VARIABLE DE LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA QUE MÁS

INFLUYE EN LA COMPRA DE UN TELÉFONO CELULAR

Espinoza Trillo Monserrath Pérez Vélez David Gerardo

Ramírez Arriaga Tania Michelle

INTRODUCCIÓN

La mezcla de mercadotecnia es

parte del nivel estratégico del

marketing, en el cual los planes se transforman en

programas concretos para que una organización pueda acceder al

mercado con productos

satisfactores que den respuestas a

necesidades o deseos.

El objetivo del

marketing es la

colocación exitosa de productos

en el mercado. 

En México el 85% de los mexicanos

tiene un dispositivo móvil, de los

cuales, el 17% es smartphone y el

83% celular.

Samsung, productora de teléfonos celulares fabrica el 31% de

Smartphones del mundo y de acuerdo a distintas

investigaciones de mercado se sabe que en

el año 2014 se posiciono con un 30% de ventas arriba de su

competencia.

El motivo de esta investigación es la identificación de la forma de la mercadotecnia que más influye en la compra de

un celular Samsung.

JUSTIFICACIÓN

Delim

itaci

ón

San Luis Potosí

Febrero- Mayo 2015

Objeto de Estudio: Celulares Samsung

Sujeto de estudio: Jóvenes de 15 a 25

años

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿En qué consiste la mezcla de la

mercadotecnia?

¿Qué es lo que convence a una

persona comprar un celular marca

Samsung?

¿Por qué Samsung registra

ventas ,muy altas en los últimos

tiempos?

¿Para que se compra hoy en día un teléfono celular?

• Analizar porque los consumidores de teléfonos celulares han consolidado a Samsung, como uno de los mejores productores y vendedores de teléfonos celulares en los últimos meses, de acuerdo a la mezcla de la mercadotecnia, en la capital de San Luis Potosí.

OBJETIVO GENERAL

• Determinar la importancia que se le da a cada “P” de la mezcla de la mercadotecnia según la edad de los consumidores (entre 15-25 años) al efectuar su compra.

• Identificar cual “P” de la mezcla de la mercadotecnia le ha dado el éxito a Samsung.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Las características de un celular como mayor acceso a redes sociales (Promoción), eficiente sistema operativo (Producto), costo del mismo (Precio), y el lugar donde se ofrece (Plaza) impactan en la decisión de compra de celulares Samsung en los

consumidores jóvenes de 15 a 25 años de la ciudad de San Luis Potosí.

HIPOTESIS

VARIABLE DEPENDIENTE:Decisión de compra de celulares

Samsung

UNIDAD DE ANALISIS:Consumidores jóvenes de 15 a 25

años de la ciudad de San Luis Potosí.

VARIABLE INDEPENDIENTE:Características de un celular (4 P´s)

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓNInvestigación Mixta

No experimental

Transaccional

Descriptiva

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓNEntrevista

EncuestaRecopilación y análisis de datos

CRONOGRAMAActividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Seleccionar el tema                                        

Planteamiento(Delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación)

                                       

Hipótesis                                        

Diseño de investigación                                        

Marco Teórico                                        

Aplicación de técnicas de investigación

                                       

Organización de datos                                        

Interpretación de resultados                                        

Redactar informe                                        

Presentación de los resultados                                        

BIBLIOGRAFÍA

• BYEMOVIL. (14 de Febrero de 2013). Obtenido de BYEMOVIL: http://byemovil.com/samsung-fabrica-el-31-porciento-smartphones-del-mundo

• IAB MEXICO. (26 de Septiembre de 2012). Obtenido de IAB MEXICO: http://www.iabmexico.com/usos_habitos_mobile