FILOSOFÍA DE LA MARCA

Ante la necesidad uno se convierte en un ser más

creativo, y FOOLISH nace a partir de una necesidad.

De la necesidad de expresarnos, de generar nuestras

propias ideas, de terminar con falsos preceptos. De

aprender a desaprender. De no seguir tendencias y elegir

nuestro propio rumbo (y también de navegar sin él). Y

mostrar que es posible generar algo propio.

Es cuestión de proponérselo.

Público Objetivo

Hombres y mujeres Jóvenes, de 16 a 35 años aprox. Con un

estilo de vida vinculado a cuidar la ecología, la botánica,

con un un estilo clásico del surf, combinado con la

urbanidad de la ciudad.

Forma de expresarse

FOOLISH se comunica de manera absurda,

con tonos irónicos y utiliza vocablos tropicales.

Objetivos

Se buscará que Foolish represente y se

posicione en la mente de sus

consumidores como una marca

Original, libre, expresiva, integradora,

con buenas vibras y con un propósito

ecologista, apoyando la actividad al

aire libre y al bienestar social.

Propuesta

Trasciende los límites gráficos y tradicionales,

buscando un alto impacto social

con el menor presupuesto posible.

Uno de los modos de integrar todas las características de la

marca y cumplir con los objetivos, es utilizar el Tarp Surfing, que

es una fusión del Surf y el Skate al igual que Foolish.

Connota Originalidad, libertad, integración, y diversión, y al ser

una disciplina que no se practica en Rosario, llamará la atención

de nuestra audiencia.

La propuesta tiene tres etapas

Etapa 1: Producción Fotográfica

El objetivo principal es persuadir a nuestro público con lo

desconocido e inusual.

Lugar: Las escaleras del parque España.

El ambiente es naturalmente un escenario:

El campo visual es muy llamativo,

en frente está la barranca de césped y a un costado están las

escaleras, al borde del río Paraná.

Como buscamos relacionarnos directamente con

nuestra audiencia utilizaremos un plan de

Marketing Directo.

El experto en marketing Al Ries, en su libro

Posicionamiento, explica que la manera ideal de

posicionarse como líderes en la mente de los

consumidores es siendo los primeros en algo, porque

la gente solo recuerda a los primeros en hacer una

acción, y los segundos o terceros, por más que se

esfuercen son copias vulgares del primero.

Grupos del consumidor

Grupo de Aspiración: Todos sus referentes, deportistas, músicos, etc.

Grupo de Pertenencia: El grupo al cual pertenece, su realidad.

Muchas marcas, por ejemplo Red Bull, utilizan los grupos de aspiración

del consumidor para comunicar su producto. Y otras copian la

realidad del grupo Real, de pertenencia, como es el caso de Mama

Luchetti, o Gatorade con su campaña “para deportistas que trabajan

de otra cosa” Ambas campañas exitosas y muy bien aceptadas por

la audiencia, porque son creíbles y muestran acontecimientos reales

para el consumidor.

Segunda Etapa:

Acción de marketing directo.

-Buscamos ser los primeros en organizar un

torneo de Tarp Surfing en la ciudad de Rosario.

- Se utilizará la etapa de producción fotográfica

para llamar la atención e invitar al público al

primer torneo de Tarp Surfing y competir por

productos Foolish, logrando que se hable del

tema.

Tercer Etapa: Foolish en la Red

-Se documentará toda acción de Foolish (realización fotográfica,

pruebas, etc.) en video clips y fotografías para subir a la Web.

- Se llevará la lona Foolish durante la semana para que los

interesados en el torneo practiquen durante la semana y tengan

la posibilidad de fotografiarse con sus celulares o camaritas

digitales y subir los videos a facebook, generando impacto en

las redes sociales y despertando el interés de aquellos que no

sabían nada al respecto.

Con esta campaña Web se marca la diferencia Con esta campaña Web se marca la diferencia

entre utilizar la rigidez y la estática de una entre utilizar la rigidez y la estática de una

publicidad gráfica y utilizar la dinámica de las publicidad gráfica y utilizar la dinámica de las

comunicaciones interpersonales que son más comunicaciones interpersonales que son más

confiables y efectivas. confiables y efectivas.

PororocaEl nombre del torneo seria “Pororoca Street”

haciendo alusión a la ola de río que se

genera una vez al año en el río amazonas.

Es una onomatopeya de la lengua Tupí

Guaraní que significa “gran estruendo”

Una vez finalizada la campaña,

FOOLISH tendrá difusión en redes sociales

internacionales, facebook, youtube, y contara

con material grafico, radial y audiovisual que

connotaran la imagen y filosofía que FOOLISH

ofrece al publico.