Presentación factor iq final
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¿Quiénes somos?
Somos el equipo que necesitan las empresas para
entender qué sucede en el entorno, en un mundo
altamente competitivo, cambiante y dinámico.
Aplicamos la rigurosidad, creatividad y trabajo en
equipo, involucrando al cliente para lograr un
nuevo enfoque en cada estrategia que realizamos.
En un frase, somos una empresa que entendemos y
solucionamos las necesidades de nuestros clientes
acompañándolos en el proceso
Identificar los factores críticos de la organización para mejorar la competitividad.
DIAGNÓSTICO
Conocer los atributos valorados por el consumidor en una organización INVESTIGACIÓN
Proponer líneas estratégicas para alcanzar el objetivo ESTRATEGIA DE
MARCA
Diseñar la estrategia de medios que nos permita conectar al consumidor ESTRATEGIA DE
MEDIOS
Crear el concepto y piezas gráficas adecuadas para comunicar el
mensaje
ESTRATEGIA CREATIVA
Medir el impacto de la campaña en el segmento elegido RESULTADOS
Implementación de la campaña
de medios
Objetivos de la consultoría
Nuestro proceso
1. Investigación de mercado
2. Estrategia de marca
3. Estrategia
de medios
4. Estrategia
creativa
Investigación cuantitativa:
Encuestas
Investigación cualitativa:
Entrevistas de profundidad
Focus group
Análisis de:
Competencia
Marca
Mensaje
Mercado
Diseño: Plan de medios
Desarrollo de:
Concepto e idea creativa Piezas creativas
Línea gráfica
Desempeño de la marca: Aspectos valorados por la
empresa y por los clientes
Fidelidad a la marca:
Cercanía emocional,
motivadores y valores
Estrategia de marca
Estrategia de medios
Estrategia creativa
Investigación
de mercado
Nuestro proceso de Investigación:
Análisis de nivel atractivo del sector:
Deskresearch estudio de fuentes
secundarias
Detección de oportunidades de mejora:
Estudio cualitativo con clientes
potenciales (entrevistas / focus)
Evaluación de plan de acción: Desarrollo
de Plan de acción personalizado
1. Investigación de mercado
Estrategia
de marca
Nuestra propuesta:
¿Cómo se genera fidelidad a la marca y
fortalecimiento de ésta?
Índex de marca
Estrategia de medios
Estrategia creativa
Investigación de mercado
2. Estrategia de marca
Nuestra propuesta:
Análisis de competencia a nivel de
inversión publicitaria de la categoría
Análisis del mensaje que comunican los
principales competidores
Análisis de mercado y su implicancia en
los medios Análisis del consumidor primario y
secundario y su comportamiento
Selección del mix de medios adecuado para el plan de medios
Estrategia
de medios
Estrategia de marca
Estrategia creativa
Investigación de mercado
3. Estrategia de medios
Estrategia
creativa
Estrategia de marca
Estrategia de medios
Investigación de mercado
Nuestra propuesta:
Para concepto e idea creativa Comunicación que exprese lo que promete el
producto (beneficio principal) Mensaje original, único, decirlo de una manera
distinta Captar la atención del receptor Ser claro y sencillo Fijar la marca en la mente del consumidor Implicar al receptor, hacerlo parte de la historia
del producto
4. Estrategia creativa
Estrategia
creativa
Estrategia de marca
Estrategia de medios
Investigación de mercado
Sugerir tono de comunicación (racional o
emocional)
Presentación de un keyvisual con la línea
gráfica
4. Estrategia creativa
Investigación y estrategia
de marca Estrategia de marca Estrategia de medios
Líderes de proyecto
Roxana Kcomt Carlos Calderón Enrique Munarriz
Administradora con 18 años de
experiencia en el área de Investigación
de mercado, desarrollo e implementación
de proyectos y mejoras de procesos en el
sector Farmaceutico. Consultora
especializada en desarrollo de planes
estratégicos, de negocio y comerciales en
diferentes empresas. Catedrática del
curso Liderazgo empresarial, Innovación
y Emprendimiento y Marketing.
Actualmente se desempeña como
Gerente de Factor IQ SAC, empresa
dedicada al acompañamiento estratégico
y también como Gerente de Tesoros del
Perú, empresa dedicada a capacitaciones
y desarrollo de organizaciones y
personas.
Publicista con 13 años de experiencia en
el área de Medios, desarrollando análisis
del mercado publicitario, planes de
medios, estrategias de medios para
adecuadas campañas publicitarias,
manejo in house de encuestas ad hoc y
especialistas en medios tradicionales. En
el sector publicitario ha trabajado en
Medios de comunicación, Agencias de
Medios y Cliente.
Actualmente se desempeña como
Ejecutivo en Business Intelligence del
medio de comunicación Latina,
realizando principalmente estrategias
para los diferentes productos y buscando
oportunidades de negocio para las
diferentes plataformas del canal.
Director creativo y de arte con más de 22
años de experiencia, habiendo laborado
en las agencias de publicidad más
importantes del país elaborando
campañas de ATL, BTL y Digital para
marcas nacionales e internacionales.
Dominio de programas gráficos de última
generación, especialista en el
asesoramiento de campañas políticas y
de imagen para empresas.
Actualmente labora como director
creativo en una agencia que maneja una
marca de medios de pago como
exclusividad, además se desempeña
como docente universitario dictando el
curso de dirección de arte en 2
universidades particulares.
Principales trabajos realizados
Investigación y estrategia
de marca Estrategia de marca Estrategia de medios
Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Sem 6 Sem 7 Sem 8 Sem 9 Sem 10
Investigación de
mercado
Estrategia de
marca
Estrategia de
medios
Estrategia
creativa
CAPACITACIÓN
POR ETAPAS
Tiempo de implementación
Gracias
