NUEVO NISSAN PIXO

SITUACIÓN

Nissan en Colombia ha sido especialmente fuerte en camionetas y vehículos de estratos altos, debemos lanzar este nuevo Nissan Modelo Pixo, para penetrar en un segmento popular, nuevo para la marca.

Nissan es una marca percibida como de altísima calidad pero lejana a los consumidores, sin embargo con el lanzamiento de nuevos productos al alcance del consumidor, como estos vehículos que cuestan menos de los $20.000.000, esperamos conquistar sus mentes, emociones y preferencias

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Dar a conocer el nuevo NISSAN PIXO, convirtiéndolo en un auto deseable para el público objetivo por su calidad y precio

asequible.

GRUPO OBJETIVO

Son jóvenes de 25 A 30 años, nivel socio economico medio estratos 3, 4 y 5 que estudian y o trabajan, están en constante movimiento por la ciudad, disfrutan las nuevas tecnologías, comparten con sus amigos en centros comerciales, bares, restaurantes, cines etc. Están en una etapa crucial para sus vidas encaminada a la independencia y el establecimiento de un nuevo hogar. No son muy optimistas respecto al futuro, se proyectan pero tratan de vivir el presente al máximo. Les gusta invertir en calidad y más si los bienes que adquieren les representan diversión, comodidad y practicidad para su vida social. Saben

que probablemente no se van a pensionar por lo que su plan de retiro piensan hacerlo con bienes y buscan asesorarse financieramente y acceder a planes crediticios. Pasan gran parte del tiempo conectados al mundo atreves de la internet desde sus pc o smathphones.

Barreras:

Un auto es una inversión alta que no genera rentabilidad sino gastos, lo que muchos no están dispuestos a costear.

No disponen el efectivo suficiente y muchas veces no tienen un plan de ahorro.

Oportunidades:

El público objetivo pasa bastante tiempo en el transporte público que es incómodo e inseguro.

Un automóvil es símbolo de estatus social.

Obtener un carro es uno de los objetivos de cada generación. (Casa, carro y beca)

CONCEPTO

Comunicar que NISSAN PIXO es un auto juvenil, económico y deseable, y que ahora está a su alcance. Bajo el concepto: “Lo quieres, lo puedes.”

RACIONAL

Nos basamos en argumentos emotivos, durante el transcurso de la vida nuestro público ha deseado muchas cosas que han sido imposibles de alcanzar y además ha tenido que soportar el hecho que mucha gente le diga que no va a lograr sus objetivos y que van a fracasar, pero ya en una etapa laboral productiva tiene la oportunidad de hacer realidad muchos de sus sueños y darse el gusto de adquirir bienes con los que se identifica. Sin tener que dar muchas explicaciones su lema es: “Lo hago porque quiero, porque puedo y porque me da la gana…” apelando a esto la comunicación se encamina a enfatizar este lema, diciéndole que si lo desea ahora lo puede obtener.

PLAN DE MEDIOS

Tiempo. 30 días

- Menciones en Radio

- Redes sociales

- Presencia en centros comerciales, alrededores de las universidades y centros de concentración de nuestro público objetivo

- Guerrilla

- Mupis

- Presencia en eventos (Conciertos, ferias etc.)

- Transporte Urbano

EJECUCIÓNConquista.

Generalmente las personas no tienes la posibilidad de testear un carro ni sus beneficios, simplemente lo podemos ver en anuncios de revista, o en videos, los competidores en esto pueden tener ventaja ya que un gran porcentaje del público objetivo se ha subido a un twingo o a un spark, por lo que la primera propuesta es colocar algunos vehículos en diversos puntos clave de la ciudad, cerca de centros universitarios o edificios de oficinas, ofreciendo recorridos cortos que las personas deben hacer a pie. En esos trayectos una impulsadora de la marca les hablara de los beneficios del automóvil y todo lo concerniente a la campaña.

Todo acompañado de un ambiente de comodidad, buena música, (artistas conectados con la promoción Armin Van buren, o artistas Estéreo Picnic se puede pensar incluir un artista en el auto.) se les hará la pregunta clave.

¿Qué has logrado, a pesar de la adversidad?

Y se cerrara con el copy: “Lo quieres, lo puedes.”

Todo se grabara para hacer un video crónica para redes sociales.

Por 19́ 700.000

Nuevo Nissan Pixo

SUBETE A LA RUTA

Vive la experiencia

“Lo quieres, Lo puedes”

Menciones en Radio

En emisoras como la X que está más enfocada a nuestro target, se harán menciones en las diversas franjas a manera de charla. los locutores hablaran de las bondades del Nissan Pixo, podría también patrocinar una noticia curiosa que empate con el slogan: Lo quieres, lo puedes. Del mismo modo se lanzará un concurso para participar por boletas para el Estéreo Picnic con diversos desafíos que los participantes deben cumplir y remotos cada Sábado desde los concesionarios Nissan donde se invitará a la gente para que se acerque y participe de los concursos y diversas actividades.

Guerrilla.

Escuadrones de parkour que hagan exhibiciones en distintos sitios de las ciudades, con presencia de marca he invitando a la gente a los concesionarios.

Stencil de frases con retos personales, por ejemplo bajar de peso. Que te asciendan, pasar una materia etc.

Redes Sociales.

Presencia en Facebook, donde atreves del fanpage se lanzaran concursos, se publicaran las fotos y videos de las actividades.

En twitter se lanzará un concurso con el Hashtag #NissanPixoLoQuieroLopuedo para que la gente ponga sus sueños, metas que tienen a corto plazo, desafíos personales. y se darán premios cada cierta cantidad de twitts.

Me gustaría algun día viajar a Italia #NissanPixoLoQuieroLopuedo

¿QUIERES QUÉ TE VEAN CON OTROS OJOS?

www.nissan.com.co

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Por 19́ 700.000“Lo quieres, Lo puedes”

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Transporte Público

Actividades Concesionarios y Eventos

En los concesionarios se les pondrá retos a los participantes que pueden ir desde desafíos mentales estilo sudoku, hasta muros de escalar para recibir premios.

Del mismo modo se hará presencia de marca en diversos eventos.

GraciasPresentado por

Carlos Silva