Psicología del colorUn arma de doble filo

El color

• Nos provoca emociones.

• Domina nuestra vida.

• Transmite mensajes.

• Nos anuncia sucesos.

• Es fundamental.

• Se debe ser cuidadoso con el contexto.

Acerca del color

• Es una sensación subjetiva.

• Es la percepción de la luz.

• Se deben conocer lo básico para experimentar.

• Existen teorías para su explicación.

Teorías• Goethe propuso un

círculo de color simétrico.

• Que comprende los espectros complementarios de Newton.

• Wilhem Oswald propone las 4 sensaciones cromáticas.

• Que son amarillo, café, morado y verde con dos intermedias.

Modelos• CMYK:

• Colores: Cian, magenta y amarillo.

• La mezcla es substractiva.

• El resultado es el negro.

• RYB:

• Colores: Rojo, amarillo y azul.

• Básico en conceptos de artes y pintura.

• No representa precisión con los colores.

• RGB:

• Colores: Rojo, verde y azul.

• La mezcla es aditiva (luz).

• Se aplica para aparatos con pantallas principalmente.

Psicología

Queda demostrada la influencia que

ejercen los colores en

nuestro estado de ánimo, que también puede

contribuir a mejoras en la

salud.

Producto

• Los colores se utilizan para identificación de marca o producto.

• Representa las cualidades del producto.

• El color ayuda a asociar la fuente y características físicas del producto.

Asosiación

• Hay una tendencia a escoger ciertos colores según el producto y el mensaje.

• Se adoptan tonos que simbolizan algo del producto.

Armonía• “Son las

combinaciones de modulación de un mismo tono o varios, que conservan un pigmento en común.” Vértice, 2008

• Significa ordenar los colores cromáticos de una composición según proporciones de tono y superficie.

Contraste

• Se obtienen con combinaciones de colores en las que intervienen tonos diversos.

• Tipos:Tono, blanco y negro, saturación, simultáneo, colores complementarios.

Dinámica del color• Amarillo: expansión,

invasión

• Rojo: estático, equilibrio

• Cian: concéntrico, profundidad y lejanía.

• Colores claros y fríos: ensanchan y elevan.

• Colores calientes: bajan, pesan, cierran y oprimen

• Un color con negro: se acentúa y le da brillo.

• Un color con blanco: se vuelve deslucido.

• El gris con un color: tiende a tomar el tono complementario

Lenguaje del color• Rojo: alegría, pasión,

emoción, agresividad, peligro o guerra.

• Verde: reservado y esplendoroso, esperanza, naturaleza, juventud, deseo.

• Azul: confianza, reserva, armonía, afecto, fidelidad, amistad y amor.

• Amarillo: irradiación, egoísmo, celos envidia, odio, risa, placer, adolescencia.

• Anaranjado: Color del fuego, regocijo, fiesta, placer, presencia del sol.

• Violeta: Ausencia de tensión, calma, autocontrol, dignidad, aristocracia, violencia, engaño y miseria.

ConclusiónEl color nos

provoca sensaciones y

emociones diferentes,

dependiendo del manejo del

color. Para transmitir el

mensaje correcto, hay que evocar lo

necesario y así mejorar el diseño y hacerlo

memorable.