EL LÉXICO LATINO EN LOS NOMBRES DE EMPRESAS Y PRODUCTOS

ROMA EN LA PUBLICIDAD Y LAS

MARCAS COMERCIALES

Directas: fuentes primarias (textos clásicos y restos arqueológicos). Acercamiento científico desde la historia, la arqueología o la filología.

Indirectas: fuentes secundarias (creaciones literarias, artes plásticas, música o cualquier medio de comunicación que nos hable sobre las fuentes primarias de alguna manera o esté inspirada en ellas)

MANERAS DE ACERCARSE A ROMA

LITERATURA (LECTURA O AUDICIÓN)ARTES PLÁSTICASCINEPRENSACÓMICMÚSICA Y DANZAVIDEOJUEGOSINTERNET (ARTÍCULOS, BLOGS, VÍDEOS…)PUBLICIDAD EN CUALQUIERA DE LOS

SOPORTES

CONTACTO POPULAR CON LA ANTIGÜEDAD ROMANA

MITOLOGÍARELIGIÓNLATÍN (LÉXICO, GRAMÁTICA)LITERATURAVESTIDO, PEINADOESPECTÁCULOPENSAMIENTOHISTORIA

ROMA EN LA PUBLICIDAD

GRÁFICA. Solo imágenes y texto escrito. Predomina la imagen y se emplean pocas palabras con mucha fuerza semántica o fónica. Se busca que el receptor recuerde un nombre.

AUDIOVISUAL. Imagen en movimiento y sonido. Secuencias. Se puede contar una historia. Se puede incluir música u otros sonidos que acompañen al lema. Puede haber diálogo. Se asemeja al cine. Se busca que el receptor recuerde la escena y la asocie a un producto.

TIPOS DE PUBLICIDAD

VESTIDO, PEINADO Y ESPECTÁCULO:

Anuncio Renault 4http://www.youtube.com/watch?v=QRE_5-6ffXo

Anuncios Aquariushttp://www.youtube.com/watch?v=9W5H6MrBMeEhttp://www.youtube.com/watch?v=slp_w7X5Jq8Anuncio de Navidulhttp://www.youtube.com/watch?v=vY-Fvy3pTmY

EJEMPLOS DE P. AUDIOVISUAL

MITOLOGÍA Y RELIGIÓNProducto de depilación femenina: VenusNombre de librería: Atenea

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD GRÁFICA

PENSAMIENTO, HISTORIA, LITERATURAMarca de productos deportivos: ASICSNombre de vino: Carpe diemNombre de vino: Augustus

LATÍN (GRAMÁTICA Y LÉXICO)Marcas de vino: Rosa, Rosae; OremusMarca de coche: Renault Vel SatisNombre de producto de limpieza: Finish

Quantum

MODELO DE FICHAMarca : FORD FOCUS

Producto: automóvil de gama mediaDestinatarios: conductores, es decir, personas

de más de 18 años hasta la tercera edad.Término latino: focusAnálisis morfológico: sustantivo, nominativo,

singular, masculino de la 2ª declinación focus, -i

Significado, traducción: hogar, pira, altar, casa, hogar paterno.

Evolución al castellano (en su caso) y fenómenos producidos que conocemos: focum> fuego. Diptongación de /o/ breve tónica en /ue/. Sonorización de la oclusiva velar sorda. Caída de la consonante, –m ,en posición final. Apertura de la vocal /u/ en /o/.

Palabras españolas relacionadas etimológicamente con la palabra latina: enfocar, fogata, fogoso

Relación entre el producto anunciado y el término latino escogido. (razona por qué latín y por qué esa palabra): dado que el producto es un vehículo automóvil posiblemente familiar, se escoge la palabra latina focus, el hogar que había situado en la casa romana donde se honraba a los dioses domésticos. El padre hacía las veces de sacerdote doméstico, de manera que, según creo, esta palabra se ha escogido porque se quiere presentar como coche familiar. Por su parte, el hecho de escoger el latín quizá responda únicamente a una razón eufónica o de prestigio.

Cita de un texto clásico o frase de creación propia que incluya ese término latino: “haec imponentur in foco nostro Lari” (Plauto, Aulularia, 2, 8, 386)

LUJO: joyas, relojes, coches…PLACER: especialmente vinos y licores

(placeres del paladar).BELLEZA: cosméticos, maquillaje, jabones,

cremas…CULTURA: diccionarios, librerías…

TIPOS DE PRODUCTOS

PRESTIGIOEUFONÍAGRANDEZABELLEZALEJANÍA/CERCANÍAMISTERIOANTIGÜEDADETERNIDADEXCESO, LUJO, DESENFRENO

POR QUÉ LATÍN

Según José Antonio Pascual, académico de la lengua, y lingüista lexicógrafo:

"Abandonamos el conocimiento de la literatura clásica, no sabemos qué son las sirenas, que volaban, ni que Calypso había tenido allí, en la isla, a Ulises, y sin embargo estamos creando marcas con el latín y el griego. Es muy bonito".

DIARIO PÚBLICO, 3/11/2007