ABUSOS DE LA PUBLICIDAD EN RELACION CON EL MEDIO

AMBIENTE

Las principales marcas de automóviles y compañías como Acciona o Endesa han insertado numerosos anuncios 'verdes' en los principales diarios.

Skoda inserta en los periódicos un anuncio a doble página con el lema

'Nos han puesto verdes', acompañado de uno de sus modelos -un Skoda Octavia- cubierto de pintura de este color. "Son los coches con motores convencionales diesel y gasolina que menos contaminan según el ECO-TEST 2007", dice el texto

También Renault se vende como ecologista. "Ecología al alcance de todos", dice su gráfica a toda página. "Renault ha creado la firma Renault Eco2, coches ecológicos y económicos" añade. Y asegura que sus coches emiten poco CO2, son reciclables y nacen en "fábricas verdes certificadas".

Otra publicidad, esta vez de Nueva Zelandia, afirma que el RAV4 Diesel es “el automóvil que la naturaleza quisiera tener” y muestra conejos subiéndose al asiento del conductor Con emisiones de CO2 mayores que 170 g/km, no estamos tan seguros.

Toyota hace sobre el impacto ambiental mínimo de sus vehículos, se relativiza con uno de sus ejercicios insignes de promoción de este año – el viaje de una camioneta Hilux SUV hasta el polo norte. Las emisiones de CO2 de la Hilux SUV son por lo menos de 210 g/gm.

“No importa cuánto haga un departamento de promoción para pulir su imagen y parecer otra cosa, los vehículos que utilizan combustibles no renovables dañan el medio ambiente. E incluso con sus encomiables avances en eficiencia de combustible, Toyota tiró por la borda toda su renovación de imagen ‘verde’ al llevar una camioneta 4x4 en un viaje promocional hasta el Polo Norte.”