Presentacion 1er Encuentro de Comercio Electronico - Tucuman
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Marketing
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Negocios,
Emprendimientos
e Innovación
Daniel Spagnolo
eCommerce es un canal de distribución
Con una
Estrategia Especifica
Alineada con los demás canales
y la estrategia definida en el modelo de negocios
Desafíos para Implementar eCommerce en un
Emprendimiento
• Entender que se trata de un canal especifico
• Se atienden clientes distintos (mas exigentes)
• Aprender sobre los Aspectos específicos de la operación (barreras de entrada y como eliminarlas)
4 Aspectos a tener en cuenta
Infraestructura Integración
Operaciones Logística
InfraestructuraComunicaciones y
Tecnología
• Telecomunicaciones confiables, para asegurar el acceso a nuestros contenidos de manera continua, estable y segura.
• Capacidad de procesamiento adecuado.
Desarrollo
• Productos estandarizados o a medida.
• Diseño de UX – UI adecuado.
• Diseño responsive (multitplataforma)
Seguridad Transaccional
• Manejo de los datos personales y de navegación
• Medios de Pago
Integración del Canal
Catálogo
• Mix de productos ofrecidos. Ofertas Comunes. Ofertas web.
• Actualización de Stock
• Actualización de precios.
Procesamiento de Pedidos
• Inserción de Pedidos
• Facturación
• Uso de herramientas ERP
Formas de Pago
• Diversidad
• Seguridad
Operadores Logísticos
• Disponiblidad
• Diversidad
• Costos
• Trazabilidad en Linea
Operaciones
Contacto con el Cliente
•Personal capacitado
•Soporte en la venta / Posventa
•Pagos Offline
•Vías de Comunicación: Chat, teléfono, mail, Click 2 chat, etc
Información del Producto
•Calidad Fotográfica /Videos
•Descripciones, Aspectos Técnicos
Experiencia de Compra
•Diseño Gráfico
•Estilo
•Usabilidad
•Contenido Dinámico
•Registracion??
Difusión
•SEO
•Publicidad On line (Adwords)
•Redes Sociales
•Email MKT
•Otros medios Offline
Coordinación Interna
•Plan de MKT integrado
•Estrategias de precios coordinadas
Logística
Plazos de Entrega
• Cortos
• Confiables
Formas de Pago
• Contra Entrega
• Efectivo (Depósitos)
• Tarjetas
Manejo de Bienes
• Picking
• Puerta a Puerta
• Retiro en CD
• Confianza
Horarios de Entrega
• Flexibilidad
Calidad de Servicio
• Trazabilidad
• Logística Inversa (Devoluciones)
Finalmente, hay que recordar que
eCommerce no se trata de Tecnologías
se trata de PERSONAS
Las personas pueden olvidar lo que dijiste, también lo que hiciste, pero
nunca olvidaran como las hiciste SENTIR
Por eso es importante tener en cuenta todos estos aspectos que son
los que combinados definen la EXPERIENCIA DE COMPRA.