Presentación Vincent Price

8/7/2019 Presentación Vincent Price

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Opiniónpúb

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unicació

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Problemas respecto

de la opiniónpública



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Orígenes de la idea Orígenes de la idea

ü Anticipaciones y aproximacionesüü Concepciones primitivas sobre laopinión

• Forma epistemológica• Connotaciones modernas•

ü Concepciones primitivas de público•Pueblo

• Administración y Estado

üü



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El nacimiento de la opinión pública El nacimiento de la opinión pública

ü Emergencia de una esfera públicaüü Ambigüedades en cuanto al

significado de opinión públicaüü Opinión pública y dominiomayoritario

ü



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La opinión pública como objeto de La opinión pública como objeto deestudioestudio

ü Hacia mediados del siglo XIX la opinión pública era tratada en forma normativa y

filosóficaü

ü Hacia el final del siglo XIX la opinión,pública fue analizada empíricamente bajo“ ”la preocupación de la nueva fuerza que

estaba cobrandoüü En el siglo XX se reflejan más

,preocupaciones sociológicas y psicológicas.más que políticas o filosóficas



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Principales problemas relativos a la Principales problemas relativos a la opinión pública opinión pública

ü Falta de competenciaü Falta de recursos

ü Tiranía de la mayoría

ü Susceptibilidad a la

persuasión

ü Dominio de las elites



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El concepto dePúblico



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,Multitud público y masas,Multitud público y masasüMultitud

.1 Anonimato

.2 “ ”Emociones por contagio

.3“ ”Personalidad consciente se desvaneceüPúblico

)a Están enfrentados por un asunto)b Se encuentran divididos en su idea de cómo

enfocar el asunto)c Abordan la discusión del asunto

üMasa• ,Un conjunto de individuos que son diferentes

,independientes anónimos y que actúan en

.respuesta de sus propias necesidades



Opinió

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Las cuestiones y los públicos Las cuestiones y los públicos

ü Fases de

desarrollo

• Del

problema

• De

propuesta•Política

•Programáti



Opinió

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Las cuestiones y los públicos Las cuestiones y los públicos

ü Actores y espectadores

ü Extensión del debate

público

ü Tras la resolución de

un asunto



Opinió

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La observación del público La observación del público

ü El públicogeneral

ü El público que

vota

ü El público

atento

ü El público

activo



Opinió

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Conceptualización

de opiniones



Opinió

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Opiniones y actitudes Opiniones y actitudes

ü :Las opiniones comoüExpresiones

ü Algo meditado

ü Adaptaciones de las

actitudes

ü Ante asuntos

específicos

ü



Opinió

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La inferencia de bases psicológicas para las La inferencia de bases psicológicas para lasopinionesopiniones

üEsquema

üValores

ü Identificaciones degrupos

ü



Opinió

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Observaciones de opiniones Observaciones de opiniones

ü¿ De qué se trata? ü¿ Cuáles son las posibilidades de

elección?

ü¿ Están bien organizadas?

ü¿ Conducirá a comprometerse en una

acción?

ü¿ Cómo se relaciona con otras personas

ü

ü



Opinió

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Conceptualización

del proceso de la opinión pública



Opinió

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Aspectos colectivo e individual Aspectos colectivo e individual

ü Simultaneidad

üProceso

ü



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La noción de debate público La noción de debate público

ü Debate público

ü Dinámica de la toma de decisiones en un grupo

ü Debate público en entornos socialesmayores

ü Debate y discusión



Opinió

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,ctores de la política periodistas y público,ctores de la política periodistas y públicoatentoatento

ü Público como espectador

ü El papel desempeñado por losperiodistas



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Observación de la opinión Observación de la opiniónpúblicapública

ü Obtención de los indicadores de la opinión

:pública

• Entrevistas estructuradas

• Análisis de contenido• Entrevistas en profundidad

ü Utilización de los datos de sondeo

ü Utilización del análisis de contenido

ü



Opinió

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Observación del proceso de debate Observación del proceso de debatepúblicopúblico

ü El públicogeneral

ü El público que

vota

ü El público

atento

ü El público

activo



Opinió

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:Conclusión

La opinión pública como concepto comunicativo



Opinió

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ü“ Entre las acusaciones a la investigación sobre la opinión

,pública tal vez la principal

sea descubrir qué analogías se acercan más a descubrir cómo conducimos por lo general

.” nuestros asuntos públicos



Maestr a eníMarketing pol ticoí

Lic. Andrea Varela

Lic. Ma. Laura Ferrandi

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