PrestaShop SEA Workshop

GOOGLE ADWORDS DE LA ESTRATEGIA A LA IMPLEMENTACIÓN

04 MAYO 2017

SUMARIO

1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

2. ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS

3. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES

4. ANUNCIOS QUE FUNCIONAN

5. ESTRATEGIA DE PUJAS

6. PRUEBA Y EXPERIMENTA

7. PREGUNTAS

Definición de objetivos3

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

Definición de objetivos4

DEFINE TUS OBJETIVOS

Objetivo Final Objetivos de la campaña Pilotaje de la campaña

TráficoBajo CPCMuchas visitas

Máximo nº de clicks con el presupuesto definidoMáximo nº de páginas vistas

NotoriedadBajo CPM (coste por cada mil impresiones)

Máximo número de impresiones con el presupuesto dado

Leads Bajo CPA Máximo nº de clic cualificados

Ventas Buen ROI Máximo nº de clics cualificados

Estructura de Campañas5

ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS


E S T R U C T U R A E N E S P E J O

Sitio e-commerce

Seccciones/Categorías

Subsecciones - Subcategorías

Gupos de anuncios

Campañas

Cuenta

La estructura de una cuenta adwords debe reflejar la estructura del sitio

Facilita una cobertura exhaustiva y granular del sitio


EJEMPLO DE ESTRUCTURA ESPEJOCategorías del sitio -

Campañas

Cuenta AdwordsKenay

Campaña Dormitorio

Campaña Decoración …

GADecoración

Paredes

GATextil

GACocina Baño

GAPapel

Pintado

GA Cabeceros

GA Mesitas

GA Taburetes

1 idea = 1 grupo de anuncio


UNA BUENA ESTRUCTURA Y SU APLICACIÓN

La estructura de una cuenta SEM debe ir en el sentido de la cadena de valor

Palabras Clave

Cualificadas y organizadas por

temáticas precisas

Anuncios

Atractivos y específicos(Adaptados a las palabras clave)

Página destinación

Pertinente respecto a los anuncios y las

palabras clave


LA CADENA DE VALOR (QS)

Elección de Palabras Claves10

E LEC C I Ó N D E PA LA BRAS C LAVES


REGLA 1 – PALABRAS CLAVES PERTINENTES

decoración pared dormitorio

felpudos frikis

taburete vintagesalón de belleza

dormitorio

muebles diseño

camas baratas

lámparas techo

muebles tv

butaca relax

cabecero

mesita de noche

salón

guirnaldas tela

decoración

kenay

colchones viscolásticos

mesa louis XIV

muebles estilo nórdico

cabecero retro

cómoda segunda mano


REGLA 1 – PALABRAS CLAVES BUSCADAS

Herramientas Planificador de palabras clave

Antes del lanzamiento: Consulta el planificador de de palabras claves

Buscar ideas de palabras claves y anuncios

Consultar las pujas sugeridas


REGLA 3 – COBERTURA GRANULAR Y EXHAUSTIVAVolúmenes, costes,

competición y riesgos elevados

Probabilité de conversion et ROI élevés

Volúmenes, costes,competidores yriesgos medios

Short tail (cola corta)Consultas a una palabraEj : « mueble »

Short Tail Middle Tail Long Tail

Middle TailConsultas a 2/3 palabrasEj : « mueble diseño »

Long Tail (larga cola)Consultas descriptivasEj : « mueble diseño vintage»


REGLA 4 – OPCIONES DE CONCORDANCIA ADAPTADOS

Concordancia Périmètre de diffusion

Ligeras variaciones(Plural, Acentos, Raiz

común, variantes

ortográficas)

Sinónimos Control y

Precisión

Volúmenes

de difusión

Oportunidad

descubrir

nuevas ideas

[exacta]

- exactemente la expresión- Incluye variaciones (erroresortográficos, plural, abreviatura, orden cambiado)

« frase »

expresión exacta- Con palabras adicionalesdelante o detrás

amplia

+modificada

- Palabras claves en cualquierorden- con o sin términos adicionales

amplia- palabra clave y sinónimos- con o sin términos adicionales

Anuncios que Funcionan15

A NUNC IO S Q UE F UNC I O NAN


3 A 5 ANUNCIOS POR GRUPO DE ANUNCIO

Hasta 15% más de clics o de conversiones respecto a aquellos

grupos de anuncios que incluyen uno o dos anuncios

Optimizar la rotación de anuncios. Estaopción utiliza el CTR y el CVR para

decidir que anuncio traerá el mayornúmero de conversiones

Incluir la palabra clave en el título 1, en la URL visible y en la descripción


MAXIMIZA TU VISIBILIDAD

Enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de extractos de sitio

Rotación optimizada

Sitios de terceros

Descripcción suplementaria

Breves y concretos

Diferenciadores

Lista de puntos

Elementos útiles

Pertinencia ante todo

Cuidado con las confusiones

Informes y Evaluación

Estrategia de Pujas18

ESTRATEGIA DE PUJAS


ESTRATEGIA DE PUJAS

Pujas Automáticas

Pujas Manuales

+ +


AUTOMATIZACIÓN DE LAS PUJAS

El Smart Bidding De AdWords

Funcionalidades posibilitadas por

Objetivos Determinados

Visibilidad

Clics hacia el sitio web

€

Conversiones y ventas

Estrategia Recomendada

Rentabilidad

Maximizar clics

CPA objetivo

CPC mejorado

ROAS Objetivo

Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda

Porcentaje de ranking superior objetivo

Prueba y Experimenta21

PRUEBA Y EXPERIMENTA


CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS



Nombre del borrador



Tras varios días de test, los resultados comparativos comienzan a estar disponibles

Preguntas26

PREGUNTAS

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