El español en la red: Antropología, demografía, econometría

Hay que identificar el nicho antes que el producto. Nunca al revés. (ClubDe Mercadeo.com)

Ilia E. López Jiménez

El español como negocio: Detrás del lenguaje existe una industria (BAQUIA)

Propósitos: Abordar la presencia del español en la red desde el punto de vista empresarial: cómo por medio de la lengua podemos generar ingresos Utilizar las tecnologías de información y comunicación (TIC) para la gestión del conocimientoAnalizar el comportamiento de las redes sociales

Mercadeo Antropológico: Además de hablar el mismo idioma compartimos tu carácter y tu cultura (TERRA)

Un grupo puede adoptar diversas formas de construcción social, no es meramente una nación; su composición adopta grupos supranacionales e internacionales.El mercadeo antropológico profundiza en el entendimiento de los diversos tipos y segmentos de consumidores y así, establecer estrategias de mercadeo.

Estrategias para nichos interculturales

Intercultural Nich Strategies

1. Entender el escenario de los lugares (sites) de adquisición

Presencia de la cultura hispana en la red:El análisis de los sitios Web y sus historias nos revelan cómo se configuran los espacios virtuales.

Presencia de la cultura hispana en la red

¿Hay lugar en Internet para otras culturas? Símbolos culturales e iconos en InternetContextos culturales hispánicos en los medios de comunicaciónLos diarios hispanos en la red: herramienta para el análisis cultural y lingüístico

Porque además de hablar el mismo idioma compartimos tu carácter y tu cultura. TERRA

Estrategias para nichos interculturales

2. Demografía lingüística – ¿dónde están los sectores de habla hispana?Cuantificación lingüística en la red

Asociación de Usuarios de Internet (AUI) provee estadísticas sobre distribución de lenguasFundación Redes y Desarrollos (Funredes)El Centro Virtual Cervantes: El español en el mundo

Estrategias: Grupos de interés

Pimienta (Internet y los Negocios) identifica las siguientes motivaciones del cliente y del proveedor:Negocios dentro de la Internet – sector de serviciosNegocios con la Internet – creación de contenidosNegocios a través de la Internet – la plaza del mercado virtualMejora de productividad por el uso de la Internet

Estrategias: Grupos de interés

La Plaza de Mercado abre sus puertas para la comunidad hispana:

Ediciones digitales, la edición electrónica en españolIndustrias multimedios, la tecnología lingüísticaMercadeo (marketing) 2.0: la creación de redes sociales, blogs corporativos, microblogging Twitteros

Econometría de la lengua

¿Tiene importancia un idioma desde la perspectiva del análisis económico?Medida del impacto económico de las actividades relacionadas – estudios econométricos Una de las conclusiones del segundo seminario sobre el Valor Económico del Español celebrado en Montevideo, Uruguay, en noviembre de 2006 fue que el idioma español es un valor en alza en el siglo XXI y una fuente creadora de riqueza con enormes potencialidades.

Econometría de la lengua

Actividades generadas por la lengua españolaActividades de investigación y desarrollo en el campo de la ingeniería lingüísticaLas actividades en el campo de la

industria editorialLas actividades productoras de medios

para la escrituraLas actividades de comercialización y

distribución

Econometría de la lengua

Las agencias de noticias y otras actividades que actúan como suministradoras de productos a consumidoresLas distintas actividades relacionadas con la enseñanzaLas actividades de la publicidad y sus ramas

Conclusiones

Internet constituye una base para explotar el potencial del idioma en muchas vertientes, tales como: comercio electrónico, publicidad, educación, creación de comunidades y grupos, influencia económica, cultural y política, acceso a la información para la toma de decisiones.

El idioma constituye una plataforma potencial para el desarrollo de proyectos empresariales.

Conclusiones

Cómo movilizar la Web hacia el “son latino”Entre las acciones propuestas (Carreras, 2008) se destacan:

Democratizar los mediosFragmentar las audienciasEnfocar la atención en la conversación, más que en

el contenidoDar mayor relevancia a las micro-acciones y no a

lo masivoConstruir presencia, estar en Internet, en la

conversación: “Hablamos tu mismo idioma” – lema del blog corporativo del Banco Popular de Puerto Rico

Conclusiones

Qué falta por hacerEstudiar cómo se construyen los espacios en las redes sociales: los blogs corporativos, las páginas corporativas creadas en Facebook.Indagar cómo se vinculan los espacios corporativos, qué enlaces se establecen y su interactividad: la cantidad de contactos no es lo esencial, sino los vínculos con que se cuenta.