MÓDULO

introducción a la especialidad

dirección de educación Media esp. y superior Ministerio de educación – GoBierno de córdoBa

diseñogrAfico

“yo no soy diseñadora, soy usuaria agradecida. por su utilidad indiscutible pero igualmente por el placer que me causa la brevísima dinámica de una marca, lo gozoso de un envoltorio, la misteriosa belleza de un libro cerrado (…) Vivo entre todos estos fenómenos, los necesito, y permanentemente descubro, también, mediante su presencia la creatividad del hombre”.

Marta Zatonyi

“sin su presencia, nuestro desenvolvimiento de todos los días, hoy y en una ciudad, se vería seriamente dificultado, y en algunos casos, impedido”.

Marta Zatonyi

“el diseño (…) es un servicio público y cumple un papel absolutamente pragmático, tendiente a producir modificaciones en los hábitos y costumbres de las audiencias, en procura de una mejor calidad de vida”.

Ronald Shakespear

“el diseño describe un proceso paulatino de carácter secuencial, para la generación de ideas tendientes a resolver problemas humanos. no surge de forma espontánea. surge de la voluntad, del conocimiento de la gente, y del análisis y estudio del contexto y de sus posibilidades”.

Ronald Shakespear

diseño PUBLiciTArio

persuasión

consumo

impacto

seducción

la publicidad de la sociedad de consumo se orienta al deseo, a promesas de satisfacción de numerosas necesidades no tan sólo de uso sino ante todo de orden simbólico. cada vez vendemos más que meros objetos sino universos simbólicos ricos en significados socialmente válidos, atractivos a determinados segmentos de mercado.

siendo que nadie busca ni desea la mayor parte de la publicidad, ésta tiene que ser suficientemente atractiva, original y llevadera.

este valor agregado que se le requiere implica el uso de alto impacto, relaciones no usuales, el juego, el humor, lo ocurrente, y hasta la provocación.

la persuasión no implica tan solo la “venta” y el consumo de productos o servicios. también ayuda a sembrar consciencia, a modificar hábitos a generar nuevas corrientes de pensamiento. así se sirven de ella el estado, las instituciones democráticas, las onG y asociaciones civiles.

toda la publicidad está hoy en día segmentada. la sociedad postmoderna se caracteriza por su diversidad.

entender y aprehender las características y necesidades de cada segmento de mercado es cada vez más prioritario.

la mercadotecnia provee esos elementos para caracterizar perfiles, pero el diseño gráfico ha de comprender los lenguajes y códigos visuales de cada público al que se dirige.

diseño ediToriAL

información

publicaciones

opinión

datos

acontecimientos

el diseño editorial es una de las subdisciplinas más antiguas del diseño gráfico.

diseñar libros es, aunque no tan rentable, hoy un mandato social y cultural para nuestra profesión.

se trata de la difusión de conocimiento e información socialmente válida, una necesidad social de primer orden en nuestro tiempo.

tradicional o digital, la revista, es un medio de comunicación que no sucumbió ni a la tV, la radio o la web. al contrario, ha florecido en el siglo XXi.

idenTidAd visUAL

identificación

personalidad

marcas

emblemas

imagen

identificar gráficamente es lograr que un cliente se vea igual o idéntico a si mismo, distinto al resto. es una de las actividades capitales del diseño gráfico, germen de muchas otras que no pueden realizarse si ésta primera no ha sido exitosamente resuelta.

aquí es necesaria una cierta flexibilidad mental, un gran trabajo conceptual de búsqueda, experimentación, validación y pensamiento lateral.

diseñar un isologotipo es el mejor ejemplo de lo psicológicamente complejo que resulta el método proyectual.

Más allá de un isologotipo, la función identi-ficadora de un emisor comunicacional atra-viesa toda la gráfica que éste produce en un estilo que le es propio.

diseño de envAse

producto

persuadir

informar

diferenciar

Hoy en día se habla de diseño de producto. Gráficos, industriales, mercadólogos, etc colaboran en distintas dimensiones del objeto de consumo.

la comunicación del envase del mismo es nuestra tarea, sinérgica con la de las otras dimensiones.

Hoy es cada vez más difícil separar un producto de su envase, éste se ha vuelto parte constitutiva e integrada.

gráficA de enTorno

señalética

arquigrafía

señalización

diseño de pdv

gráf. vehicular

Orientar personas en los espacios de acción, facilitar el acceso a los servicios y proveer información sobre los mismos es tarea conjunta de arquitectos y diseñadores gráficos.

la Señalética integra estas funciones y se constituye en un necesario servicio público.

las aplicaciones arquigráficas son mensajes gráficos integrados a la arquitectura exterior de los edificios. como tales orientan e identifican espacios de acción en la escala urbana, en la ciudad y sus calles.

la señalización es un servicio público indispensable para el tránsito de personas y vehículos. como parte del mobiliario urbano deben cumplir una serie de condiciones para ser útiles, perdurables y no ruidosas.

el diseño del punto de venta implica generar un universo de significados a nivel de todo el entorno o espacio interior.

es una tarea multidisciplinar en la que participan arquitectos, interioristas y gráficos.

la gráfica vehicular comunica identidad visual de una marca al entorno de los transportes e infraestructuras urbanas a través de un vehículo marcado.

diseño Técnico

didactismo >

conocimiento

fenómenos

procesos

ideas

la gráfica didáctica es el mejor ejemplo de una funcionalidad educativa, de transmisión del conocimiento y enseñanza-aprendizaje en la comunicación gráfica.

también atestigua que el diseño no es sinónimo de consumo ni de lógicas de mercado.

la infografía como técnica didáctica permite comunicar información, datos y conceptos de distinta y compleja naturaleza, múltiples, y hacerlos inteligibles con facilidad, de un modo atractivo y amigable.

diseño AdminisTrATivo

Ordenar >

información

administrar

autenticar

la gráfica administrativa tiene como objetivo facilitar la burocracia propia de nuestra civilización postmoderna, permitir el control de los recursos, los flujos y garantizar la disponibilidad de datos, valores, etc.

el euro es el mejor ejemplo de un sistema monetario diseñado, enteramente. su gráfica considera razones de orden cultural, económico, ergonómico, de seguridad e identificación nacional.

diseño mULTimediAL

Información

interacción

interfaz

arquitectura

diseño PArA eL enTreTenimienTo

la moda

relaciones

estéticas

valor agregado

participación del profesional en procesos para los cuales se le consulta eventualmente.Mercadólogos, publicistas, comunicadores institucionales, ingenieros, arquitectos, fotógrafos, entre otros realizan consultas sobre cuestiones gráficas a los dG.

AsesoríA en comUnicAción gráficA

como docente, autor de artículos y libros, investigador, o promotor de eventos que permiten a la profesión del diseño Gráfico crecer, difundirse y afianzarse en la sociedad y en los mercados.

mejorAmienTo y desArroLLo de LA Profesión

pero este hombre concreto, trabaja y se desarrolla hoy, aquí y ahora. el hombre -el diseñador- vive de su profesión y su profesión tiene comitentes y usuarios, con sus necesidades comunicacionales, en este pais, en este mercado, con estos recursos. su profesión no es del ambito de la exposición y del museo sino que está inscripta en la dinámica social.

María Ledesma

TiPoLogíAs LABorALes deL dg

freelance

corporativo

agencias

servicios gráficos

empresario

como profesional indepen-diente que presta servicios a varios clientes. puede ser contratado por intermedia-rios o por el cliente final que requiere el servicio.

TiPoLogíAs LABorALes deL dg

freelance

corporativo

agencias

servicios gráficos

empresario

como profesional empleado, interno a una repartición o área de comunicación de una empresa de servicios o industria. se desempeña generalmente en áreas de diseño, comunicación o diseño de pro-ducto. puede bien ser en el sector priva-do o público.

TiPoLogíAs LABorALes deL dg

freelance

corporativo

agencias

servicios gráficos

empresario

como profesional empleado en el departamento “creativo” o de “arte” de una agencia de comu-nicación publicitaria o de multimedios o estudio de diseño.

TiPoLogíAs LABorALes deL dg

freelance

corporativo

agencias

servicios gráficos

empresario

como empleado en empresas de pro-ducción gráfica como son imprentas, preprensas, imprentas digitales.

TiPoLogíAs LABorALes deL dg

freelance

corporativo

agencias

servicios gráficos

empresario

como socio o dueño de un estudio o agencia de diseño que presta servicios a varios clientes.

LA formAción deL DG en LA ESAA

el plan de estudios de la tecnicatura apunta a formar diseñadores competentes según las exigencias del mercado actual y según la tradición y tipo de perfil de diseñador gráfico que promueve la esaa. a tal fin hay materias:

•Morfológicas: Hacen al manejo de la forma gráfica bidimiensional, el color, los fenómenos de la percepción, etc. en este sentido la esaa favorece una fuerte impronta de formación morfológica por la cantidad de horas cátedra a tal fin.

•Tecnológicas: del manejo de herramientas para diseñar, de materiales y de sistemas de producción en el mercado.

•Eje o Taller: Materias operativas que enseñan métodos e integran conocimientos para solucionar problemas específicos del dG.

•Complementarias: Materias que suman conocimientos de variadas disciplinas científicas y filosóficas para entender procesos históricos, sociales y psicológicos.

•Trabajo final: Materias de aplicación, integran conocimiento sobre casos reales y tangibles, problemas reales. promueven un ensayo sobre casos que el diseñador habrá de encontrar una vez egresado.

DGP