Presentacion pwa 2010 final
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ANALÍTICA WEB ACCIONABLE Practitioner Web Analytics 2010
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Presentación PWA 2010
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ANALÍTICA WEB ACCIONABLE
Practitioner Web Analytics 2010
LÍDER GLOBAL
La manera de consumir información ha cambiado mucho
Contenido-Audiencia-Medio
La velocidad de los cambios cada vez es mayor
Contenido-Audiencia-Medio
Los cambiosVivimos una transformación
Cambios!
Cambios! Nuevos públicos. Nuevas maneras de medir la Audiencia
Tuenti adicto???
Peligrosos Cambios
El camino esencial:
Source:Avinash Kaushik,
Evangelist Web Analytics Google
Pero…
En lo que realmente piensan los medios:
Qué pasa con:
# La satisfacción del usuario (engagement)
Herramientas Censales: Herramientas Mercado (Privadas):
Herramientas Mercado (Públicas):
Media Metrix
Audita:
…
Audita:
No auditada
No auditada
No auditada
No auditada
No auditadas
Audita:
Cómo?
ENGAGEMENT
Antes que el ingreso está el usuario (lector)
http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html
http://www.kaushik.net/avinash/2009/08/tips-for-improving-high-bounce-low-conversion-web-pages.html
=
Cómo pensamos conseguirla:
Analítica Web Accionable
# Analiza puertas de entrada # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?# Palabras Clave diarias# Analiza referrer a la hora# volumen por horas# Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…
Intención
del Lector
Propuesta
del sitio web
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
Buscamos una adecuación del contenido con la audiencia
Cosas que controlamos:
Titulares y su entramado: titles, palabras clave, subtítulo, enlaces internos…
Extratráfico
* 31 menciones a la palabra Gripe
** Negrita al comienzo del texto Gripe Porcina
*** Titular
**** Tittle
***** Enlaces
****** Faltan enlaces dentro del texto
******* Escasa actualización
Les pasamos
El escenario perfecto:
Adecuación del contenido con la AUDIENCIA
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
¿¿Casualidad??
Estrategia defensiva en contenidos para estar en buscadores y arañar algo de tráfico ese día
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html
Titular SEO
Pero la exclusiva mundial estaba aquí…
Actualizaciones
Fotos tituladas
Repercusión
Planificamos los éxitos
Adecuación del contenido con la AUDIENCIA
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
La puerta de entrada de ese día:
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
Intención del
Lector
Propuesta del
sitio web
NO siempre lo conseguimos:
Siguiente resultado as.com
NADA
¿¿Google es Misterioso??: Sí
Midiendo le entendemos mejor
El contenido, la multidistribución y tu marca
Lo mismo pasa con los vídeos
# Analítica Web Accionable:
1 # Analiza puertas de entrada 2 # Analiza referrer a la hora3 # Palabras Clave diarias4 # Analiza noticias más vistas y ¿por qué?5 # volumen por horas6 # Procedencia del éxito y fracaso sobre clicks en home…
Fuente Omniture
Páginas de EntradaEntry Page Visits
elpaiscom 5.639.778 elpaiscom/global 1.619.479 elpaiscom/parrillatv 59.271 elpaiscom/traductor 58.526 elpaiscom/espana 55.069 elpaiscom/deportes 37.088 elpaiscom/index.php 30.468 elpaiscom/economia 30.192 elpaiscom/encuestas/encuesta.html 29.245 elpaiscom/juegos/juego.html 27.831 elpaiscom/loultimo 27.196 elpaiscom/internacional 18.940 elpaiscom/pam/articulo-pam.html 17.756 elpaiscom/sociedad 17.689 elpaiscom/index.html 15.316 elpaiscom/vineta 14.803 elpaiscom/gentetv 12.777 elpaiscom/cultura 11.177 http://www.elpais.com 10.180 elpaiscom/espoiler 9.951 elpaiscom/diario 9.834 elpaiscom/search 9.820 elpaiscom/tecnologia 8.465 elpaiscom/articulo/cultura/Fallece/musico/Antonio/Vega/ 8.344 elpaiscom/juegos.html 8.013 elpaiscom/especial/declaracion-de-la-renta 7.760 elpaiscom/articulo/sociedad/gripe/porcina/elpepusoc/20090427elpepusoc_3/tes 7.643
1 # Analiza puertas de entrada
Puerta de entrada: aprovéchala!
UNIQUE USERs
Time spent
Bounce Rate
Page Views /
UU24.340.981 0:13:23 55% 18
Spain 70% 0:20:03 40% 24
News 30% 0:14:02 75% 8
Recurrent 40% 0:23:14 30% 35
Countrys 30% 0:07:13 70% 16
News 25% 0:02:13 90% 5
Recurrent 5% 0:12:36 30% 20
Typed/Bookmarked
SEGMENTAR el análisis al detalle
Segmenta Tus acciones
* Resultado de filmica.com/audiencias
*
2015 Estimado // Aportación prevista hasta 2015
Estimamos que Las Redes Sociales aportarán cerca de un 8% al total del tráfico en 2015
Cómo se generan los enlaces? Los resultados son positivos?
Están optimizados para su valoración por Google? Las entradas nos llegan por nuestra actividad de C M o llegan de manera natural?
Qué más se puede hacer?
NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CM especializados
La marca es importante:Un rápido examen, qué site es este:
Fuente Omniture
Y este?
Y este?
Fuente Omniture
Y este otro?
el último?
Fuente Omniture
3 # Palabras ClaveContenidos a maximizar hoy (cada día)
Search Keyword %el pais 29,16%elpais 9,41%el pais.es 2,35%perdidos 1,98%final de perdidos 1,66%final perdidos 1,48%elpais.es 1,44%pais 1,06%elpais.com 0,90%julio aparicio 0,90%el paà s 0,78%el pais.com 0,71%lost 0,60%noticias ultima hora 0,55%diario el pais 0,52%el pais digital 0,52%final de lost 0,48%final lost 0,48%ultimas noticias 0,46%cajasur 0,40%perdidos final 0,33%www.elpais.com 0,30%cuatro 0,26%programacion tv 0,22%comecocos 0,18%… 0,17%
Fuente Omniture
4 # Noticias más Vistas
Anécdotas de buscadores…
Fuente Omniture
4 # Noticias más Vistas
75% gestión de contenidos
Fuente Omniture
4 # Noticias más Vistas:Afinidades
Fuente Omniture
4 # Volumen por horas:El Real Times es el Prime Time
Fuente Omniture
5 # Cliks en Home:Ejemplo Crazy egg
Adrián SegoviaWeb-Analyst
Twitter: @asegovia
Blogs: (es)http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital
DISEÑO / DESIGNFernando Hernández
Twitter: @fhernandezArt director ELPAÍS.com
[email protected]:http://fhernandez.tumblr.com/
