PRESENTACIÓN - Clases I y II
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¡Hola, bienvenidos
todos a Publicidad
2014!
¿QUÉ TIENE QUE VER
ESTO CON LA
PUBLICIDAD?
Conocimientos previos
Conocimientos previos
¿Por qué Publicidad en mi
carrera?
¿Desde cuándo la Publicidad?
Avisos o anuncios…¿qué hacen?
La Publicidad es comunicación
comercial.
Da a conocer marcas, y las
explica , dice dónde adquirir
productos y servicios.
Si no vende, no sirve…
David Ogilvy
Está vinculada con la economía…
Anunciante invierte en creación de
marca y su comunicación. Tiene un
plan de Marketing.
Cambios permanentes…
innovación
Loca por las compras.
Su esencia: comunicación.
Comerciales de Coca Cola en el Super Bowl 2014.
- ¿Qué comunican?
- ¿A quién le hablan? ¿Cómo identifican al target?
- ¿Cuál es la idea?
- ¿Cómo aparece lo social, lo económico, lo tecnológico?
- ¿Es una campaña publicitaria?
Campaña Publicitaria
Tipos de Publicidad: Demanda
selectiva. Publicidad de producto.
Tipos de Publicidad: Demanda
genérica.
Demanda genérica: publicita la
categoría.
Tipos de Publicidad: de Marca.
Tipos de Publicidad: Corporativa.
Tipos de Publicidad: Servicio.
Tipos de Publicidad: Bien Público o
Publicidad Social.
Tipos de Publicidad: Publicidad
Política
Tipos de Publicidad: Publicidad de
eventos
Tipos de Publicidad: Publicidad
Institucional
Tipos de Publicidad: Publicidad de
la Promoción.
Tipos de Publicidad: Publicidad de
respuesta demorada y directa.
¿Todas las marcas son iguales?
Marcas globales – audiencias globales
No todas las marcas son iguales…
Marcas Internacionales: distintas
versiones.
Marcas Nacionales
Marcas regionales.
Marcas locales.
Publicidad Tradicional: A.T.L.
Publicidad No Tradicional
Publicidad B.T.L. : experiencias.
Comunicación
Integral de Marca
Publicidad
Mkt. de guerrilla.
Intervenciones
Urbanas
Eventos
Marketing
Directo
Base de datos
Relaciones
Públicas
Comunicación
Institucional
Promoción
de Ventas
Local
Merchandising
Advergame
Advertainment
Publicidad, hoy es CIM
Publicidad son negocios de
comunicación
La Publicidad es un complejo
proceso de comunicación.
Producción. Recepción.
Ajuste y
Negociación
.