Presentación
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• La retórica se ocupa de estudiar y de
sistematizar técnicas de utilización del lenguaje con
fines persuasivos o estéticos.
• Se relaciona con distintos campos: literatura, ciencias políticas,
publicidad, periodismo, etc.
• Se origina en la Grecia Antigua
donde era conocida como la técnica para expresarse de manera adecuada para lograr la persuación
del destinatario.
• Tropo (del latín tropus, y este del griego τρόπος,
trópos, que significa «traslado») es, en retórica, una
licencia que consiste en el uso de una palabra
inapropiada para designar un concepto.
• Existen muchas pero muchas, muchísimas clases de
tropos.
• Aquí veremos algunos de los más utilizados en
publicidad.
La Hipérbole.- consiste en realizar una
exageración muy grande, aumentando o
disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal
forma que el que reciba el mensaje, le otorgue
más importancia a la acción en sí y no a la
cualidad de dicha acción.
Epítome y/o Geminación.- es la
repetición de manera insistente de un mismo
elemento o grupo de elementos.
La Metáfora.- consiste en identificar dos
términos (elementos) entre los cuales existe
alguna semejanza. Uno de los términos es el
literal y el otro se usa en sentido figurado.
La Metonimia.- es un recurso literario similar a
la metáfora, pero en el cual la relación entre los
términos identificados no es de semejanza;
puede ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra,
continente-contenido, etc.
La elipsis.- consiste en la supresión de
algunos datos del mensaje. Esto le da fuerza y
pasión al mensaje para que sea más interesante
al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional para
entender lo que se quiere decir.
Paradoja: del griego “Para” y “Doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un Concepto filosófico que ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.