Presentación Programa Anual de Patrocinios 2015
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Programa Anual de PatrociniosOficina para la Participación Empresarial
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Índice1.Actividades 20152.Plan de comunicación online
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1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
ÁREA TEMÁTICA TOTAL DE PROYECTOS
CULTURA Y TURISMO 84
DEPORTES 28
MEDIO AMBIENTE Y SOSTENILIBIDAD 7
MOVILIDAD Y TRANSPORTES 7
SERVICIOS SOCIALES, EDUCACIÓN Y JUVENTUD 34
SALUD Y EMERGENCIAS 18
TOTAL 178
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Madrid Practica Deporte• 1.900.000 m2 de instalaciones• 54 centros deportivos municipales• 400.000 usos al año• 3 grandes competiciones anuales (Juegos Deportivos, Trofeo
Marca y Trofeo Copa Primavera) con un total de más de 180.000 participantes
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
21 millones de experiencias unidas por una pasión comúnProgramas para cada tipo de segmento con retornos específicos
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Banda Sinfónica Municipal de Madrid• Agrupación musical y cultural con más de 100 años de historia• Conciertos ciclo Primavera-Verano en Parque Buen Retiro con
una media de 2.000 espectadores• Conciertos quincenales ciclo Otoño-Invierno con más de 2.200
espectadores• Conciertos extraordinarios (San Isidro, Feria del libro, Navidad,
Reyes y Día de la Música)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitaciones a actuaciones (Auditorio Nacional, Teatro Monumental, Conde Duque, Teatro Real y Plaza Mayor)
Comercial•Acción de Street Marketing
Imagen•Publicidad interior (escenarios)•Programas de mano•Presencia de marca en conciertos•Web municipal, redes sociales, banners
Retornos
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MadridNAVIDAD• 185 compañías artísticas• Casi 500.000 sesiones a la web y 2.500.000 impactos en redes
sociales• 4.300.000 impactos cada día en publicidad exterior• 2.000.000 espectadores de la Cabalgata de Reyes (recorrido
de Cabalgata y retransmisión por Televisión)• Belén de CentroCentro más de 50.000 visitas• 40.000 visitantes a la Ciudad de los niños
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a presentación y rueda de prensa
Comercial•Acciones de sampling
Imagen•Presencia de marca en:
• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales
•
Retornos Generales
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Visita guiada exclusiva para grupo del patrocinadorBelén Municipal
Ciudad niños
Cabalgata Reyes
Posibilidad de organizar un taller o evento corporativo en Conde Duque
Circuito de vallas (3 tramos diferentes)Tribuna exclusiva para la marcaCarroza personalizada
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Iluminación Navideña• Forma diferente y novedosa de colaborar con la Navidad en
nuestra ciudad• Múltiples localizaciones para instalar abetos (diseño de 22 y
16 metros)• Exposición de marca durante 40 días• Fidelidad, crecimiento e interés (incremento del 120%)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a inauguración encendido de iluminación•Invitaciones a Cabalgata de Reyes Magos y conciertos de Navidad
Comercial•Acciones de sampling•Acciones de Street Marketing (durante 5 días / máximo 6 horas diarias)
Imagen•Presencia de marca en:
• Abeto de Navidad• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales
•
Retornos
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Gastrofestival• Evento gastronómico de 2 semanas de duración• 490 entidades asociadas a la ciudad de Madrid• 2.000 asistentes a las actividades programadas en Conde Duque• 100.000 degustaciones de productos en la calle• Más de 100.000 sesiones a la web con una media de 5 minutos
por sesión
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a actos de inauguración•Invitaciones a visitas promocionales•Presencia en el stand municipal de Madrid Fusión e invitación al certamen
Comercial•Naming sección programa•Acciones de Street Marketing
Imagen•Inserción en programa•Circuitos exteriores, callao City Lights•Campañas medios de comunicación•Promoción online
•
Retornos
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Carnaval• Concurso de disfraces en el Círculo de Bellas Artes• 1.300 asistentes al evento• 75.000 ejemplares de mano• Cobertura en medios de comunicación y redes sociales
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Ruedas de prensa de presentación
Comercial•Uniformar al presentador del concurso•Entrega de premios a los ganadores por parte de representante de la marca
Relaciones públicas y hospitality•Nombrar miembro del jurado•Invitaciones para acceder al baile de disfraces
Imagen•Programa de mano•Publicidad exterior e interior•Web y redes sociales (Ayuntamiento y Círculo de Bellas Artes). Concurso de fans
Retornos
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San Isidro• Distintos escenarios (Plaza Mayor, Las Vistillas, Parque Buen Retiro)• 200.000 programas en version bilingüe• 107 compañías participantes con un total de 102 representaciones• 150.000 espectadores• 281.000 visitas a la web con más de 910.000 páginas vistas• Cobertura en redes sociales (11.000 amigos en Facebook, 7.500
seguidores en Twitter)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa
Comercial•Acción de sampling (según espacio)
Relaciones públicas y hospitality•Identificar al personal de apoyo con ropa de la marca
Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales
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Veranos de la Villa• Diferentes espacios (Jardines de Sabatini, Conde Duque,
Matadero Madrid, Plaza Mayor)• 135.000 programas de mano• Más 223 compañías con 1.433 representaciones• 437.000 espectadores• 350.000 sesiones a la web, 118.000 seguidores en Facebook y
8.000 en Twitter• Amplia cobertura en prensa escrita y publicidad exterior
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
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Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa
Comercial•Acciones de sampling (según tipo colaboración)
Relaciones públicas y hospitality•Invitaciones para concierto inauguración Plaza Mayor y para espectáculos de Jardines de Sabatini y Teatro Price
Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior y Callao City Lights•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales
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2. Plan de comunicación online
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Fuente: II Estudio de Medios Online y VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain (Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España)
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Fuente: II Estudio de Medios Online y VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain (Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España)
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1. Red social preferida por los usuarios que comparten contenido relacionado con actividad
profesional (1 de cada 3 personas internautas tienen perfil en LinkedIn)
2. Incremento de usuarios de más del 7% con respecto al año 2014
3. Sectores más presentes en la plataforma son los de marketing y publicidad
4. Posibilidad de participar en grupos de debate relacionados con la actividad profesional.
1. Tercera red social preferida por los usuarios para compartir contenidos; primera red social para
contenidos audiovisuales.
2. Red social mejor valorada por delante de Facebook, Instagram y Twitter
3. Los usuarios pasan más de una media de 4 horas/semana buscando en esta red social.
1. Red social más importante para compartir presentaciones y documentos
2. Potente plataforma para mejorar presencia online por buena indexación en buscadores para
posicionamiento web
3. Orientación profesional y vinculación a LinkedIn
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
![Page 28: Presentación Programa Anual de Patrocinios 2015](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022032023/55b22c59bb61ebbf268b459d/html5/thumbnails/28.jpg)
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
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Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
![Page 31: Presentación Programa Anual de Patrocinios 2015](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022032023/55b22c59bb61ebbf268b459d/html5/thumbnails/31.jpg)
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
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Muchas
Gracias