Presentacin Paradores

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Presentacion para el Ied

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Introducción

Los Paradores Nacionales de Turismo son un conjunto de hoteles de alta categoría situados en España y operados por Paradores de Turismo de España, S.A., una empresa estatal que surgió en 1928 bajo el patrocinio del rey Alfonso XIII. El Parador de Gredos, en la provincia de Ávila, fue el primer parador de la Red. Los siguientes en abrir sus puertas fueron los de Oropesa (Toledo) y Úbeda (Jaén) en 1930, Ciudad Rodrigo (Salamanca) en 1931 y Mérida en 1933.Con su creación se buscaba aprovechar los numerosos monumentos históricos y artísticos, así como los parajes de gran belleza que posee España, para situar unos establecimientos que permitiesen conocer la variada riqueza cultural, artística, histórica y paisajística del país.Simultáneamente y dentro de la misma idea de promocionar el turismo, empezaron a construirse los Albergues de carretera (después convertidos en Paradores) de Carlos Arniches Moltó y Martín Domínguez en el, por entonces, muy moderno estilo racionalista, todos ellos muy parecidos, como los de Medinaceli (Soria), Aranda de Duero (Burgos) que poco a poco han sido cerrados, o como el de Manzanares (Ciudad Real), que ha

sido rehecho en un estilo más "tradicional".La Red de Paradores abarca gran parte del territorio español, desde los Pirineos hasta las Islas Canarias. Buena parte de ellos están situados en edificios de interés histórico-artístico, tales como castillos o monasterios, que han sido debida-mente rehabilitados para usos hoteleros. Otros, en su mayoría los de reciente apertura, son de nueva planta.Tales establecimientos suelen estar enclavados en zonas apartadas y lejanas de los habituales circuitos turísticos. De este modo, ninguna de las principales ciudades de España (como Madrid, Barcelona, Sevilla o Bilbao) cuenta con uno, aunque todas tienen algún parador cercano. En Vizcaya y en las Islas Baleares no hay Paradores de Turismo, aunque en la actualidad ya se está procediendo a la construcción de un Parador en Ibiza. Canarias, sin embargo, cuenta con cinco (La Gomera, El Hierro, Tenerife, La Palma y Gran Canaria), así como Ceuta y Melilla, las dos ciudades autónomas del norte de África con uno en cada ciudad.La provincia española que más Paradores tiene es Cáceres, con cinco: Cáceres, Plasencia,

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INDICE

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La nueva marca trata de narrar el verdadero sentido de la empresa, volviendo a sus verdaderos orígenes. Todo se trata de una manera poética y formal a través de sus trazos orgánicos y de la tipografía clásica.Las dos líneas que se cruzan entre sí simbolizan el punto de encuentro entre dos caminos, paisaje donde se encuentra el sentimiento de paradores, lugar de parada, encuentro y de servicios al caminante. Los colores representan una evolución cromática frente a los anteriores códigos aunque se sigue mantenidno el mismo aspecto visual.

Como novedad, en este caso también se creó un simbolo “sello” que resume toda la marca de una manera potente para su implantación en pequeños soportes de manera mas icónica.

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La construcción de la marca está realizado a través de una variable X, que se ha tomado de referencia con la altura de la X del logotipo. Así el logotipo está contruido de manera proporcional respecto al término principal de Paradores. El espaciado entre la tipografía siempre debe de ser 1/2 de X y el imagotipo sumando ese espaciado debe de ser 2,5 X.

Estas proporciones no deben de variarse nunca y deben de mantenerse en todos los casos y en todas sus amplliaciones/reducciones.

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La marca en todo momento lleva un área de aislamiento que garantiza y abarca el espacio mínimo al que debe de reproducirse la marca.

Esto debe de mantenerse y de respetarse en todos los casos. Cuando la marca sea aplicada frente a otros logotipos, deberá de ajustarse con el propio area que lleve la otra marca.

En caso de que la marca esté situada de forma central en un soporte con suficiente superficie como para no tener referencia con los bordes, el area se aplicará a cualquier elemento que se situe cerca de la marcaque no forme parte del posible fondo de la composición, fotografías etc... En caso de que la marca se situe frente a un corte o borde ede una publicación, deberá de manten-erse en el interior del diseño y apoyandose en los límites del papel, sin descontar el posible sangrado que pueda existir.

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En algunos casos, la marca irá acompañada de una pequeña etiqueta en forma de tipografía anunciando la frase “ Hoteles desde 1928 ”. La construcción es similar a la de la marca principal, sumando el nuevo tag line que irá situado en la parte inferior.

En este caso, el area de respeto de la marca quedará diferente a la versión de la marca principal al igual que la construcción, debido a que el area de los elementos ocupa un mayor espacio.

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Para cada Parador dentro de la red se la empresa se creará una submarca que se identifique plenamente y directamente a ese establecimiento. Cada edificio tendrá su submarca y una identidad propia que se verá reflejada en la base de la marca principal.

Para su creación, se incluirá una pequeña ilustración icónica de la parte o forma mas emblemática del propio Parador. A parte se colocará el nombre de dicho establecimiento a modo de etiqueta en la parte inferior. La ilustración debera colocarse siempre en el punto de encuentro de los trazos.

gracias a esta ilustración, se potencia mas el concepto del logotipo principal, creando ese paisaje o camino que muestra el propio lugar de encuentro.

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Para la construcción de las submarcas se ha empleado el mismo sistema de variables que la marca principal y el etiquetado, usando la altura de la X como variable proporcional. A diferencia de todos los demas logotipos, el nombre del parador será de 1/3 X en vez de 1/2X

Las ilustraciones de cada edificio tienen la misma estética utilizando el mismo sentido gráfico de los trazos, para crear una imagen mas sólida y compacta, que convive perfectamente con la tipografía y los colores.

Cada submarca tendrá un area de respeto propio debido a las multiples diferencias formales que crearan la altura de las ilustraciones, aunque solo en la parte superior del logotipo, ya que la parte inferior será igual para todas.

3X

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A parte de los servicios de hotel, son muchos los clientes que demandan otros servicios relaciona-dos co la empresa como son los Paradores-Spa o la gastronomía de estos. Para ello, se han creado estas marcas especiales con un diferente codigo de construcción aunque basado en el logotipo princi-pal para no perder la identidad.

En este caso, la marca estará en el interior de una base de color. Para cada concepto se utilizó un color diferente para potenciar mas la idea de marca frente al servicio. Para la ,arca Paradores Spa y relajación se utilizó el azul, simbolizando el agua, la relajación y naturalidad, frente que en gastronomía se uso el contraste minimalista entre negro y blanco para dar un sentido mas lujoso.

La morfolofía de estos logotipos variarán en sus aplicaciones, y la construcción de las pastillas de color son sencillas, ya que solo estará limitado como mínimo una altura. La anchura de la pastilla derivará de la aplicación y puede ser infinita.

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La construcción es similar a una submarca, aunque cambia el area de respeto, ya que solo se contará el mínimo de altura.

La marca es dinámica y siempre ha de reproducirse y aplicarse con su respectivo fondo de color.Esta narca se usará en las aplicaciones directa-mente relacionadas con su producto. La marca Spa y relajación estará aplicada en la zona spa y en la lencería folletos y demás elementos que esten en este lugar.La marca gastronomía se utilizará en tdas als aplicaciones del restaurante, asi como en las vajillas ropa de cocina, cartas, servilletas etc...En este caso también podrá utilizarse el negativo para bordados y sellos en la vajilla.

4X

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Pantone

361 ECM 0Y 87

C 68

K 0

R 087

G 177

B 076

380 ECM 0Y 82

C 19

K 0

R 223

G 223

B 068

311 ECM 1Y 0

C 57

K 0

R 106

G 199

B 242

7541 ECM 5Y 6

C 8

K 0

R 239

G 239

B 239

PBlack ECM 0Y 0

C 0

K 100

R 29

G 29

B 27

CMYK RGB

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Las tipografías utilizadas para la cnstrucciónd e la marca y su difusión son 2 con sus diferentes pesos.Las tiografías se utilizaran dependiendo del soporte, método y lugar donde aplicar.La tipografía con serifa se utilizará en los medios mas historicos y en las aplicaciones que lo demanden, así como en la construcción del logotipo.

La tipografía Sansserif se utilizará para las partes mas modernas de la marca así como en las aplicaciones de señalética en las partes nuevas de los edificios.

Trajan Pro

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZabcdefghijklmnñopqrstuwxyz

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuwxyz

1234567890

Helvetica inserat

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Para el desarrollo de la publicidad comercial de la marca se utilizará un estilo fotográfico que su aspecto principal sea profesional, con unas luces y contrastes limpios y fuertes. En caso de que salgan personas, siempre se utilizará un codigo alegre, en el que sealgan grupos tantod e familias como de jóvenes divirtiendose. El angulo de las fotografías nunca estará forzado, y en caso de las fotografías gastronómicas siempre se tomaran detalles y tendrá que salir la imagend e marca paradores gastronomía.

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La marca debe de representarse siempre en fondo blanco o fonde negro. Siempre que se presenten excepciones, el logotipo que vaya en fondo de color, ha de ser un tono pastel con mucha cantidad de blanco para poder representar bien el contraste entre figura y fondo.

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Dirección: Pza. de San Marcos, 7Población: 24001 León, LeónTeléfono: 00 34 987237300Fax: 00 34 987233458E-mail: [email protected]

Oficinas centrales, Av de la ilustración nº 35 piso 3º 28224 Madrid www.paradores.com

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Gonzalo Navas SanzDesign Managert.654249670o.913511347

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La señalética constará de varias aplicaciones difer-entes, para diferentes públicos. Para ello, se crearon una serie de pictogramas, basados en los ya creados por el AIGA (american institute of graphic arts), y que se consideran los mas universales.Para fortalecer un poco mas el concepto de la nueva marca y sus aplicaciones, a cada uno de los públicos se le adjudicará una gráfica distinta para potenciar el nuevo significado del Parador de León.

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Para el edificio clásico, se propuso el no intevenir de forma demasiado moderna, sino de manera com-pletamente clásica, aunque adecuada a estos tiempos.Para ello se creó un sistema de doble capa, que albergaría las señales en un metacrilato con un vaciado circular, que dejase ver el fondo.En dicho fondo, se encontraría una colecciónd e diferentes patrones, escogidos bajo una selección y que estuviesen creados en el mismo siglo de la construcción del edificio en cuestión.

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CLAUSTRO CLOISTER

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universal-mente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universal-mente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

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Salón Saloon

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

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CLAUSTRO CLAUSTRO

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

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Salón Saloon

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CLAUSTRO CLAUSTRO

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

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Salón Saloon

El claustro antiguo manda segun la tradicion,n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.n el diseño de señales se pueden aprovechar asociaciones simbólicas, como rojo para detenerse o amarillo y negro para advertencias, los usuarios aprenden rápidamente a reconocer señales que se han hecho universalmente asociadas con un color particular: por ejemplo la salida de emergencia en color verde.

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Para la parte mas moderna del edificio, el look tenía que ser completamente distinto, mucho mas mod-erno, aunque conviviese junto con la señalética de todo el compendio, utilizando así los mismos picto-gramas que en todas las partes del edificio.

En este caso, se ha optado por láminas de aluminio mas modernas, con cortes transversales y con formas caprichosas. Lejos de un orden en especial, la señalética se adecua a la forma del soporte creando una imagen mas clara y moderna.

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Para terminar, a parte de la señalética de los dos edificios, había que intervenir en las partes mas interiores del parador, creando así la señalética para el personal de seguridad y para las personas que trabajan dentro del propio parador.

La señalética ha de ser mucho mas clara y precisa y tiene que estar englobada por una fuerte sencillez, ya que el personal únicamente ha de ser informado sin ningún caracter estética mas que el de comunicar.

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