corso di art direction II

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A N A L I S I D E L B R A N D

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Cos’è Morato?

Morato è :

- Tradizione - Innovazione - Creatività

Il valore sul quale abbiamo deciso di sviluppare il nostro progetto è quello della creatività, ritenuto il punto cardine attorno al quale gravita il restyling effettuato dall’azienda negli ultimi anni.

Con il payoff “pane & idee” Morato mette l’accento sull’importanza del pensiero creativo per il successo aziendale.

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N A M I N G

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CREATIVITA’

INTUIZIONE IDEA

PROCESSOILLUMINAZIONE

La proposta per il naming è

La proposta per il naming è

“ Scintille “

Infatti, la scintilla di creatività è la spinta che genera idee e produce nuove proposte.

La proposta per il naming è

“ Scintille “

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C O N C E P T

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Qual è il mezzo migliore per parlare di food e raggiungere milioni di persone?

I Talent Show nell’ambito del food ultimamente stanno riscontrando un’audience molto alta, così, abbiamo deciso di cavalcare questo trend del momento.

L’obiettivo è quello di portare nuove idee culinarie nelle case dei consumatori, rendendoli protagonisti di una competizione avvincente ed interessante.

Morato “ Street & Ideas”

Branded content project

Morato “ Street & Ideas”

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

Talent Show di street food in giro per l’Italia organizzato da Morato (possibilità di partners)

Le Scintille Morato elemento centrale della competizione

Morato “ Street & Ideas”

La competizione verrà trasmessa come format televisivo. I possibili canali che ospiteranno la trasmissione sono Cielo (canale 26 d.t.) o Real Time (canale 31 d.t.)

Fascia oraria dalle 18:00 alle 19:30.

Puntata settimanale e replica nel weekend.

Minutaggio previsto per la singola puntata sarà di 50 minuti.

Le partnership previste avranno come protagoniste le regioni toccate dal programma.

Modalità della competizione: I capitani

Protagoniste della competizione saranno tre squadre ciascuna guidata da un capitano. Chef Rubio, Federico Ferrero, Sonia Peronaci.

Chef Rubio: Tradizione Federico Ferrero: Innovazione Sonia Peronaci: Creatività

Modalità della competizione: I concorrenti

Le squadre saranno composte da una coppia. I concorrenti che risponderanno al casting verrà giudicati e selezionati per la partecipazione al programma.

Modalità della competizione: I caravan

La competizione si svolgerà nelle piazze Italiane. Ad ogni squadra verrà affidato un caravan da utilizzare come cucina mobile e come punto di appoggio. In ciascun caravan sarà presente un dehor con tavolini in grado di ospitare le persone durante l’assaggio.

Modalità della competizione: Il tour

“Street&Ideas” toccherà 20 città (una per regione). La competizione si svolgerà nella stessa piazza per tutte le squadre e si sfideranno in prove sempre differenti. Dovranno abbinare le Scintille Morato con i prodotti tipici del luogo che le ospiterà volta per volta. Le prove saranno divise in due fasi differenti, la fase di ricerca dei prodotti tipici nella quale le squadre saranno affiancate da una persona del luogo scelta tra il pubblico e una seconda fase di sfida tra i team.

Modalità della competizione: Il giudizio

A determinare la vincita delle singole prove saranno i palati delle persone presenti in piazza, che saranno chiamate ad esprimere la loro preferenza. Sulla confezione dei grissini sarà presente un QR Code. Al centro della piazza sarà presente una torretta in grado di scansione il codice e registrare la preferenza. Il consumatore quindi non dovrà fare altro che scansione la confezione della squadra favorita e successivamente eliminarla nei cestini adiacenti alla torretta.

La squadra vincitrice otterrà dei vantaggi (ogni volta differenti) nella sfida successiva.

Modalità della competizione: Il vincitore

La squadra che totalizzerà il maggior numero di vittorie nelle 20 sfide in giro per l’Italia vincerà un premio in denaro e la possibilità di pubblicare un libro con le ricette svolte e ulteriori possibilità.

EST. 1970

EST. 1970

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

Il nome scelto per il format ha lo scopo di enfatizzare il rapporto tra le nuove idee e il mondo dello street food e contrapporre i due mondi proprio come fa Morato con il payoff “pane e idee”.

Lo stile del logo vuole richiamare sia valori di tradizione sia di modernità. I colori scelti sono i colori che caratterizzano l’azienda

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

#f08430 #fff4e8 #332114

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C O M U N I C A Z I O N E

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OFFLINE

Spot televisivo 15/30 sec

Newspaper cittadini (leggo,metro ecc.)

Radio comunicati su radio locali

ONLINE

tour

radio casting

radio locale

stampa casting

stampa locale

social

TV

Planning Table

EST. 1970

EST. 1970 ALTAVILLA VICENTINA

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