Nov, 2015

Caso prctico

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Conocer el estilo, opinin y nivel desatisfaccin de usuarios de los pantalones tipojeans de la marca Levis, utilizando la tcnicaentrevista en profundidad.

Tcnica

Caso prctico

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Tcnica

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Sexo: MsculinoEdad: mayor a 40 anosEstatura: mayor a 1,80 mts.Grado de instruccin: Profesional universitario

Entrevista en profundidad

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Tcnica

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Preguntas

Pregunta1:

Eres usuario de los pantalones tipo jeans marca Levis?

Pregunta2:

Por qu los utilizas?

Pregunta3:

En qu momento los utilizas? Te sirven para llevarlos al

trabajo?

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Tcnica

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Preguntas

Pregunta4:

Y en cuanto a los costos y disponibilidad: Es un producto

importado Sigues comprando estos pantalones a pesar de lo

costoso y que no se puedan conseguir en el mercado

venezolano?

Pregunta5:

Has utilizado otras marcas?

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Identidad

De acuerdo a las respuestas, el entrevistado se siente 100%

identificado con el estilo de este tipo de pantalones al punto

que forman parte de su propio estilo de vestir:

me identifico con esos pantalones

Ellos van con mi estilo

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Fidelidad/lealtad

Ms de 15 aos adquiriendo este tipo de pantalones es una

muestra de que el entrevistado es fiel a la marca, adems al

compararlo con otras marcas manifiesta su preferencia por

Levis:

los he utilizado desde hace ms de 15 aos

si me ponen a escoger entre un Levis y un Wrangler, sin

pensarlo selecciono Levis.

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Estilo

De acuerdo a las respuestas, hay una tendencia en utilizar

este tipo de pantalones en personas con empata hacia un

estilo casual:

tengo un estilo casual-formal,

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Utilidad

El entrevistado manifiesta la versatilidad de los pantalones al

poderlos combinar con otros tipos de piezas como chaquetas

que le permiten utilizarlos de diferentes maneras,

adicionalmente por su estatura, indica que las tallas ofrecidas

por la marca son apropiadas porque encuentra el largo de

pantaln adecuado sin tener que hacerles arreglos adicionales:

son tiles en todo momento

los puedo utilizar de manera informal pero tambin para mi

trabajo

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Precio/Valor

El entrevistado manifiesta una buena opinin sobre precio

valor del producto:

No importa los costos, hago el esfuerzo de comprarlos

son pantalones de calidad y vale la pena

me ofrecen comodidad, me caen bien al cuerpo, no pasan

de moda y la tela es de calidad

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Calidad

Una variable que fue valorada por el entrevistado como

excelente, al investigar y comparar con estudios relacionados

al tema se determina que Levis es una marca que

constantemente se encuentra trabajando y realizando

investigaciones en funcin de ofrecer telas duraderas que

ofrezcan confort y comodidad a sus usuarios, incluyndose

como una de las empresas actuales que ms invierte en el

tema de Sustentabilidad. (http://www.levistrauss.com/who-

we-are/#culture)

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Sexo

De acuerdo al anlisis de los datos recopilados en la entrevista

en hombres, la marca tiene tradicin de uso de este gnero a

nivel de personas jvenes y adultas.

Aun cuando el estudio fue realizado en el mercado

venezolano, la marca Levis marca la tendencia a nivel

mundial, es decir, es una marca que el colectivo sigue, gracias

a la calidad y tradicin de sus productos.

Lugar

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Edad

Utilidad

Es un producto de uso en jvenes y adultos principalmente.

El estudio demostr que es una prenda de vestir verstil y til

Durante el estudio realizado, se evidenci que es un producto

de uso habitual en personas afines al estilo casual. Al

compararlo con estudios internacionales sobre el producto,

hay quienes afirman que este tipo de pantalones

tradicionalmente han marcado la pauta en el tema de estilo

casual de caballeros a nivel mundial.

Estilo de vestir

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Tcnica

Luego de realizar los diferentes pasos relacionados a una Investigacin

Cualitativa de Mercados, utilizando la tcnica de Entrevista en profundidad

utilizada para un estudio sobre el Uso de pantalones tipo jeans marca Levis

en personas del sexo masculino mayores de 40 aos y con estatura mayor a

1,80 mts, podemos concluir los siguientes aspectos relacionados al

producto y marca:

1. El producto genera fidelidad en los clientes que lo utilizan.

2. Es un producto asociado a las personas con tendencia a un estilo de

vestir casual

3. Es de uso comn en hombres jvenes y adultos.

4. La calidad de los materiales utilizados en la elaboracin del producto es

una de las caractersticas ms valoradas.

5. Excelente relacin precio/valor.

6. Levis por su tradicin y anos en el mercado, marca la tendencia en el

tema de ropa casual.

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