FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Jaime Suárez Tovar, Comunicador Social-Periodista, Especialista en Análisis de Opinión Pública y Marketing Político

Especialización en Comunicación Estratégica

JAIME SUÁREZ TOVAR

Comunicador Social-Periodista Universidad de la SabanaEspecialista en Análisis de Opinión Pública y Marketing Político de la Pontificia Universidad Javeriana

Desde 1990 docente de asignaturas relacionadas con la Comunicación Social en las Universidades Los Libertadores, de la Sabana, Externado, Sergio Arboleda, Central. Javeriana-Cali

Asesor de comunicación estratégica para empresas, gremios y organizaciones del Estado: Presidencia de la República, Banco Interamericano de Desarrollo, Naciones Unidas, Ministerio del Interior, Asoexport, Secretaría de Ambiente de Bogotá.

Periodista con 12 años de experiencia en cubrimiento de la información de la información política para RCN Radio, Caracol Radio.

Identificar y comprender los principios culturales, comunicativos y de gestión que definen a la comunicación estratégica como una línea de

investigación, análisis y acción imprescindible para la competividad de las organizaciones en el marco

de la globalización

Objetivo general:

Objetivos específicos:

• Comprender la forma en que los enfoques desde el pensamiento estratégico y la inteligencia sistémica determinan la orientación del proyecto de comunicación estratégica.

• Comprender el contexto general de la opinión pública y su influencia en la planeación y el desarrollo del proyecto de comunicación organizacional estratégico.

• Identificar y comprender los aspectos principales de la cultura organizacional que determinan el diseño del proyecto de comunicación estratégica y facilitan su despliegue en los ámbitos institucional, corporativo y de mercadeo.

Intencionalidad formativa

1.- Conocer las principales teorías de la comunicación que dan sustento al concepto de comunicación estratégica

2.- Utilizar los enfoques estratégicos y sistémicos para el diseño de los procesos de comunicación estratégica

3.- Aplicar el concepto de comunicación estratégica a los entornos sociales y organizacionales complejos caracterizados por el uso de la tecnología y el poder de la opinión pública expresada a través de los medios masivos convencionales, internet y las redes sociales.

Aporte al proyecto de investigación

• Aproximación a las diferentes definiciones de del concepto de comunicación estratégica para orientar el diseño de los proyectos de investigación.

• Identificación de los distintos ámbitos de aplicación de la comunicación estratégica.

• Valoración de las experiencias de comunicación estratégica ejemplares, indicadas e interesantes para extraer conocimiento de ellas.