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COMUNICACIONVISUALDELAMODA

Lapropiedadintelectualenlaindustriadelamoda

CentroMetropolitanodeDiseño,Barracas,CABA

Martes30deagostode2011,9.30hs.Prof.GustavoSchötz

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8/30/11 3 CONOCIMIENTO

VENTAJA COMPETITIVA SOSTENIBLE

Fuente, Matías Saravia, Gestión Integral de la Propiedad Intelectual

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Intangibles,¿propiosodeterceros?

•  ExtenderenlageograNíayeneltiempounaventajacompetitiva

•  Original,distinto,nuevo…•  ¿Esexclusivo?•  Lograrlaapropiaciónfácticaojurídica•  Derechos,secretos,contratos…

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“Valor”vs.“precio”delosintangibles;¿cómosemonetiza

elvalor?•  Explotaciónpropia•  Transferenciaocesión•  Regalíasdelicencias:producciónde“frutos”•  Aportecomoparticipaciónsocietariaojoint‐venture

•  Realizaciónoliquidación

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Marketing

•  Modosdeconsumo•  Sistemadepreferencias•  Atributosdeproductos/servicios•  Consumosimbólico:lapromesadelamarca•  Teoríadelespejo•  Comprar,tener,ser

8/30/11 7 Macanudo, por Liniers, La Nación, noviembre 2005

Riesgo: el abuso del mercado

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Símbolo

Contenido intelectual

Soporte

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Las dos grandes ramas de la propiedad intelectual

Solución de problemas prácticos

DERECHO INDUSTRIAL

Lenguaje, ocio, arte, entretenimiento, educación

DERECHO DE AUTOR Cultura: lo que los hombres ponemos en

la naturaleza

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LaPropiedadIntelectualcomoventajaestratégica

Licencia de marca

Transferencia de know how y tecnología

Suministro de materias primas o productos terminados

L

FRANQUICIA

Entrenamiento del personal

Cooperación publicitaria

Relación laboral

licencia de propiedad intelectual, ley 11723, sobre sistemas y manuales

Comodato de manuales o elementos publicitarios

Locación de obra por el diseño y ejecución del lay out del local

Asistencia técnica en forma de locación de servicios

Leasing de equipos

Reparación de equipos como locación de servicios

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Signosdistintivos

•  Marcas•  Denominaciónsocial•  Colectivas•  decertiNicación•  IndicacionesgeográNicas•  Denominacionesdeorigen

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ConNidencialidad,¿quiénes?

•  Socios•  Empleados•  Proveedores•  Clientes•  Becarios•  Pasantes

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Elsecretoindustrial(conDidencialidad)

–  InformaciónquesecomunicaporescritoodeotraformadefácilidentiNicación,osisecomunicaverbalmente,esluegoobjetodereferenciayconNirmaciónporescrito.

–  SecitaodesignacomoconNidencial–  Eradesconocidaparaelreceptorantesdesucomunicación

–  Nollegaaserconocidadelpúblicoengeneral–  Tienevalorporsersecreta

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AcuerdodeConDidencialidad

•  DeNinirquéesinformaciónconNidencial•  Establecerquénoestaincluido•  Deberesdequienlarecibe:medidasdeseguridad

•  Titularidaddelainformación•  Ausenciaonodegarantías•  Plazos

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Derechosdeautor•  Tipodeobra•  Obrasderivadas•  Registros•  Contratosdecesión•  Contratosdelicencia:formatos,usos•  Plazodevigencia•  Plazodelacesión/licencia•  Derechosconexosasociados•  Derechosdetraducción•  Gestióncolectiva

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ContratodeMerchandisingSIGNOOMEDIOCAPAZDEATRAER

CLIENTELA

AUTORIZACIÓNDEUSODEESESIGNOPARAUNMEDIODISTINTOALQUEFUECREADOCONELOBJETIVODEATRAERVENTASDE

PRODUCTOSYSERVICIOS

MERCHANDISING

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Publicidad

•  Múltiplesobrasenunaúnicapublicidad•  Audiovisual:unaúnicaobra.•  Aportesconautorización:jingle,fotograNía,dibujo,cortina…

•  Sindicatosdemodelos,actores…•  Productosregulados.

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FotograNía

•  Derechodelfotógrafo•  Derechodelretratado•  Menores•  Marcasuobrasajenas:autorización.

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Datos“sensibles”

•  Leydeproteccióndedatospersonales•  Informacióncomercial•  Informaciónsensible:discriminaciónporpolítica,religión,etc.

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http://www.wipo.int/sme/es/documents/guides/

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Art Makers.mht The Vicky Howard Collection.mht

Boy Scouts.mht Boy Scouts of America Licensing.mht

Huevocartoon.mht Huevocartoon_com - Animación Mexicana de Huevos.mht

Japan Pavillion.mht

Star Wars Lucas Film.mht Lucasfilm Divisions.mht

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Competenciadesleal

•  ConveniodeParís,Artículo10bisinc.2)“Constituyeactodecompetenciadeslealtodoactodecompetenciacontrarioalosusoshonestosenmateriaindustrialocomercial”.

•  Cláusulasdenocompetencia•  Captacióndeempleados:injerenciaencontratoajeno.

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Patentes

•  Novedad•  Alturainventiva•  Aplicaciónindustrial•  DescripciónsuNiciente

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