Producción Transmedia de contenidos digitales

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Producción Transmedia de contenidos

digitales

Javier Lasa 2002

[email protected]

Junio 2002

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• El mercado de producción digital está, en líneas generales, evolucionando hacia una convergencia de cinco sectores los medios de comunicación, las telecomunicaciones, la informática y el ocio.

• Gestionar contenidos es gestionar el talento para crearlos, la riqueza de

contenido está en la innovación no en la optimización, no se alcanza perfeccionando lo ya conocido sino inventando nuevos segmentos, nuevas necesidades, modos de producción o distribución de contenidos

• Nuestro objetivo es crear las bases para una futura unidad de negocio suministradora de productos digitales interactivos con aplicación multisoporte. Centro de producción Transmedia

• Hay que trabajar a nivel de organización, tecnología y desarrollo de producto

• Desarrollar soluciones basadas en soluciones abiertas, qu permitan la escalabilidad y crecimiento cuando sea necesario

Principales conclusionesPrincipales conclusiones

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El mercado de producción digital está, en líneas generales, evolucionando hacia una convergencia de cinco sectores los medios de comunicación, las telecomunicaciones, la informática y el ocio.

Dentro de las nuevas necesidades que demanda el Mercado, los contenidos se han convertido en un elemento estratégico. Esto se debe a la digitalización de los medios tradicionales de comunicación (televisión, radio y prensa) lo que hace posible la multiplicación de los canales de comunicación. Por otra parte, han aparecido nuevos medios y soportes (Internet, CD-Rom, DVD, WAP, SMS).

El aumento de soportes y canales, tiene como consecuencia una creciente demanda de todo tipo de contenidos. Estos contenidos son el atractivo fundamental para que la audiencia se acerque a los nuevos canales de difusión. El usuario busca, más que la novedad tecnológica, el reclamo de unos productos que satisfagan sus necesidades de ocio.

Convergencia de mediosConvergencia de medios

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La búsqueda de nichos concretos marcará el nuevo modelo de contenido digital de pago. El contenido debe ser un nuevo concepto no solo un nuevo modo de distribución La diferenciación debe ser la estrategia central. No se trata de gestionar la oferta sino crear una marca para el Grupo con el objetivo de adelantarse al mercado para despertar la demanda. Según Mikel Lejarza Gestionar contenidos es gestionar el talento para crearlos, la riqueza de contenido está en la innovación no en la optimización, no se alcanza perfeccionando lo ya conocido sino inventando nuevos segmentos, nuevas necesidades, modos de producción o distribución de contenidos. Las compañías que no innoven carecerán de contenidos competitivos, siendo la diferenciación la única vía para sobrevivir. La gestión de costes es el reto del mercadoCostes de producciónCostes de distribución-tecnología

Nuevo modelo de desarrollo de contenidoNuevo modelo de desarrollo de contenido

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Nuestro objetivo es crear las bases para una futura unidad de negocio suministradora de productos digitales interactivos con aplicación multisoporte. Nuestro objetivo es conseguir desarrollar y rentabilizar productos y aplicaciones transmedia proporcionados por las multimedia locales del grupo El planteamiento inicial consiste en las siguientes líneas maestras:

•Creación propia de contenidos para todas las ventanas de distribución y difusión existentes.

•Optimización de producción digital ya existente pero infrautilizada adaptándola al mayor número de ventanas posibles.

•Nuestro objetivo es inicialmente rentabilizar la producción propia explotándola en todos los soportes posibles: TV local ,papel ,Internet, CD-Rom, DVD, WAP y SMS, plataformas digitales, televisión por cable. radio analógica

•Aprovechar las oportunidades de sinergia entre diferentes medios propiciadas por la evolución tecnológica, creando productos de carácter transmedia, es decir, que puedan ser consumidos en diferentes medios y soportes.

Modelo de operaciones transmediaModelo de operaciones transmedia

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Adaptar producto a la Estrategia negocioAdaptar producto a la Estrategia negocio

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Estrategianegocio

Contenidopatrocinable

Contenidomultisoporte

ISP:mayor consumo ancho de

banda

Empaquetado canales

TV

PDA

TV interactiva

Interés de sindicación

Internet móvil

Consultoría a otros grupos comunicación

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tardemediodíamañanamedianoche

periódico

televisión

Radio

www

Relación contenido y canal de distribución Relación contenido y canal de distribución

Canal de publicación Producción y distribuciónCreación de contenido

Franja diaria

88


ComunicaciónComercioinformaciónEntretenimiento

Teletiendaconcursos

Actualidadfinanzas

Publicidad de respuesta directa

interacción compleja

via teclado

interacción simple

Via remota

pasiva El tiempo

Concursos

Comercio electrónicoE-mail Contenidos de

proximidad

Navegación web

videochat

Modelo de Contenido y soportesModelo de Contenido y soportes

99


Red

inalambrica

Terminal móvil con micronavegador

Portal móvil

BD centralizada

Servidor cental

Aplicaciones

Para TVLOCAL

servidor

wap

Modelo de operaciones transmedia

Modelo de operaciones transmediaModelo de operaciones transmedia

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MEDIOS TRADICIONALES MEDIOS INTERACTIVOS

PRENSA TVLOCAL 906 INTERNET I móvil TVPAGOSMS WAP/GPRS PDA

Agenda local SI SI - SI SI SI SI SITiempo SI SI SI SI SI SI SI SIcartelera cine SI NO NO SI SI SI SI NOultimas noticias SI SI - SI SI SI SI SIeconómica SI SI - SI SI SI SI SIfarmacias SI NO - SI SI SI SI NOresultados deportivos SI SI NO SI SI SI SI NODirectorios SI SI NO SI SI SI SI NOSORTEOS/LOTERÍASTELETIENDACONCURSOSALERTASTRAFICO

Contenidos que mejor se adaptanContenidos que mejor se adaptan

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• Comenzar la distribución multiplataforma

• Establecer un modelo de producción

• Imaginar y preguntar qué quiere la audiencia

• Planificar y destinar tiempo a la innovación

Retos producción transmediaRetos producción transmedia

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Características del producto digital:

• Interactividad

• No linealidad

• Contextualización

• Participación usuarios

1212

Principales característicasPrincipales características

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Características Producto interactivoCaracterísticas Producto interactivo

1313

Producto

Diseño visual

Adaptación soportes

contenidos usuarios

programación

WEB

PDA

TV interactiva

Formatosdigitales

Internet móvil

interactividad

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Utilización de una masa común de usuarios

Combinar mensajes SMS/chat sms

Producto transmedia:Producto transmedia: chat libre chat libre

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Instalación equipo de retransmisión en la TV local

Productos

Videochat entrevista con participación de usuarios

Concursos

chat moderado videochatchat moderado videochat

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