Las campañas de

Universidad VeritasDiseño Publicitario

Historia IIIProf: Liudmila Kikisch Martiniuk

Gabriela Campos Sanjuán1 cuatrimestre 2012

• Es una prestigiosa marca de ropa italiana desde 1965

• Su objetivo principal era brindarle color a la vida de las personas

• Destacada por tener una publicidad distinta a la de las demás tiendas

• Su publicidad cambia constantemente y ha sido la causante de su fama

• Entre 1966 y 1983 sus anuncios estuvieron a cargo de Carlos Mazzaro

• Comenzó con la típica publicidad de una tienda de ropa para darse a conocer

Local en Turquía

Local en Canada

1966-1983Carlos Mazzaro

Mick JaggerCarlos Mazzaro

Andy WarholCarlos Mazzaro

• Primera aparición de un anuncio controversial Salvador Dalí atacando un poster en pro del aborto

• Entre 1983 y 2000 sus anuncios estuvieron a cargo de OlivieroToscani

• No querían una publicidad monótona, aburrida y repetitiva

• Utilizaban publicidades no relacionadas con la ropa que vendían, solo aparecía el logotipo de Benetton a un lado Oliviero Toscani

•Sus campañas han ganado fama por ser chocantes y controversiales, hacen fuertes críticas a la sociedad

• Destacaban por su originalidad y su gran contenido interno

• Las fotografías provocan reacciones, reflexiones, controversia y polémica

Oliviero Toscani

•Las fotografías publicitarias de Toscaniincluyen temas como:

Pobreza

Enfermedades Venéreas

Falta de alimento

Muerte y sentencia

Minusvalías

Diferencias entre las personas

Diferentes razas

•Después de la época de Toscani y antes del 2011 Benetton dejó de lado lo chocante

•Se mantuvo en anuncios de jóvenes de diferentes razas y estilos, para comunicar lo que pretendía United Colors of Benetton

•El creador de estas campañas fue el cubano Erik Ravelo (actual director creativo de la revista Colors), quien fue una vez parte de Fábrica

•A finales del 2011 lanzó una campaña polémica titulada “Unhate”

Erik Ravelo

•Consiste en invitar a la gente a no odiarse unos a otros

•Busca recuperar la tolerancia y el respeto mutuo

•Pretende buscar la reconciliación y el respeto a las diferencias

•Crearon la fundación unhatefoundation.org

•Utilizaron como medios las vallas, las proyecciones, los videos y el internet

•Consiste en un fotomontaje que enseña a los líderes políticos contrarios besándose

http://www.youtube.com/watch?v=qImJFg5dgTE&feature=relmfu

Bibliografía

•Pagnucco, Salvemini Lorella. United Colors: The Benetton Campaigns. London: Scriptum Editions, 2002. Print.

•"The Art of Oliviero Toscani." [La Web De Isidro]: Un Discapacitado Muy Activo. Web. 30 Mar. 2012. <http://www.deisidro.com/publicidad/toscani.htm>.

•A Campaign to Combat the Culture of Hate. Web. 30 Mar. 2012. <http://unhate.benetton.com/a-campaign-to-combat-the-culture-of-hate/>.

•The UNHATE Foundation Is Created. Web. 30 Mar. 2012. <http://unhate.benetton.com/the-unhate-foundation-is-created/>.

APLICACIÓN PERSONAL