Presentacion vals

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VALS Lydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela

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Trabajo segmentación de mercados. Introducción al marketing

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VALSLydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela

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8 S

EG

EM

EN

TO

S

POSITIVO NEGATIVO

CREYENTES

PENSADORES

TRIUNFADORES

STRIVERS

EXPERIMENTADORES

SUPERVIVIENTES

FABRICANTES

INNOVADORES

Resumen sobre

nuestras marcas o

empresas elegidas

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1. CREYENTES

Tenemos que tener en cuenta que estos consumidores

son muy fieles a una misma marca y si su procedencia

es española, aún más. Son conservadores, no les

gusta los cambios.

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POSITIVO

Esta empresa y marca

española lleva desde el año

1922 sirviendo productos a

miles y miles de españoles. Ha

creado fidelidad porque es

tradicional y de procedencia

española.

Tuenti es una red social creada

en España y casi la totalidad

de los usuarios son de

procedencia española, así

como aquellos a los que están

conectados. Sobre todo tiene

un target muy joven (a partir de

los 14 años)

TOMATE ORLANDO TUENTI

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NEGATIVO

Es un producto dedicado a

los jóvenes del siglo XXI, y

es algo que una familia

tradicional no aceptaría

consumir.

Es una marca que este tipo de

consumidores nunca iban a

adquirir porque se tiene la

seguridad de que sus

productos no son de larga

duración y eso es algo que

ellos no quieren.

RED BULL IKEA

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2.PENSADORESSon personas dirigidas por los ideales, además, valoran el orden, conocimiento y la responsabilidad. Les gusta estar informados sobre los acontecimientos que tienen lugar a su alrededor y las posibilidades de seguir aumentando su nivel de conocimiento.

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POSITIVO

Esta cadena de televisión

ofrece a sus espectadores la

emisión de noticias, lo que les

permite a los pensadores estar

al tanto de los hechos que

ocurren tanto en su país como

en el exterior.

Es la mayor red de universidades

de habla hispana y portuguesa.

Actúa como impulsadora de

proyectos de excelencia, agente de

cambio entre universidades y

empresa, informa acerca de

cursos, masters, becas, etc. Así

como, empleos.

ANTENA 3 UNIVERSIA

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NEGATIVO

Este programa se basa en

el entretenimiento rosa. El

cual, no da cabida a los que

buscan el conocimiento, el

intelectualismo, etc.

Esta marca de vodka barato, esta

dirigido a un sector joven. Pero

para quienes los han probado

sabrán que es un mata-neuronas,

lo cual, poca cabida deja para el

aumento de conocimientos si el

cerebro disminuye su capacidad de

almacenamiento y comprensión.

MUJERES, HOMBRES Y

VICEVERSAKNEBEP

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3.TRIUNFADORESSon personas exitosas, prefieren la estabilidad al riesgo. Tienen poca confianza en sí mismos y cuentan con escasos recursos económicos, sociales y

Psicológicos. Para ellos, el dinero les representa la definición para el éxito.

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POSITIVO

Marca de coches americana

que es adquirida por l amatoria

de la población de clase

media-alta y que les hace

sentirse dentro de un grupo

social determinado.

Es una marca de ropa muy

comercializada en estados

unidos y de gran aceptación del

público americano que les

introduce dentro de un grupo

social determinado, sin ser

tampoco un gran gasto

económico la adquisición de esta

maraca de ropa.

DODGE ZARA

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NEGATIVO

Esta marca de joyería y

orfebrería americana es la

mas conocida y cara de

todo el mundo quiere algún

producto de esta prestigiosa

marca pero no esta al

alcance de todos.

Marca de coches americana de las

más caras que existe que ha sido

comercializada en distintos lugares

del mundo y que con solo obtener

este producto ya eres visto de

diferente forma por los grupos

sociales perteneciendo a los

importantes por el statu quo que

este producto ofrece.

TIFFANY & CO PONTIAC

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4.STRIVERSSon aquellos que están preocupados por las opiniones y la aprobación de los demás. Atribuyen el dinero que tienen a su éxito. Adquieran los productos con estilo y que les haga parecer que tienen mayor economía comprando determinados productos.

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POSITIVO

Esta marca de ropa siempre ha

sido llevada por gente de bien

y les hacia sentirse a la moda,

y sentirse con un gran prestigio

social.

Esta otra marca de ropa

siempre ha estado de moda

entre los jóvenes, pudiendo

elegir todos los aspectos tanto

ropa de sport como ropa más

elegante como camisas o

vestidos para otro tipo de

eventos.

TOMMY HILFIGER GAP

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NEGATIVO

Esta marca de tabaco es de las

más baratas que podemos

encontrar. No es aceptada por este

tipo de consumidores porque los

fumadores que se encuentran

dentro de este grupo pueden

adquirir un mejor producto aunque

no sea de una gran gama pero si

de mejor calidad.

Este producto que consiste en una

bolsa de polvos o bien de naranja

o de limón que al añadirle agua, se

hace parecer al zumo tiene un

valor muy inferior al de cualquier

otra botella de zumo natural, es un

producto que tanto por su gusto

como por el bajo valor económico

no lo adquirirían.

ELIXYR TANG

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5.EXPERIMENTADORES

Son consumidores jóvenes en su mayoría, motivados

por la emoción, lo nuevo, lo poco convencional o la

moda

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POSITIVO

La marca Apple podría

encontrarse dentro de este

grupo de consumidores,

debido a que sus productos se

encuentran bajo la etiqueta de

moda y diseños distintos a

todos los demás.

Esta marca se encuentra

identificada con los

“experiencers” debido a su

relación con la fiesta y a la

necesidad de socializarse.

APPLE PACHA

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NEGATIVO

Este producto no se

encuentra identificado con

el grupo, debido a que se

encuentra obsoleto, y los

“experiencers” son

buscadores de lo actual y

moderno.

Esta marca aunque siga

sacando móviles nuevos y

actuales, no se encuentra

dentro de los productos “cool”

por lo que no es un objetivo de

este grupo, como podrían ser

Iphone o Samsung.

PLAYSTATION 2 NOKIA

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6.FABRICANTES

Son personas prácticas con habilidades constructivas

y el valor de la autosuficiencia. Prefieren el valor al

lujo.

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POSITIVO

Esta marca se encuentra muy

reflejada con este grupo, debido

a la necesidad que tienen de

auto expresarse construyendo y

sintiéndose prácticos. Además

del poco gasto de dinero que

supone en comparación de

mandar a construir algo.

Es una marca blanca que aunque

no tenga el mismo aspecto que

otras más caras, está en muchas

ocasiones fabricada por empresas

de un alto rendimiento, en muchos

casos superiores a otras marcas,

por lo que refleja un mayor aprecio

al valor del producto, que al lujo en

si mismo.

LEROY MERLIN HACENDADO

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NEGATIVO

Los “makers” no se

encuentran identificados

con los coches de la marca

mercedes, debido a que el

lujo no es una aspiración

para ellos.

Al igual que en el caso de

los mercedes, con este

producto, tampoco se

verían reflejados, ya que no

muestran interés por el lujo.

MERCEDES-BENZ BLUE LABEL

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7.SUPERVIVIENTES

Son consumidores con pocos recursos económicos,

que buscan la satisfacción de necesidades en lugar de

cumplir deseos. Buscan compras con descuentos.

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POSITIVO

Esta marca puede estar

identificado con este grupo,

debido a que son lugares

donde los consumidores

pueden comer bien por un

precio muy reducido, y así

satisfacer esa necesidad.

Esta marca está muy

relacionada con los

“survivors” ya que pueden

encontrar ropa de todos los

estilos a un muy reducido

coste.

SUBWAY PRIMARK

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NEGATIVO

Esta marca esta totalmente

en contra de las creencias

de los “survivors” ya que

sus compras se encuentran

dirigidas solamente a

necesidades.

Este producto, al igual que el

anterior, no se encuentra

dentro de las motivaciones de

compra de este grupo de

consumidores, debido a su

relación al lujo, y no a las

necesidades.

BELSTAFF CHANNEL Nº5

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8.INNOVADORESSon aquellos consumidores muy sofisticados y exitosos capaces de llevar a cabo cualquier actividad y poder adquirir cualquier producto. La adquisición de productos distintivos refleja el gusto exquisito de estas personas.

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POSITIVO

El diseño innovador de esta

marca y los diferentes

modelos de alta gama que

ha sacado al mercado hace

que sea un distintivo de

clase.

Empresa dedicada a la

maquinaria de robots, como

brazos articulados que

levantan peso. Su sector le

obliga a estar en constante

actualización porque su target

busca los nuevo y mejorado.

APPLE KUKA

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NEGATIVO

Esta compañía de bajo coste

no seria utilizada por este tipo

de consumidores ya que

perteneces a grupos

económicos superiores y no

utilizarían líneas de bajo coste.

Las cámaras desechables cada

vez están desapareciendo más por

el hecho de que la gente no sólo

suele llevar la cámara encima, sino

que los móviles tienen cámaras de

resolución medianamente buena.

RYANAIRCÁMARA DESECHABLE

KODAK