Diagnóstico- Ausencia de una relación entre signo marca e institución.- La Universidad Nacional Arturo Jauretche carece de la una gráfica aplicada fuera del predio.- La misma comparte predio con diferentes entidades, lo cual confiere una gráfica aplicada a cada situación, diferente e identitaria, sin perder correspondencia con el espacio.- Dificultades de apreciación de signo marca al ingreso de la universidad.- Sendas peatonales gastadas y provisorias, luego de 3 años de uso.- Ausencia de señales viales.- Cartelería realizada en simples hojas impresas.- Ausencia de un sistema homogeneo.- Presencia de signos pertenecientes a los antiguos laboratorios de YPF- Cartelería obstaculizando vías y puertas.- Carteles identitarios pequeños.- Ausencia de distribuidores.

EstrategiaSe toma como punto de partida la propuesta planteada por la institución. Una institución educativa que articula sinérgicamente («cooperación», trabajando en conjunto) las forta-lezas universitarias en pos del desarrollo de un territorio con problemáticas especiales y complejas. Contribuir a través de la producción y distribución de conocimiento, al desarrollo económico, social y cultural de la región.

“Hacer de la Universidad una herramienta de transformación social y de acceso con equidad a la educación como derecho humano fundamental.”

Atributos..Estilo sobrio - carente de adornos superfluos o características que lo hagan llamativo y exagerado..Predominancia del color azul - utilizados para significar simpatía, armonía y fidelidad. El color de las cualidades intelectuales..Utilización de figuras simples - el mensaje debe ser simple y claro..Nacional y Pública - debe hacer referencia a su carácter de universidad nacional y pública..Autóctona - debe tener referencia a Florencio Varela, ya que es una de las pocas universi-dades cuyo nombre no es propio del lugar.

IdentificaciónGenerar un nuevo signo identitario para la institución reflejando los valores de la misma estipulados dentro de la estrategia, dirigido a toda la sociedad. Utilización y creación de los medios por los cuales la UNAJ se comunica de forma oficial. Papelería en general.

UbicaciónGráfica aplicada. Detección de nodos de concentración y circulación.

DifusiónCrear nuevos espacios identificando al público potencial para la difusión de las actividades, avances, prensa, web, folletos, etc. Utilización del signo marca dentro de los diferentes espa-cios de los cuales participa la UNAJ como promoción de los mismos.

ConvocatoriaOrganizar y establecer los diferentes medios mediante los cuales la UNAJ se vale como me-dio para convocar a la comunidad a la integración y/o participación dentro de los espacios de la misma, con un público identificado.

Planificación

Signo marcario

Circulo. La figura más simple. Fácil de leer e interpretar. Representa a la Universidad. Representa el conjunto. Utilizada comúnmente como diagrama de Venn, se entiende como colecciones (conjuntos) de cosas (elementos).Pluma. Dado que es una de las pocas universidades cuyo nombre no es el de la ciudad dón-de surge, se utiliza la figura de la pluma, que, en la heráldica del Partido de Florencio Varela, representa a este periodista.· La idea de una universidad en pos de la situación de la región y para la misma, se represen-ta con la pluma saliendo del círculo.· La elección del color está dado por el significado del color azul según Eva Heller, en su libro Psicologia del color [simpatía, armonía, fidelidad; el color de las cualidades intelectuales]. El tono específico está dado por el color oficial de la bandera Argentina, reforzando el concepto de Universidad Nacional.· La elección tipográfica se debe a una cualidad específica de la tipogrfía Museo. De ser sans-serif, se vincularía con una universidad privada y de tener un serif “convencional” daría la impresión de Universidad antigua. Dado que solo posee 3 años, esta elección tipográfica se adecua al momento y situación.· La bajada “Florencio Varela” refuerza la propio del lugar dónde nace, y produce anclaje con la pluma.

Justificación

Manualde marca Propuesta

cromáticaVariantemonocromática

Versiónpluma

Familiatipográfica

Manualde marca

Usoscromáticos

Manualde marca

CMYK

5525

00

RGB

117170219

Hexadecimal #74A9DB

CMYK

RGB

000

60

132134136

Hexadecimal #848688

CMYK

000

50

RGB

128128128

Hexadecimal #808080

CMYK

RGB

000

40

153153153

Hexadecimal #999999

Manualde marca

· Se deberá respetar el uso de blancos. · La utilización del 1er. signo del manual de marca (horizontal) arriba a la izquierda o debajo a la izquierda. El uso debido será el del 2do. signo (vertical), en el centro, solo. NO está permitida otra pisposición.· El fondo debe ser siempre blanco.· De ser necesario un color de fondo, el uso debe ser calado y se utilizará el pictograma solo; los colores sobre los que se puede calar son el celeste o el gris institucional de la universidad, o los asignados a los diferentes institutos. NO está permitido otro color.· No está permitido el uso de sombras o degrades.

Colores permitidos para el calado.

Aplicacionessobre fondo

Manualde marca

Institutosy Centros

Papeleríainstitucional

Av. Calchaquí 6200 | Florencio Varela (CP1888) | Buenos Aires | Argentina

Tel: +54 11 4275-6100 | www.unaj.edu.ar

cd1institucional

Av. Calchaquí 6200 | Florencio Varela (Cp1888)

ÁNGEL OVIEDODIRECTORInfraestructura e intendencia

011.4275-6100a.oviedo@unaj.edu.ar

www.unaj.edu.ar

Av. Calchaquí 6200 | Florencio Varela (CP1888) Buenos Aires | Argentina | Tel: +54 11 4275-6100 | www.unaj.edu.ar

·Tarjetas personales, Sobre americano, Cd, Sobre Cd, Carpeta A4, Sobre A4, Papel A4.

Páginaweb

Página weboptimizada

para celulares

Camino Gral. Belgrano

Av. Calchaquí

Av. d

el Trab

ajo

Sgto

. Ju

an B

auti

sta

Cab

ral

Carteleríaexterior Se montaron cuatro nuevos carteles en el exterior del edificio. En el acceso al predio, un cartel

sostenido por tres columnas, para definir el ingreso y egreso de los autos, situada al costadode la garita de seguridad y del acceso peatonal. Se renovó la el frente de la fachada, retirandoel antiguo cartel de los Laboratorios de YPF, colocando el signo identitario en sobre relieve.El tercero y cuarto se encuentran en el acceso lateral del edificio. Uno es unas letras corporeascon iluminación interior y el cuarto, se sitúa sobre la pared del acceso, en sobre relieve.

Carteleríainterior Se identificaron los principales nodos de circulación y puntos de reunión para definir qué

señal va en cada lugar. Se un sistema de cartelería acorde a al sistema del signo nuevo, queconsiste en carteles distribuidores, indicadores e identitarios.

Distribuidores: Ubicados en las principales arterias divergentes guían al usuario a destino.

Indicadores: Básicamente, en esta situación, son seis; uno por cada planta con la que cuenta el edificio: Subsuelo, Planta Baja, 1º al 4º Piso.

Identitarios: Son aquellos que muestran al usuario que ha llegado a destino. Se utilizarán para aulas, servicios y administrativo de la universidad.

Rectorado

Concejo superior

SecretaríaEconomico-Financiera

Instituto deEstudios Iniciales

Instituto deCiencias Sociales

Alumnos

Mesa de entrada

Recursos humanos

Tutorías

Bienestar estudiantil

Aula

035Aula

015Aula

116Aula

142Aula

228Aula

235

SecretaríaEconómico Financiera

Bienestar Estudiantil

Recursos Humanos

1

2 3Familia tipográfica:Museo 300Museo 700

Sistema para afiches · Los afiches, volantes y folletería corresponderán a la norma DIN-A.

· Se deberá respetar el uso de blancos.· El signo marcario debe utilizarse acorde a los espacios que se estén utilizando. Paraafiches se utilizará el 1er. signo del manual de marca (horizontal) arriba a la izquierda odebajo a la izquierda. NO está permitido otro lugar. Para volantes, el uso debido será eldel 2do. signo (vertical), en el centro, un poco hacia arriba, solo.· De ser necesario el uso calado, se utilizará el pictograma solo y los colores sobre los quese puede calar son el celeste o el gris institucional. NO está permitido otro color.· En caso de hacer referencia directa a algún instituto en particular, se utilizará lapredominancia del color institucional del instituto en cuestión.· Las figuras predominantes debe ser el círculo, aunque no se deben descartar otrasfiguras, pero no se debe abusar de ella. Queda al criterio del diseñador su uso.· No está permitido el uso de sombras o degrades.· El uso de las imágenes deben ser alusivas y verdaderas de la universidad y nodescargadas. Para eso se debe contar con un banco de fotos.

y volantes

Alejandro Pérez Vivero

Taller de Diseño en Comunicación Visual 5Cátedra D Naranja

Titular | DCV Julio NaranjaAdjunto | DCV Iván Velázquez

Ayudante | DCV Ma. Gabriela López