Presentación del Plan Estratégico Renombradas Españolas · 2014. 9. 26. · Así, con el...

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Boletín 12Foro de Marcas Renombradas Españolas

El pasado 12 de diciembre de 2005, el Patro-nato de la Fundación Foro de Marcas Renom-bradas Españolas y la Junta Directiva de laAsociación de Marcas Renombradas Españo-las (AMRE) aprobaron por unanimidad el PlanEstratégico del FMRE, que tendrá un horizon-te temporal de 5 años, es decir, marcará las lí-neas estratégicas y de actuación del FMREpara el período 2006-2010.

Después de esta aprobación, el pasado 22 demarzo el FMRE, presentó su Plan Estratégicoal Ministro de Industria, Turismo y Comercio,D. Jose Montilla quien apoyó la línea a seguirpor el Foro.

Tras 7 años de andadura, desde la creacióndel FMRE en julio de 1999, la Institución hapasado de los 17 miembros fundadores a lasactuales 72 empresas asociadas, de formaque las cifras agregadas del conjunto de és-tas muestran la importancia de estas empre-sas a nivel macroeconómico, ya que suponenel 25% del PIB español, el 33% de la exporta-ción y el 5% del empleo directo en España.

La misión que el FMRE se impuso desde suscomienzos sigue en la actualidad siendo váli-da para los socios y patronos y así se recogeen los Estatutos: fomentar a todos los nivelesla importancia estratégica de las marcas es-pañolas, especialmente de las Renombradasy Notorias, para el desarrollo de la competiti-vidad y de la internacionalización de las em-presas españolas.

El FMRE tiene una estructura dual: existe poruna parte la Asociación de Marcas Renom-bradas Españolas (AMRE) integrada única-mente por las 72 empresas asociadas conMarca Renombrada, y por otra parte la Fun-dación Foro de Marcas Renombradas Espa-ñolas (FFMRE), donde junto a AMRE se en-cuentra la Administración Pública competenteen materia de marcas y Marca España: el Mi-nisterio de Industria, Turismo y Comercio; elMinisterio de Asuntos Exteriores y Coopera-ción; la Oficina Española de Patentes y Mar-cas (OEPM); y el Instituto Español de Comer-cio (ICEX).

El Objetivo principal de FMRE es "Ser el in-terlocutor de referencia de las marcas espa-ñolas ante las instituciones relevantes: Admi-nistración, Sociedad civil, Mundo empresarial,Asociaciones sectoriales, Medios de comuni-cación, etc".

Presentación del Plan Estratégico Foro de MarcasRenombradas Españolas

El FMRE presenta su Plan EstratégicoEl Ministro de Industria, Turismo y Comercio, D. Jose Montilla asistió a la Presentación del PlanEstratégico del FMRE.

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Como objetivos complementarios destacan:- Ser plataforma de apoyo a la internacionaliza-

ción de las marcas españolas.- Conseguir el mejor marco jurídico, fiscal y so-

cial para las marcas españolas para su desarrollo en España y en el extranjero.

- Ser un foro de reflexión y conocimiento sobrela marca, su valor, y desarrollo como activoclave de las empresas e instituciones; y parti-cipar en otros foros relacionados.

- Ser el impulsor, junto con las Administracio-nes Públicas, de una Marca España queaporte valor a las empresas e instituciones es-pañolas en el extranjero.

Los proyectos y actividades concretos másimportantes para los próximos años son:- El diseño de una Arquitectura de las Marcas

Españolas y de la Marca España en apoyo alPlan de Internacionalización de la Secretaríade Estado de Comercio y Turismo , focalizadaen los mercados prioritarios (USA, Japón, RPChina, India, México, Brasil, y Rusia ).

- El lanzamiento con COFIDES de "Finbrand",un producto financiero orientado al lanzamien-to de marcas españolas a nivel internacional.

- El desarrollo de una metodología para laacreditación del renombre y notoriedad de lasmarcas.

- La continuación de la línea editorial del FMREde publicaciones pioneras en materia de mar-cas en España

- El fomento de la investigación académica enmateria de marcas otorgando anualmente unpremio en el Congreso Nacional de Profesoresde Marketing de las Universidades españolas.

- El apoyo al reconocimiento público de lasMarcas españolas, mediante la concesión delPremio Príncipe Felipe en la categoría deGestión de la Marca Renombrada Española.

- La promoción del "Made in Spain" y la imagende España en el exterior mediante accionespropias como la entrega de Acreditaciones alos Embajadores Honorarios de la Marca Es-paña, y también mediante acciones conjuntascon otras instituciones en el recientementecreado Comité Marca España (el propioICEX, el Real Instituto Elcano, DIRCOM, elInstituto Cervantes, Turespaña, y la Secretaríade Estado de Comunicación).

Imagen “Made in Spain”

Internacionalización de

las marcas españolas

Marcas Renombradas Españolas

FMREAMREMITyCICEX

MAEyC

Efecto de retroalimentación de las marcas españolas y la marca “Made in Spain”.

Consolidación de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas.

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Actualización de Imagen Corporativa del Forode Marcas Renombradas Españolas

Como puesta en marcha de las directrices delPlan Estratégico, la primera acción que ha lle-vado a cabo el Foro de Marcas Renombradasen el 2006 ha sido la actualización de su ima-gen corporativa. Transcurridos siete añosdesde la creación de la imagen del Foro, se

ha decidido actualizarla con un logo más po-tente y visual. Dado que la presencia en losmedios se ha visto aumentada en estos añosse ha optado por un cambio acorde a las ac-tividades y a la imagen que se proyecta.

Evolución del logotipo antiguo al actual

Aplicaciones de la nuevaimagen en las distintasherramientas de comuni-cación.

Así, con el asesoramiento de una consultoraespecializada en el estudio y asesoramientoen imagen corporativa, el resultado de la ac-

tualización de los logotipos del Foro de Mar-cas Renombradas Españolas es el que sepresenta a continuación:

Actualmente se está elaborando el Manual deIdentidad Corporativa que recogerá la normati-

va para la utilización de la imagen del Foro porparte de las empresas que lo soliciten.

El próximo mes de noviembre el Foro de Mar-cas Renombradas Españolas celebrará la II En-trega de Acreditaciones de los EmbajadoresHonorarios de la Marca España (EHME). Des-pués del éxito de la primera ceremonia de en-trega de los EHME que fue presidida por SS.AA. RR. Príncipes de Asturias y el Ministro deAsuntos Exteriores y Cooperación, que tuvouna amplia repercusión en los medios de co-municación; el FMRE se dispone a realizar susegunda entrega de Acreditaciones con el ob-jetivo de crear un cuerpo de Embajadores Ho-norarios que represente la imagen de Españaen el exterior. Para ello, se va a comenzar conel proceso de selección en el que se quierecontar con la opinión de todos los asociados.Para así llegar al 18 de julio, día en que se ha-rá público el fallo por un prestigioso jurado enun acto en las Bodegas Osborne en Malpica deTajo.

Programa reunión del Jurado yAnuncio del Fallo

Reunión y deliberación del Jurado:10:30-11:45h

Salida autobús desde Madrid12:00-14:00h

Reunión y deliberación del Jurado14:00- 16:30h

Almuerzo

Anuncio público de las Acreditaciones:16:30- 17:00h

Llegada del Ministro de Industria, Turismo yComercio, Excmo. Sr. D. José Montilla; yllegada de invitados VIP y medios de comu-nicación.

17:00- 17:30hBienvenida por D. Ignacio Osborne, Conse-jero Delegado del Grupo Osborne. Presentación del Foro de Marcas Renom-bradas Españolas (FMRE) y del proyecto deEHME por D. José Luis Bonet, Presidentedel FMRE de Freixenet SA Anuncio Acreditaciones EHME por D. JosepPont, Presidente del Jurado y Consejero deBorges S.A .

Intervención del Ministro de Industria, Turis-mo y Comercio, Excmo. Sr. D. José Monti-lla .

17:30-18:00hCierre y envío de Nota de Prensa e imagengráfica a los medios de comunicación

18:00- 19:00hVisita a la Bodega y degustación de vinos

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II Edición de acreditaciones de los EmbajadoresHonorarios de la Marca España. Fallo del juradoen las Bodegas Osborne en Malpica de Tajo

Fachada de la Bodega Osborne enMalpica de Tajo (Toledo), lugar elegido para publicarel fallo del Jurado elpróximo 18 de Julio.

1- Severiano Ballesteros2- Josep Carreras3- Ferrán Adriá4- Juan Antonio Samaranch5- Valentín Fuster6- Amancio Ortega7- El País

Acreditados en la I Edición de los Embajadores Honorarios de la Marca España

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El 22 de marzo tuvo lugar en el Centro de Es-tudios Económicos y Comerciales, la AsambleaGeneral 2006 de la Asociación que contó con lapresencia de un nutrido número de asociados.

Entre los puntos del Orden del Día que se abor-daron destaca la Ratificación del alta de las em-presas: Miguel Bellido. S.A. y Laboratorios In-das, S.A, Grupo Nicolas Correa e IKUSI, AngelIglesias, S.A así como de la baja de IndustriasValls, S.A, así como de gran importancia es la in-corporación del MAEyC al Patronato de la Fun-dación FMRE desde el pasado mes de Mayo.

También merece atención la Aprobación de laMemoria y Cierre del Presupuesto del 2005.Documento que sintetiza las principales ac-ciones llevadas a cabo durante el ejercicio, ta-les como:

- Destaca la Aprobación del Plan Estratégicodel FMRE.

- Publicaciones: La primera publicación a des-tacar es la presentación del Informe "EspañaMarca Cultura" celebrada el pasado 4 de Julioen el museo Thyssen Bornemisza de Madrid.Otra publicación relevante es la del libro Lea-ding Brands of Spain con separata en japonés,que se presentó en Japón, el pasado mes dejulio en el contexto de la Exposición Universalde Aichi.

- En Formación destacan: la jornada en la BolsaMadrid, "Las Marcas y la creación de valor paralos accionistas" celebrada el 22 de febrero con-

juntamente entre el Foro y la Bolsa de Madrid.Otra jornada destacada fue la de "Tecnología"Made In Spain" en USA: Experiencias de Mar-cas Españolas" celebrada en la EOI el pasadomes de mayo, presidida por la Subsecretaria deIndustria, Turismo y Comercio. Por segundo año consecutivo también se cele-bró la Jornada sobre la "Marca España" en laEscuela Diplomática dirigida a los alumnos dedicha escuela.

- En Relaciones Institucionales el almuerzoinstitucional en el Club Náutico de Barcelonacon instituciones pertenecientes a "EsportCultura Barcelona" el 22 de febrero, y quecontó con la presencia de uno de nuestrosEHME, Jose Antonio Samaranch. En el mes de junio tuvo lugar la Presentacióndel FMRE en la Comunidad Autónoma Valen-ciana, con el apoyo del IVEX y en la que par-ticiparon varias empresas valencianas conproyección exterior.

AsambleaGeneral 2006

En la foto superiorde izda a dcha:El Ministro de Indus-tria, Turismo y co-mercio, Jose Monti-lla, junto a JoanCanals, Presidentede Pulligan Interna-cional, S.A y la Sub-secretaria de Indus-tria, Turismo yComercio, Mª TeresaGómez Condado.

En la foto inferior deizda a dcha:Jose Luis Bonet,Presidente del Forode Marcas Renom-bradas Españolas yJosé Montilla, Minis-tro de Industria, Tu-rismo y Comercio

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- Herramientas de comunicación: Destaca elCambio de la imagen corporativa del FMRE yde AMRE. Además, se continua con la Web,los boletines impresos y el boletín electrónicomensual. Durante el 2006 se estan llevando a cabo unaserie de debates sobre Estrategia y Gestiónde marcas en colaboración con el diario eco-nómico Expansion y destacados patrocinado-res, en el que participan representantes de lasmarcas y especialistas en la materia.Así mismo ha tenido lugar un encuentro entrelas marcas y los corresponsales de prensa ex-tranjera en España, organizado conjuntamen-te con la agencia Atlas y el Instituto de Em-presa.

Aprobación del Plan de Actividades y Presu-puesto para el 2006: El proyecto más desta-cado para el 2006 es el diseño de una Arqui-tectura de las Marcas Españolas y suinteracción con la imagen exterior de España;el desarrollo de una metodología para determi-nar el carácter renombrado y notorio de lasmarcas. La II acreditación de los EHME, así co-mo la presentación en Alimentaria del libro “Le-ading Brands of Spain. Food &Drinks, al queseguirán otros libros sectoriales, la II edición delos premios de Investigación de Marcas, la edi-ción inglesa de “España Marca Cultura”; la pre-sentación en Exporta 2006, y la jornada de di-vulgación del FMRE en las CC.AA, este año enAndalucía

Comité Marca EspañaLa Asociación de Marcas Renombradas Espa-ñolas continúa la colaboración con el llamado"Proyecto Marca España", actualmente en fasede constituirse en un Comité permanente que,aun sin personalidad jurídica propia, se regirápor sus propios Estatutos y por un convenio decolaboración firmado por las instituciones públi-cas y privadas promotoras: ICEX, el R.I. Elcano,DIRCOM, y el AMRE, a quienes se han sumadorecientemente la Secretaría de Estado de Co-municación, el Instituto Cervantes y Turespaña.

Este Comité, además de contar con un Secre-tario General y una Secretaría Técnica perma-nentes, contará con un Pleno al que se invita-rá a participar a numerosas empresas einstituciones especialmente relevantes en laproyección de la imagen de España (la mayo-ría de las cuales son ya socias de AMRE).

El objetivo último de este Comité no es otroque el de intentar aunar los esfuerzos y la co-herencia en los mensajes a fin de lograr unaimagen de España que mejore la proyeccióneconómica del país y de sus empresas, ytransmita la nueva realidad política, social,económica, y cultural de España.

Entre las actividades previstas más destaca-bles de este nuevo Comité Marca España seencuentran las siguientes:- Establecer Acuerdos marco de colaboración

con organismos públicos y privados cuyoobjetivo principal sea la promoción de la ima-gen exterior de España.

- Creación de un Observatorio permanente dela imagen exterior de España que elabore in-formes periódicos sobre la percepción deEspaña en el exterior.

- Elaboración de estudios e investigacionessobre los atributos de la Marca España y es-tudios específicos en países consideradosprioritarios.

- Creación de un grupo de trabajo para la ela-boración de directrices o líneas estratégicasde comunicación.

El pasado 7 de marzo, en la Feria Alimentaria2006, se presentó el libro “Leading Brands ofSpain. Food & Drinks 2006” La presentaciónse llevó a cabo en el Stand del Instituto Espa-ñol de Comercio Exterior (ICEX). Recinto Fe-rial de Montjuic de Barcelona.

La presentación del libro contó con una intro-ducción a cargo del Presidente del FMRE, D. Jose Luis Bonet tras la que intervino RaúlPeralba, Presidente de la consultora Positio-ning Systems y director del libro, así comoVicky Hayward, periodista especializada en eltema. La clausura del acto corrió a cargo deÁngel Martín Acebes, Vicepresidente Ejecuti-vo del ICEX, organización que realiza una pro-moción continua de los productos agroali-mentarios españoles en el exterior entre otros.

Se trata de una publicación editada por el Fo-ro de Marcas Renombradas Españolas en co-laboración con Instituto Español de ComercioExterior, que recoge la historia de las marcasespañolas líderes y más internacionales delsector de Alimentos y Bebidas. El libro, publi-cado íntegramente en inglés, narra, con abun-dancia de fotografías y elementos gráficos, 35historias de éxito protagonizadas por las prin-cipales marcas españolas del sector, por lo

que podría definirse como un catálogo corpo-rativo de lujo del sector agroalimentario espa-ñol. El prólogo está escrito por Ferrán Adriá,Embajador Honorario de la Marca España yun referente mundial en la cocina española.

Los 2500 ejemplares que se han editado, sedistribuyen por medio de las empresas aso-ciadas, la Red de Oficinas Comerciales de Es-paña en el Exterior y las Embajadas;y se presentan encolaboracióncon ICEX eneventos interna-cionales dentrodel sector.

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En la foto superior:Jose Luis Bonet inaugura el acto co-mo Presidente delFMRE y Presidentede la Feria Alimenta-ria

En la foto inferior deizda a dcha:Jose Pont, Consejerodel Grupo Borges,Angel Martín Ace-bes, VicepresidenteEjecutivo del ICEX yJose Luis Bonet,Presidente del FMRE.

Presentación del libro Leading Brands of SpainFood & Drinks 2006

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El pasado 23 de septiembre se celebró la pri-mera edición de los Premios de Investigaciónsobre Marcas, convocados por el Foro de Mar-cas Renombradas Españolas (FMRE) y la Ofici-na Española de Patentes y Marcas (OEPM).Con esta iniciativa, el FMRE y la OEPM, buscanvalorar, desde una perspectiva empresarial, elmejor trabajo de investigación sobre el tema"Marcas: gestión y proyección en el ámbito in-ternacional"; y de esta manera reconocer la la-bor investigadora de los profesores de marke-ting de las universidades españolas. Losparticipantes, profesores de universidades yescuelas de negocios españolas han podidopresentar trabajos realizados por un investiga-dor o por un equipo, con el único requisito deque el trabajo estuviese traducido al castellano.El primer premio, dotado con 3.000 e ha recaí-do en el grupo de profesores J. Cerviño (U. Car-los III), J. Sanchez (ESIC) y J. M. Cubillo (U. Po-litéc. de Madrid) por su trabajo "Influencia deposicionamiento competitivo de las empre-sas en el efecto "Made in" y el éxito empre-sarial". Además han sido concedidos dos Ac-césit, de 600 e cada uno, a V. Apaolaza, P.Hartmann y P. Zorrilla( U. del País Vasco) y S.Okazaki (UAM) y Ch. Taylor (Villanova Univer-sity) por sus trabajos "Asociaciones de la mar-ca, satisfacción costes del cambio: factoresdeterminantes de la lealtad del cliente de la

energía doméstica" y "Estandarización delmarketing internacional. Una modelizaciónde las Estrategias publicitarias en la UniónEuropea" respectivamente.

El Jurado encargado de fallar los premios haestado compuesto de un presidente, José LuisBonet, Presidente del FMRE y de Freixenet S.Ajunto con cuatro vocales: Teresa Mogín, Direc-tora General de la OEPM; Mª Coriseo Gonzá-lez-Izquierdo, Directora de la División de Pro-ductos Industriales y Tecnología del ICEX;Ignacio Cruz, Director General de Política Co-mercial de Ministerio de Industria, Turismo yComercio, Félix Santamaría, Director Generalde la Escuela de Organización Industrial (EOI)y Luis Gómez Director de Marketing y gestiónde la Marca de Iberdrola y Miguel Otero, Di-rector General del FMRE, como secretario.

El FMRE está preparando para septiembre deeste año, la segunda entrega de los premiosque tendrá lugar en Almería, coincidiendo conel Congreso Nacional de Marketing.

I Edición de los Premios Foro de Marcas Renombradas Españolas "A la Investigaciónsobre Marcas"

Representación delJurado junto a lospremiados

Borges recibe el Premio Principe Feli-pe a la Experiencia Empresarial en lacategoria de la Gestion de la MarcaRenombrada 2005

Desde el FMRE felicitamos a la empresa Cor-poración Borges ya que el pasado 12 de di-ciembre fue premiada con el Premio PríncipeFelipe a la Excelencia Empresarial 2005 en lacategoría de la Gestión de Marca Renombra-da. Este galardón le fue concedido por su im-

portante reconocimiento y promoción de laimagen de España como marca en un sectortradicional como el agroalimentario. Con estepremio Borges se une a las empresas premia-das en esta categoría en los pasados años,como son Lladró, Freixenet, y Miguel Torres.

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X Edición Premios Principe Felipe a La Excelencia Empresarial

El pasado 27 de octubre el Ministerio de In-dustria, Turismo y Comercio hizo pública la lis-ta de empresas premiadas en la X Edición delos Premios Príncipe Felipe a la Excelencia Em-presarial. El acto de entrega de los premios sellevará a cabo el 12 de diciembre con la asis-tencia de S.A.R., El Príncipe de Asturias.

Estos galardones, que llegan a su X Edición, sehan convertido en los de máximo prestigio eneste ámbito, prueba de ello es el incrementodel número de empresas participantes, de casiel 27% respecto al año pasado. En la presen-te edición, se han presentado 123 empresascon un total de 142 candidaturas (ya que algu-nas empresas optan a más de una candidatu-ra).

Como novedad este año, existe una segundamodalidad de premios que corresponden a la

Competitividad Empresarial y los galardonesse otorgan tras una valoración global de lasempresas presentadas a las otras categorías,en dos modalidades:

Estos premios tienen como finalidad reconocery difundir públicamente el esfuerzo, la inver-sión, la iniciativa y la adecuada planificaciónestratégica que han realizado las distintas em-presas españolas, introduciendo factores decompetitividad en su gestión empresarial. Laceremonia contó con la presencia de losSS.AA.RR. Príncipes de Asturias, quienes en-tregaron los premios.

Grandes empresas:

FICOSA INTERNACIONAL, S.A.

PYME:

MICROELECTRÓNICA ESPAÑOLA, S.A.

Calidad industrial:

RED ELÉCTRICA DE ESPAÑA, S.A.

Diseño:

CHOCOLAT FACTORY

Innovación tecnológica:

IKUSI-ÁNGEL IGLESIAS, S.A.

Energías renovables y eficiencia energética:

CORP. ENERGÍA HIDROELÉCTRICA DE NAVARRA, S.A.

Internacionalización:

FICOSA Internacional

Excelencia turística:

GRUP SEHRS

Sociedad de la Información y tecnologías:

MICROELECTRÓNICA ESPAÑOLA, S.A.

Gestión de la marca renombrada:

CORPORACIÓN BORGES, S.L.

LOS GALARDONADOS DE ESTA EDICIÓN HAN SIDO:

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Desde el Foro de Marcas Renombradas Españolas queremos dar la bienvenida a las empresasIKUSI y RENFE que recientemente se han incorporado a la asociación de Marcas RenombradasEspañolas.

IKUSIIKUSI es una compañía inmersa en el mundo de las Tecnologí-as Electrónicas desde hace más de 40 años que ha venido desarrollándose en sus 2 Divisiones:· Una orientada a la Integración de Sistemas Electrónicos (DISE)· La otra al Diseño y Fabricación de Equipos Electrónicos (DIFE).Ikusi es una empresa pionera en el desarrollo y aplicación denuevas tecnologías, donde el equipo humano constituye su me-jor garantía de compromiso y eficacia. Son líderes en el diseño,implantación y gestión de sistemas electrónicos, no perdemosla visión de futuro para ofrecer las soluciones más avanzadas enel desarrollo de productos y sistemas. La consolidación de Iku-si ha sido en buena parte gracias al trabajo coordinado en equi-po de 400 profesionales, a su capacidad y responsabilidad, ytambién a su participación en los programas de formación con-tinua. Ikusi tiene una gran presencia internacional, cuenta con fi-liales en Europa, América y Oceanía, con presencia en más de80 países, lo que conforma una red comercial que abarca loscinco continentes. Sus mercados más importantes son Mexico,Australia, Rusia, Grecia, USA, Turquía, y los países de MERCO-SUR. Tienen como objetivo ampliar la presencia internacionalen mercados donde los grandes proyectos marcarán sin dudael curso de las tecnologías de la comunicación.

RENFERenfe Operadora es una empresa que tiene como misión laprestación de servicios de viajeros y mercancías, bajo el princi-pio de seguridad, desarrollando su actividad con una claraorientación al cliente, con criterios de calidad, eficiencia, renta-bilidad e innovación, persiguiendo el incremento de la cuota demercado del ferrocarril. Renfe que nació en 1941 es hoy en díauna empresa fuertemente arraigada gracias a la cual cuatro ge-neraciones de españoles han podido viajar, y continúan hacién-dolo por toda la península, así como a destinos internacionalescomo París, Milán, Zurich o Lisboa. Los distintos productos dela compañía son Renfe Ave, Renfe Altaria, Renfe Alaris, RenfeCercanías o, Renfe Regionales.También son centenares las em-presas que utilizan el tren para el transporte de casi 27 millonesde toneladas anuales de mercancías de todo tipo. Renfe tieneuna consolidada presencia internacional a través del productoTrenhotel que transporta miles de viajeros cada año a diferentesciudades europeas o del transporte de mercancías con los másde 200 trenes integrados en la red europea de transporte com-binado. Además Renfe mantiene diferentes acuerdos de venta omantenimiento de material ferroviario o de consultoría con com-pañías ubicadas en distintos continentes.

Bienvenidas a la Asociación de MarcasRenombradas Españolas.

Presentación del Plan Estratégico Renombradas Españolas · 2014. 9. 26. · Así, con el...

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