López De Lara Guajardo Ana PaolaRoldán García Liliana Edith

Moctezuma Balderas Alberto Isaac

PUBLICIDAD DE

KFC

LMKTNúcleo gral. II

INTRODUCCIÓN

En esta investigación se abarcaran los temas del porque es tan efectiva la publicidad de KFC así

como los medios en los que se maneja esta franquicia, que motiva a los clientes a acudir

frecuentemente a este establecimiento.Para esto será utilizado los enfoques cualitativo y cuantitativo, y técnicas de observación entrevista-

encuesta.

JUSTIFICACION La empresa de comida rápida KFC es una empresa mundialmente reconocida, abarcando en casi su totalidad el territorio nacional.Su servicio abarca diversos medios de comunicación como son internet, tv, folletos, espectaculares etc.Se identificaran las maneras óptimas para mejorar el proceso de publicidad y lo que esto conlleva.Es posible conocer estos datos gracias a encuestas e información que se nos será brindada.

PREGUNTAS DE INVESTIGACION

¿Qué tanta influencia tiene la publicidad en los clientes de cada restaurante KFC?

¿Los clientes desean ir a su KFC de preferencia sin

importar la distancia?

¿En qué se basan los

consumidores para elegir su KFC favorito?

Objetivo general

evaluar la efectividad

de la publicidad KFC S.L.P

Objetivo específi

coIdentificar que

medios publicitarios utiliza

KFC

Identificar por medio de los clientes, que

medios publicitarios

utilizados por KFC tiene más

influencia en ellos.

HIPÓTESIS

*objeto de estudio *sujeto de estudio

*variable independiente

*variable dependiente *variable inc.

La publicidad urbana en puentes, súper gráficos y volantes de KFC impacta a clientes jóvenes de 16-21 años al tomar la decisión de

consumir en los puntos de Tangamanga, Dorado e Hidalgo en San Luis Potosí.

ANTECEDENTES Y CONTEXTOLa franquicia del coronel Harland Sanders KFC Corporation, con sede en Louisville, Kentucky, es

una de las pocas marcas en los Estados Unidos que tuvo un éxito de décadas y siempre en

constante innovación. (Cejudo, 2014)

KFC atiende a más de 12 millones de clientes por día en más de 115 países y territorios en todo el mundo. KFC opera más de 17,000 restaurantes

en los Estados Unidos ya que es su país que más establecimientos tiene en el resto del mundo.

(Lisset, 2014)

AUTORESLas compañías de comida rápida están haciendo videos divertidos y económicos.Este tipo de comercial es a menudo más riesgoso que un comercial de televisión. Los comerciales virales emplean el humor que es a menudo parte de una estrategia de comercialización viral. (Zortman, 2014).

Se sugiere que “Children's Food Bill” regule fuertemente la publicidad de esta comida dirigida a los niños, y muchos otros países buscan tener el mismo fin para este tipo de publicidad. (Herrera de Noble,2014)

El tema que trata (Cavildo, 2014) se basa en las características que tiene el lugar físico como lo es el establecimiento, restaurante etc. Dando paso a las estrategias ya conocidas por dicho establecimiento como los colores necesarios para generar el hambre, la publicidad en las afueras del restaurante, olores, texturas, promociones etc.

• Cualitativo y cuantitativo

ENFOQUE

• No experimental- transeccional- correlacional causal.

DISEÑO

• Observación- entrevista- encuesta/cuestionario

TÉCNICAS

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Nuestra encuesta será realizada en las distintas sucursales de KFC que se encuentran en la capital de San Luis Potosi:• Plaza tangamanga• Hidalgo• El Dorado• Carretera 57• Nuestro universo en las encuestas serán

de 9,650 personas y la muestra es de 10,000 personas. Las personas que viven en San Luis Potosí son 275,808

ENCUESTA

Formula

n=211,610 n’=10,000

n’==9,549

MAPA

Seleccione las respuestas cercanas a su preferencia

1. Por qué comes en KFC? 2. a) Por moda B) por mi familia C) me gusta¿Cuál es tu KFC de preferencia?

A) Plaza Dorado B) Zangamanga C) Hidalgo D) Sendero E) Carretera 57 F) plaza San Luis

3. Por qué frecuentas esta sucursal de KFC? A) Esta cerca de mi casa B)está de moda C)tiene mejor servicio

4. ¿Normalmente con qué frecuencia visitas KFC?

a) Por semana b) una vez al mes c) cada 3 meses

5. ¿Si piensas en KFC que se viene a tu mente? 6. a)Pollo frito B) el coronel 7. Que te llama la atención al comprar en KFC?

a) La comida b) ubicación c) promociones

8. ¿cuál de las siguientes publicidades te llama más la atención? a) b) c)

9. ¿normalmente donde vez más publicidad de kfc?

a) televisión b) internet c) folletos

10) ¿si fueras a otra ciudad consumirías en KFC?

a) si B) no

(Encabezado)Esta encuesta tiene el fin de apoyarse para realizar el proyecto de publicidad en la franquicia KFC. (Encierre el inciso que desee contestar)

Entrevista

1. ¿Dónde proviene su publicidad? 2. ¿a quién esta dirigida esta publicidad? 3. ¿Cuál es su método mas utilizado para la publicidad en KFC? 4. ¿Por qué lo seleccionaron? 5. Aproximadamente, ¿cuanto es el gasto en publicidad? 6. ¿Cuál es su color mas utilizado en su publicidad? 7. ¿Por que lo utilizan? 8. ¿Cuales medios de comunicación utilizan? 9. ¿Cuales son sus medios de comunicación mas utilizados? 10. ¿Cuál es el mas efectivo para su tipo de publicidad?

A

REFERENCIAS

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REFERENCIAS

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REFERENCIAS