Campaña promocional de la Campaña promocional de la agricultura ecológicaagricultura ecológica

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HistoriaHistoria

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Agricultura ecológica en la UEAgricultura ecológica en la UE

El desarrollo de la agricultura ecológica ha experimentado grandes avances en la UE en los últimos 20 años.

A pesar de que en el año 2000 tan sólo representaba aproximadamente el 3 por ciento del total de la superficie agrícola utilizada en la UE, la agricultura ecológica se ha convertido en uno de los sectores agrícolas más dinámicos de la UE.

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El sector de la agricultura ecológica creció aproximadamente al 25% anual entre 1993 y 1998.

Desde 1998, se estima que ha crecido aproximadamente al 30% anual.

Agricultura ecológica en la UEAgricultura ecológica en la UE

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

En diciembre de 2006, la Comisión Europea comenzó a trabajar en una campaña plurianual de información y promoción de los alimentos y la agricultura ecológicos por toda la UE. Está previsto que esta campaña dure 3 años.

El objetivo de la campaña es informar a los consumidores, minoristas y servicios de catering y restauración, así como a otros agentes clave de la cadena alimenticia, acerca de lo que significa la agricultura ecológica y cuáles son sus ventajas.

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Aún más, pretende potenciar tanto la concienciación de los consumidores acerca de los productos ecológicos, como su identificación, sobre todo del logotipo europeo.

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Está previsto llevar a cabo una campaña “paraguas” para la agricultura ecológica, cuyo objetivo será apoyar las distintas campañas nacionales en la UE.

No se pretende sustituir las iniciativas nacionales, sino apoyar las campañas ya existentes y los programas cofinanciados.

Bio, mijn natuur

(cofinanciado por la UE)

Bio Benessere

(cofinanciado por la UE)

Printemps Bio 2006

(cofinanciado por la UE)

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Proporcionar información sobre la agricultura ecológica a numerosos grupos objetivo.

Incrementar la CONFIANZA en la agricultura ecológica a lo largo de toda la cadena.

La campaña se centra en los siguientes objetivos:

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Aumentar la conciencia del consumidor respecto a asuntos relacionados con el control de la calidad y la protección del medio ambiente.

Contribuir al crecimiento de la agricultura ecológica por toda Europa.

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Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Animar a los agricultores a que participen tanto en los sistemas de calidad de los alimentos, como en el marketing de productos agrícolas de calidad.

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Eslogan de la campañaEslogan de la campaña

Un eslogan, un mensaje

“Agricultura ecológica. Buena para la naturaleza, buena para ti.”

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Eslogan de la campañaEslogan de la campaña

El eslogan … Constituye el eje central de la

campaña

Refleja los beneficios principales de la agricultura ecológica para los grupos objetivo

Se imprimirá en el material promocional y en el sitio web para favorecer la familiarización con la campaña

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Grupos objetivoGrupos objetivo

Consumidores : – Niños de entre 8 y 13

años, jóvenes de entre 13 y 18 años, jóvenes adultos de entre 18 y 30 años, adultos de entre 30 y 60 años, y personas mayores de entre 60 y 80 años

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Grupos objetivoGrupos objetivo

Agentes

participantes :– Agricultores ecológicos,

proveedores, procesadores y minoristas, exportadores y organismos de inspección

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Grupos objetivoGrupos objetivo

Agentes multiplicadores: – Académicos y profesores,

políticos, asociaciones, restaurantes y catering, administradores, certificadores

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MedidasMedidas

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Sitio webSitio web

“Sitio web de agricultura ecológica” en todas las lenguas de la UE

www.organic-farming.europa.eu

El sitio web es una plataforma comprensible de información y comunicación, tanto para consumidores como para agentes participantes y agentes multiplicadores.

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Sitio webSitio web

Para los consumidores, el sitio web ofrece información editada acerca de la agricultura ecológica.

Para los agentes participantes, el sitio web proporciona una “caja de herramientas” con materiales de comunicación para promocionar los productos ecológicos.

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Sitio webSitio web

La caja de herramientas proporciona acceso libre y gratuito a diversos materiales que los profesionales pueden utilizar para sus propias campañas nacionales de promoción de la agricultura ecológica.

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Caja de herramientasCaja de herramientas

La caja de herramientas ofrece los siguientes materiales para descargar, dirigidos específicamente a los agentes participantes en el sector de la agricultura ecológica:

Un conjunto de eslóganes y mensajes clave de la campaña

Material promocional que incluye folletos, carteles, anuncios, etc.

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Caja de herramientasCaja de herramientas

Material de radio y televisión: recopilación de anuncios de radio, anuncios de TV y material cinematográfico

Fototeca: Base de datos de fotografías sobre la producción orgánica, su procesamiento y venta al por menor, para su uso en campañas de promoción

Paquetes de información: Recopilaciones de herramientas para diferentes grupos objetivo

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Guía para la compra: La elección natural

• Folleto que explica los beneficios de los alimentos ecológicos para el consumidor y le ayuda a identificar y elegir productos ecológicos en los supermercados y otros comercios

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Folletos

Serie de cuatro folletos orientados al consumidor, que se centran en los cuatro beneficios básicos de la agricultura ecológica:

la protección del medio ambiente, el bienestar de los animales, la seguridad del consumidor y el desarrollo económico.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Libro de recetas

Folleto específico para consumidores en el que se explican los métodos y beneficios de la agricultura ecológica con sabrosas recetas ecológicas.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Folleto sobre la regulación de la UE para la agricultura ecológica

Este folleto proporciona al consumidor información sobre las regulaciones de la UE de la agricultura ecológica.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Tarjetas de productos

Tarjetas con información sobre diferentes productos en las que se explican sus métodos de producción y sus beneficios.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Carteles

Serie de carteles promocionales sobre agricultura ecológica para llamar la atención sobre esta campaña.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Anuncios

Serie de anuncios sobre agricultura ecológica para publicar en periódicos, revistas, etc.

Caja de herramientasCaja de herramientas

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• Material de radio y televisión

Se ha desarrollado material informativo de audio y video para difundir información acerca de la agricultura ecológica en la UE:

• Anuncios de radio

• Anuncios de TV• Material audiovisual de TV para

periodistas de este medio

Caja de herramientasCaja de herramientas

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Caja de herramientasCaja de herramientas

Listado de fotografías

La agricultura ecológica queda plasmada en cientos de fotografías a las que se accede fácilmente a través del sitio web.

¡Muchas gracias!¡Muchas gracias!