotado a las secciones de las publicaciones de

mas autonomía.

Los primeros periódicos eran, en su aspecto, muy parecidos a un folleto, pues la

portada llevaba únicamente un título indicador del contenido del periódico. Poco a

poco, el título fue disminuyendo de tamaño y permitiendo en la misma cubierta la

inserción de mayor cantidad de texto. Se llegó así a la invención de la cabeceradel periódico y al descubrimiento de la primera página, lo que supuso la necesidad

de establecer criterios de selección de material informativo.

Ya en el siglo XIX, las nuevas técnicas de impresión permitieron tiradas rápidas,

abundantes y una constante mejora en la presentación. La rotativa en 1867 y la

linotipia en 1886 fueron decisivas en la velocidad de producción de los diarios. Por

su parte la invención de la fotografía en 1824 abrió el camino al fotograbado, a la

prensa ilustrada y a los periódicos de entretenimiento.

A finales del siglo XIX la prensa abandona los pequeños formatos y empieza a

popularizarse el formato sábana. Las limitaciones técnicas obligaban a una

confección vertical, con columnas separadas por corondeles y titulares que no

rebasaban el ancho de la columna. Cuando esto ocurre se trata de titulares en

bandera, que se ubican bajo la mancheta y que ocupan todo el ancho de la

página. Las noticias se van colocando unas debajo de otra, con grandes saltos de

columna en los textos. Los cuerpos empleados son pequeños, pocas veces mayor

que el ocho, y los discretos titulares se componen generalmente en cuerpo doce,

aunque a partir del último tercio del siglo aparecen los grandes titulares, latipografía se hace más llamativa y las páginas de los periódicos pierden el aspecto

gris que hasta entonces tenían.

A principios del siglo XX la invención del fotograbado tendrá enormes

repercusiones en el diseño de la prensa porque permite la impresión de

fotografías. También comienzan a observarse cambios formales tanto en la

portada como en las páginas interiores de los diarios: los titulares son más

numerosos y los bloques de texto tienden a crear formas rectangulares.

A partir de los años veinte se empiezan a ver diferentes formas de abordar la

presentación de las páginas. Mientras que la "prensa de calidad" seguía fiel a la

pauta de las seis columnas, los "diarios populares" empezaron a buscar nuevas

fórmulas de diagramación y de redacción. Los titulares, por ejemplo, empezaron a

modificarse a partir de los años treinta, haciendose más numerosos y buscando

ser más expresivos que descriptivos. La parte superior de las páginas



Con la fotocomposición una sola máquina compone los textos empleando

diferentes tipos de letras y una gran variedad de cuerpos. Desde este momento la

tipografía de los diarios se convierte en un elemento fundamental de su

estaba reservada a los titulares que anunciaban, a una o dos columnas (o a cinco

si el acontecimiento lo requería), las informaciones situadas en la parte inferior. Y

también empezó a ser frecuente que los artículos de la primera página continuaran

en las páginas interiores. Además el número de columnas por página seincrementó.

El desarrollo del diseño periodístico sufrió un parón entre los años veinte y

cincuenta de este siglo, a raiz de las dos guerras mundiales y las varias guerras

civiles que asolaron Europa, pues las contiendas originaron escasez de papel y los

periódicos redujeron su contenido a la mínima expresión. En España, durante los

primeros años de la década de los cuarenta, los periódicos tenían una sola hoja

que exigía la utilización extrema del espacio y la simplicidad se convirtió era una

de las características obligadas del diseño.

Los años cincuenta y sesenta suponen la transición entre la confección anterior a

la Segunda Guerra Mundial y el moderno diseño periodístico. A esta transición no

fue ajena la revolución técnica que se produjo en el mundo de la prensa tanto en

el perfeccionamiento de los sistemas de impresión como a la paulatina

introducción de la informática en las Redacciones. Se produce el declive de la

tipografía como principal sistema de impresión y aparece el offset y la flexografía.

Además, la impresión en frío o fotocomposición sustituye a la composición en

caliente basada en el plomo y en las linotipias y aparece el color en los periódicos,primero en los titulares y después en las fotografías.

Ya en los años ochenta, la introducción del ordenador en las Redacciones supone

la ruptura con los métodos de trabajo anteriores, lo que incide en el organigrama

de los diarios, llevando a la desaparición secciones enteras, como las de los

correctores o los montadores.



Proceso de preimpresión

En nuestros días, la imagen ha adquirido una gran importancia en los medios

impresos, lo que se traduce en el uso de más y mejores fotografías. La obsesión

por la imagen ha provocado la aparición de la infografía (gráficos y dibujos

informativos generados por ordenador) como una nueva forma de comunicación

con el lector. Por otra parte, los nuevos modelos de rotativas han favorecido la

introducción del color en las páginas de los diarios.

En España la modernización del diseño periodístico comenzó con la salida de "El

País" el 4 de mayo de 1976. Su maqueta sirvió de modelo para la mayor parte de

los periódicos estatales de la década de los ochenta, que aceptaron enseguida

alguna de sus normas: adopción de una sóla familia tipográfica, asdscripción de

redondas, negritas y cursibvas para funciones específicas, prohibición de

interrumpir con una fotografía la continuidad entre el titular y el texto y no incluir

sumarios o destacados interrumpiendo una información.



Hubo, desde luego, otros intentos de renovación, que coincidían con la

modernización de las tecnologías empleadas en la impresión: "Diario 16" destacó

por sus llamativas portadas y por ser uno de los primeros diarios españoles en

utilizar con asiduidad fotografías en color y "El Periódico de Catalunya", por citar

sólo dos muy señalados, por sus grandes ilustraciones, titulares llamativos o

portadas tipo póster. En los ultimos años se han producido nuevos procesos de

renovación, con el empleo de nuevas familias de tipos, la apuesta decidida por la

fotografía en color, la abundancia de gráficos generados por ordenador y el

empleo de una pauta de cinco columnas, que son en estos momentos y a grandes

rasgos las características del diseño periodístico en España.

Modelos de diseño de páginas

Tras descubrir la imprenta, las publicaciones informativas imitaron por mimetismo

la morfología de los libros. Se utilizaba el mismo papel, la misma tinta, y el formatode los primeros impresos era muy similar al de los libros. Para publicar imágenes

se recurría a la xilografía, un procedimiento lento y poco adecuado para

publicaciones periódicas. En el siglo XIX los avances tecnológicos posibilitan que

el diario vaya adquiriendo una morfología propia y diferente otro tipo de

publicaciones. Con la aparición de la linotipia se aprovecha mejor el espacio de las

páginas (se alargan las columnas, aumenta el número de éstas y disminuye el



excesivo interlineado que caracterizaba a los antiguos periódicos), el nacimiento

de la fotografía supone su inmediata incorporación a diarios y revistas, el

desarrollo del huecograbado permite contar con un sistema capaz de ofrecer una

altísima calidad en la reproducción de imágenes, etc...

Métodos de impresión tipográfica

Esquema de Rotativa

Al margen de los avances que tienen que ver con la reproducción de imágenes, ya

en este siglo ha habido dos innovaciones técnicas que han supuesto un cambio

sustancial en la morfología de la prensa escrita : la sustitución de la composición



caliente o en plomo por la composición en frío o fotocomposición, y la introducción

del ordenador en las Redacciones.

Con la fotocomposición una sola máquina compone los textos empleando

diferentes tipos de letras y una gran variedad de cuerpos. Desde este momento la

tipografía de los diarios se convierte en un elemento fundamental de su diseño.

Por otra parte, la introducción del ordenador ha facilitado mucho la diagramación

de las páginas y ha dotado a las secciones de las publicaciones de masautonomía.

Los primeros periódicos eran, en su aspecto, muy parecidos a un folleto, pues la

portada llevaba únicamente un título indicador del contenido del periódico. Poco a

poco, el título fue disminuyendo de tamaño y permitiendo en la misma cubierta la

inserción de mayor cantidad de texto. Se llegó así a la invención de la cabecera

del periódico y al descubrimiento de la primera página, lo que supuso la necesidad

de establecer criterios de selección de material informativo.

Ya en el siglo XIX, las nuevas técnicas de impresión permitieron tiradas rápidas,

abundantes y una constante mejora en la presentación. La rotativa en 1867 y la

linotipia en 1886 fueron decisivas en la velocidad de producción de los diarios. Por

su parte la invención de la fotografía en 1824 abrió el camino al fotograbado, a la

prensa ilustrada y a los periódicos de entretenimiento.

A finales del siglo XIX la prensa abandona los pequeños formatos y empieza a

popularizarse el formato sábana. Las limitaciones técnicas obligaban a una

confección vertical, con columnas separadas por corondeles y titulares que no

rebasaban el ancho de la columna. Cuando esto ocurre se trata de titulares en

bandera, que se ubican bajo la mancheta y que ocupan todo el ancho de la

página. Las noticias se van colocando unas debajo de otra, con grandes saltos de

columna en los textos. Los cuerpos empleados son pequeños, pocas veces mayor

que el ocho, y los discretos titulares se componen generalmente en cuerpo doce,

aunque a partir del último tercio del siglo aparecen los grandes titulares, la

tipografía se hace más llamativa y las páginas de los periódicos pierden el aspecto

gris que hasta entonces tenían.

A principios del siglo XX la invención del fotograbado tendrá enormes

repercusiones en el diseño de la prensa porque permite la impresión de

fotografías. También comienzan a observarse cambios formales tanto en la

portada como en las páginas interiores de los diarios: los titulares son más

numerosos y los bloques de texto tienden a crear formas rectangulares.



A partir de los años veinte se empiezan a ver diferentes formas de abordar la

presentación de las páginas. Mientras que la "prensa de calidad" seguía fiel a la

pauta de las seis columnas, los "diarios populares" empezaron a buscar nuevas

fórmulas de diagramación y de redacción. Los titulares, por ejemplo, empezaron a

modificarse a partir de los años treinta, haciendose más numerosos y buscando

ser más expresivos que descriptivos. La parte superior de las páginas estaba

reservada a los titulares que anunciaban, a una o dos columnas (o a cinco si el

acontecimiento lo requería), las informaciones situadas en la parte inferior. Y

también empezó a ser frecuente que los artículos de la primera página continuaran

en las páginas interiores. Además el número de columnas por página se

incrementó.

El desarrollo del diseño periodístico sufrió un parón entre los años veinte y

cincuenta de este siglo, a raiz de las dos guerras mundiales y las varias guerras

civiles que asolaron Europa, pues las contiendas originaron escasez de papel y los

periódicos redujeron su contenido a la mínima expresión. En España, durante los

primeros años de la década de los cuarenta, los periódicos tenían una sola hoja

que exigía la utilización extrema del espacio y la simplicidad se convirtió era una

de las características obligadas del diseño.

Los años cincuenta y sesenta suponen la transición entre la confección anterior a

la Segunda Guerra Mundial y el moderno diseño periodístico. A esta transición no

fue ajena la revolución técnica que se produjo en el mundo de la prensa tanto en

el perfeccionamiento de los sistemas de impresión como a la paulatina

introducción de la informática en las Redacciones. Se produce el declive de la

tipografía como principal sistema de impresión y aparece el offset y la flexografía.

Además, la impresión en frío o fotocomposición sustituye a la composición en

caliente basada en el plomo y en las linotipias y aparece el color en los periódicos,

primero en los titulares y después en las fotografías.

Ya en los años ochenta, la introducción del ordenador en las Redacciones supone

la ruptura con los métodos de trabajo anteriores, lo que incide en el organigrama

de los diarios, llevando a la desaparición secciones enteras, como las de los

correctores o los montadores.



Proceso de preimpresión

En nuestros días, la imagen ha adquirido una gran importancia en los medios

impresos, lo que se traduce en el uso de más y mejores fotografías. La obsesión

por la imagen ha provocado la aparición de la infografía (gráficos y dibujos

informativos generados por ordenador) como una nueva forma de comunicación

con el lector. Por otra parte, los nuevos modelos de rotativas han favorecido laintroducción del color en las páginas de los diarios.

En España la modernización del diseño periodístico comenzó con la salida de "El

País" el 4 de mayo de 1976. Su maqueta sirvió de modelo para la mayor parte de

los periódicos estatales de la década de los ochenta, que aceptaron enseguida

alguna de sus normas: adopción de una sóla familia tipográfica, adscripción de



redondas, negritas y cursivas para funciones específicas, prohibición de

interrumpir con una fotografía la continuidad entre el titular y el texto y no incluir

sumarios o destacados interrumpiendo una información.

Hubo, desde luego, otros intentos de renovación, que coincidían con la

modernización de las tecnologías empleadas en la impresión: "Diario 16" destacó

por sus llamativas portadas y por ser uno de los primeros diarios españoles en

utilizar con asiduidad fotografías en color y "El Periódico de Catalunya", por citar sólo dos muy señalados, por sus grandes ilustraciones, titulares llamativos o

portadas tipo póster. En los últimos años se han producido nuevos procesos de

renovación, con el empleo de nuevas familias de tipos, la apuesta decidida por la

fotografía en color, la abundancia de gráficos generados por ordenador y el

empleo de una pauta de cinco columnas, que son en estos momentos y a grandes

rasgos las características del diseño periodístico en España.

Modelos de diseño de páginas



Usos de fotografía, infografía y color.

Tras la invención de la imprenta y la de la telegrafía, la invención de la

fotografía inició "la tercera fase de la revolución de la información", pues

supuso "una intrusión masiva de imágenes en el universo simbólico. La nuevaimaginaria, con la fotografía a la vanguardia, no funcionó como un

complemento al lenguaje, sino que tendrá que reemplazarlo como medio

principal para construir, entender y analizar la realidad" .

En la actualidad, en pleno auge de la cultura visual, la fotografía, junto con los

gráficos informativos y el color, constituye uno de los factores principales del

contenido y el diseño en los medios impresos. Se sabe, por ejemplo, que la

mayoría de los lectores se fija en primer lugar en los elementos gráficos de

una página, de manera que la fotografía constituye el principal "punto de

entrada" en los diarios y no es de ninguna manera material de relleno, puesto

que el lector se orienta por imágenes y son las que mira casi siempre antes

del texto correspondiente .

La fotografía desempeña hoy en los medios impresos varias funciones:

Informativa: Es, o debería ser, la principal función de la fotografía, de

manera que su aporte informativo o su complementariedad al contenido del

texto, tendría que ser el criterio que decidiera su inclusión o no en unapágina.

Documental: en ocasiones una imagen es fundamentalmente

descriptiva. Esto ocurre, por ejemplo, cuando una fotografía nos muestra

los detalles de coche nuevo o los contornos de un objeto. La imagen puede

constituir una prueba, en el sentido de autentificar que lo que se escribe en



el artículo es cierto.

Simbólica: determinadas fotografías se han convertido en símbolos de

ideas abstractas. Por ejemplo, la imagen de un niño africano con la tripa

hinchada se ha convertido en uno de los símbolos del hambre, como la

imagen de una gaviota con sus plumas llenas de petróleo ha pasado a ser

símbolo de la contaminación de los mares.

Recreativa: ciertas fotografías buscan arrancar una sonrisa al lector.

Se trata de aquellas imágenes de situaciones cómicas o de hechos

curiosos y que generalmente aparecen como fotonoticias.

Ilustrativa-decorativa: existen páginas en las que la fotografía tiene

únicamente una función decorativa, de manera que sirve para "aligerar" el

excesivo peso del texto. Se recurre a fotos de archivo que no aportan

ningún elemento informativo nuevo al periódico.

A pesar de lo dicho, la importancia que se otorga a las fotografías dentro de lasuperficie total de un diario varía mucho de unos países a otros. Por ejemplo,

la prensa alemana de prestigio dedica muy poco espacio a la información

gráfica (en "Die Welt", de Hamburgo, el porcentaje de información gráfica no

llega al 5%), mientras en el Reino Unido puede llegar a ocupar hasta el 20% y

en Francia "Le Monde" prescinde totalmente de las fotografías en las páginas

de información general.

Por lo que se refiere a la infografía, aunque la primera apareció en "The

Times" en fecha tan temprana como 1806, su utilización quedó relegada a unsegundo plano, debido a la invención del fotograbado, que permitió que la

fotografía prevaleciese sobre el dibujo a la hora de ilustrar las informaciones,

un predominio que se intensificó a partir del primer tercio del siglo XX con la

popularización de la telefoto, que permitió la rápida recepción en las

Redacciones de fotografías obtenidas a miles de kilómetros de distancia.

Sin embargo, en los años ochenta se produce el renacimiento de los gráficos

explicativos, como consecuencia de la incorporación al mercado de la prensa

de lectores cuyo primer contacto con la información no fue a través del textosino de la imagen. Para ellos, los medios impresos trataron de adaptar su

lenguaje a las exigencias de un público procedente del mundo audiovisual,

incorporando gráficos explicativos que ayudaran a leer.

La salida del "USA Today" el 15 de septiembre de 1982 supuso un importante

impulso en el empleo de los gráficos informativos en prensa. Fue el primer



diario nacional norteamericano concebido para el lector acostumbrado a

recibir la información del mundo que le rodea gracias a la televisión, de

manera que se la ofrecía en textos de 500 palabras como máximo, numerosos

gráficos y muchos elementos en color.

En España la infografía comenzó a utilizarse con cierta asiduidad a finales de

la década de los ochenta. "El Mundo" y "La Vanguardia" fueron dos de los

pioneros en este terreno.

En la actualidad, los infográficos acompañan a determinadas informaciones de

alcance, siendo más frecuente su utilización en temas atemporales: reportajes

de investigación, suplementos, cuadernillos especializados..., así como en la

sección de Deportes de los diarios.

Según sus características, los infogramas podrían clasificarse así :

Vista: Dibujo esencialmente explícito, en el que todos los elementos

reales están puestos exactamente en su sitio, con todo detalle y

proporción. Estos gráficos pueden subdividirse en:

Plano: representación gráfica en una superficie de un terreno.

Cortes: vista del interior de un cuerpo, puede ser longitudinal,

transversal o Tridimensional.

Perspectiva: representación de los objetos en tres dimensiones.

Panorama: vista de un horizonte muy dilatado, como si se

estuviera viendo pintado dentro.

Gráficos explicativos

Causa-efecto: es el gráfico que explica la causa y el efecto de un

hecho determinado. Habitualmente se utiliza para explicar cómo ocurre

lo que ocurre.

Retrospectivo: dibujo en tiempo pretérito porque los hechos

ocurrieron en un tiempo específico.

Anticipativo: anticipándose a la realización de un hecho del que

se conocen detalles que inevitablemente ocurrirán : una boda real, una

final olímpica.

Paso a paso: etapas de un proceso, como los fotogramas de una

película.



De flujo: dibujo que describe las conexiones y los pasos de un

proceso o de una serie de procedimientos, como el plano de una

fábrica con el proceso de fabricación de un producto determinado.

Reportaje: Relato informativo visual de un hecho.

Realista: busca representar los hechos, personas o cosas como

los vio el autor.

Simulados: busca representar los hechos tal y como se imagina

el autor que ocurrieron.

Otro tipo de elementos gráficos son los diagramas, que generalmente

pretenden hacer llegar al lector de la manera más comprensible posible una

serie de datos, generalmente numéricos, que correrían el riesgo de "perderse"

dentro del texto. Los diagramas más utilizados son los de barras y los de tipo

tarta. En este apartado hay que destacar los mapas que pueden ser de

situación, de detalle, meteorológico, cartograma, ilustración... .

Desde el punto de vista informativo, los gráficos han de cumplir unos

requisitos mínimos :

Para que una infografía pueda recibir tal nombre ha de significar una

unidad informativa plena e independiente.

Ha de dar toda la información o la información suficiente para

comprender el suceso, por ella misma. Por otra parte, el hecho de no

necesitar de otros soportes literarios o textuales, fuera de su marco o de

sus límites gráficos, para ser entendida, no significa que la infografía no

pueda ir acompañada por un texto complementario, ilustrativo, de igual

manera que una noticia puede completarse con una artículo de opinión.

Es imprescindible que la infografía contenga la información literaria

precisa para ubicar el acontecimiento en el tiempo y en el espacio.

También ha de tener la información suficiente para contestar a las

preguntas típicas del lead o entradilla.

Si se cumplen esas premisas, la infografía resulta el medio más eficaz para

transmitir de una manera rápida y concisa los aspectos fundamentales de la

información referida a aquellos temas que por su novedad, desconocimiento

general y lejanía respecto al lector necesitarían un gran volumen de palabras

para su explicación.



Por lo que se refiere al tercer gran "elemento revolucionario" de la Prensa

actual, el color, digamos que en algunos países el periódico en blanco y negro

comienza a aparecer como algo anacrónico. Es más, se sabe

experimentalmente que:

Cuando los lectores pueden elegir prefieren el color al blanco y negro.

El color permite guiar al ojo desde la cabecera hasta el pie de la página.

El emplazamiento del color permite crear un movimiento a través de la

página.

Los fondos coloreados del texto resaltan la importancia de la

información.

El uso del color tiene sus defensores y sus detractores. Para los primeros, el

color, al margen de hacer más atractivos los periódicos, aporta realismo y por

lo tanto refuerza el poder informativo de la imagen. Para los segundos, el uso

del color es un recurso más bien propio de la prensa sensacionalista que

busca ocultar en su aspecto llamativo las carencias de sus contenidos.

El empleo del color plantea ciertas ventajas insoslayables para los diarios.

Entre ellas destacan las siguientes:

Aceptación por parte de cada vez mayor número de lectores, sometidos

a la influencia de los medios audiovisuales.

Reforzamiento de ciertos aspectos de la información textual y gráfica.

Impacto visual, que a menudo se emplea como "gancho" para captar la

atención del lector, creando campos visuales dentro de la página, a través

del contraste con el negro de los titulares, el gris de los textos y los blancos

del papel.

Realismo, ya que una fotografía en color puede aportar más matices de

la realidad que el blanco y negro.

Rentabilidad publicitaria. Determinadas empresas exigen que sus

anuncios vayan en color. Ello provoca que diarios como "El País", que

utiliza el blanco y negro en sus páginas de información incluya en cambio

publicidad en color.

Junto a estas ventajas, no puede ocultarse el hecho de que el color puede

plantear también algunos inconvenientes para los periódicos:



El incremento de los costes. Las inversiones económicas que requiere

una publicación para ser editada diariamente en color son elevadas,

necesitándose asimismo la formación o contratación de profesionales

especializados en la impresión en color.

Complejidad. La consecución al final del proceso de impresión de una

gama de colores lo más fiel posible a la de la realidad es una tarea

compleja. Problemas como la aparición del efecto moiré o la mezcla de

colores por un deficiente secado pueden echar por tierra todo el trabajo de

diagramación de un diario.

Abuso o mal uso. El exceso de colores en una página provoca una

sensación de desorientación en el lector y genera en el periódico una

connotación de sensacionalismo o amarillismo que puede llegar a dañar la

credibilidad del medio.

Dependencia. La inclusión diaria de fotografías en color puede conducir

a una dependencia o limitación a la hora de seleccionar los temas y

fotografías de la primera página, en donde los criterios meramente visuales

o estéticos podrían llegar a primar sobre los puramente informativos.

Integración de la publicidad

Junto a los textos, los elementos gráficos y los recursos tipográficos, la

publicidad es el cuarto elemento que conforma un medio impreso. Suimportancia es fundamental para garantizar la viabilidad económica de un

rotativo y por ello es prácticamente intocable.

El departamento de publicidad de la publicación transmite a la Redacción una

relación de los anuncios contratados para el ejemplar siguiente. Es la orden de

publicidad, cuyo contenido ha de volcarse en el planillo respetando las

instrucciones específicas de contratación.

Algunos anuncios, en efecto, tienen una ubicación fija porque el anunciante lo

ha querido así: un faldón de portada, ir en la sección de Deportes o en las

páginas locales, etc., Los anuncios que no están asignados a un lugar

concreto son distribuidos en función de las distintas necesidades informativas

de cada sección.

Hay dos clases de publicidad, "de exhibición y clasificada" .La de exhibición se



subdivide en anuncios de agencia, que muchas veces se corresponden a

campañas nacionales o internacionales, y la publicidad local propia del ámbito

al que se circunscribe un periódico.

De otro lado, hay anuncios que se integran en unas páginas en las que

únicamente se inserta publicidad. Se trata de los anuncios clasificados y por

palabras. Como en las páginas de anuncios por palabras el espacio es dinero,

hay periódicos de formato normal de seis columnas que amplían su número anueve o diez en las páginas de anuncios clasificados, aunque las columnas

resulten muy estrechas y el cuerpo de letra tan reducido que los textos

resulten muy difíciles de leer. Como disculpa, si la necesita, digamos que este

tipo de páginas no están planteadas para ser leídas en su globalidad sino para

que los lectores se dirijan a aquellos anuncios concretos que puedan ser de su

interés. Esto exige un esfuerzo de ordenación de los distintos materiales y un

buen aspecto gráfico.

La unidad mínima de contratación publicitaria en los medios impresos es elmódulo. Un periódico tabloide de cinco columnas suele tener generalmente 50

módulos, 10 por cada columna. En el caso de uno sábana esta cifra se puede

situar en tomo a los 100 o 140 módulos, en función del número de columnas.

Este método de venta de espacio publicitario ha permitido estandarizar los

tamaños de los anuncios dirigidos a ser insertados en la prensa diaria.

La ubicación de la publicidad ha evolucionado con el paso de los años. A

principios de siglo era habitual que determinados anuncios, así como las

esquelas, ocuparan la mayor parte de la portada de un diario. Por otra parte,en las páginas interiores ha sido frecuente durante muchos años que ciertas

páginas acogieran anuncios en su cabecera o en el centro de las mismas,

rodeadas de información por encima y por debajo. Hoy en día estas formas de

colocar la publicidad subsisten en algunas revistas pero han desaparecido de

la prensa diaria.

La tendencia actual apunta a colocar los anuncios en la parte inferior y exterior

de las páginas, de tal forma que la cabecera y el centro de las planas (la zona

más próxima al pliego), estén ocupadas por información. Cuando hay variosanuncios en una misma página, se agrupan para que formen un faldón en la

parte inferior con una altura regular que facilite la distribución de las

informaciones. La altura de estos faldones no debería superar la mitad de la

página.



En cualquier caso, la publicidad siempre debe quedar diferenciada de la

información, mediante filetes o mediante la utilización de una tipografía

diferente a la del resto del periódico, evitando así cualquier tipo de confusión

al lector.

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