Presentacion vals

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    05-Jul-2015
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Trabajo segmentación de mercados. Introducción al marketing

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  • 1. VALSLydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela

2. POSITIVO NEGATIVOResumen sobre 8 SEGEMENTOSnuestras marcas oCREYENTES empresas elegidasPENSADORESTRIUNFADORESSTRIVERSEXPERIMENTADORESSUPERVIVIENTESFABRICANTESINNOVADORES 3. 1. CREYENTESTenemos que tener en cuenta que estos consumidoresson muy fieles a una misma marca y si su procedenciaes espaola, an ms. Son conservadores, no lesgusta los cambios. 4. POSITIVOTOMATE ORLANDO TUENTI Esta empresa y marca Tuenti es una red social creadaespaola lleva desde el aoen Espaa y casi la totalidad1922 sirviendo productos a de los usuarios son demiles y miles de espaoles. Ha procedencia espaola, ascreado fidelidad porque es como aquellos a los que estntradicional y de procedencia conectados. Sobre todo tieneespaola.un target muy joven (a partir de los 14 aos) 5. NEGATIVORED BULL IKEA Es un producto dedicado a Es una marca que este tipo delos jvenes del siglo XXI, y consumidores nunca iban aes algo que una familiaadquirir porque se tiene la seguridad de que sustradicional no aceptara productos no son de largaconsumir. duracin y eso es algo que ellos no quieren. 6. 2.PENSADORESSon personas dirigidas por los ideales, adems, valoranel orden, conocimiento y la responsabilidad. Les gustaestar informados sobre los acontecimientos que tienenlugar a su alrededor y las posibilidades de seguiraumentando su nivel de conocimiento. 7. POSITIVOANTENA 3UNIVERSIA Esta cadena de televisin Es la mayor red de universidadesofrece a sus espectadores lade habla hispana y portuguesa.emisin de noticias, lo que les Acta como impulsadora deproyectos de excelencia, agente depermite a los pensadores estarcambio entre universidades yal tanto de los hechos queempresa, informa acerca deocurren tanto en su pas como cursos, masters, becas, etc. Asen el exterior. como, empleos. 8. NEGATIVOMUJERES, HOMBRES Y KNEBEPVICEVERSA Este programa se basa en Esta marca de vodka barato, esta dirigido a un sector joven. Peroel entretenimiento rosa. El para quienes los han probadocual, no da cabida a los que sabrn que es un mata-neuronas,buscan el conocimiento, el lo cual, poca cabida deja para elintelectualismo, etc.aumento de conocimientos si el cerebro disminuye su capacidad de almacenamiento y comprensin. 9. 3.TRIUNFADORESSon personas exitosas, prefieren la estabilidad al riesgo.Tienen poca confianza en s mismos y cuentan conescasos recursos econmicos, sociales yPsicolgicos. Para ellos, el dinero les representa ladefinicin para el xito. 10. POSITIVODODGE ZARA Marca de coches americana Es una marca de ropa muyque es adquirida por l amatoria comercializada en estadosde la poblacin de claseunidos y de gran aceptacin delmedia-alta y que les hace pblico americano que lessentirse dentro de un grupo introduce dentro de un gruposocial determinado. social determinado, sin sertampoco un gran gastoeconmico la adquisicin de estamaraca de ropa. 11. NEGATIVOTIFFANY & CO PONTIAC Esta marca de joyera y Marca de coches americana de las ms caras que existe que ha sidoorfebrera americana es la comercializada en distintos lugaresmas conocida y cara de del mundo y que con solo obtenertodo el mundo quiere algn este producto ya eres visto deproducto de esta prestigiosa diferente forma por los grupos sociales perteneciendo a losmarca pero no esta al importantes por el statu quo quealcance de todos.este producto ofrece. 12. 4.STRIVERSSon aquellos que estn preocupados por las opiniones yla aprobacin de los dems. Atribuyen el dinero quetienen a su xito. Adquieran los productos con estilo yque les haga parecer que tienen mayor economacomprando determinados productos. 13. POSITIVOTOMMY HILFIGER GAP Esta marca de ropa siempre ha Esta otra marca de ropasido llevada por gente de bien siempre ha estado de moday les hacia sentirse a la moda,entre los jvenes, pudiendoy sentirse con un gran prestigio elegir todos los aspectos tantosocial.ropa de sport como ropa ms elegante como camisas o vestidos para otro tipo de eventos. 14. NEGATIVOELIXYR TANG Esta marca de tabaco es de las Este producto que consiste en unams baratas que podemosbolsa de polvos o bien de naranjaencontrar. No es aceptada por este o de limn que al aadirle agua, setipo de consumidores porque loshace parecer al zumo tiene unfumadores que se encuentranvalor muy inferior al de cualquierdentro de este grupo puedenotra botella de zumo natural, es unadquirir un mejor producto aunqueproducto que tanto por su gustono sea de una gran gama pero sicomo por el bajo valor econmicode mejor calidad.no lo adquiriran. 15. 5.EXPERIMENTADORESSon consumidores jvenes en su mayora, motivadospor la emocin, lo nuevo, lo poco convencional o lamoda 16. POSITIVOAPPLEPACHA La marca Apple podra Esta marca se encuentraencontrarse dentro de este identificada con losgrupo de consumidores, experiencers debido a sudebido a que sus productos se relacin con la fiesta y a laencuentran bajo la etiqueta de necesidad de socializarse.moda y diseos distintos atodos los dems. 17. NEGATIVOPLAYSTATION 2NOKIA Este producto no se Esta marca aunque sigaencuentra identificado con sacando mviles nuevos yel grupo, debido a que seactuales, no se encuentra dentro de los productos coolencuentra obsoleto, y los por lo que no es un objetivo deexperiencers son este grupo, como podran serbuscadores de lo actual yIphone o Samsung.moderno. 18. 6.FABRICANTESSon personas prcticas con habilidades constructivasy el valor de la autosuficiencia. Prefieren el valor allujo. 19. POSITIVOLEROY MERLIN HACENDADO Esta marca se encuentra muy Es una marca blanca que aunquereflejada con este grupo, debido no tenga el mismo aspecto quea la necesidad que tienen de otras ms caras, est en muchasauto expresarse construyendo y ocasiones fabricada por empresassintindose prcticos. Ademsde un alto rendimiento, en muchosdel poco gasto de dinero que casos superiores a otras marcas, por lo que refleja un mayor apreciosupone en comparacin de al valor del producto, que al lujo enmandar a construir algo. si mismo. 20. NEGATIVOMERCEDES-BENZBLUE LABEL Los makers no se Al igual que en el caso deencuentran identificados los mercedes, con estecon los coches de la marca producto, tampoco semercedes, debido a que elveran reflejados, ya que nolujo no es una aspiracinmuestran inters por el lujo.para ellos. 21. 7.SUPERVIVIENTESSon consumidores con pocos recursos econmicos,que buscan la satisfaccin de necesidades en lugar decumplir deseos. Buscan compras con descuentos. 22. POSITIVOSUBWAY PRIMARK Esta marca puede estar Esta marca est muyidentificado con este grupo, relacionada con losdebido a que son lugares survivors ya que puedendonde los consumidores encontrar ropa de todos lospueden comer bien por un estilos a un muy reducidoprecio muy reducido, y assatisfacer esa necesidad.coste. 23. NEGATIVOBELSTAFF CHANNEL N5 Esta marca esta totalmente Este producto, al igual que elen contra de las creencias anterior, no se encuentrade los survivors ya quedentro de las motivaciones de compra de este grupo desus compras se encuentran consumidores, debido a sudirigidas solamente a relacin al lujo, y no a lasnecesidades. necesidades. 24. 8.INNOVADORESSon aquellos consumidores muy sofisticados yexitosos capaces de llevar a cabo cualquier actividady poder adquirir cualquier producto. La adquisicin deproductos distintivos refleja el gusto exquisito deestas personas. 25. POSITIVOAPPLE KUKA El diseo innovador de esta Empresa dedicada a lamarca y los diferentesmaquinaria de robots, comomodelos de alta gama quebrazos articulados quelevantan peso. Su sector leha sacado al mercado haceobliga a estar en constanteque sea un distintivo deactualizacin porque su targetclase.busca los nuevo y mejorado. 26. NEGATIVOCMARA DESECHABLERYANAIRKODAK Esta compaa de bajo coste Las cmaras desechables cadano seria utilizada por este tipovez estn desapareciendo ms porde consumidores ya queel hecho de que la gente no slosuele llevar la cmara encima, sinoperteneces a gruposque los mviles tienen cmaras deeconmicos superiores y noresolucin medianamente buena.utilizaran lneas de bajo coste.